Из "Лэтуаль" ушла директор по маркетингу Офелия Шафир.

Причины ухода и дальнейшие планы топ-менеджер не конкретизировала, написав, что "уходит продолжать лучшую версию своей жизни". До "Лэтуаль" Шафир занимала руководящие должности в Mary Kay, Sunlight, Enter, Wikimart и Ideas4Retail.

Интересный факт: недавно нейролаборатория "Сбермаркетинга" составила портрет успешной женщины-маркетолога. Ярким представителем получившегося типажа нейросеть как раз сочла Офелию Шафир. Программа выделила характерные черты лица таких женщин (высокий лоб, большой рот, крупный нос, выраженные скулы), любимые цвета в одежде и психотип.

Новосибирская косметика начнёт поставляться в Египет.

Иногда экспортные комбинации звучат довольно непривычно: подмосковный луковый шампунь едет во Вьетнам, а крымские гидролаты осваивают Китай. На этот раз успешно завершилась бизнес-миссия новосибирского производителя профкосметики в Египте.

Компания ООО "Кова-бьюти" презентовала продукцию египетским предпринимателям и торговому представителю РФ в Египте. Встречи и презентации организовал Региональный центр поддержки экспорта.

Потенциальная востребованность российских товаров в Египте, как минимум, обусловлена популярностью страны для туризма. Многие россиянке любят ходить на процедуры красоты во время отпуска и почти все занимаются бьюти-шоппингом, так что начальная аудитория у "Кова-бьюти" в Египте уже есть.

Активный синтез коллагена – ключевой маркер молодости кожи.

Подготовили таблицу, которая наглядно показывает среднестатистические возрастные изменения кожи лица, с которыми сталкиваются люди в определённом возрасте. Эта #БьютиГрафика даст понимание, когда и с какими проблемами стоит начинать работать в кабинете косметолога и с помощью домашнего ухода.

Например, в 30-40 лет актуально стимулировать выработку коллагена и эластина, а также работать с тоном кожи. В свою очередь, в 40-50 лет особое внимание стоит уделить восстановлению липидного слоя и профилактике пигментации.

Россияне больше всего любят тканевые и альгинатные маски для лица.

Аналитики "Лэтуаль" привели статистику по категории масок для лица. Выбрали основное:

- В первом полугодии спрос на маски для лица вырос на 29% относительно прошлого года.

- Самые востребованные эффекты – выравнивание тона (+44%), восстановление (+37%) и увлажнение (+32%), а формат масок – тканевые и альгинатные.

- Самые популярные компоненты в масках – масло чайного дерева, гиалуроновая кислота, экстракты овощей и фруктов, алоэ, витамин C и муцин улитки.

- Среди самых продаваемых брендов из ассортимента "Лэтуаль", выпускающих маски для лица – Herisson, Soda, Too Cool for School и Unicorns Approve.

За год бьюти-услуги в Казахстане подорожали на 15%.

Темпы роста цен немного снизились – если в ноябре цены в индустрии красоты увеличились на 17% год-к-году, то в июне – на 15,1%. Тем не менее, процесс продолжается, что отчасти вызвано притоком платёжеспособной клиентуры на фоне нескольких волн иммиграции россиян.

Согласно бюро национальной статистики Казахстана, за последние 12 месяцев местная бьюти-индустрия оказала услуг на 89,9 млрд тенге (около 18 млрд руб.). При этом только  от женщин отрасль получила 28,5 млрд тенге (более 5 млрд руб.), что в 4,1 раза больше, чем годом ранее.

Маникюр и педикюр – одно из самых развитых бьюти-направлений в Казахстане. За год оно принесло 22,2 млрд тенге (около 5 млрд руб.), тогда как все остальные услуги салонов красоты суммарно – 28,4 млрд (около 6 млрд руб.), лишь на 20% больше.

"Не занимаюсь такой ерундой". Две трети россиян почти не вкладываются в поддержание красоты и молодости.

Неоднозначный опрос "Комсомольской правды" на тему ухода за собой показал такие же неоднозначные результаты. В нём приняли участие 5,9 тыс. человек.

Если верить результатам, 36% наших соотечественников из ухода пользуются только базовым универсальным кремом, а 30% ответили, что предпочитают стареть естественно и вообще такой ерундой не занимаются. Нам сразу стало непонятно, что же такого предосудительного в заботе о себе и старении в компании эффективной сыворотки.

