Сомнительно... и как будто не окэй. Девушка поделилась лайфхаком, как "легально обворовать" магазин косметики.

Достаточно прийти со своими маленькими флакончиками, и как следует наполнить их из тестеров. Аргументы "за" из видео такие: во-первых, можно попробовать нашумевшие средства, которые могут и не подойти, без необходимости их покупать, во-вторых – никто ведь не ограничивает количество "пшиков" из тестера. Таким способом девушка "тестирует" даже декоративную косметику.

И, хоть аргументы вроде и логичные, выглядит это всё равно нечестно по отношению к магазину и к другим покупателям. Выходит, таким образом можно хоть каждый раз "обходить" кассу.

В этом сезоне вы либо гриб, либо плюшевый медведь, третьего не дано (пока).

Недавно мы писали о трендовой группе оттенков, которую назвали "грибным" окрашиванием, но уже появился конкурент – окрашивание Teddy Bear. Селебрити и крупные блогеры стали делать выбор в пользу сложносоставных оттенков, в которых медово-русый у корней сочетается с тёплым блондом на кончиках отдельных прядей. Такое окрашивание уже примерили "ангелы" Victoria's Secret, а в сети его назвали "медвежьим" из-за ассоциаций с пушистыми медведями из детства.

Подводя итог: в тренде сложные естественные коричневые. А уж получится из вас подосиновик или мишка Тедди, зависит от вашего цветотипа, референса и мастера.

Начнём день с почти риторического вопроса к барберам и другим специалистам бьюти-индустрии.

Что важнее: результат или личное пространство клиента? 👀

Британский филиал Domino's выпустил аромат настоящей любви. Да что там – страсти!

А если конкретнее, то сеть пиццерий анонсировала духи, вдохновлённые пиццей пепперони, приурочив запуск к Дню святого Валентина. Посыл максимально ясный: если говорят, что любовь витает в воздухе, то это значит, что пахнет горячей пиццей.

Аромат, призванный стать любовью с первого взгляда нюха, называется Eau de Passion. В пирамидальном флаконе слились воедино базовые ноты свежеиспечённого теста, перца и "мясные" аккорды. Если захочется посмотреть слегка упоротую ирландскую рекламу этого запуска – мы вас не держим.

Ну а главный промо-ролик снят в духе классической рекламы французской парфюмерии, и если вам показалось, что где-то вы уже это слышали, то напомним: осенью 2023 KFC тоже выпустила духи с закосом под Guerlain.

Почти 250 российских компаний показали невероятное рвение и начали маркировать косметику раньше срока. Впрочем, это позволяет "обкатать" систему, пока она не стала обязательной.

Всего 235 производителей косметики и бытовой химии выпустили в продажу промаркированные партии за три месяца до официального старта. Всего в обороте уже порядка 3,3 млн товаров с уникальным кодом.

В ЦРПТ считают, что у участников рынка ещё достаточно времени на подготовку, на выбор оборудования и на то, чтобы определиться, а как вообще нанести маркировку на некоторые типы продукции (например, насчёт косметических карандашей без вторичной картонной упаковки мы до сих пор не уверены).

Ещё действует программа, в рамках которой участникам рынка компенсируют 50% затрат на закупку маркировочного оборудования. Пока ей воспользовались всего 66 компаний из 1,6 тыс. производителей из базы ЦРПТ.

Осторожно, во время просмотра этого видео можно испытать очень сильный испанский стыд.

Вчера на канале "Осторожно: Собчак" вышло интервью с Сашей Зверевой, экс-солисткой группы "Демо", блогером и адепткой натуральной красоты, насчёт которой она клянётся и божится. Натуральность оказалось настолько натуральной, что у Ксюши получилось найти у Зверевой нарощенные волосы.

Гостья сильно просила вырезать этот кусок интервью, но шалость не удалась. Смотрим.

Пока вы спали, сеть "Золотое яблоко" анонсировала выход на рынок Саудовской Аравии.

