Начинаем день правильно. Джо Малон, основательница парфюмерного бренда Jo Malone, выпустила водку.

Британская предпринимательница запустила продажи водки под брендом Jo Vodka. После 25 лет работы в парфюмерном бизнесе это её первый шаг в новую нишу. При этом идея создать водку появилась благодаря синестезии – той же особенности, которая подтолкнула Джо к разработке ароматов. Джо Малон – синестетик, у таких людей одно чувство "запускает" другое, и они "видят" запахи, "чувствуют вкус" цветов и так далее.

Jo Vodka разрабатывалась 18 месяцев, и под брендом вышли три варианта напитка. Все подходят как для коктейлей, так и для употребления в чистом виде: 101 The purist (классическая мягкая водка, идеально подходящая для Dirty Martini), 102 The bohemian (с нотами юдзу, помело и бергамота, вдохновлёнными жизнью в Дубае) и 103 The artist (с нотами розы, сенчи и розового перца, вдохновлёнными жизнью в Лондоне).

Джоанн Мур, мастер-дистиллятор и автор рецептур, сравнивает создание водки с разработкой парфюмерии: обе индустрии строятся на работе с нотами и формулами. А Джо уверена, что водочный бренд станет её новым миллиардным проектом. Грянем.

™️ Цена красоты

Bloomberg: глобальный потребитель "распробовал" китайские бьюти-бренды.

В январе этого года Верховный суд США рассматривал вопрос о запрете TikTok на территории страны. На этом фоне около 2 млн пользователей перешли на китайское приложение Xiaohongshu (также известно как RedNote), где соприкоснулись с китайскими бьюти-брендами, ранее неизвестными американским потребителям.

Значимую роль в популяризации китайской косметики за рубежом сыграли тиктокеры, для которых китайский видеоконтент стал откровением.

Я поняла, что на RedNote есть много секретов красоты, которые не используются в США,

– поделилась Хейли Лейн, популярный создатель контента из Чикаго. В начале года она выложила видео, на котором воссоздала популярный китайский макияж, набрав более 2,3 млн просмотров.

Это совпало с ощутимым ростом продаж лидеров C-beauty. Так, продажи Judydoll выросли с $232 млн по итогам 2023 г. до $345 млн на начало 2025 г., а Florasis показал двукратный рост за тот же период. Стефан Хуанг, директор по стратегии головной компании Judydoll подчёркивает, что зарубежные продажи выросли на 400% за счёт прямых онлайн-каналов (в основном это площадки Shopee и TikTok Shop). Так что C-beauty тоже становится феноменом, и западный мир постепенно отказывается от стереотипа о низком качестве косметики "made in China".

™️ Цена красоты

Агентство Scentbird составило профили самых востребованных ароматов. Читаем:

▶️Наиболее продаваемые и трендовые группы ароматов среди женской аудитории:

🟣Нежные, сливочные и цветочные – ароматы на все случаи жизни, которые легко носить. Сочетают в себе белые цветы, фруктовые и травянистые ноты.

🟣Тёплые, самобытные и чувственные – "пышные" ароматы с нотами шипра, дерева и акцентных шлейфовых цветов.

🟣Тёплые, сладкие и съедобные – гурманские ароматы с нотами ванили, фруктов и цветов.

▶️Наиболее продаваемые и трендовые группы ароматов среди мужской аудитории:

🟣Чувственные и "напористые" – глубокие и многогранные ароматы с древесными и пряными нотами, амброй и мускусом.

🟣Свежие, "чистые" и комфортные – ароматы с цитрусовыми, акватическими и древесными нотами на каждый день.

🟣Дерзкие и сложные – многосоставные современные композиции, сочетающие свежие травяные, сексуальные смолистые и древесные ноты.

™️ Цена красоты

Это наша нерегулярная, но любимая рубрика "пионеры пиар-рассылок". Glossier прислал блогерам очки с диафильмом.

Рассылка приурочена к запуску двух мистов для тела, и кроме непосредственно продуктов в неё вошли два "диска" с плёночными фотографиями и окуляр-проектор. Вставив диск в проектор, можно листать слайды и рассматривать "мудборд", подготовленный брендом под каждый аромат миста – получается необычный ностальгический способ показать продуктовые визуалы.

Воспользуемся случаем и отметим ещё один тренд в мире пиар-рассылок: в последнее время среди брендов, которые выпускают необычные наборы для блогеров и СМИ принято оставлять несколько штук и разыгрывать их среди своей аудитории. Именно так сделал Glossier с этой летней рассылкой.

™️ Цена красоты

Посмотрели, какие #бьютивакансии размещают игроки российского бьюти-рынка, и собрали подборку из самых интересных предложений. Срез рынка труда наглядно иллюстрирует тренды индустрии: ставку на e-com и маркетплейсы и "голод" до грамотных рекрутеров, умеющих работать с людьми.

