Жители небольшого белорусского города возмущаются тем, что у них "нет ничего, кроме салонов красоты".

В Солигорске с населением чуть более 100 тыс. человек сложилась забавная ситуация: в городе 40% всех организаций сферы услуг приходится на парикмахерские и салоны красоты.

Местные журналисты проверили: на одной только центральной улице Ленина находится 15 парикмахерских, а на небольшом пятачке от Центробанка до парка таких заведений 20. Такое обилие бьюти-заведений в городе объясняют низкой рентой и тенденцией на открытие салонов "одного мастера".

Кажется, мы нашли самый "красивый" город в СНГ.

Mixit, Natura Siberica и Art&Fact – самые упоминаемые российские бьюти-бренды.

Агентство Win2Win Communications посчитало, что за 2022 год российские бренды косметики потеснили зарубежные по упоминаемости. Так, в прошлом году в первой десятке было только три отечественных марки, а в этом их уже половина.

В первой пятёрке: Mixit, Clarins, Natura Siberica, Art&Fact и L'Occitane, причём Mixit лидирует с ощутимым отрывом по доле упоминаемости. Очевидно, огромные маркетинговые бюджеты компании были освоены успешно.

Российские бренды, также вошедшие в рейтинг – SmoRodina и Lifecode (к слову, оба натуральные). Зарубежные марки, которыми активно интересовались россияне несмотря на ситуацию на рынке – Clarins, L'Occitane, Comfort Zone, Garnier и Elemis.

По мнению Екатерины Пикерсгиль, генерального директора Win2Win Communications, в 2023 году российские бренды будут продвигаться ещё активнее. Причиной тому – обострение конкуренции как в отечественном сегменте, так и со стороны южнокорейских и иранских брендов, которые стали активнее осваивать российский бьюти-рынок.

#БьютиГрафика о том, какие компоненты уходовой косметики конфликтуют между собой.

Собрали в одной таблице самые распространённые бьюти-ингредиенты и их "антиподы". Совместное применение конфликтующих компонентов может привести к внезапным нежелательным эффектам или просто свести на нет их пользу.

К примеру, если вы осветляете пигментные пятна сывороткой на основе витамина С, заняться отшелушиванием с кислотами лучше на следующий день.

Салон для кудрявых "Так и ходи" протестировал укладку кудрей лубрикантом.

Сотрудники студии сняли реакцию на популярное видео французского блогера, где он использует смазку в качестве укладочного средства (да-да, снова нецелевое использование смазки).

Оказалось, что силиконы в составе действительно позволяют достичь красивых лёгких кудрей. Вот только в отличие от специальных средств лубриканты не дают никакой фиксации, и такие локоны очень быстро теряют форму.

За то, что салон следит за трендами и просвещает аудиторию – лайк. Это ещё и ненавязчивый способ показать профессионализм и порекламировать себя.

Более 30 женщин обвиняют Olaplex в своём облысении.

Против международного бренда профессионального ухода подали коллективный иск, вызвавший большой резонанс. Более 30 американок обратились в суд с жалобами на то, что частое использование Olaplex привело к образованию ранок и язв на голове, а у многих из них – к последующему очаговому облысению.

Каждая из пострадавших требует от компании по $75 тыс. компенсации (более 5,5 млн руб.). В ответ на иск Olaplex предъявила сертификаты безопасности и результаты тестирований независимых лабораторий. Как будет развиваться дело дальше, пока неясно, но масштабы бизнеса Olaplex настолько велики, что компания вряд ли понесёт серьёзные репутационные потери: в странах присутствия продукцией бренда пользуется большинство салонов и колористов.

Кстати, недавно Olaplex уже изменила формулу No.3 Hair Perfector, убрав из него лилиал. В 2022 году ингредиент запретили в ЕС, так как заподозрили негативное влияние компонента на репродуктивное здоровье.

На рынке появилась биоразлагаемая тушь в деревянной упаковке.

Итальянская компания mPackting разработала для французской бьюти-группы Albèa Cosmetics многоразовый деревянный флакон для туши. Он также состоит из запатентованного материала mBlack, который полностью экологичен. Помимо туши, появились деревянные флаконы для помады и уходовых средств.

Упаковка разрабатывалась совместно с известным дизайнером парфюмерных флаконов Тьерри де Башмакофф. Тьерри – автор флаконов для Bvlgari, Dior, Versace и других премиальных брендов. Кроме того, Тьерри – автор упаковки аромата "Букет России" в сотрудничестве с "Новой зарёй".

На наш взгляд, решение очень удачное и выглядит гораздо более презентабельно, чем многоразовые упаковки из силикона.

На смену искусственным слезам пришли банты.

После показа ирландского бренда Simone Rocha на Неделе моды в Лондоне соцсети заполонил неожиданный ход в макияже: использование бантов под глазами, причём настоящих.

Пользователи стали "оживлять" повседневные макияжи, приклеивая под глазами банты из тонких лент на клей для ресниц. Чем длиннее ленты – тем лучше. Такое решение стало продолжением тренда на искусственные слёзы и "плачущий" макияж, ставший вирусным в 2022 году.

Банты – инфантильно, но в целом мило и более позитивно. Главное предварительно провести тест клея на возможные аллергические реакции.

Уральская предпринимательница вручную собирает 57 видов растений для своего бьюти-производства.

В России появляется всё больше локальных брендов косметики "с душой". Так, Анастасия Коробова из Тюмени основала арома-мастерскую и производство косметики со сказочным названием YA-GA.