В ближайшие месяцы в городе Джидда заработает первый офлайн-магазин, а также подключится онлайн-торговля. Площадь флагманского пространства составит порядка 2 тыс. кв. м, и на первом этапе магазин даст местным женщинам, уроженкам Саудовской Аравии, около 100 рабочих мест.

Напомним, что это уже шестая страна присутствия для "Золотого Яблока" и третья – на Ближнем Востоке (после ОАЭ и Катара). Причём ассортимент в местных магазинах растёт очень активно: с момента открытия в Катаре он увеличился уже втрое, а в ОАЭ – в 1,5 раза. При этом "ЗЯ" станет первым российским ритейлером в Саудовской Аравии, что также проложит новую ненавязчивую "тропу" для экспорта российской продукции на рынок Ближнего Востока.

Кстати, Королевство Саудовская Аравия – лидер по объёмам бьюти-рынка среди стран Персидского залива. По данным Statista, к концу 2025 оборот индустрии красоты этих стран достигнет $9,61 мдрд, из которых $6,22 млрд сгенерирует Саудовская Аравия.

28 февраля - 1 марта – бизнес-экскурсия в компанию ВкусВилл.

Двухдневная программа посвящена теме клиентского сервиса. Сотрудники компании расскажут о том, как строится клиентоцентричный бизнес. Как проверяются гипотезы, как ведется работа с обратной связью от покупателей, кто и как управляет 2400 магазинами.

Участники посетят даркстор а в конце программы пройдут тренинг по развитию клиентоцентричности в своем бизнесе.

Мероприятие платное, но для бизнеса точно полезное, так как построено на практическом опыте. Проходит оффлайн в Москве в офисе ВкусВилла.

Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/35UqQc

#реклама ИП Щепин Евгений Владимирович

На днях мы написали про интересный и смелый продукт российского бренда Nano Organic – пилинг для век и губ. Смелый потому что сразу вызывает массу вопросов даже со стороны искушённой бьюти-аудитории. Поэтому совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты этого средства. Цена за флакон 15 мл – 675 руб.

Кожа под глазами очень тонкая, с минимальным количеством подкожного жира и большим количеством сосудов, поэтому пилинги для этой зоны встречаются на рынке редко, и, как правило, с ней работают в кабинете косметолога. В составе продукта от Nano Organic – AHA- и PHA-кислоты: молочная (в концентрации аж 25%) и глюконолактон. Это мягкие кислоты, которые действуют поверхностно, а молочная кислота входит в натуральный увлажняющий фактор (НУФ) кожи.

Также перечисленные кислоты способствуют проникновению аминокислот в более глубокие слои кожи, в результате чего пилинг будет оказывать разглаживающее действие. Кроме того, аминокислоты, в этом случае – аргинин и глицин – минимизируют раздражающее действие от низкого pH пилинга, вызванного наличием кислот (производитель честно указывает диапазон 3,3–3,8). Глюконолактон подходит для чувствительной и даже патологически сухой кожи, например, с псориазом, не повышая её фоточувствительность, так что кислоты, хоть и звучат устрашающе в контексте зоны губ и под глазами, на деле подобраны очень щадящие.

В целом состав продукта продуманный, не агрессивный и вполне соответствует обещаниям производителя. Который, кстати, довольно подробно расписал способ применения пилинга и меры предосторожности, но риск попадания средства на слизистые глаза или рта всё же сохраняется. Так что этот продукт не только для самых смелых, но и для самых аккуратных.

Из недочётов, которые портят впечатление: протоколы безопасности получены в лаборатории, у которой на данный момент нет аккредитации, а свидетельство о госрегистрации получено в Армении, где более лояльное отношение к документам, чем в России. Также рекомендуем бренду обратить внимание на некосметические клеймы в описании пилинга, например, о том, что он "уменьшает отёки", "ускоряет регенерацию" и "венозный отток" и др. Косметика не может давать потребителю таких обещаний, и это распространённая проблема на российском рынке.