⚫️"Лэтуаль" (Москва) ищет:

🟣руководителя группы товародвижения;
🟣заместителя руководителя налоговой группы.

⚫️GSS Cosmetics (бренды Zeitun, Beautific, "Кудрявый метод" и др., Москва) ищет директора по развитию люксовой розницы.

⚫️"Эстилаб Рус" (бренды Icon Skin, De_Code, Москва) ищет руководителя по производственным закупкам и ВЭД.

⚫️"Тайди" (дистрибьютор брендов Garnier, L'Oreal и др., Москва) ищет руководителя отдела персонала.

⚫️Limoni (Москва) ищет руководителя отдела продаж на маркетплейсах.

⚫️Integraaal (бренды To My Skin, Clean+, Cosmetime и др., Москва) ищет:

🟣заместителя генерального директора;
🟣руководителя отдела контроля качества;
🟣руководителя финансово-аналитического отдела.

⚫️Gamma d'Oro (производитель парфюмерии, Москва) ищет директора e-commerce.

⚫️"Созвездие Красоты" (поставщик профкосметики и бьюти-гаджетов, Москва) ищет руководителя HR-отдела.

™️ Цена красоты

Спокойно, это не водка. Бренд Yudashkin выпустил уходовую косметику совместно с инновационным корейским проектом Exoari L.

Корейские дерматологи и биохимики участвовали в разработке формул, уделив особое внимание органолептическим свойствам средств: текстурам и запахам. Это стыкуется не только с трендом последних лет, но и с концепцией бренда: стиль проявляется не только в одежде, но и в отношении к себе.

Визуально новая линейка продолжает актуальную эстетику Yudashkin – это минимализм, утончённость и внимание к деталям. Напомним, что декоративная косметика от Валентина Юдашкина существует с 2022 года и, при довольно консервативном позиционировании, пользовалась спросом, не выходя за рамки аудитории клиентов бренда.

Напротив, новая уходовая линейка выглядит довольно многообещающе. Пока под брендом Yudashkin Powered by Exoari L вышли мист для лица с ботокс-эффектом, SPF-стик и увлажняющий солнцезащитный спрей для лица в ценовом диапазоне 3-4 тыс. руб. Средства ещё не вышли в "большой" ритейл, и развитие этого направления бизнеса в Yudashkin пока не комментировали.

™️ Цена красоты

И ещё немного о парфюмерии – читаем прогноз Scentbird на тему того, какие ароматы будут популярны в 2026 году.

Самые многообещающие ноты в парфюмерии можно разделить на три группы, пользуясь оригинальными эпитетами: нео-гурманские, гиперфруктовые и маск-хэвы, то есть мускусные. Немного подробнее:

▶️Группа "нео-гурманских" ароматов объединяет традиционные сладкие ноты в необычных комбинациях. В тренде будут кофе, фисташка, цитрусы, карамель и молочные ноты.

Хорошие примеры таких ароматов: Tom Ford Vanille Fatale, Sabrina Carpenter Me Espresso, Phlur Heavy Cream, Lattafa Affection, Replica Never Ending Summer, Kayali Yum Boujee Marshmallow, Snif Hot Cakes и Snif Soda Snob.

▶️"Гиперфруктовые" ароматы уходят от приторности к натуральным, сочным и изысканным интерпретациям фруктов и ягод. Самые трендовые из последних – груша, популярная в 90-х и 00-х, все плоды с крупной косточкой (абрикосы, персики, слива и вишня), а также тропические фрукты и цитрусовые.

▶️"Musk-haves" из привычно пудровых и "чистых" становятся всё более интимными, эмоциональными и "близкими к коже". В таких композициях мускус сочетается с нотами нероли, бергамота и жасмина.

▶️Кроме того, среди трендов парфюмерного мира сохранятся уже наметившиеся тенденции. Среди них – переосмысление маскулинных ароматов, новое прочтение классики и интерес к форматам с высокими концентрациями ароматических веществ (Extrait de Parfum или Elixir de Parfum, 15%-40%).

™️ Цена красоты

Еда в бьюти-креативах – трендовая практика, которая позволяет задействовать все чувства потенциального покупателя. Тем не менее есть черта, за которой такие ходы начинают вызывать скорее неприятие зрителя – например, круассаны с начинкой из тонального крема воспринимаются уже неоднозначно.

Этот ролик – ещё один пример бьюти-фуд-маркетинга на грани фола от бренда Bread. В главной роли – несмываемый уход для волос на основе масла макадамии, "замурованный" в брикет сливочного масла. Такой ролик, по мнению комментаторов – и мы с ними солидарны, вызывает что угодно, но только не желание воспользоваться продуктом, тем более в контексте волос.