В основе шампуней, кремов и сывороток бренда – гидролат, то есть продукт дистилляции отваров из трав. Гидролат – один из самых сложных в производстве составов. Он получается, когда пар под давлением разрушает оболочку клетки растения и извлекает из неё водорастворимые компоненты.

Травы Анастасия собирает вместе с мамой и дочерью в Тюменской области, а косметика натурального бьюти-бренда уже продаётся даже за рубеж.

"Дерматологи" из соцсетей лечат акне замасливанием. И другие болезни тоже.

В Инстаграме* появились блогеры, которые "убирают прыщи маслом". Замасливание – ежедневный приём растительного масла внутрь. Таким способом предполагается нормализовать гормональный фон, вывести токсины, очистить кожу, а ещё снизить тягу к сладкому.

Причём рецепт позиционируют не как народную медицину, а как настоящий дерматологический лайфхак, который, впрочем, не имеет к медицине никакого отношения.

* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

Бренд Art&Fact вышел в категорию ухода за волосами.

Российская марка Art&Fact продолжает осваивать новые категории. Помимо суббрендов Oral care и Wellness у бренда появилось полноценное направление Hair Therapy. Как и в уходе за лицом, концепция линейки – узконаправленное решение конкретных проблем волос и кожи головы.

Первыми в Art&Fact Hair Therapy вышли шампунь для профилактики выпадения, шампунь от перхоти и укрепляющий бальзам. Выбор средств был обусловлен особым запросом на восстановление волос и борьбу с алопецией в пост-ковидное время.

У средств в линейке "рабочий" активный состав. Например, в основе шампуня для профилактики выпадения волос – ниацинамид, масло имбиря и фитокомплекс с мумиё. Бальзам для восстановления работает за счёт янтарной кислоты, биотина и гидролизованного кератина. А шампунь для борьбы с перхотью содержит климбазол, цинк и органически связанную серу.

Новые санкции вряд ли повлияют на импорт ботулотоксинов в Россию.

Десятый пакет санкций ЕС ставит запрет на ввоз в РФ "медицинских продуктов", под которые попадают и ботулотоксины. Тем временем крупнейшие западные производители косметологических препаратов объявили о прекращении поставок ещё в марте 2022 года.

Несмотря на это, "серые" поставки сохранились, пусть и сократились в обьёме. Кроме того, за прошедший год российская косметология научилась обходиться корейскими, китайскими и российскими аналогами.

К слову о последних, производство ботулотоксинов в России в январе-апреле 2022 года выросло почти на 70%. А "Ростех", владелец производств, планирует эти объёмы удвоить. Будем наблюдать за тем, сколько времени понадобится рынку на привыкание к "Релатоксу" и "Миотоксу".

Гражданин Китая купил сертификаты "Рив Гош" на 7,5 млн рублей.

Мошенническую схему с любителем прекрасного провернул житель Санкт-Петербурга. Все сертификаты он "толкнул" одновременно, якобы не зная, что на самом деле их номинал не исчисляется миллионами.

Оказалась, что схема с перепродажей сертификатов на косметику китайцам в Санкт-Петербурге довольно распространена. Первая, менее "наглая" сделка на 1,5 млн руб. состоялась два года назад, и, войдя в доверие к клиенту, на этот раз ему продали карты "Рив Гош" якобы на 7,5 млн руб.

Кстати, обменять сертификат на деньги получится, только если карточка окажется нерабочей, так что дальнейшие действия покупателя с такими суммами не вполне ясны. В любом случае, тонны косметики никто не получит, а предприимчивый петербуржец отправится в места не столь отдалённые.

Molecule скупает помещения в центре Москвы. В этом году парфюмерная сеть планирует увеличить число магазинов вдвое.

В первую очередь такая активность обусловлена уходом с рынка западных игроков и освободившейся нишей. Так, Molecule уже открыла новый бутик на Патриарших прудах и готовится к открытию точек на Петровке и Неглинной.

Всего в 2023 году планируется запустить 30 новых объектов, то есть присутствие Molecule увеличится в два раза. Компания была создана в 2010 году, и с 2021 года её возглавляет Этери Давиди, дочь Владимира Давиди. Последний владеет компанией Esterk Lux Parfum, которая поставляет парфюмерию в ЦУМ, ГУМ, "Рив Гош" и "Иль де Ботэ".

Кстати, Molecule скупает торговую недвижимость не только в Москве, но и Санкт-Петербурге, Казани, Краснодаре, Сочи и других крупных городах России. Так что у ритейлеров появится осязаемый конкурент в области люксовой парфюмерии.

Бренд Mixit представил новое позиционирование.

Чтобы донести до аудитории новые ценности, марка запустила масштабную рекламную кампанию и провела редизайн ключевых линеек косметики. Основной посыл обновлённой концепции – биодоступность.

Это понятие подразумевает способность ухода усваиваться кожей, и биодоступные средства – те, которые хорошо "доставляют" активные компоненты в нужный слой кожи или волос. В свою очередь, это означает эффективность и экономичный расход.

Поэтому, помимо нового дизайна, ключевые линейки Mixit вышли с обновлёнными формулами, и уже появились в собственных магазинах бренда, ассортименте бьюти-ритейлеров и на маркетплейсах.

В американском салоне красоты наращивание ресниц делает роборука.

Услуга появилась в студии красоты Luum в Оклэнде. И наделала столько шуму, что запись к роботу закрыта на ближайшие полгода. ВИП-мастерам и не снилось.

Кстати, пока робо-сервис находится на этапе тестирования, так что до наращивания от ИИ допускаются только блогеры. Впоследствии ожидается, что услуга будет более дешёвой альтернативой работе мастера-человека.