Французы тоже экономят на косметике. Многие даже варят кремы дома.

По данным Nielsen IQ, 45% опрошенных жителей Франции заявили, что в 2023 году стараются сократить покупки уходовых средств из-за инфляции. Тогда как цены на уходовую косметику во Франции выросли на 7,9% в зависимости от категории, парфюмерия подорожала на 20-30%. Тем не менее от лишних покупок и первого, и второго, французы воздерживаются.

41% респондентов отмечают, что стараются переходить на более бюджетные бренды и больше заказывать онлайн. При этом средствами для ухода за лицом и ногтями граждане Франции готовы пожертвовать в последнюю очередь.

Пока всё очень похоже на обстановку на российском рынке, который борется с санкциями. Но такого про россиян мы пока не слышали: на фоне растущих цен 13% французов начали самостоятельно производить мыло, шампуни, кремы и другой уход. Не уверены, что получается сильно дешевле без существенной потери в качестве.

В Московской области увеличится производство профкосметики для волос. Замещение Londa и Wella идёт полным ходом.

ООО "Полекс Бьюти" построит в подмосковной Дубне третью и четвёртую очереди завода по производству косметики для волос. Инвестиции в проект – 550 млн руб. Общая площадь промышленной застройки составит 5 722 кв. м, а мощность новых очередей позволит компании выпускать втрое больше единиц продукции ежемесячно. Учитывая высокий уровень автоматизации производства, объект создаст 64 рабочих места.

ООО "Полекс Бьюти" принадлежит бренд Tefia, который вышел на рынок в 2016 году. Сейчас профессиональный уход для волос и средства для окрашивания – один из самых привлекательных сегментов бьюти-рынка для крупных игроков. Например, недавно о намерении начать выпуск средств для окрашивания объявила компания Splat.

Клиника "Моне" продолжает играть с фильтрами. Видимо, эффективно привлекает клиентов.

Причём все модели на видео становятся не просто одинаковыми "после", они ещё и неуловимо похожи "до". И мы скажем, чем – одним и тем же "некрасивым" фильтром. Он тянет внешние уголки глаз вниз, придавая человеку усталый вид, увеличивает нос и добавляет обвисание щёк.

Вряд ли компания собирается принципиально менять стратегию, ведь, кажется, она работает. И это несмотря на то, что демонстрирует нереалистичный и неэстетичный результат. Наш совет – хотя бы используйте разные "некрасивые" и "красивые" фильтры, а то уже даже не смешно.

В магазины "Лэтуаль" и "Золотого яблока" на Юге России привезли на 90% больше косметики.

Как сообщает транспортная компания "Деловые линии", с января по июль объёмы перевозок для бьюти-ритейлеров Краснодарского края и Ростовской области выросли на 90% год-к-году. Наиболее активными грузополучателями стали Краснодар, Ростов-на-Дону и Сочи.

При этом рекордным месяцем стал май, когда объёмы поставок выросли на 180% относительно аналогичного периода прошлого года. Предполагаем, что таким образом ритейлеры подготовились к внутреннему туризму, ставшему более популярным на фоне политической и экономической обстановки.

В целом по стране за первый квартал объём грузоперевозок в "Лэтуаль" и "ЗЯ" увеличился на 15%, а за второй – на 92%. Если среди получателей груза выделился Юг, то наиболее активными отправителями стали Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург.

Средний чек россиян на косметику вырос вдвое (данные CloudPayments).

За июнь и июль сумма покупок в магазинах косметики и парфюмерии выросла на 120% относительно аналогичного периода 2022 года. Средний чек увеличился с 2 853 руб. до 6 286 руб. Параллельно вырос и онлайн-оборот бьюти-ритейлеров: на 111% год-к-году.

При этом рост среднего чека характерен и для услуг красоты. Так, за два летних месяца траты россиян в салонах красоты и парикмахерских увеличились на 68%, с 765 руб. до 1 289 руб.

На фоне сезона выпускных и отпусков июнь и июль также стали самыми активными месяцами по посещаемости салонов красоты. В эти месяцы число транзакций в заведениях индустрии красоты выросло на 2% относительно марта и апреля и на 68% – относительно  января и февраля.

Продажи косметики и парфюмерии превысили допандемийные показатели.

