Китайский премиум-бренд Flower Knows готовится к Дню влюблённых. Медитируем на распаковку блогерской рассылки с новой "клубничной" линейкой.

Вся серия вдохновлена десертами, а подарочный набор выглядит как бутик с дизайнерскими сладостями, большинство из которых украшены клубникой. Всё в духе Flower Knows: гипердетализация, глянцевые элементы и заигрывание с "внутренней девочкой", которой понравилось бы всё милое, маленькое и блестящее.

В общем-то благодаря этим деталям бренд и нашёл столько поклонников, а набор действительно похож на произведение искусства.

Vois использовал запрещённый приём и положил на экран "волос".

В соцсетях бренда появилось на первый взгляд безобидное видео, которое на деле оказалось приманкой для лайков и просмотров. В комментариях негодующие подписчики жалуются, что пересмотрели ролик несколько раз, пока перестали пытаться смахнуть "волос".

Лучше бы Vois оставил такие шуточки до 1 апреля, а ещё лучше – нашёл более творческие идеи, чтобы продвигать контент.

Клиенты ищут ваш салон красоты.

Реклама в 2ГИС поможет выделить ваш салон среди конкурентов и привлечь новых посетителей. Будьте заметны там, где вас уже ищут. Добавляйте фото с примерами работ, рассказывайте про услуги, настраивайте кнопку для записи — и будьте на виду у вашей аудитории.

Узнать подробнее

#реклама ООО "ДубльГИС", ИНН:5405276278, erid:2RanykMRorH

Продвижение в бьюти-сфере: на что стоит обращать особое внимание в высококонкурентных нишах.

Салон красоты, расширив спектр услуг за счет врачебной косметологии и современных эстетических процедур, столкнулся с тем, что клиенты продолжают обращаться только за стандартными парикмахерскими услугами.

Карты активно используются городскими жителями. Значит для предпринимателей геосервисы — это как минимум отражение их бизнеса интернете, как максимум инструмент для рекламы.

У описанного выше салона был низкий рейтинг на Яндекс Картах и это влияло на выбираемые клиентами услуги.

Как решали эту проблему:
— Провели работу с отзывами. Просили довольных посетителей делиться мнением в виде отзывов
— Пересмотрели структуру рубрик и категории услуг. Сделали отдельный акцент на косметологии
— Поработали с контентом внутри карточки. Мастера салона подготовили посты, статьи и видео, чтобы показать свою экспертизу и заочно познакомиться с клиентами.
— Последними этапами стали регулярное обновление карточки организации и оптимизация поисковой выдачи.

Результат – рост рейтинга, трафика и новая целевая аудитория, заинтересованная в косметологии.

Получился хороший кейс "переупаковки" бизнеса, в самом материале на vc.ru есть конкретные показатели.

Баба Яга против. Levrana пытается оспорить своё "выселение" из ОЭЗ "Санкт-Петербург".

После праздников компанию официально выдворили с территории особой экономической зоны – Levrana не выполнила условия соглашения, на основании которого записалась в резиденты, а также не выходила на диалог. Зато теперь, когда суд удовлетворил иск Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга, Levrana внезапно активизировалась.

22 и 23 января в суд поступили документы с жалобами со стороны производителя косметики. Очевидно, решение суда ООО "Леврана" считает несправедливым, хотя правда однозначно не на её стороне. Поведение компании в этом конфликте (который мог бы и не возникнуть, если бы Levrana выполнила свои обещания или хотя бы была открыта к диалогу), очень непоследовательное и странное. Впрочем, как и пассажи её основателя в последнее время.

Бренд NRAV от дочери политика Сулеймана Керимова успел наделать делов, только появившись на рынке в конце прошлого года. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты одного из продуктов марки, чтобы разобраться, что стоит за столь агрессивным продвижением. Сегодня обсуждаем увлажняющую тональную основу SPF 25 Happy-Go-Lucky от NRAV. Средняя цена средства – 900 руб. за объём 20 мл.

Раз уж декоративная косметика обещает уходовое действие, мы обратили внимание на активы в составе тонального крема. К слову, они есть, но находятся в списке ниже отдушки, так что скорее всего входят в продукт в небольших концентрациях. Это ниацинамид (увлажняет, работает с пигментацией, выравнивает тон кожи), экстракт портулака огородного (успокаивает, работает как антиоксидант), экстракт хризантемы индийской (успокаивает, снимает покраснения), экстракт хауттюйнии сердцевидной (антиоксидант, оказывает противовоспалительное действие), экстракт корня шлемника байкальского (защищает кожу от повреждений, вызванных УФ-излучением, предотвращает окислительные процессы), экстракт пиона древовидного (антиоксидант, успокаивает кожу) и ферментированная вишня ацерола (подавляет накопление конечных продуктов гликации, борясь с тусклостью кожи и снижением эластичности). Как видим, комплекс экстрактов нестандартный и объёмный, особенно учитывая, что речь о декоративном продукте.

