"Золотое Яблоко" бьёт рекорды по площади распредцентров.

Ритейлер запускает в работу крупнейший склад в своём "портфолио": новый распределительный центр в Истринском районе Московской области занимает 47 тыс. кв. м. По прогнозам компании, мощности нового объекта позволят обрабатывать более 100 млн единиц товаров в год, что значительно усилит логистику "ЗЯ" в Центральной России. Что актуально, учитывая, что почти 40% магазинов сети работают в Москве.

Сейчас у компании 12 складов, рассчитанных на работу с офлайн-магазинами в 20 городах и онлайн-доставку по стране. Fun fact: из 14 тыс. человек, трудоустроенных в "Золотом Яблоке", 2 100 человек, то есть 15%, работают в распределительных центрах. Впрочем, на данный момент не все склады компании – собственные, с частью складов "ЗЯ" сотрудничает как с контрагентами по модели 3PL.

™️ Цена красоты

Очередная нестандартная бренд-активация от e.l.f. Певица Кеша провела концерт в юбке из праймеров.

Выступление прошло на площадке "Мэдисон-сквер-гарден" в Нью-Йорке, и аутфит звезды 2010-х засветился уже во всех западных СМИ. И там было что обсуждать: Кеша провела концерт в микроюбке из праймеров Jelly Pop Dew Primer от e.l.f. Из них же певице сделали массивный браслет.

Тематически и концептуально запуск e.l.f. никак не привязан к творчеству Кеши, и в юбку-сюрприз бренд нарядил звезду просто потому что может. Зато певица сейчас на слуху и собирает полные залы – в начале месяца у неё вышел новый альбом. Поэтому некоторые коллаборации e.l.f. – это не про продуманную историю, а про масштаб и нестандартный подход к росту охватов.

™️ Цена красоты

Пару недель назад мы обсуждали масла для загара и сегодня продолжим тему. Мы разобрали #составкрасоты одного из знаковых продуктов в этой категории: масла для загара SPF 6 Ligne St. Barth. Средство в объёме 125 мл стоит около 5 000 руб. При подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Ключевой маркетинговый ингредиент состава – экстракт семян помадного дерева Bixa Orellana Seed Extract. Компонент содержит токотриенол, обладая сильным антиоксидантным действием и, судя по исследованиям, превосходя в этом отношении даже витамин Е. Коренные народы Америки использовали ингредиент для получения красной краски для тела и помады, отсюда и соответствующее название дерева. В масле для загара экстракт семян помадного дерева используется для получения бронзового оттенка кожи и защиты от повреждений кожи солнечными лучами. Красный пигмент, который содержится в экстракте, накапливаясь, окрашивает кожу в цвет загара.

Продукт содержит масла: кукурузное (восстанавливает липидный барьер кожи), кокосовое (смягчает и увлажняет кожу) и масло сладкого миндаля (восстанавливает водный баланс кожи и нейтрализует свободные радикалы, вызванные УФ-излучением). Также в составе есть экстракты: цветков календулы (антибактериальное, успокаивающее действие) и плодов томата (нейтрализует свободные радикалы, снижает перекисное окисление липидов).

Кокосовое масло и масло сладкого миндаля в чистом виде имеют небольшой натуральный SPF-фактор в районе 4-5. Помимо них масло для загара Ligne St. Barth содержит УФ-В фильтр этилгексил метоксициннамат, который деградирует в комбо с авобензоном, который тоже есть в продукте. Авобензон считается нестабильным и санскрины с этим компонентом в составе необходимо "обновлять" на коже. Также авобензон может вызывать негативные реакции кожи.

SPF-фактор продукта низкий, но подобные масла нельзя считать полноценной защитой от УФ-излучения: они предназначены именно для усиления оттенка загара за счёт ненавязчивого подкрашивания кожи и преломления солнечных лучей. Отсюда и несколько устаревшее и нестабильное комбо фильтров – это не основной профиль средства. В остальном состав довольно базовый: масла, антиоксидант, отдушка, экстракты. И, конечно, красивая легенда о происхождении ингредиентов с райского острова в Карибском море.

