Помимо "Индекса губной помады" состояние экономики отражает "Индекс длины женской юбки".

Мы уже не раз писали о феномене того, что в периоды кризиса возрастает спрос на декоративную косметику. Помимо помады другим неочевидным экономическим сигналом выступает "Индикатор подола юбки" или Hemline Index.

Согласно теории, разработанной ещё в 1926 году, по мере ухудшения состояния экономики длина юбок у женщин увеличивается и наоборот. Всё потому, что в нестабильное время ухаживать за собой и обновлять гардероб становится сложнее, и оттого наряды становятся консервативнее и сдержаннее.

Также существует "Индекс длины волос" или Lob Index, измеряющий состояние экономики по длине волос у женщин, но он наиболее спорный из трёх. Выходит, что портрет женщины во время кризиса – с яркими губами, длинными волосами и в длинной юбке.

#БьютиБезумие для тех, кто не в курсе о существовании ботокса.

Недавно на рынке красоты появилось очередное любопытное изобретение, в котором никто не нуждался – насадка на соломинку для питья, от которой не образуются кисетные морщины. Продукт уже успел завируситься в ТикТоке, и его начали продавать сразу два американских бренда в среднем по $15 (около 1000 руб.).

Предполагается, что специальная форма насадки не вынуждает сжимать трубочку губами и тем самым провоцировать возникновение морщин. Кстати, с тем же успехом можно просто убрать соломинку или сделать инъекции ботулотоксина в круговую мышцу рта.

L'Oreal разработала "принтер" для бровей и "умный" аппликатор для помады.

Компания представила сразу несколько инноваций на выставке электроники CES-2023. Brow Magic работает на основе AR-масок: пользователю предлагается примерить желаемую форму бровей в приложении, после чего девайс распылит рисунок с помощью 2 400 специальных сопел в разрешении 1 200 точек на дюйм. На наш взгляд, даже на промо-видео процесс нанесения бровей таким способом выглядит не интуитивно, и результат довольно спорный.

Второе изобретение более социально значимо. Аппликатор для помады Hapta позволяет с удобством накрасить губы женщинам с ограниченными движениями кистей и предплечий. Оба гаджета появятся в продаже в 2023 году, но пока по неизвестной цене.

Коротко о том, почему мы не верим в "бесплатные" бьюти-услуги.

Схема с "моделями", которых якобы ищут салоны красоты, стара как мир, но по-прежнему работает. Например, недавно шалость удалась у клиники косметологии "Эдем" на Петровке.

Бесплатные процедуры для тела, на которые записалась доверчивая клиентка, магическим образом обернулись кредитом на плазмолифтинг, SMAS и другие услуги из "меню" заведения.

Во время подписания документа о рассрочке девушку всё время отвлекали кофе, чаем и "бесплатными" сертификатами для подруг, а о своём новоприобретённом кредите она узнала только дома. К слову, выиграть такое дело в суде практически невозможно.

Natura Siberica будет непросто закрепиться на рынке профкраски для волос.

Недавно мы написали о том, что Natura Siberica планирует заместить Londa и Wella, которые ушли из России. Однако эксперты считают, что это довольно амбициозная задача как минимум по двум причинам.

Во-первых, специалисты отрасли высоко консервативны. Это связано с тем, что материалы обычно закупаются впрок, в них вкладываются деньги и время на обучение, которое, как правило, организует бренд.

Во-вторых, сами клиенты с большой опаской относятся к новым продуктам и из раза в раз пользуются привычными красителями.

Так что ниша довольно узкая и конкурентная, и при наличии таких сильных брендов, как Estel, Natura Siberica придётся серьёзно вложиться в рекламу и обучение, чтобы на новую марку начали переходить мастера и переводить на неё клиентов.

Бьюти-конгломерат Puig запустил парфюмерную "Википедию".

Дому Puig принадлежат такие бренды, как Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci и Byredo, а теперь ещё и платформа WikiParfum (над названием которой решили не заморачиваться).

Библиотека WikiParfum объединяет данные о 21 тыс. ароматах и позволяет сравнивать и даже "видеть" духи онлайн. Система собирает коллаж из парфюмерных нот, используемых в композиции, и демонстрирует пользователю визуальный образ аромата, а также предлагает похожие.

Сложно сказать, насколько такое решение поможет представить запах, но идея интересная. Показываем, как это выглядит, на примере Irresistible Eau de Parfum Rose Velvet от Givenchy.

Если вы думали, что у маникюра и сантехников нет ничего общего, то очень зря.

