Мезонити с Wildberries.

На маркетплейсе продолжают свободно продаваться имплантируемые медизделия. Как обычно, их можно легко найти в поисковой выдаче, а проверить происхождение – практически невозможно.

Судя по отзывам, заказывают мезонити на Wildberries в основном для работы не на себе, как в случае с липолитиками и филлерами, а на "пациентах". Наличие профильного образования и навыков у таких покупателей тоже никак не проверить. А негативные отзывы продавец считает "заказухой" от конкурентов.

Wildberries оштрафовали за продажу нелегальной косметики. На целых 800 рублей.

Удивительно, что Роспотребнадзор игнорирует свободную продажу липолитиков с лидокаином или мезонитей, зато штрафует маркетплейс за гораздо более мелкие "косяки".

Недавно ведомство Красноярского края доказало, что на WB продавали косметику Elseve без данных о дате изготовления и сроке годности, что нарушает технический регламент.

С маркетплейса взыскали стоимость товара (371 руб.) и компенсацию морального вреда покупательницы (500 руб.). Поразительное торжество справедливости.

Louis Vuitton выпустил коллекционный сет парфюмерии за 4,5 млн руб.

Бренд выпустил лимитированный набор, в который вошли шесть ароматов из серии Les Extraits, в том числе новый Myriad. Вместе с брендированным кожаным футляром в традиционном стиле сет стоит около 4,5 млн руб. по текущему курсу.

Автор композиции Myriad – парфюмер Жак Кавалье Бельтруд, который ранее работал с Dior, Givenchy и Lancôme. Что касается "парящей" металлической крышки, её разработал архитектор Фрэнк Гери, лауреат Притцкеровской премии (аналог Нобелевской премии в области архитектуры).

"Серые" косметологи провели свой "международный конгресс".

В своих соцсетях предводитель сообщества косметологов-самоучек Емельян Брауде поделился включением с первого "Международного конгресса серой косметологии". На видео гость мероприятия демонстрирует маску с шипами, похожую на устройство для пыток. Теперь знаем, чего ждать в меню услуг "секты Брауде" в следующем сезоне.

И даже если всё это – постирония в исполнении Емельяна, реальность рынка в том, что "серые" косметологи осознают, что стоят особняком от настоящих специалистов, и, кажется, уже совершенно этого не стесняются.

Минусы "российских полок" для косметического рынка.

Несмотря на то, что "российская полка" выделяет отечественную косметику и облегчает брендам выход в ритейл, у инициативы есть подводные камни. По мнению руководителя программы "Менеджмент в ритейле" НИУ ВШЭ Александра Лебедева, это:

• Возможная диспропорция ассортимента и неоптимальный выбор для покупателей из-за появившейся квоты:

• Уменьшение количества промоакций и скидок в связи с тем, что производителям больше не надо конкурировать за внимание покупателя;

• Для премиальных сетей задача по выделению "российской полки" может оказаться проблемой и потребовать дополнительных затрат.

Что люди делают в душе.

Аналитики компании Moen провели исследование того, что на самом деле происходит за шторкой в ванной. В опросе приняли участие американские потребители, но нам кажется, что как минимум часть результатов довольно универсальна.

- 80% женщин бреют в душе ноги, и тем же время от времени занимаются 18% мужчин;
- 23% людей чистят зубы в душе;
- 20% моют или протирают непосредственно душ и ванну пока моются;
- 15% признались, что хотя бы раз принимали душ вместе со своим питомцем;
- 9% используют в душе смартфон.

- Для 96% участников исследования душ – базовая форма заботы о себе, и в 71% случаев принятие душа улучшает настроение.
- 40% опрошенных готовы инвестировать дополнительные $50 в насадку для душа, чтобы улучшить свой опыт.

Японкам на маникюр начали добавлять QR-коды.

В коммуникационном агентстве BBDO Asia придумали гениальную рекламную кампанию чего угодно. Компания предложила клиентам японских маникюрных салонов добавлять на один ноготь маленький QR-код.

Так как женщины любят рассматривать красивый и необычный маникюр, ногти становятся своеобразной рекламной площадкой. Такой непривычный элемент дизайна может побудить отсканировать его и мужчин.

Первым клиентом BBDO стал благотворительный фонд Save the Children, кампания получила название DoNailTion (dontaion – "пожертвование" + nail – "ногти"). Тестовый запуск показал рост уникальных посещений благотворительной страницы на 655%.

Дистрибьютор LIBREDERM выводит на рынок два новых бренда.

На выставке InterCHARM на этой неделе ООО "Биофармрус" представит две концептуально новые марки ухода за волосами, разработанные с учётом актуальных трендов.

Первая из них – MÛRE, бренд ухода за волосами и аксессуарами для волос, нацеленный на молодую аудиторию и созданный с использованием искусственного интеллекта. У бренда две интересные фишки, первая – тонкие парфюмерные композиции с французским флёром. Вторая – наличие в линейке продуктов для очищения расчёсок, спонжей и других аксессуаров. Для российского бьюти-рынка это в новинку.