™️ Цена красоты

Сегодня – Международный день губной помады. Предлагаем отпраздновать тематической статистикой от компании "Атол" и "Золотого Яблока":

💄 В первом полугодии 2025 г. спрос на средства для губ у ритейлера вырос на 23% относительно сопоставимого периода 2024 г., а количество проданных единиц – на 25%. Средняя стоимость покупки губной помады снизилась на 3% год к году до 2 885 руб.

💄 Обстановка в подкатегориях следующая: пламперы – рост спроса на 227%, средняя цена – 2 910 руб. (+17%), тинты – рост спроса в 2,2 раза, средняя цена – 2 856 руб. (-24%), масла для губ – рост спроса на 89%, средняя цена – 3 499 руб. (+10%), блески для губ – рост спроса на 75%, средняя цена – 3 092 руб. (-3%), карандаши для губ – рост спроса на 67%, средняя цена – 2 856 руб. (-3%), бальзамы для губ – рост спроса на 48%, средняя цена 2 973 руб. (-16%). Мы не уверены, что в статистике "Атол" были учтены маркетплейсы – иначе средний чек на покупку одного продукта для губ получился бы кратно ниже. Тем не менее топ самых быстрорастущих lip-категорий выглядит реалистично.

💄 Российские женщины выбирают лёгкие увлажняющие текстуры. Наибольший рост спроса "ЗЯ" фиксирует для блесков с сияющим финишем (+86%), бальзамов (+57%) и сатиновых помад (+53%). Уход за кожей губ по-прежнему актуален: продажи масел для губ и дополнительного ухода (скрабов и масок) выросли на 37% и 29% соответственно.

💄 Среди цветовых предпочтений выделяются нюд, приглушённые розовые, бежевые и коричневые оттенки. В том числе популярны тона, схожие с цветом года по версии Pantone мокка-мусс. Ключевой потребительский тренд – полупрозрачные покрытия и сочетание актуальных оттенков с уходовой составляющей.

™️ Цена красоты

Новым амбассадором Urban Decay стала звезда Only Fans Ари Киця.

Совокупная аудитория Ари в Инстаграм* и ТикТок превышает 6 млн человек и, помимо трендовых танцев и get-ready-with-me, девушка делится закулисьем фильмов для взрослых. Западная аудитория очень положительно отреагировала на партнёрство, посчитав это прорывом для феминизма. Впрочем, чуть углубившись в вопрос, мы выяснили, что Urban Decay уже давно и открыто признаёт работников секс-индустрии: ещё в 2023 году лицом кампании Vice Lip Bond Backtalk от Urban Decay стала Хлое Черри, экс-актриса фильмов для взрослых.

Мы выбрали Ари за её честность относительно своей работы в этой индустрии. Она открыто рассказывает аудитории про свою реальность, все радости, риски и несовершенства этой отрасли. Её ценности, экспрессия, женственность и аутентичность бросились мне в глаза,

– рассказывает Аника Махития, генеральный директор Urban Decay.

Уже давно стало понятно, что амбассадором бьюти-бренда может стать не только блогер, модель или певица. Тем не менее работа в секс-индустрии до сих пор табуирована во многих странах, потому такой ход Urban Decay по-прежнему можно считать передовым и смелым. Впрочем, это работает, если совпадает с ценностями, которые разделяет аудитория бренда.

* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.

™️ Цена красоты

Парикмахер с Камчатки продолжила стрижку клиентки во время эвакуации из-за землетрясения.

На днях в Камчатском крае зафиксировали подземные толчки магнитудой до 8,7 баллов. Во время землетрясения людей эвакуировали из зданий – в том числе из парикмахерских – и вывезли в более безопасные зоны из-за угрозы цунами.

Тогда же в местных пабликах завирусилось видео, на котором девушка-парикмахер, которую эвакуировали вместе с клиенткой, продолжает делать стрижку женщине, сидящей на уличной скамейке. Заметим, что клиентка выглядит очень довольной.

Так что землетрясение землетрясением, а работа по расписанию. А точнее по записи.