Согласно результатам исследования "Чек Индекс", бьюти-индустрия Шрёдингера всё-таки чувствует себя неплохо. По итогам первого полугодия продажи российского бьюти-рынка выросли на 14% в сравнении с 2022 и на 10% – в сравнении 2019 годом. Средний чек вырос на 5% до 4 тыс. руб. Это ниже, чем данные, которые приводит CloudPayments (по данным сервиса, средний чек в сегменте – 6 тыс. руб.), но оба источника наблюдают восходящий тренд.

Сильнее всего число покупок косметики увеличилось во втором квартале. В это время россияне покупали на 45% больше, чем год назад, тогда как в первом квартале  количество покупок, напротив, упало на 21%. Росту во многом поспособствовал спрос на подарочные сертификаты в феврале и марте.

Тем не менее, бьюти-рынок показывает неоднозначную динамику: товары продаются хорошо, а услуги – чуть хуже. По мнению ЦК, это в том числе связано с тем, что многие потребители начали экономить на профессиональном бьюти-сервисе и перешли на домашние аналоги процедур. Отсюда спрос и на профессиональную косметику, подходящую для самостоятельного использования, и на домашние "ритуалы красоты".

Российские производители делают ставку на туалетную воду.

По данным ЦРПТ, с апреля по июнь в России выпустили 20,4 млн упаковок духов, что на 47% больше, чем в 2022 году, когда показатель составил 13,8 млн. Если сравнивать с первым кварталом года, когда было выпущено 18,9 млн единиц парфюмерии, рост составит 7,9%.

Бо‌льшую часть отечественного рынка составляет туалетная вода, которая, кстати, сильнее всего подешевела. Именно эта категория составляет 51,8% от российского парфюмерного производства.

Среди регионов-производителей 71,9% от общего объёма генерирует ЦФО. На втором месте, хоть и с большим отрывом, ПФО с долей 16,1%. В некоторых регионах производство парфюмерии увеличилось значительно больше среднего, например, в Самаре (+182%) и в Тульской области (+112%).

В "Магнит Косметик" появились весёлые обезьянки.

Ритейлер расширил ассортимент эксклюзивных брендов и представил новую декоративную марку Funky Monkey, которая сразу вызвала много вопросов у бьюти-блогеров и покупателей. Позиционирование и дизайн бренда очень напоминают NYX, обе марки нацелены на молодую, свободную от условностей и яркую аудиторию.

В то же время, хоть Funky Monkey и выбрал в качестве целевой аудитории подростков и молодых людей, ценовая политика компании представителей этой группы возмутила. Так, стоимость бальзама для губ – около 800 руб. Видимо, наценка за упаковки soft touch.

Наконец, на российском рынке уже есть одна обезьянка Funky Monkey – это бренд газировок, который начал развиваться год назад после ухода из России Coca-Cola HBC. Так что создаётся впечатление, что брендинг Funky Monkey создавался "на коленке", а "Магнит" спешит предложить клиентам аналоги западной косметики. Почти как турки.

В Таджикистане утилизируют 55 тонн некачественной косметики.

Минздрав Таджикистана решил радикально бороться с косметическими продуктами, которые могут навредить коже и здоровью человека в целом. В Согдийской области уничтожили 55 тонн изъятой из оборота некачественной косметики общей стоимостью около 412 млн руб.

Параллельно с этим проверкам подверглись и местные аптеки, из которых изъяли витаминные комплексы, БАДы и антибиотики, не прошедшие проверку на качество. Большинство таких средств были ввезены из Индии и Китая.

На наш взгляд, российский рынок тоже нуждается в "зачистке" от реплик, подделок, ноунейм-брендов и витаминов без сертификации, которые наводнили маркетплейсы.

Спрос на российскую косметику в сети "Лэтуаль" вырос на 184%.

При этом в ассортименте ритейлера за январь-июль стало на 20% больше отечественных марок. Среди ухода самыми популярными продуктами стали себорегулирующая сыворотка Mixit и бальзам для губ Eat My.

Из макияжа российских брендов самым высоким спросом пользуются собственные бренды "Лэтуаля" L'Etoile и Soda, а также продукты Russian Beauty Guru.

Что касается отечественной парфюмерии, в ТОПе продаж бренды Soul of Russia, You, Cult, Nose Perfumes и Metaphysica. В более высоком ценовом сегменте выделяются Cosmogony, Tree of Life и Soft Silver.

