На смену искусственным слезам пришли банты.

После показа ирландского бренда Simone Rocha на Неделе моды в Лондоне соцсети заполонил неожиданный ход в макияже: использование бантов под глазами, причём настоящих.

Пользователи стали "оживлять" повседневные макияжи, приклеивая под глазами банты из тонких лент на клей для ресниц. Чем длиннее ленты – тем лучше. Такое решение стало продолжением тренда на искусственные слёзы и "плачущий" макияж, ставший вирусным в 2022 году.

Банты – инфантильно, но в целом мило и более позитивно. Главное предварительно провести тест клея на возможные аллергические реакции.

Уральская предпринимательница вручную собирает 57 видов растений для своего бьюти-производства.

В России появляется всё больше локальных брендов косметики "с душой". Так, Анастасия Коробова из Тюмени основала арома-мастерскую и производство косметики со сказочным названием YA-GA.

В основе шампуней, кремов и сывороток бренда – гидролат, то есть продукт дистилляции отваров из трав. Гидролат – один из самых сложных в производстве составов. Он получается, когда пар под давлением разрушает оболочку клетки растения и извлекает из неё водорастворимые компоненты.

Травы Анастасия собирает вместе с мамой и дочерью в Тюменской области, а косметика натурального бьюти-бренда уже продаётся даже за рубеж.

"Дерматологи" из соцсетей лечат акне замасливанием. И другие болезни тоже.

В Инстаграме* появились блогеры, которые "убирают прыщи маслом". Замасливание – ежедневный приём растительного масла внутрь. Таким способом предполагается нормализовать гормональный фон, вывести токсины, очистить кожу, а ещё снизить тягу к сладкому.

Причём рецепт позиционируют не как народную медицину, а как настоящий дерматологический лайфхак, который, впрочем, не имеет к медицине никакого отношения.

* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Бренд Art&Fact вышел в категорию ухода за волосами.

Российская марка Art&Fact продолжает осваивать новые категории. Помимо суббрендов Oral care и Wellness у бренда появилось полноценное направление Hair Therapy. Как и в уходе за лицом, концепция линейки – узконаправленное решение конкретных проблем волос и кожи головы.

Первыми в Art&Fact Hair Therapy вышли шампунь для профилактики выпадения, шампунь от перхоти и укрепляющий бальзам. Выбор средств был обусловлен особым запросом на восстановление волос и борьбу с алопецией в пост-ковидное время.

У средств в линейке "рабочий" активный состав. Например, в основе шампуня для профилактики выпадения волос – ниацинамид, масло имбиря и фитокомплекс с мумиё. Бальзам для восстановления работает за счёт янтарной кислоты, биотина и гидролизованного кератина. А шампунь для борьбы с перхотью содержит климбазол, цинк и органически связанную серу.

Новые санкции вряд ли повлияют на импорт ботулотоксинов в Россию.

Десятый пакет санкций ЕС ставит запрет на ввоз в РФ "медицинских продуктов", под которые попадают и ботулотоксины. Тем временем крупнейшие западные производители косметологических препаратов объявили о прекращении поставок ещё в марте 2022 года.

Несмотря на это, "серые" поставки сохранились, пусть и сократились в обьёме. Кроме того, за прошедший год российская косметология научилась обходиться корейскими, китайскими и российскими аналогами.

К слову о последних, производство ботулотоксинов в России в январе-апреле 2022 года выросло почти на 70%. А "Ростех", владелец производств, планирует эти объёмы удвоить. Будем наблюдать за тем, сколько времени понадобится рынку на привыкание к "Релатоксу" и "Миотоксу".

Гражданин Китая купил сертификаты "Рив Гош" на 7,5 млн рублей.

Мошенническую схему с любителем прекрасного провернул житель Санкт-Петербурга. Все сертификаты он "толкнул" одновременно, якобы не зная, что на самом деле их номинал не исчисляется миллионами.

Оказалась, что схема с перепродажей сертификатов на косметику китайцам в Санкт-Петербурге довольно распространена. Первая, менее "наглая" сделка на 1,5 млн руб. состоялась два года назад, и, войдя в доверие к клиенту, на этот раз ему продали карты "Рив Гош" якобы на 7,5 млн руб.

Кстати, обменять сертификат на деньги получится, только если карточка окажется нерабочей, так что дальнейшие действия покупателя с такими суммами не вполне ясны. В любом случае, тонны косметики никто не получит, а предприимчивый петербуржец отправится в места не столь отдалённые.

Molecule скупает помещения в центре Москвы. В этом году парфюмерная сеть планирует увеличить число магазинов вдвое.

В первую очередь такая активность обусловлена уходом с рынка западных игроков и освободившейся нишей. Так, Molecule уже открыла новый бутик на Патриарших прудах и готовится к открытию точек на Петровке и Неглинной.

Всего в 2023 году планируется запустить 30 новых объектов, то есть присутствие Molecule увеличится в два раза. Компания была создана в 2010 году, и с 2021 года её возглавляет Этери Давиди, дочь Владимира Давиди. Последний владеет компанией Esterk Lux Parfum, которая поставляет парфюмерию в ЦУМ, ГУМ, "Рив Гош" и "Иль де Ботэ".

Кстати, Molecule скупает торговую недвижимость не только в Москве, но и Санкт-Петербурге, Казани, Краснодаре, Сочи и других крупных городах России. Так что у ритейлеров появится осязаемый конкурент в области люксовой парфюмерии.

Бренд Mixit представил новое позиционирование.

Чтобы донести до аудитории новые ценности, марка запустила масштабную рекламную кампанию и провела редизайн ключевых линеек косметики. Основной посыл обновлённой концепции – биодоступность.

