This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Спустя пару дней после запуска парфюмерной линейки Lime стало очевидно, что бренд почти полностью скопировал упаковку Pure Sense.
Основательница проекта Екатерина Зинченко получила наплыв сообщений о том, не они ли разработала упаковку для парфюмерии Lime. Речь о коллекции The Places: форма флакона, крышки и даже коробки практически в точности повторяют Pure Sense. Кстати, крышка с объёмным тиснением отражает особенность марки: ароматы Pure Sense разработаны незрячими парфюмерами. Lime заменили шрифт Брайля на объёмный логотип.
Вопрос Екатерины о том, почему бы бренду с годовым доходом в 20,7 млрд руб. не разработать собственную концепцию вместо того, чтобы подсматривать её у нишевого конкурента, действительно интересный. И да – придумать что-то принципиально новое сложно, любой проект в чём-то, осознанно или нет, повторяет другие, но настолько очевидное копирование сильно снижает ценность запуска.
Основательница проекта Екатерина Зинченко получила наплыв сообщений о том, не они ли разработала упаковку для парфюмерии Lime. Речь о коллекции The Places: форма флакона, крышки и даже коробки практически в точности повторяют Pure Sense. Кстати, крышка с объёмным тиснением отражает особенность марки: ароматы Pure Sense разработаны незрячими парфюмерами. Lime заменили шрифт Брайля на объёмный логотип.
Вопрос Екатерины о том, почему бы бренду с годовым доходом в 20,7 млрд руб. не разработать собственную концепцию вместо того, чтобы подсматривать её у нишевого конкурента, действительно интересный. И да – придумать что-то принципиально новое сложно, любой проект в чём-то, осознанно или нет, повторяет другие, но настолько очевидное копирование сильно снижает ценность запуска.
"Золотое Яблоко" совместо с экспертами из Fragrantica и Fakoshima исследовали отношение россиян к парфюмерному этикету. Вот что удалось выяснить:
⚫️ 45% опрошенных почти всегда замечают чужой парфюм, а 48% – периодически. Только 7% участников исследования сказали, что никогда не обращают внимание на парфюмерию людей вокруг.
⚫️ Так выглядит антирейтинг мест для обильного использования парфюма. Указана доля ответивших, что не хотели бы чувствовать чужой парфюм в этих ситуациях:
⚫️ Автобус, метро, такси – 59%;
⚫️ Поезд – 48%;
⚫️ Самолёт – 47%;
⚫️ Спортзал – 39%;
⚫️ Офис, рабочая встреча – 27%;
⚫️ Ресторан – 24%;
⚫️ Театр – 22%;
⚫️ Принимая гостей – 16%;
⚫️ Будучи в гостях – 15%;
⚫️ Улицы города – 11%;
⚫️ Корпоратив – 9%.
⚫️ Если аромат другого человека понравился, 39% опрошенных сделают комплимент (среди них больше женщин – 26%), а если не понравился, то в 58% случаев человек просто отойдёт в сторону, а 40% будут стоически терпеть. Это если носитель аромата – незнакомый человек.
⚫️ Если же опрошенные знакомы с тем, кто явно злоупотребил парфюмом, то 35% дадут понять, что запах неприятен, 14% поинтересуются его названием, а 12% выскажут своё недовольство более однозначно.
⚫️ Услышав подобное замечание, 42% учтут, что не стоит пользоваться духами так обильно, 29% поблагодарят за обратную связь, а 24% никак не отреагируют. 5% пшикнутся ещё пару раз назло .
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Хейли Бибер (которую назвали бьюти-инфлюенсером 2024 года – если вдруг пропустили) обвиняют в том, что... не всем покупателям бренда Rhode приходят блогерские пиар-рассылки.
В соцсетях поднялась внезапная и жутко странная по своей сути волна критики бренда Rhode. Пользователи начали сравнивать пиар-рассылки с обычными интернет-заказами: якобы, последние приходят в обычной картонной коробке, и это возмутительно – ведь блогерам присылают гораздо более красивые наборы.