™️ Цена красоты

Мы всё ещё считаем, что лучшее начало недели – это рубрика #бьютипроизводство. Сегодня наблюдаем за процессом варки крем-маски с коллоидным золотом.

Это производство бренда Easy 42 Busy, базирующееся в подмосковной Малаховке. Варка крем-маски с ретинолом и коллоидным золотом происходит при разных температурных режимах, чтобы эффективно соединить все ингредиенты.

Кстати, золотистый цвет массы в начале видео – не коллоидное золото, а мика, слюда, придающая косметическим продуктам эффект мерцания. Золото же вводится в виде суспензии и имеет скорее красный цвет, а в итоговом продукте почти незаметно.

Если вы представляете косметическую компанию и хотите показать своё производство: инновации, нестандартные решения и красивый процесс – пишите нам на @beauty_nom.

™️ Цена красоты

Страны ЕАЭС расширят стандарты для косметики, в том числе халяльной.

Пресс-служба Евразийской экономической комиссии сообщает о будущих изменениях в межгосударственных стандартах для парфюмерии и косметики. Что именно поменяется:

🟣Начинается разработка стандартов для определения формальдегида в косметической продукции, за основу возьмут базу, которая сейчас используется в Китае.

🟣Появятся нормы для методов испытаний солнцезащитных средств на основе международных стандартов ISO.

🟣Будут расширены требования к продукции с маркировкой Halal. За счёт чего – пока неизвестно, но за основу стандарта возьмут нормы Института стандартизации и метрологии исламских стран SMIC.

Напомним, что в ЕАЭС входят Армения, Беларусь, Казахстан, Киргизия и Россия, и Роскачество считает халяльную косметику одним из эффективных способов "нишевания" российской косметики.

™️ Цена красоты

Частный косметолог "начала душить" клиентку, когда раскрыла в ней корреспондента РЕН-ТВ.

Телеканал решил прибегнуть к методу включённого наблюдения и отправил девушку-репортёра на приём к некому косметологу Ольге, которую нашли на сайте с объявлениями. Правда, когда мастер уже застелила рабочее место одноразовыми пелёнками и дала пациентке обезболивающее, процедуру прервала полиция, которой "маякнули", что в данный момент медицинские услуги оказываются на диване.

Косметолога такой "ход конём" разозлил, и она начала выгонять клиентку – справедливости ради, на видео не видно, чтобы кто-то кого-то душил. И мы не оправдываем косметологов без образования, но сюжет получился довольно странный. В любом случае косметолога ждёт проверка.

Сложно оценить постановочность этого сюжета и сказать – кто, кого, чем и почему. Что можно утверждать наверняка, так это то, что крупные федеральные СМИ говорят о косметологах на дому в остро негативном, около-криминальном ключе. Такой вот бесхитростный ликбез для населения.

™️ Цена красоты

Импорт японской косметики в Россию достиг четырёхлетнего максимума.

В январе-мае 2025 г. Россия потратила на японскую косметику рекордные с 2021 г. $3,6 млн – это на 17,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Руководствуясь довольно размытой типологией зарубежной таможенной службы, 68,3% поставок на российский рынок пришлись на шампуни и средства для укладки и 31,7% – на помады, пудры и продукты для макияжа глаз. Тема уходовой косметики для лица осталась не раскрыта.

При этом импорт японских средств для гигиены полости рта существенно просел – в восемь раз относительно прошлого года, до $69,2 тыс. Также отрицательную динамику показала японская интерьерная парфюмерия – её ввезли на сумму $894,3 тыс., вдвое меньше, чем в прошлом году.

Недавно мы упоминали, что за весну Россия установила исторический рекорд по закупкам южнокорейской косметики. Так что не K-beauty единым: рынок ориентирован на Азию в целом.

™️ Цена красоты

Путин верит: красота спасёт мир.

На днях Владимиру Владимировичу лично представили молодой косметический проект De_Code на выставке "Знай наших" в рамках форума "Сильные идеи для нового времени". Ирина Амосова, сооснователь Estilab, компании-производителя De_Code, поинтересовалась у главы государства, верит ли он, что "красота спасёт мир". Владимир Путин ответил, что так и есть (и нам тоже хочется в это верить).

Кроме того, президент подчеркнул, что особенно важно поддерживать бренды, создающие продукты на базе собственных разработок, а не обратного инжиниринга. Так что у компаний, делающих ставку на инновации и научные исследования, больше шансов на господдержку на международном уровне – производителям на заметку.

В прошлом году продажи крема "Краснополянской косметики", который протестировал Путин, подскочили на 40%. Дело было на той же выставке "Знай наших". Надеемся, в этом году Estilab тоже поделится, насколько работает инфлюенс-маркетинг с участием президента.

™️ Цена красоты

Никогда такого не было, и вот опять. В сезон отключения ГВС россияне ходят мыться в салоны красоты, спа-салоны и фитнес-клубы.