Дикая история из Самары. Во время визита к мастеру на дому, которого клиентка тщательно выбирала по отзывам в интернете, специалист постоянно отвлекалась на работающих в квартире сантехников и помогала им.

Как итог – клиентка получила много порезов и царапин из-за резких движений инструментами, её пальцы начали сильно кровоточить и, к тому же, была нарушена стерильность. По возвращении домой начался отёк, и у девушки поднялась температура.

Врачи диагностировали околоногтевой панариций (гнойное воспаление тканей), который в запущенном случае может дойти вплоть до потери пальцев. Пожалуй, один из самых экстремальных и глупых случаев у "надомников", которые нам встречались.

Российская парфюмерия захватила узбекский рынок.

По данным Госкомстата, в 2022 году Россия стала ключевым поставщиком ароматов в Узбекистан: с января по ноябрь из РФ в страну ввезли 374 тонны парфюмерии. Основной конкурент – Польша с объёмами в 152 тонны. Далее по рейтингу – Турция, Франция и Беларусь.

Всего за прошедший год на рынок Узбекистана легально попали 663 тонны парфюмерии из 23 стран общей стоимостью $8,3 млн. Это на 13% меньше, чем годом ранее.

К слову, духи, ввозимые из России, необязательно принадлежат российским брендам, так что данная статистика не означает, что Узбекистан наводнила "Новая заря". Предполагаем, что значительная доля приходится и на реэкспорт зарубежных марок.

Бренд MAC воспользовался популярностью сериала "Уэнсдей", чтобы увеличить продажи.

Недавнее переосмысление истории семейки Аддамс от Netflix уже вошло в вехи платформы: до отметки в миллиарды часов просмотров пока добирались только "Игра в кальмара" и "Очень странные дела".

Этим воспользовался бьюти-бренд MAC, запустив в ТикТоке тренд, где с помощью своего карандаша и помады повторяют макияж Дженны Ортеги из сериала. Якобы, именно эти продукты использовались визажистами шоу.

Тренд уже набрал 2,9 млрд просмотров, интерес к карандашу MAC Nightmoth в Google вырос на 110%, а продажи – на 117%. Кто первый встал снял тренд в ТикТок, того и тапки.

СДЭК намерен решить проблему пропавшей из России парфюмерии.

В ассортименте площадки CDEK.Shopping для заказа товаров из-за рубежа появится более 900 импортных ароматов. Среди них бренды Burberry, Byredo, Calvin Klein, Chanel, Chloé, Dior, Givenchy, Gucci, Guerlain, Hermès, Lancôme, Montale, Tom Ford, Versace, Zielinski&Rozen и другие.

Так СДЭК собирается решить проблему дефицита люксовой парфюмерии на российском рынке. Доставлять духи планируется из Израиля и Польши за 14 дней.

Недавно мы писали, что среди всех российских мужчин работники бьюти-сферы ожидают самые высокие доходы в 2023 году. Теперь понятно, почему.

По данным агрегаторов вакансий, барберы оказались в ТОП-3 самых высокооплачиваемых предложений на начало года. Квалифицированным мужским парикмахерам готовы предлагать до 180 тыс. руб. в среднем по России, следовательно, в столицах цифры ещё выше. Обязательное требование – общительность. В ТОП также вошли стоматологи и геодезисты.

Тенденция довольно странная, учитывая, что сейчас российский рынок барбершопов испытывает серьёзные трудности на фоне дефицита кадров и клиентов и общей экономической нестабильности.

В США – всплеск популярности мужской бьюти-процедуры с интригующим названием SWAG.

Десять лет назад слово "свэг" было знаком крутости, а теперь оно стало обозначать ещё и новые #БьютиПрактики. Хотя всё новое – это хорошо забытое старое.

Известный нью-йоркский пластический хирург Шафер ввёл моду на увеличение мужских половых органов филлерами гиалуроновой кислоты и назвал услугу Shafer Width and Girth (в вольном переводе "Ширина и обхват по доктору Шаферу").

За тем, чтобы стать более крутыми и получить свою порцию SWAG (а не деле – пару шприцов Juvederm), к врачу приходят 4-5 пациентов в день. Цена процедуры стартует от $15 тыс. (около 1 млн.).

Стоит ли говорить, что такая услуга существует на косметологическом рынке уже очень давно, и столько же обсуждается её целесообразность, но в данном случае нейминг решает.

В России появится специальное ПО для оценки компетенций врачей-косметологов.

Система задумывается как софт для косметологических клиник, который будет обрабатывать данные о квалификации и сверять информацию об образовании врача с базами. Программа также умеет оценивать корректность назначенных процедур и поставленных диагнозов.

