Мы уже не раз писали о том, что уход с российского рынка западных конкурентов – процесс неоднозначный. Но то, что многие ниши стали свободнее – это факт.

Пример качественного импортозамещения – Московская неделя моды, которая стартует уже 20 июня. Обещают аутентичные показы, знакомство с локальными дизайнерами и возможность для небольших, но интересных марок привлечь новые инвестиции и коллаборации.

Показы коллекций пройдут в парке "Зарядье", на ВДНХ и Тверской площади. Кажется, настало время для небольших корнеров, шоурумов и онлайн-магазинчиков выйти в свет.

У российского "Л'Окситан" сменились владельцы.

Теперь сеть, недавно заработавшая под русифицированными вывесками, принадлежит команде топ-менеджеров ритейлера. Это генеральный директор российского бизнеса L'Occitane Ростислав Коваленко (31% в уставном капитале) и директора по развитию новых брендов, логистике и финансам (по 23% в уставном капитале).

На начало 2022 года бизнес L'Occitane в России, охватывающий 112 торговых точек и интернет-магазин, оценивался не менее чем в 6 млрд рублей. Кстати, компании также принадлежат два спа-салона в столице.

Впрочем, аналитики считают, что часть точек все же может закрыться на фоне кризиса. А вот интернет-магазины L'Occitane, Erborian и Elemis (все принадлежат группе L'Occitane) вскоре возобновят работу.

Так-так-так, а что это тут у нас. На маркетплейсах обнаружились клоны крупных парфюмерно-косметических сетей.

Бойкие ИП в магазинах под подозрительно знакомыми названиями Letual и "Иль дэ Ботэ" успешно торгуют парфюмерией. Что за парфюмерия – отдельный вопрос.

Вероятно, хотят работать "на дурачка", расчитывая, что знакомое название вызовет доверие у покупателя. Но что-то подсказывает, что такие "совпадения" могут быть не до конца законными.

В Подмосковье появится крупный завод по производству косметики. Самое интересное – условия его строительства.

Завод построят в подмосковном Протвине к 2025 году. До этого года стоимость аренды земли для строительства составит всего 1 рубль, после чего владелец сможет выкупить территорию за 15% от рыночной цены.

Можно строить догадки о том, кто кому приходится родней, но пока выглядит так, что правительство действительно заинтересовано в поддержке бьюти-отрасли. Согласно планам, мощность завода позволит выпускать 180 тонн косметики в месяц.

Основательница бренда Letique загремела в суд. Все из-за раздачи бесплатных скрабов.

Столпотворение и давку, которые устроила Валерия Чекалина на Патриарших, не очень оценили стражи правопорядка и местные жители. На сходку за антицеллюлитными средствами нагрянули несколько тысяч человек, а продуктов было всего пару коробок – спокойно такое не заканчивается.

Валерию привлекли за организацию общественных собраний, повлекших за собой нарушение порядка и дискомфорт других граждан, а это 15 суток или штраф в 20 тыс. руб. В случае с Ler_chek – второе. На наш взгляд, изначально не очень дальновидное и оправданное мероприятие.

Парфюмерия и помады – самые сложные категории для импортозамещения.

На днях Минпромторг заявил, что россияне не почувствуют дефицита косметики и парфюмерии – все будет так, как прежде. В ведомстве рассказывают, что любой бьюти-продукт содержит от 15 до 50 ингредиентов, и сейчас на российском рынке есть производство почти всех групп компонентов.

Впрочем, заявление спорное. Во-первых, качество и выбор сырья могут принципиально отличаться от импортных. Во-вторых, представители индустрии рассказывают, что некоторых вещей как не было, так и нет. Например, в России не производят современные парфюмерные композиции, а актуальные текстуры помады и пудры лучше покупать в Италии.

Чичваркин про санкции: всё поехало.

Предприниматель Евгений Чичваркин комментирует трудности с логистикой на косметическом рынке.

Динамика положительная: появились новые цепочки, и косметика поехала в Россию. Вероятно, это отразится на конечных ценах, но обходные пути найдены, так что так сильно пугавший потребителей дефицит отменяется.

Суровая кавказская косметология: за пять лет врач из Махачкалы сломал 4,5 тысячи ушей.

В Дагестане очень уважают борьбу, и уши, сломанные как у профессиональных борцов, – это показатель статуса и силы. Спрос рождает предложение, и хирург из Махачкалы решил плющить уши профессионально, "путем трения и массажными движениями".

За последние пять лет врач помог укрепить положение в местной социальной иерархии тысячам мужчин. Любопытно, что среди них были и борцы, получившие настоящие травмы, но оставшиеся недовольными результатом: оппонент сломал ухо слишком аккуратно и неочевидно.

Такое ощущение, что селебрити вообще не заморачиваются с неймингом. Бренд Rhode Хейли Бибер "прокололся" уже в первый день продаж.