™️ Цена красоты

Внимание к менопаузе и особенностям женского здоровья – один из трендов глобальной индустрии велнеса. Фитнес-студия из Лос-Анджелеса пошла дальше и разработала программы пилатеса под каждую фазу менструального цикла.

Folm находится в районе Melrose Hill и объединяет студию реформер-пилатеса, сауну и магазин уходовой косметики. Название Folm – это акроним, образованный названиями четырёх фаз менструального цикла: фолликулярной, овуляторной, лютеиновой и менструальной. В общем-то название сразу подсвечивает УТП этого проекта.

Клиентки Folm могут выбирать активности, подходящие для их фазы менструального цикла, например, высокоинтенсивный реформер-пилатес для фолликулярной фазы и более "щадящие" тренировки, например, барре (сочетает элементы балета, йоги и пилатеса) для чувствительной менструальной фазы. Как рассказывает Синди Гомес, соосновательница Folm и тренер по совместительству, её миссия – предоставить вариативный подход к женским тренировкам с вниманием к их телу и балансу в организме.

Кроме того, последние исследования подтверждают, что такой подход позволяет женщинам избегать переутомления, "эффекта плато", отсутствия энергии на тренировках и, напротив, максимизировать эффект в наиболее подходящие для интенсивной физической нагрузки дни. В дополнение к занятиям клиенткам Folm подбирают уход за волосами, лицом и телом.

Акцент на фазах менструального цикла пока только начинают "брать в оборот" игроки велнес-индустрии, но такой подход действительно выгодно выделяет бизнес и, уверены, срезонирует с состоянием многих женщин. Красивая история.

™️ Цена красоты

Это наша регулярная рубрика #бьютивакансии, в которой мы мониторим, какие специалисты востребованы у крупнейших игроков российского бьюти-рынка. Обстановка на сегодняшний день следующая:

⚫️"Гельтек-Медика" (Москва) ищет:

🟣начальника производства;
🟣руководителя диджитал-маркетинга;
🟣руководителя отдела стандартизации и регистрации.

⚫️Davines Russia (Москва) ищет:

🟣team lead;
🟣руководителя отдела продаж.

⚫️Limoni (Москва) ищет:

🟣руководителя отдела SMM;
🟣руководителя отдела продаж на маркетплейсах.

⚫️"Компания Арнест" (Москва) ищет руководителя группы дизайна.

⚫️Mascoholic (Москва) ищет Head of Influence / Performance Marketing.

⚫️Greencosmetics (Москва) ищет арт-директора.

⚫️"Петровка Бьюти" (центр медицинской косметологии, Москва) ищет руководителя региональных продаж (космецевтика).

⚫️"Бьюти Альянс" (дистрибьютор профкосметики, Москва) ищет руководителя отдела IT-инфраструктуры.

⚫️"Рив Гош" (Санкт-Петербург) ищет:

🟣руководителя отдела по работе с блогерами;
🟣руководителя группы разработки;
🟣руководителя по обучению и развитию персонала.

⚫️Jully Bee (Санкт-Петербург) ищет главного бухгалтера.

™️ Цена красоты

Популярность пивных спа растёт не только в США – этот сектор бьюти-услуг продолжает развиваться и в традиционно "пивных" державах. Нашли для вас полноценный тур по пивному спа в немецком Штутгарте.

Спа-центр располагается при местной пивоварне, которая обеспечивает всё веселье, наполняя пивом все возможные ёмкости от кружек до деревянных ванн. По запросу клиента пивное джакузи можно наполнить одним из видов пива на выбор и добавить густую пивную пену. Местный официант доставляет кружки пенного, а заодно и тарелку с закусками, прямо до ванной.

Сеанс 60 минут обойдётся в €109 для одного человека (≈10 тыс. руб.) и в €130 для двоих (12 тыс. руб.). Закуски и пиво включены в стоимость. В России, преимущественно в Москве, тоже можно принять пивные ванны – в основном в рамках банных комплексах. Впрочем, мы считаем, что услугу можно было бы локализовать, использовав в спа исконно русские напитки, например, квас и медовуху – уверены, при желании в них можно найти не меньше полезных свойств. R-beauty как-никак.