Для нас возмущение покупателей выглядит попросту смешным. Пиар-рассылки – отдельная статья расходов компании, направленная на рост лояльности к бренду и рекламу продуктов через инфлюенсеров. Так что Rhode вряд ли можно в чём-то упрекнуть, тем более что упаковка обычного заказа достойная – в брендированной коробке со вкладышем.
Всё это очень похоже на спланированную акцию против Rhode, рассчитанную на впечатлительных подростков.
В соцсетях поднялась внезапная и жутко странная по своей сути волна критики бренда Rhode. Пользователи начали сравнивать пиар-рассылки с обычными интернет-заказами: якобы, последние приходят в обычной картонной коробке, и это возмутительно – ведь блогерам присылают гораздо более красивые наборы.
Для нас возмущение покупателей выглядит попросту смешным. Пиар-рассылки – отдельная статья расходов компании, направленная на рост лояльности к бренду и рекламу продуктов через инфлюенсеров. Так что Rhode вряд ли можно в чём-то упрекнуть, тем более что упаковка обычного заказа достойная – в брендированной коробке со вкладышем.
Всё это очень похоже на спланированную акцию против Rhode, рассчитанную на впечатлительных подростков.
В Помпеях обнаружили частный СПА-комплекс возрастом более 2 тысяч лет.
Археологи откопали из пепла древний банный комплекс, свидетельствующий о богатстве и высоком уровне жизни римского города до извержения Везувия в 79 году нашей эры. Так у нас появилась возможность заглянуть в самые истоки велнес-индустрии.
Комплекс мог вместить до 30 гостей и состоял из "холодной" и "горячей" комнат, банкетного зала, украшенного фресками со сценами из греческой мифологии, и центрального входа с бассейном в центре. СПА находился на нижних этажах частной резиденции, раскопками которой археологи занимались на протяжении последних двух лет.
Историки считают, что общественные банные комплексы тех времён служили для демонстрации благосостояния и статуса и помогали владельцу укрепить свои позиции в обществе.
Археологи откопали из пепла древний банный комплекс, свидетельствующий о богатстве и высоком уровне жизни римского города до извержения Везувия в 79 году нашей эры. Так у нас появилась возможность заглянуть в самые истоки велнес-индустрии.
Комплекс мог вместить до 30 гостей и состоял из "холодной" и "горячей" комнат, банкетного зала, украшенного фресками со сценами из греческой мифологии, и центрального входа с бассейном в центре. СПА находился на нижних этажах частной резиденции, раскопками которой археологи занимались на протяжении последних двух лет.
Историки считают, что общественные банные комплексы тех времён служили для демонстрации благосостояния и статуса и помогали владельцу укрепить свои позиции в обществе.
"Руки ВВерх Beauty" с Сергеем Жуковым в качестве амбассадора ворвались на рынок буквально с ноги, оперируя двумя ключевыми посылами: доступностью и чистотой составов. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы решили взглянуть на эти самые составы поближе. Сегодня обсуждаем шампунь "Увлажнение и объём" от "Руки ВВерх Beauty". Средство объёмом 400 мл обойдётся в 799 руб.
Обещаний у шампуня много – от глубокого увлажнения до сохранения цвета окрашенных волос, при этом состав довольно "масс-маркетовый". Кстати, сохранение цвета и объём обычно достигаются не с помощью активов, а за счёт базы, содержащей специальные полимеры и другие функциональные ингредиенты, которых в конкретном шампуне нет. Так что обещания производителя основаны на добавлении в продукт простых кондиционирующих добавок.
Впрочем, в составе есть стоящие внимания активы, например, экстракты медовой дыни и ананаса. Оба из них – антиоксиданты, которые действительно могут внести определённый вклад в сохранение цвета волос. Также в состав входит пантенол, который предотвращает повреждения, вызванные пересушиванием, и полимеры поликватерниум-7 и поликватерниум-10, которые работают как антистатики, облегчают расчёсывание и придают волосам блеск и гладкость.