Основа выпускается в одном оттенке и обещает подстраиваться под тон кожи. Это свойство продукта сложно оценить по составу, но в него входят довольно стандартные диоксид титана (белый пигмент), оксиды железа (жёлтый, красный, чёрный) и слюда. Зато не входят никакие SPF фильтры, так что не совсем понятно, на каком основании производитель обещает фактор защиты SPF 25. Также в составе много функциональных ингредиентов, которые отвечают за органолептику продукта: текстуру, укрывистость, стойкость и т.д. В этом отношении тон должен производить неплохое впечатление.

Таким образом, состав достаточно интересный и с точки зрения уходовых активов, и в контексте функциональных ингредиентов. Смущают разве что отсутствие внятных SPF фильтров и корректных испытаний на соответствие ТР ТС – образцы для испытаний не ввозились в Россию. Судя по декларации, продукцию произвели в Китае, а протоколы испытаний получили в Казахстане, что и породило недочёты в документации.

Идея для тренинга сотрудников салона красоты. Протокол "Видеозвонок мужа".

Роспотребнадзор настиг интернет-магазин Beauty Bro за продажу косметики с лидокаином.

На днях тульский суд удовлетворил иск ведомства против Beauty Bro и признал данные сайта запрещёнными к распространению. Ассортимент Beauty Bro рассчитан на бьюти-мастеров и охватывает всевозможные расходники и профессиональные продукты для самых разных услуг от наращивания ресниц до татуажа.

Мониторя предложение, представители Роспотребнадзора обнаружили в интернет-магазине ещё и обезболивающие средства – кремы и гели-анестетики с лидокаином. При этом вход на сайт свободный, регистрация и пароль не нужны, ограничений по возрасту нет, так что заказать такие продукты мог любой человек, что и послужило основанием для иска.

Заметьте, это сказали не мы, а представители Роспотребнадзора. Тем временем на WB второй год продаются не обезболивающие кремы, а шприцы с лидокаином и материалы для инвазивных вмешательств, например, нити. Когда это прекратится и почему не прекратилось до сих пор?

Estée Lauder планирует "генеральную уборку". Группа компаний рассматривает возможность продажи наименее рентабельных брендов из своего портфеля.

Estée Lauder Companies пересматривает активы в стремлении повысить стоимость акций – проблемы у конгломерата начались ещё в прошлом году, а по итогам 2024 стоимость акций Estée Lauder упала почти на 40%. Для оценки перспектив от продажи своих брендов компания привлекла аудитора Evercore.

Среди кандидатов на выбывание – бренды, показавшие наиболее значительное падение продаж в долгосрочной перспективе, в том числе из-за конкуренции, навязанной L'Oreal: это Clinique, Smashbox, Tom Ford и Aveda. В свою очередь, текущий генеральный директор компании Стефан де Ла Фавери делает ставку на элитную парфюмерию под брендами Le Labo и Kilian Paris.

На сегодняшний день рыночная стоимость Estée Lauder Companies Inc. – $30 млрд. 38% акций принадлежат семье Лаудер, а Уильям Лаудер возглавляет совет директоров.

Премиальные ЖК делают ставку на бьюти-коворкинги: резиденты могут приглашать своих мастеров в уже готовое для работы пространство.

Наткнулись на любопытный пример дополнительных удобств от "Аеон Девелопмент": в проект ЖК "River Park Кутузовский" заложили обширную "клубную" инфраструктуру, которой жители смогут распоряжаться по своему усмотрению. Туда же вошли и бьюти-коворкинги – по сути готовые к работе кабинеты, куда жители дома могут пригласить своего стилиста, мастера маникюра, массажиста и т.д. Причём такая инфраструктура доступна только для резидентов, а не для внешнего потока посетителей, как обычные коммерческие заведения.

Всего под клубную инфраструктуру будет отведено порядка 900 кв. м со входом из внутреннего двора. Под массажный кабинет, зал для маникюра и педикюра, а также корнеры для визажиста и стилиста по волосам отведены 58,8 кв. м. Жители смогут бронировать площади через мобильное приложение и приглашать собственный бьюти-персонал, фактически организуя салон красоты под любой запрос в своём же доме. При этом мастера получают рабочее место на некоммерческой основе.

Вы уже заметили тренд на мини-косметику, мини-магазины и мини-всё? Американский ритейлер Ulta тоже заметил и выпустил мистеры-наборы крохотной косметики.

Наполнение заранее неизвестно, что дополнительно подстёгивает к покупке. Внутри – не просто миниатюры средств, а микро-копии популярных полноразмерных продуктов. Уходовые средства в таком виде, пожалуй, бесполезны, а вот блеск для губ влезет даже в самый маленький клатч.

А вообще история скорее коллекционная и скорее всего рассчитана на самую молодую бьюти-аудиторию, падкую на всё игрушечное.

У компании Гоар Аветисян обнаружилась налоговая задолженность в 2 млн руб.

Речь об ООО "Бьюти Академия" – под этим юрлицом студия Гоар оказывает услуги обучения для визажистов. Судя по отчётности, задолженность в 1,9 млн руб. была за компанией уже в ноябре 2024, и что-то нам подсказывает, что она до сих пор не погашена, хотя с тех пор данные не актуализировались.

При этом счета компании активны, и бизнес продолжает работать. Учитывая историю с налогами Валерии Чекалиной и Елены Блиновской, Гоар вполне может попасть под раздачу. Если проверки блогеров ещё "в тренде" у правоохранительных органов, конечно.