Это понятие подразумевает способность ухода усваиваться кожей, и биодоступные средства – те, которые хорошо "доставляют" активные компоненты в нужный слой кожи или волос. В свою очередь, это означает эффективность и экономичный расход.

Поэтому, помимо нового дизайна, ключевые линейки Mixit вышли с обновлёнными формулами, и уже появились в собственных магазинах бренда, ассортименте бьюти-ритейлеров и на маркетплейсах.

В американском салоне красоты наращивание ресниц делает роборука.

Услуга появилась в студии красоты Luum в Оклэнде. И наделала столько шуму, что запись к роботу закрыта на ближайшие полгода. ВИП-мастерам и не снилось.

Кстати, пока робо-сервис находится на этапе тестирования, так что до наращивания от ИИ допускаются только блогеры. Впоследствии ожидается, что услуга будет более дешёвой альтернативой работе мастера-человека.

"Лэтуаль" подвела итоги 2022 года.

- Несмотря на ситуацию на рынке, к концу года число позиций в ассортименте "Лэтуаль" выросло в 1,5 раза (до 120 тыс.), а брендов – в 2 раза (до 3 тыс.).

- Онлайн-продажи ритейлера выросли на 130%, а количество заказов – на 88%. Число лояльных клиентов аналитики "Лэтуаля" оценивают в 50 млн. К слову, это почти треть населения России.

- Большинство покупок совершалось через мобильное приложение, его доля в структуре продаж выросла на 89%. Пиковыми месяцами трафика стали март, ноябрь и декабрь.

- Брендами-лидерами по категориям стали Antonio Maretti (парфюмерия), Dolce Milk (уход за кожей), L'etoile, Soda и theBalm (макияж). Большинство из них принадлежат "Л'Этуаль".

Кроме того, в 2022 году компания запустила работу маркетплейса на базе собственного интернет-магазина, на фоне чего вышла в IT, полностью выкупила сеть "Подружка", а также провела ребрендинг со сменой названия.

Частота покупок косметики снизилась на 15%. Поэтому у ритейлеров образовались рекордные запасы.

По данным "Чек Индекс", в этом году россияне тратили на покупки косметики и парфюмерии к 23 февраля и 8 марта в среднем по 3,7 тыс. руб., что на 9% больше, чем в 2022 году. Однако осуществлять бьюти-покупки в целом люди стали на 15% реже.

По этой причине на складах косметических ритейлеров образовались рекордные запасы – около 140 млн упаковок (на 13,4% больше, чем в прошлом году). Рынок основательно подготовился к гендерным праздникам, но ожидаемого спроса не последовало.

Чаще всего потребители выбирали уходовую косметику и средства гигиены, а парфюмерия отошла на второй план. Это связано с уходом с рынка многих брендов и ощутимым ростом цен на ароматы, ввозимые по параллельному импорту. Зато подарочные сертификаты россияне покупали на 16% чаще. Надеемся, статистику не сильно искажают мошеннические схемы.

Продолжаем разбираться в косметических ингредиентах. Эта #Бьютиграфика о том, какие компоненты ухода хорошо сочетаются, а потому их можно и нужно использовать совместно.

Например, ретинол конфликтует не со всеми кислотами. Феруловая кислота, как антиоксидант, усиливает его действие, а потому использование ухода с этими веществами в один "заход" – хорошая идея. А о том, какие компоненты вступают между собой в конфликт, мы писали в предыдущем посте рубрики.

"Золотое яблоко" осваивает Сибирь.

Парфюмерно-косметический ритейлер открыл первый магазин в Красноярске. На площади 885 кв. м представлен ассортимент из 31 тыс. позиций 840 брендов. Это 31-й магазин "ЗЯ" в России и 35-й в СНГ.

Пока точка заработала в обычном режиме, а праздничное открытие с приглашёнными визажистами состоится позже. Помимо Красноярска, в этом году "ЗЯ" планирует открытия в Уфе и Казахстане.

L'Occitane продала бизнес в России с прицелом на возвращение.

Французская компания раскрыла детали передачи российского бизнеса локальному менеджменту в рамках промежуточной финансовой отчётности. Компания оценивает дивизион L'Occitane Russia в €44,5 млн (2,9 млрд руб. на 3 июня 2022 г.).

Российские бенефициары должны будут выплатить эту сумму за четыре года, начиная с 2025 г. Новыми владельцами стали топ-менеджеры компании Ростислав Коваленко (31% акций), Наталья Милехина, Ольга Сабирова и Алексей Шумов (по 23%).

При этом сделка предусматривает опцион на возвращение: в течение пяти лет, начиная с 3 июня 2025 г., L'Occitane может вернуться в Россию, выкупив свои акции обратно. Российский бизнес приносил L'Occitane 3,5% продаж. В I полугодии 2023 выручка группы компаний составила €900,5 млн, что на 29,3% выше, чем годом ранее.

Российские косметические ритейлеры будут расти.

Эксперты рынка и представители крупнейших сетей рассказали "Ведомостям" о планах по развитию на 2023 год.

• "Л'Этуаль" планирует открыть 42 новых магазина с целью укрепления дистрибуции.

• "Подружка" (входит в группу "Л'Этуаль") запустит до 200 точек в небольших городах с населением 100-150 тыс. человек.

• "Золотое яблоко" не называет конкретные цифры, но в ближайшее время сеть планирует открыть третью точку в Казахстане, а также закрепиться на рынках Уфы, Красноярска и других российских городов.

• Расширяться намерена и Natura Siberica. Помимо собственной сети, компания планирует развивать кроссформатные коллаборации: корнеры в "Перекрёстке" и аптечных сетях.

• Будет расти и "Улыбка радуги". В 2022 году сеть сделала акцент на развитии в Санкт-Петербурге и Ленобласти, а в 2023 году продолжит усиливаться в регионах.