™️ Цена красоты

Российские туристы нашли на пляже Тайланда амбру стоимостью 11 млн руб.

Пара из Санкт-Петербурга наткнулась на пляже Пхукета на странные сгустки, которые оказались семью килограммами амбры – "плавучего золота" и "бриллианта" в мире парфюмерии. Туристы идентифицировали сгустки и отвезли их специалистам – там подтвердили, что это высококачественная амбра стоимостью порядка 11 млн в переводе на рубли.

По законам Таиланда вывоз амбры из страны запрещён, поэтому продать находку необходимо на месте, но для подтверждения её ценности нужно отвезти её в университет морских исследований в 500 км от Пхукета. У пары не оказалось на это времени, так что они оставили амбру у друзей и запланировали сделку на следующий заезд. Надеемся, кусок амбры за 11 млн руб. не станет концом этой дружбы.

Амбра образуется в пищеварительном тракте кашалотов и в свежем виде имеет неприятный запах. После высыхания и выдержки на солнце или в морской воде вещество приобретает сладковатый, мускусный, "землистый" аромат, который высоко ценится в парфюмерии. Амбра также используется как фиксатор, продлевая стойкость ароматов. На сегодняшний день скупщики предлагают $20-40 тыс. (≈2,5 млн руб.) за килограмм особенно качественной амбры.

™️ Цена красоты

"Золотое Яблоко" расширяется в Саудовской Аравии и наращивает экспорт российских брендов на Ближний Восток.

Ритейлер анонсировал дальнейшую экспансию на рынок Саудовской Аравии и открытие второго магазина сети в этой стране. Магазин в Эр-Рияде заработает в 2026 году. Точка станет четвёртой для "ЗЯ" в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка). Первое открытие в Саудовской Аравии состоялось весной этого года – здесь обсуждали детали.

Что немаловажно, вместе с экспансией "Золотого Яблока" растёт и экспорт российских брендов на Ближний Восток. Сейчас в зарубежном ассортименте "ЗЯ" порядка 50 российских марок, и их количество растёт по мере того, как к ним привыкают местные потребители. За последние полгода продажи российской косметики в ближневосточных магазинах ритейлера выросли на 30%.

Выходя на новые рынки, мы создаём платформу для экспорта российских товаров. [...] Мы гордимся возможностью представлять российскую парфюмерно-косметическую продукцию в других странах и планируем расширять этот ассортимент в будущем,

– рассказывает сооснователь "Золотого Яблока" Иван Кузовлев.

™️ Цена красоты

Валерия Ермолина – больше не директор по маркетингу в Mixit.

Топ-менеджер покинула должность 18 июля. В Mixit Валерия Ермолина отвечала за разработку и реализацию маркетинговой стратегии и усиление имиджа бренда. Также задачей Валерии в компании было выстроить сильный департамент маркетинга, который стал бы полноценной бизнес-единицей.

Теперь, уже вне Mixit, Валерия Ермолина намерена сосредоточиться на своих проектах.

Сейчас я сосредоточена на запуске собственных косметических брендов в категории люкс. Хочу объединить свой опыт в маркетинге, креативе и управлении, чтобы создавать бренды с высоким уровнем качества и эстетики,

– рассказывает топ-менеджер.

Опыт у Валерии Ермолиной действительно есть: ранее топ-менеджер работала в L'Oréal, где прошла путь от стажёра до совета директоров и занималась продвижением люкса и масс-маркета. Наблюдаем.

™️ Цена красоты

Изображение петуха, обнаруженное археологами на баночке конца XIX века, могло быть одной из первых косметических маркировок.

На прошлой неделе археологи нашли в Калашном переулке в Москве фарфоровую баночку, которую датировали XIX веком и определили как флакон от крема или помады для волос. Второй тип продуктов на основе животного жира фиксировал причёску и широко использовался как мужчинами, так и женщинами. В 1850 году в Москве работали 11 помадных заводов, суммарный годовой оборот которых историки оценивают в 400 тыс. рублей.