2Mood продвигает beauty-линейку в запрещенной соцсети

О выходе на косметический рынок мы узнали еще в октябре, когда Ekonika и 2Mood зарегистрировали ООО «Глоу Бьюти».

Последние 2 месяца 2Mood продвигает beauty через инфлюенсеров в запрещенной соцсети. На сайте в разделе «Косметика» представлены 24 предмета: карандаши для губ, помады и тинт – от светлых wine и rose до глубоких красных и вишневых оттенков. Ленту разбавляют советами по выбору косметики для спорта и правильному наносению красной помады.

Как пишут коллеги, парфюмерно-косметический ритейл чувствует себя несколько лучше fashion, поэтому таким выходам мы не удивляемся. До этого Ralf Ringer заявил о выпуске парфюмерной линейки летом 2023 г. Henderson – один из первопроходцев, начал осваивать мужскую уходовую косметику еще в 2021 году, а недавно выпустил коллаборацию с Магнит Косметик.

Из последних выходов на бьюти-рынок – в январе 2025 г. Lime выпустил 24 аромата, а Befree показал уходовую косметику (крем, молочко и гели для душа). Можно по пальцам пересчитать крупных фэшн-игроков, которые не смотрят в сторону этой ниши.

MAKE9: Альфа-арбутин для ровного тона и сияния кожи.

Корейский бренд MAKE9 представил новую серию ухода с альфа-арбутином – одним из самых эффективных осветляющих компонентов. Теперь продукты доступны на сайте Золотого Яблока.

Альфа-арбутин мягко, но результативно борется с гиперпигментацией, следами постакне и неровным тоном кожи. В отличие от агрессивных отбеливающих средств, он работает деликатно, не вызывая раздражения и сухости.

В составе линейки MAKE9 используется альфа-арбутин натурального происхождения (из граната, толокнянки и шелковицы) в высокой концентрации – 20,000 ppm. Он блокирует выработку меланина, выравнивает тон, улучшает качество кожи и придает ей здоровое сияние.

В серии представлены три средства:

✔️Спрей-мист с розовой водой – интенсивное увлажнение и успокаивающий эффект
✔️Сыворотка с альфа-арбутином и ниацинамидом – борьба с пигментацией и усиление сияния
✔️Крем с альфа-арбутином и пептидами – восстановление, питание и упругость
Линейка MAKE9 – это комплексный уход, который не только осветляет кожу, но и насыщает ее влагой, антиоксидантами и витаминами.

Теперь доступно в Золотом Яблоке.

#реклама

Искренняя история о том, как взрослые мужчины попадают в бьюти.

В последнее время, вместе с появлением большого числа мастеров-мужчин, появилось мнение, что в бьюти они приходят только за стабильными деньгами. Хотя мотивация зачастую гораздо более глубокая – об этом рассказывает герой видео.

Кстати, это прекрасная идея для салонов и студий – рассказать истории своих сотрудников, и мужчин, и женщин, и сделать тем самым бизнес более открытым и человечным.

У перепотребления новый друг – бьюти-выгорание.

Пользователи соцсетей сравнили свои симптомы и назвали их бьюти-выгоранием – это состояние постоянного стремления улучшить свою внешность, которое вызывает моральное истощение и подавленность. Важные компоненты – большие времязатраты на ежедневные уходовые процедуры и макияж, накопление трендовых бьюти-продуктов и постоянные визиты к косметологу.

В итоге постоянная погружённость в эту тему вызывает бьюти-выгорание, которое проявляется в усталости от бьюти-контента, тревожности из-за новых бьюти-трендов, ощущение необходимости тратить деньги на свою красоту и отмене планов ради косметических процедур. "Больные" начали появляться ещё пару лет назад, но сейчас этот феномен достиг своего апогея.

Так что нам очень нравится история о том, что красота – не только про внешнее. А когда бьюти-бренды стараются разнообразить контент и разбавить косметику чем-то ещё: фильмами, спортом, путешествиями – это очень востребовано и помогает удержать внимание потребителя.