В первую минуту после запуска сайта Rhode Skin от Бибер на инди-бренд Rhodes Skincare обрушился шквал заказов более чем на £2 тыс. (около 140 тыс. руб.).

Небольшой британский бренд, основанный 75-летней предпринимательницей и ее сестрой, оказался в трудном положении: согласно политике их сайта, компания берет на себя часть расходов за возвраты, а невнимательные фанаты Хейли Бибер хотят вернуть случайно потраченные деньги.

Надеемся, что Rhode Skin поспособствует разрешению этой ситуации. Все же звездным брендам стоит проводить анализ рынка, чтобы самые невнимательные фанаты с первой попытки отдавали деньги кому нужно.

Ботокса нет, а вот красная икра есть.

Педставительница отечественного шоубиза Анита Цой поделилась, что вместо филлеров и ботокса ездит в Корею за инъекциями на основе икры лососевых. Там сочетание гиалуроновой кислоты и икорного экстракта – популярная и продвинутая процедура.

Здесь можно было бы пофантазировать на тему импортозамещения, учитывая значительные ресурсы России в рыбной отрасли. Но стоит помнить и про то, что современная косметология – это не про отдельные процедуры, а про комплексный подход.

Блогера раскритиковали за макияж на обезьянке.

Девушка из Малайзии, снимавшая уроки макияжа на маленькой пушистой модели, столкнулась с массовым осуждением. Ее ролики в ТикТоке завирусились из-за обвинений в жестоком обращении с животными.

На обезьянке демонстрировали тени, румяна и помады. Блогер уже удалила видео, но зрители продолжают настаивать на том, что девушку надо привлечь к ответственности.

46 из 100 самых вирусных товаров в сети – это бьюти-продукты.

Такие данные приводит издание WWD. Основной вклад в рост запросов и, как следствие, продаж продукта вносит ТикТок.

Вот ТОП-10 самых популярных товаров из категории бьюти на 2022 год, большинство средств в десятке – уходовые:

1. Dyson Airwrap;
2. CeraVe Moisturizing Cream;
3. The Ordinary AHA 30% + BHA 2% Exfoliating Peeling Solution;
4. Olaplex No.7 Bonding Oil;
5. La Roche-Posay Toleriane Double Repair Face Moisturizer;
6. Paula’s Choice Skin Perfecting 2% BHA Liquid Exfoliant;
7. Claire’s Large Silver Glitter Spray;
8. Glow Recipe Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops;
9. Dior Addict Lip Glow Oil;
10. First Aid Beauty KP Bump Eraser Body Scrub with 10% AHA.

В "Афимоле" загорелся "Рив Гош".

Посетителей московского торгового центра эвакуировали после срабатывания пожарной тревоги. Пожар начался в магазине косметики и парфюмерии "Рив Гош".

Возгорание в вытяжке быстро ликвидировали, и никто не пострадал. Вот и славно, теперь сеть может запустить локальное промо "горящие скидки".

Ansaligy Тины Канделаки снова подкладывает патчи в еду.

Звездный бренд запустил очередную коллаборацию с общепитом, на этот раз – с рестораном "Хорошая девочка". Компании выпустили лимитированную коллекцию патчей и разработали совместные позиции меню, приуроченные к сезону клубники.

Главное, чтобы посетители не перепутали патчи с брендированными влажными салфетками, а так выглядит все симпатично, и сотрудничество вполне уместное.

ТОП-20 бьюти-трендов в ТикТоке: на что стоит обратить внимание брендам.

ТикТок формирует потребительские настроения, которые выходят далеко за пределы этой платформы и серьезно отражаются на динамике продаж. Приводим последний рейтинг от Hey Discount и Ubiquitous, который однозначно стоит принять во внимание бьюти-брендам.

Среды самых трендовых компонентов: ретинол, гиалуроновая кислота, ниацинамид, салициловая кислота и церамиды. Также бросается в глаза тренд на glass skin и возросший интерес к гуаша.

В Манхэттене и Бруклине начали продавать маски для лица в ларьках с мороженым.

Американский бренд клинического ухода Peter Thomas Roth запустил нетривиальную рекламную кампанию. Марка установила фирменные фургончики, напоминающие ларьки с мороженым, у входов в магазины Sephora на улицах с самым высоким трафиком.

Но вместо мороженого голодных пешеходов, заманенных хитростью, ждут маски для лица и патчи. Тех, кто заинтересуется брендом, пригласят в Sephora к корнерам Peter Thomas Roth. Неоднозначный ход.

Косметика Sammy Beauty засыхает, пузырится и всячески портится до истечения срока годности.

Сотрудники "Магнит Косметик" в очередной раз делятся с коллегами баночками от Оксаны Самойловой совершенно не товарного вида. На этот раз в зефирно-розовом уходе поселился CO2, в прошлый раз была плесень.

Очевидно, нарушаются технологии производства, потому что сотрудники уверяют, что история массовая, а со сроками годности все в порядке.