Найденный флакон украшает изображение петуха, которое, по версии исследователей, выполняло не только декоративные цели, но и служило определённым знаком качества для потребителей той эпохи. Скорее всего петуха создали керамисты по заказу производителя косметики как отсылку к французскому происхождению продукта – петух был символом Франции времён Великой французской революции. В то время французская парфюмерия и косметика высоко ценились, и такое изображение считывалось как синоним качества.

При этом сам материал баночки определили как однозначно русский – это гжельская глина. Возможно, мы имеем дело с первым примером франц-вошинга, когда российский продукт выдавали за иностранный, используя соответствующие образы. Либо в местную тару действительно фасовалась косметика, привезённая поставщиком из Франции.

™️ Цена красоты

Подглядываем за работой ИИ-парикмахерской.

Парикмахеры и колористы, признавайтесь, с какими волосами больше и меньше всего хотелось бы поработать. Как будто сахарноватные выглядят наиболее проблемными для работы. Кстати, это не первая фэнтезийная парикмахерская у нас на канале.

™️ Цена красоты

Как упаковка решает судьбу косметического бренда. Читаем интереснейший материал Sostav от Дарьи Войнич, директора по продажам LeanGroup.

▶️Внешний вид упаковки влияет на доверие к бренду. Согласно актуальным исследованиям, более простой дизайн воспринимается покупателями как более аутентичный, честный, подлинный, а это одни из самых востребованных ценностей в эпоху почти бесконечного выбора и агрессивного маркетинга. Также доверие вызывают локальный контекст и элементы, апеллирующие к культурной идентичности. Примеры – "Русский нюд" RBG, коллаборация "Гжель" х Natura Siberica.

▶️Минимализм и экологичность ассоциируются друг с другом. Лаконичные формы, понятная типографика и пастельные цвета лучше всего "работают" в комбинации с экологичными материалами, например, алюминием и стеклом. Бренды, которые хотят сакцентировать внимание на "чистых" составах, переходят к более минималистичным дизайнам. Примеры: SmoRodina, Laboratorium.

▶️Упаковка становится частью маркетинга. Это актуально в контексте тренда на персонализацию и ограниченные серии – упаковка генерирует вовлечённость не хуже диджитал-кампаний. Сюда же относятся коллаборации с инфлюенсерами. Примеры можно найти у Vivienne Sabó, Organic Kitchen, "Краснополянской косметики" и других брендов.

▶️Маркетплейсы диктуют свои требования. Учитывая долю продаж косметики на маркетплейсах, важно адаптировать упаковку под такие площадки. Это и достаточная прочность, чтобы продукт не пострадал при транспортировке, и внятный брендинг, чтобы у покупателя не закрались подозрения, что он купил подделку, и выгодный внешний вид продукта на карточке товара.

™️ Цена красоты

Суд арестовал почти всё имущество Гоар Аветисян за долги перед налоговой. Но есть один нюанс: за уже уплаченные долги.

В апреле этого года стало известно, что ФНС нашла у визажиста и бьюти-предпринимательницы 54,8 млн руб. долгов. Тогда уполномоченные органы инициировали проверку многочисленных юрлиц, связанных с деятельностью Гоар и зарегистрированных на её родственников.

В отличие от непрекращающейся эпопеи Лерчек, Гоар Аветисян быстро погасила долги, правда вот незадача: данные не обновились и суд арестовал имущество блогера. Если конкретнее, то квартиру на Павелецкой набережной (123 м²), участок в Коммунарке (3000 м²), долю 75% в ООО "Бьюти Академия", а также автомобили Porsche Panamera Turbo, Mercedes GLE AMG 63S и Rolls-Royce Cullinan.

В этой ситуации создаётся впечатление, что ФНС настолько увлеклась блогерами, вдохновившись удачами с Валерией Чекалиной и Еленой Блиновской, что уже не важно, погашен долг или нет. Более того, перечисленное конфискованное имущество явно дороже, чем сумма невыплаченного долга, которую в начале года нашли у Гоар Аветисян.

™️ Цена красоты