Инициатива принадлежит Минздраву, и запустить её планируется уже в этом году. Рост заинтересованности в безопасной косметологии в России, конечно, радует.

Наследственный конфликт вокруг Natura Siberica подошёл к концу. Теперь уже окончательно.

Трое детей основателя Natura Siberica Андрея Трубникова получили доли в 20% в каждом из юрлиц группы ("Натура Сиберика", "Вкусные продукты Агафьи" и "Сибирский вертолет"). Сделки были закрыты ещё 30 декабря.

Юридически все судебные претензии наследников должны полностью завершиться в течение месяца. Это поможет компании осуществить довольно масштабные планы нового гендиректора Феликса Либа и приблизить сделку по продаже Natura Siberica крупному инвестору. На урегулирование претензий ушло два года.

"ВкусВилл" провёл редизайн своей линейки косметики.

Судя по всему, сеть магазинов здорового питания намерена усилить свои позиции на косметическом рынке на фоне растущего интереса к российским брендам. Ключевой целью "ВкусВилла" было подчеркнуть инновационность и экспертность составов, а также визуально объединить разрозненный уход в одну линейку.

Что интересно, компания пошла по стопам Clinique и разделила продукты по типам – так у каждого средства появилась цифра на упаковке в зависимости от его назначения. В качестве логотипа выбрали сокращённый вариант от "ВкусВилла" – "ВВ". Главное, чтобы покупатели не спутали с ВВ-кремом.

Звёздный бьюти-бизнес не выдерживает. Ксения Бородина продаёт именной салоны красоты.

Ведущая выставила на продажу заведение Fashion Studio by Ksenia Borodina. Салон на Киевской со штатом и клиентской базой в (якобы) 14 тыс. человек продаётся за 2,5 млн руб. В объявлении говорится, что место приносило владелице 150-200 тыс. руб. в месяц.

Насчёт клиентской базы и скорой окупаемости у нас возникли сомнения. Например, на основании 90 отзывов в "Google Картах", средняя оценка салона Бородиной – 2 балла из 5. Как мы уже писали ранее, бьюти-бизнес "для галочки" редко когда оказывается успешным.

Швейцарские чиновники возмущаются бьюти-требованиям украинских беженок.

Недавно главу одной из социальных служб Швейцарии Гвидо Графа обвинили в расизме, а всё из-за ботокса. Дело в том, что чиновника возмутило, что беженки из Украины в Швейцарии требуют организовать им бесплатные уколы ботулотоксинов в качестве помощи нуждающимся.

На Графа тут же обрушился шквал обвинений в порче отношений между местным населением и новоприбывшими, а также в расизме по отношению к украинцам. "Разберись, кто прав, кто виноват, да обоих и накажи".

Тем временем совладельца "Рив Гош" отпустили из СИЗО. Спустя год.

Августа Мейера задержали в декабре 2021 года по обвинению в крупномасштабном мошенничестве, а вчера отпустили из СИЗО под залог в 30 млн руб. Американцу с российским гражданством вменяют хищение 3 млрд руб. "Сбера".

В "Рив Гош" заявили, что эта история никак не затронет работу сети и не отразится на её репутации. Пока так оно и выходит, хотя суд ещё впереди: он начнётся как только все фигуранты ознакомятся со 150 томами дела.

На маркетплейсах начали продавать филлеры с лидокаином.

Коллеги заметили, что корейский филлер гиалуроновой кислоты Elasty D plus с лидокаином 3% активно заказывают в интернете обычные потребители. Корейский ли – это ещё вопрос, так как цена на препарат ниже рыночной. В отзывах девушки рассказывают, как переживали перед использованием – ведь делают губки сами себе в первый раз.

Стоит ли говорить, что допускать такие препараты к продаже на маркетплейсах нельзя, а сердечный депрессант лидокаин может вызвать анафилактический шок.

На рынке появились персонализированные "слоёные" витамины из 3D-принтера.

Бьюти-бренд Neutrogena совместно с маркой БАДов Nourished выпустили витамины Skinstacks, которые прописываются искусственным интеллектом. Система работает так: пользователь сканирует лицо в приложении, а ИИ предлагает состав витаминов, необходимый для конкретной кожи. Затем 3D-принтер печатает витаминки из желе, формируя слоёные таблетки.

Изготовление и доставка занимают две недели, и комплекс на 28 дней обойдётся в $50 (около 3 500 руб.). Кроме того, витамины веганские, без сахара и продаются в упаковке без использования пластика, так что это #БьютиБезумие эксплуатирует сразу два тренда: на экологичность и персонализацию.