В целом состав шампуня от "Руки Вверх" можно назвать базовым: он не содержит необычных ингредиентов ни со стороны активов, ни со стороны функциональных добавок, но в общем выглядит довольно сбалансировано. Правда, консервация средства довольно слабая – из консервантов в составе только бензоат натрия, который не всегда хорошо сочетается с показателем pH шампуней. Но надеемся, что производитель это предусмотрел. Так что вердикт вынести непросто – шампунь и шампунь. Можно ли считать 800 руб. доступной ценой для "семейного" шампуня в 2025 году – вопрос риторический.
Обещаний у шампуня много – от глубокого увлажнения до сохранения цвета окрашенных волос, при этом состав довольно "масс-маркетовый". Кстати, сохранение цвета и объём обычно достигаются не с помощью активов, а за счёт базы, содержащей специальные полимеры и другие функциональные ингредиенты, которых в конкретном шампуне нет. Так что обещания производителя основаны на добавлении в продукт простых кондиционирующих добавок.
Впрочем, в составе есть стоящие внимания активы, например, экстракты медовой дыни и ананаса. Оба из них – антиоксиданты, которые действительно могут внести определённый вклад в сохранение цвета волос. Также в состав входит пантенол, который предотвращает повреждения, вызванные пересушиванием, и полимеры поликватерниум-7 и поликватерниум-10, которые работают как антистатики, облегчают расчёсывание и придают волосам блеск и гладкость.
В целом состав шампуня от "Руки Вверх" можно назвать базовым: он не содержит необычных ингредиентов ни со стороны активов, ни со стороны функциональных добавок, но в общем выглядит довольно сбалансировано. Правда, консервация средства довольно слабая – из консервантов в составе только бензоат натрия, который не всегда хорошо сочетается с показателем pH шампуней. Но надеемся, что производитель это предусмотрел. Так что вердикт вынести непросто – шампунь и шампунь. Можно ли считать 800 руб. доступной ценой для "семейного" шампуня в 2025 году – вопрос риторический.
Продолжаем обсуждать парфюмерный этикет и сегодня поговорим о том, насколько россияне в целом разбираются в парфюмерии. По крайней мере, по их самооценке.
⚫️ По данным "ЗЯ", 94% из тех, кто пользуется парфюмерией, в общих чертах имеют представление о разных группах ароматов. Распознать, к какой группе относятся конкретные духи, могут 25% опрошенных, а 44% ответили, что скорее могут иногда угадать.
⚫️ Так распределились самые популярные среди россиян группы ароматов (указана доля выбравших соответствующий вариант ответа):
⚫️ Свежие, цитрусовые, зелёные – 47%;
⚫️ Древесные – 29%;
⚫️ Цветочные – 23%;
⚫️ Сладкие, гурманские – 19%;
⚫️ Пряные, восточные – 15%.
⚫️ Ещё 23% респондентов указали, что любят разные ароматы, а 6% честно признались, что не разбираются в классификации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Дорогой дневник, мне не подобрать слов, чтобы описать боль и унижение, которые я испытал сегодня... или Дуэйн "Скала" Джонсон в салоне красоты у своих дочек.
В своих соцсетях актёр объясняет, почему терпит такой уровень бьюти-сервиса: его дочки не всегда будут маленькими и не всегда будут хотеть проводить время с папой, поэтому он максимально наслаждается этим этапом жизни.
Отец года, получается?
В своих соцсетях актёр объясняет, почему терпит такой уровень бьюти-сервиса: его дочки не всегда будут маленькими и не всегда будут хотеть проводить время с папой, поэтому он максимально наслаждается этим этапом жизни.
Отец года, получается?
Лайфхак месяца: разбирать бьюти-рутину Натальи Водяновой и предлагать аналогичную, только со своими продуктами .
Заметили забавный креатив у Cha U Kao: смм-специалист бренда посмотрел уходовую рутину модели и предложил продукты из своего ассортимента на замену. Самое забавное, что в видео Водянова использует базовые продукты – сыворотку, увлажняющий крем и СПФ, так что абсолютно любой бренд косметики может сделать то же самое.
Если бы речь шла об основном действии продуктов и активных ингредиентах, то сравнение в духе "хочу-могу" было бы более уместным, а так вызывает скорее улыбку.