Вторая новая марка – VeganUp!, в которую входят веганские средства для волос в перерабатываемой упаковке. В составах – натуральные растительные масла и другие компоненты, которые работают на восстановление структуры волос.

На наш взгляд, оба запуска перспективные и отвечают на текущие запросы российского потребителя.

Не туфлями едиными. "Эконика" начнёт выпускать косметику и парфюмерию.

В этом году российские обувные ритейлеры ринулись в сторону бьюти, сверкая стельками. Следуя примеру Ralf Ringer, владельцы "Эконики" и бренда одежды 2MOOD зарегистрировали ООО "Глоу Бьюти", которая займётся выпуском косметики. Доли в компании разделили владельцы обоих брендов.

В 2MOOD ответили "Коммерсанту", что юрлицо нужно для возможных будущих проектов, а "Эконика" от комментариев воздержалась. Но скорее всего проекты у компании уже весьма конкретные – парфюмерно-косметический ритейл чувствует себя несколько лучше fashion, поэтому многие игроки последнего решили "догнаться".

Вероятно, речь о запуске либо парфюмерной, как у Ralf Ringer, либо базовой уходовой линейки, выпускаемой на контрактом производстве. Последние, кстати, сейчас загружены на полную мощность.

Sammy Beauty – клон Kylie Skin?

С точки зрения визуальной составляющей бренда – однозначно. Но мы решили проверить, что внутри у косметики от Оксаны Самойловой и Кайли Дженнер, и насколько одинаковый #составкрасоты у этих бьюти-клонов. Для сравнения взяли один из первых продуктов для обоих марок: тоник для лица.

Активные ингредиенты очищающего тоника от Sammy Beauty – экстракт алоэ, ромашки и гамамелиса, которые лечат воспаления и нормализуют работу сальных желёз. Также в продукт входит Acetyl Pentapeptide-1 – разглаживающтй кожу полипептидный комплекс, который на сайте бренда указан как собственная разработка. По списку компонентов, средство больше подходит для молодой, склонной к жирности коже, хотя подаётся как универсальное.

Состав Vanilla Milk Toner от Kylie Skin примерно в два раза шире и содержит сквалан (на втором месте), масла абрикоса, сладкого миндаля, авокадо, жожоба, косточек киви, а также такие нестандартные ингредиенты, как экстракт ирландского мха. В целом состав обуславливает более высокую цену на тоник в сравнении с Sammy Beauty (2 200 руб. и 1 200 руб. за примерно одинаковый объём). При этом базовые компоненты у тоников похожи, разве что у Sammy Beauty более простая уходовая составляющая.

При этом после выхода линейки Kylie Skin большинство отзывов на тоник упоминали, что он сильно сушит и стягивает кожу. Неудивительно – в составе много агрессивных ПАВов и потенциальных раздражителей.

Россияне пахнут Ростовом. Какие духи покупают чаще всего (данные "Лэтуаль"):

- В январе-сентябре жители как Москвы, так и регионов, выбирали духи с цветочными, фруктовыми, фужерными, древесными, а также восточными нотами.

- Бренды-лидеры по продажам в "Лэтуаль" – Lanvin, Antonio Maretti и Montblanc. Среди российских брендов лидируют "Брокаръ" и Pandora.

- Любимые ароматы россиян – Eclat D’Arpege и Modern Princess от Lanvin, Plein Fatale Rose от
Philipp Plein, MiScusi и Madonna от Antonio Maretti.

- Также в этом году высоким спросом пользуются Plein Fatale Tose от Philipp Plein,
Rostov от Soul of Russia и Blue Diamond от Anfas Alkhaleej.

Напомним, что "географическая" коллекция Soul of Russia – собственный запуск "Лэтуаль". В верхних нотах аромата Rostov – киви, ревень и розовый перец, раскрывающиеся цикламеном и жасмином. Тем временем марку Antonio Maretti ритейлер продвигает в качестве альтернативы привычному западному люксу, с которым сейчас туго.

Бьюти-инфлюенсеры молодеют.

В соцсетях появляется всё больше косметических энтузиастов в возрасте 7-14 лет, которые создают контент для настолько же молодой аудитории. Особенно популярен среди таких блогеров формат GRWM (Get ready with me – Собирайся со мной).

Причём популярен настолько, что редакция крупного западного журнала Glossy берёт интервью у десятилетней Сари, которая учится в пятом классе и в формате коротких видео собирается в школу, используя яркую косметику от Drunk Elephant, Bubble и Glow Recipe. Свою коллекцию косметики и парфюмерии Сари собрала из подарков своей тёти и покупок на подарочные сертификаты в Sephora. В интервью девочка говорит, что чувствует себя инфлюенсером, но считает, что её контент "на 75% кринжовый", так что она не любит его пересматривать.

Согласно приведённому исследованию, в 2023 году подростки в среднем тратят $324 на косметику в год (31 тыс. руб.), что на 22% больше, чем год назад.