К слову, парфюмерный люкс – пока одна из самых неосвоенных российскими производителями ниш бьюти-рынка. После определенной суммы большинство потребителей пока делают выбор в пользу привычных глобальных марок.

Маски от Garnier теперь можно перепутать с фруктовым джемом.

Бренд Garnier, который принадлежит группе L'Oreal (номинально ушедшей из России, но продолжающей выпускать косметику на российских заводах), сменил дизайн тары и этикеток.

Теперь баночные средства вызывают сильные ассоциации с пищевыми продуктами, а именно с вареньем или джемом. Интересно, в какой степени такие изменения были вынужденными и проводились ли фокус-группы.

"Улыбка радуги" выйдет в 13 новых регионов.

Дрогери-сеть запланировала открытия более чем в десяти новых для себя регионов России до конца 2023 года. Среди них Архангельская, Владимирская, Вологодская, Оренбургская, Самарская, Саратовская, Челябинская и Ярославская области, республики Татарстан, Башкортостан и Чувашия. Новые точки также заработают в Санкт-Петербурге и Москве.

"Открытие новых магазинов "Улыбки радуги" позволит к началу следующего года обеспечить возможность комфортных и выгодных покупок для более чем 200 000 новых покупателей по всей России. Инвестиции составят порядка 300 млн рублей. В текущей рыночной ситуации мы видим возможности не только для расширения сети, но и активного развития собственных торговых марок", – рассказывает генеральный директор сети Алексей Баулин.

"Улыбка радуги" – ритейлер родом из Санкт-Петербурга, работающий на рынке более двадцати лет. Сейчас компания – один из лидеров в своём сегменте после "Магнит Косметик".

На рынке появилась упаковка для туши, сделанная... из туши.

Недавно Lush выпустила "голую" тушь Naked Mascara. Продукт представляет собой цилиндр из твёрдой туши с углублением посередине. Для нанесения нужно окунуть щёточку в воду и поводить внутри цилиндра.

Конечно, всё новое – это хорошо забытое старое. В подтверждение тому – Ленинградская твёрдая тушь от "Свободы" прямиком из СССР. Подобные продукты, при наличии современных формул, обычно проигрывают по эффекту, стойкости и демакияжу. Но это цена экологичности.

Сказать однозначно, #БьютиБезумие это или универсальное эко-решение, которое ждёт все продукты в будущем, сложно. Что можно утверждать наверняка – и продукт, и кампания очень в духе Lush. Помимо чёрного тушь выпускается в нескольких ярких оттенках, а рекламируют её люди разных возрастов, национальностей и пола.

Мужчины Череповца терпеть не могут небритых.

По крайней мере, так посчитали маркетологи местной студии эпиляции и посчитали это отличным заголовком для маркетингового текста. В итоге реклама действительно распространилась, вот только из-за недовольства пользователей "ВКонтакте" сексизмом.

От себя добавим, что текст к тому же будто бы писала нейросеть, правда, сейчас искусственный интеллект достаточно грамотен и не презирает пунктуацию.

"Золотое яблоко" атакуют студенты-спортсмены.

На днях в Екатеринбурге стартовал Международный фестиваль университетского спорта, на который съехались делегации из 36 стран мира. Местные жители заметили, что магазины "ЗЯ" заполонили участницы и болельщицы соревнований.

Надо сказать, что магазинам ритейлера не впервой становиться точкой притяжения в моменты проведения спортивных мероприятий. Так, во время Чемпионата мира 2018 года китайские туристы практически опустошали полки с люксовой косметикой, так что "Золотому яблоку" даже пришлось ввести квоту в три товара на покупателя.

LVMH судится с красноярским предпринимателем.

Российский #серыйсектор беспокоит даже глобальных игроков. Так, LVMH Fragrance обвинила Николая Арзамасова из Красноярска в незаконном использовании товарных знаков Chanel, Dior, Givenchy, Kenzo и Montale. Дело в том, что в своих интернет-магазине и офлайн-точке "Косметик Стор" (с довольно странным, на наш взгляд, дизайном) предприниматель сбывал контрафактные духи под видом оригинальных.

Компания-истец считает, что бизнесмен, незаконно используя бренды группы, обогащался и вводил потребителей в заблуждение, а LVMH понесла репутационные потери. Арбитражный суд Красноярского края назначил Арзамасову 520 тыс. руб. компенсации.