Заметили забавный креатив у Cha U Kao: смм-специалист бренда посмотрел уходовую рутину модели и предложил продукты из своего ассортимента на замену. Самое забавное, что в видео Водянова использует базовые продукты – сыворотку, увлажняющий крем и СПФ, так что абсолютно любой бренд косметики может сделать то же самое.
Если бы речь шла об основном действии продуктов и активных ингредиентах, то сравнение в духе "хочу-могу" было бы более уместным, а так вызывает скорее улыбку.
Продолжаем парфюмерную тему и переходим к глобальному исследованию The Benchmarking Company о том, как женщины и мужчины воспринимают парфюмерию и что хотят от неё получить.
⚫️ Большинство опрошенных согласны с тем, что ароматы могут влиять на их настроение (99%), вызывать воспоминания (96%), а косметика с приятными отдушками положительно влияет на эмоциональное состояние (96%). При этом 84% не купят средство, которое с их точки зрения неприятно пахнет, даже если доказана его эффективность.
⚫️ Самые частые воспоминания, которые вызывает парфюмерия – счастливое время в жизни (70% у женщин и 58% у мужчин), близкий человек (55% и 46%), сезон (49% и 39%) и место, где человек проводил отпуск (41% и 31%).
⚫️ После использования парфюмерии женщины хотят чувствовать себя более счастливыми (60%), женственными (59%) и чистыми (57%). Мужчины – чистыми (62%), мужественными (42%) и счастливыми (39%).
⚫️ Любимые потребителями арома-тренды – мисты для тела (70%), функциональная парфюмерия (52%), наборы уходовой косметики с одной парф. композицией (51%), мисты для волос (46%) и термо-ароматы, например, дезодоранты, отдушка которых активируется при повышении температуры тела (41%).
Во второй части обзора обсудим парфюмерные привычки потребителей и отношение к ароматерапии эфирными маслами.
Во второй части обзора обсудим парфюмерные привычки потребителей и отношение к ароматерапии эфирными маслами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Московские мужчины не хотят становиться скуфами и поэтому ходят на педикюр.
Коллеги из Mash передают, что спрос на мужской педикюр в Москве вырос в 1,5-2 раза по сравнению с началом 2024 года.В основном мужская аудитория бьюти-рынка обращается к частным мастерам. Во-первых, это менее дискомфортно, а российские мужчины по-прежнему стесняются "светиться" в розовом антураже нейл-студий. Во-вторых, далеко не все салоны красоты предлагают мужской педикюр.
Также мужчины часто обращаются за комплексом руки+ноги, причём, по словам бьюти-мастеров, основной контингент услуги – не молодые люди, а мужчины 35-45 лет и старше, которые стремятся выглядеть опрятнее и как можно дольше не "скуфеть". В среднем один мастер принимает 20 клиентов-мужчин в месяц, и это почти вдвое больше, чем год назад.
Коллеги из Mash передают, что спрос на мужской педикюр в Москве вырос в 1,5-2 раза по сравнению с началом 2024 года.В основном мужская аудитория бьюти-рынка обращается к частным мастерам. Во-первых, это менее дискомфортно, а российские мужчины по-прежнему стесняются "светиться" в розовом антураже нейл-студий. Во-вторых, далеко не все салоны красоты предлагают мужской педикюр.
Также мужчины часто обращаются за комплексом руки+ноги, причём, по словам бьюти-мастеров, основной контингент услуги – не молодые люди, а мужчины 35-45 лет и старше, которые стремятся выглядеть опрятнее и как можно дольше не "скуфеть". В среднем один мастер принимает 20 клиентов-мужчин в месяц, и это почти вдвое больше, чем год назад.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вот что значит локализация: огромная CGI-сыворотка The Ordinary проехалась по оживлённым тайским улочкам не на крыше авто, а на тук-туке. Тук-тук – своего рода транспортный символ Тайланда. Это небольшой транспорт, обычно на базе мопеда, с пассажирскими сиденьями и крышей.
Так что использовать тук-тук – отличный способ привезти в страну бренд и сразу сделать его "своим" для местных. Всё гениальное просто.
Так что использовать тук-тук – отличный способ привезти в страну бренд и сразу сделать его "своим" для местных. Всё гениальное просто.