Этим летом "жертвами" сезонного отключения горячей воды стали и станут 77% россиян, и это хорошо чувствуют владельцы "уходово-оздоровительной" сферы услуг. Так, с начала лета посещаемость московских фитнес-клубов увеличилась на 57%, а их выручка – на 42% при снижении среднего чека на 10% до 4 582 руб. В Санкт-Петербурге сопоставимая тенденция: +71% к посещаемости, +40% к выручке и -18% от чека до 2 890 руб.

Посещаемость спа-салонов и салонов красоты выросла на 35% по России в целом, на 41% – в Москве и 48% – в Санкт-Петербурге. Средний чек в спа снизился на 5% до 2 473 руб. в России, в Москве – на 6%, до 3 582 руб., в Санкт-Петербурге – на 7%, до 2 506 руб. Причина кроется в специфическом сезонном паттерне поведения: покупке минимальных пакетов услуг, дающих доступ к банным процедурам.

Впрочем, это решение не на каждый день: во время отключения ГВС 44% россиян моются и ухаживают за собой, грея воду на плите, 21% пользуется водонагревателями, 14% закаляются и принимают холодный душ, 7% ходят мыться к друзьям и родственникам, а 4% стараются подгадать под эти даты отпуск.

™️ Цена красоты

Массажист – самая популярная для обучения бьюти-профессия (данные центра "Эколь").

Так выглядит топ-5 направлений для обучения, которые россияне выбирали в I полугодии 2025 г.:

🟣массажист (12,4%);
🟣косметолог-эстетист (9,4%);
🟣бровист (8%);
🟣визажист (4,9%);
🟣лэшмейкер (4,7%).

За год произошла небольшая ротация: в 2024 г. первые три места занимали массаж, оформление бровей и косметология соответственно. При этом лидером по подготовке специалистов бьюти-индустрии стабильно остаётся Москва: каждый седьмой студент проходит курсы в столице. Также бьюти-обучение востребовано в Санкт-Петербурге (8,9%) и Нижнем Новгороде (5,5%).

Говоря о мотивации, 56% студентов бьюти-курсов хотят сменить специальность и сферу деятельности, а 24% планируют использовать новые навыки только на самых близких. Ещё 20% стремятся повысить текущий уровень квалификации. Доля студентов-мужчин постепенно растёт и сейчас составляет 17%.

™️ Цена красоты

Уникальные ингредиенты Будапешта, коллоидное серебро и история, начавшаяся в XIX веке. Сегодняшние герои рубрики #составкрасоты – венгерский бренд Omorovicza и его маска для лица Silver Skin Saviour. В российском ритейле продукт в объёме 50 мл стоит 9 500 руб. При подготовке поста нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева.

Начнём с главного и невесёлого по совместительству. Вероятно, в ближайшее время производитель либо переработает продукт, либо снимет его с продаж, так как с 1 февраля 2025 года использование коллоидного серебра в косметической продукции запрещено на территории ЕС. Кроме того, сейчас ведутся обсуждения относительно запрета этого косметического ингредиента и в ЕАЭС. Тем не менее это основной маркетинговый актив маски, и продукт ещё в обороте – в Европе до ноября, а в России как пойдёт.

Коллоидное серебро представляет собой частицы серебра в водной суспензии, некоторые из них находятся в форме ионов. Компонент использовался для лечения инфекций и ран ещё до появления антибиотиков, так как частицы серебра эффективны против бактерий, некоторых грибков и вирусов. При этом антимикробное действие актива во многом обусловлено сильной окислительной активностью и высвобождением ионов Ag+, что делает его токсичным для различных органов человека. Аргирия – наиболее распространённый побочный эффект от накопления серебра в тканях, проявляющийся в синевато-сером оттенке кожи. Побочные действия, длительный период полувыведения и отсутствие большого массива данных о безопасности и привело к запрету на использование наночастиц серебра в косметике.

Производитель рекомендует конкретную маску для жирной проблемной кожи, и, помимо коллоидного серебра, состав насыщен "тематическими" активами: здесь есть гликолевая, салициловая и молочная кислоты (отшелушивают кожу), ниацинамид (выравнивает тон лица), экстракт дрожжей (пребиотик, восстанавливает естественный микробиом кожи) и даже отшелушивающие ферменты. Такое комбо вряд ли подойдёт чувствительной коже, зато будет качественно работать с проблемами жирной кожи, в особенности с избыточным выделением себума.

Так что в плане потребительских обещаний вопросов к продукту нет. Сам бренд – с насыщенной и долгой историей, а ещё – с сертификацией Cruelty Free, подтверждённой независимым органом. Вероятно, ещё до осени Omorovicza проведёт пересмотр формулы, а пока продукт ещё могут заполучить любители драгметаллов и обладатели жирной кожи лица.

™️ Цена красоты