Судя по онлайн-картам, магазин с уютными "бабушкиными" шторами уже не работает. Полагаем, что красноярский бизнес "попался" только из-за относительно крупного размаха и намеренного обмана клиентов. Для сравнения, оптовики с площадок объявлений сразу говорят, что торгуют духами из ОАЭ, что позволяет таким продавцам избежать большинства претензий.

Отношение потребителей к звёздным бьюти-брендам. Часть 2.

Продолжаем обзор исследования The Benchmarking Company:

• В отличие от обычных брендов, перед покупкой косметики от звезды потребителям важнее прочитать большое количество отзывов (61%) и подтверждений эффективности (60%).

• Самые покупаемые бьюти-бренды от известных личностей: Fenty Skin / Fenty Beauty (48%), Kat Von D (37%), Honest Beauty (бренд Джессики Альбы, 30%), Britney Spears Fragrance (29%), Kylie Skin / Kylie Cosmetics (28%).

• Самые популярные бренды, принадлежащие звёздам – Fenty, Rare Beauty (Селена Гомес), Honest Beauty, Kylie Cosmetics, Flower Beauty (Дрю Бэрримор).

• Самые популярные бьюти-бренды со звёздами в качестве амбассадоров – Aveeno, L'Oreal, CoverGirl, Living Proof, Lancôme.

"Краснополянская косметика" дошла до Верховного суда.

Напомним, что, согласно решению Адлерского районного суда, компания должна освободить земли, где сейчас находится органическая ферма и выращивается сырьё для натуральной косметики. Всего 6 гектаров, которые, по мнению Генпрокуратуры, производитель использовал не по назначению, что и стало основанием для иска.

Руководители "Краснополянской косметики" намерены обжаловать судебное решение. "Идём дальше до Верховного суда. У нас других вариантов нет. Будем там защищаться. У нас надежда только на него", – говорит сооснователь kpcosm Дмитрий Серов.

Несмотря на затяжной судебный процесс, "Краснополянской косметики" удалось выйти в Москву. Надеемся, что решение суда будет обжаловано.

Каждой второй россиянке неважно, тестировалась ли косметика на животных (большая бьюти-статистика от Natura Siberica).

- Половина россиянок пополняет запасы ухода ежемесячно (55%), а чуть больше трети опрошенных делают это раз в квартал (35%).

- Чаще всего российские женщины останавливают свой выбор на среднем сегменте масс-маркета, то есть средствах до 1 тыс. руб. (51%). На втором месте по популярности – средний сегмент масс-маркета или средства до 500 руб. (27%). Каждая пятая респондентка покупает премиальный уход (21%).

- 45% потребителей стараются отдавать предпочтение натуральной косметике, 32% покупают обычные продукты, а 23% – органические (впрочем, с "зелёными" определениями у россиян не всё в  порядке).

- Для 81% ключевой фактор выбора уходового средства – его свойства. 11% отталкиваются от конкретного бренда, а 8% – от цены. При этом 65% женщин обращают внимание на внешний вид косметики, а для 35% дизайн упаковки не так важен.

- Состав косметики читают 61% российских женщин, 32% стараются делать это иногда, а 7% никогда не интересуются ингредиентами.

- 49% опрошенных не обеспокоены тем, тестировалась ли косметика на животных, а для 51% это значимо.

- Осознанно выбирают отечественные бренды косметики 39% российских женщин, 19% отдают предпочтение зарубежным, а 42% не могут определиться.

- Говоря о каналах покупки, 59% потребителей любят ходить в традиционные магазины косметики, 29% предпочитают заказывать уход на маркетплейсах, а 12% покупают такие средства в гипермаркетах.

"Магнит" в пять раз расширил предложение халяльной косметики в магазинах M Cosmetic в Узбекистане.

"Магнит" продолжает развиваться на рынке Узбекистана, куда вышел под брендом M Cosmetic. Как сообщает пресс-служба компании, число халяльных позиций в локальном ассортименте выросло до 375 в сравнении с 70 год назад.

Всего на халяльную косметику приходится 5% предложения узбекского подразделения "Магнит Косметик". Причём раньше в халяльную категорию входил преимущественно уход и средства гигиены, а сейчас более 70% халяльной продукции в M Cosmetic – декоративная косметика.

Халяльные позиции ритейлер выделяет специальными указателями. Неплохой кейс адаптации ассортимента под местного потребителя: согласно статистике, более 90% населения Узбекистана – мусульмане, для которых важно соответствие продукции традициям.