К слову о сыворотках, ими, а также другими уходовыми продуктами (масками, эмульсиями и т.д.) пользуются 13% россиян, 9% ведут здоровый образ жизни, потому что стремятся поддерживать красоту изнутри, и 9% ходят к косметологу. Причём на графике "уколы красоты" и "всевозможные процедуры у косметолога" – это два разных варианта ответа. Видимо, потому что уколы красоты – это не к косметологу, а к самоучке на дому.

На наш взгляд, здесь имеет место предвзятая и некорректная формулировка вариантов ответа либо такая же непрофессиональная обработка результатов, если участникам задавался открытый вопрос. Информацию о половозрастном профиле опрошенных читателей "Комсомольской правды" мы тоже не нашли, так что не факт, что выборка отражает реальную обстановку.

L'Oreal отчиталась о финансовых результатах за первую половину 2023.

Группе компаний удалось увеличить выручку и чистую прибыль, а также нарастить продажи всех категорий и во всех регионах присутствия.

- За январь-июнь 2023 г. выручка L'Oreal выросла на 12% относительно прошлого года до €20,57 млрд. Чистая прибыль компании составила €3,36 млрд. Сопоставимые продажи (Like for Like) увеличились на 13,3%.

- Выручка с сегмента уходовых брендов косметики (La Roche-Posay) выросла на 29,5%, универсального масс-маркета (L'Oreal, Maybelline) – на 13,1%, профессиональной косметики – на 6,9%, люкса – на 6,1%.

- Что касается регионов, то продажи брендов L'Oreal сильнее всего увеличились в Латинской Америке – на 28,9%, регионе SAPMENA-SSA (в него входят Южная Азия, Океания, Ближний Восток и Африка) – на 17,4% и Европе – на 16,6%.

Многие работники бьюти-сферы хотели бы сменить работу в этом году (данные "Авито.Работа").

Почти половина россиян заинтересована в смене места работы в ближайшем будущем (46%). Интересно, что большинство их них сейчас работают в бьюти-индустрии (42%), что говорит о довольно высокой "текучке" на рынке. При этом многие заинтересованы именно в смене места работы, но не сферы.

Больше всего стремятся к изменениям молодые люди – зумеры и миллениалы. Почти половина из них собираются в скором времени перейти в другую компанию.

Гоар Аветисян наконец-то запустила свой бренд косметики. За пять дней продажи достигли 4 млн руб.

Как ни странно, одна из самых известных визажистов и бьюти-блогеров в СНГ только сейчас запустила собственный бренд. Первые новости о том, что Гоар ищет производство в Европе, появились ещё в сентябре 2021 г.

Бренд GOAR стартанул с линейки из шести карандашей для губ, которые начали продаваться пока эксклюзивно на Wildberries по 1300-1600 руб. за карандаш. Интересно, собирается ли Гоар повторить путь Кайли Дженнер с её знаменитыми Lip Kits.

За первые дни карандаши купили более 2,5 тыс. раз, что позволяет оценить первую выручку бренда почти в 4 млн. руб. Кстати, производится продукт в Чехии, а продажами на Wildberries занимается сестра блогера, ИП Аветисян Н.С.

Отзывы на первую партию неоднозначные, многих не устраивает стойкость и несовпадение оттенков с заявленными. К слову об отзывах, внимательные покупатели отметили, что многие положительные оценки появились на странице ещё задолго до старта продаж. Мир полон загадок.

Красивое от нейросети.

В догонку к серии интервью, посвящённых цифровым технологиям в бьюти, показываем пример.

Это залипательное морское видео с увлажняющей сывороткой в главной роли нарисовано искусственным интеллектом. Всего за последний год такие инструменты начали выдавать гораздо более качественные материалы. Виртуальные пространства косметических компаний тоже стали выглядеть поприличнее.

"Лэтуаль" продолжит развиваться за границей.

После выхода в Узбекистан ритейлер собирается освоить рынок Беларуси. По крайней мере на HeadHunter появилась вакансия в минский офис "Лэтуаль". Пока ищут помощника бухгалтера по учёту товарно-материальных ценностей.

Беларусь – одна из стран, рассматриваемых "Лэтуаль" для экспансии с начала года. На местном рынке уже работает российский конкурент – "Золотое яблоко". Помимо вакансии в Минске, сеть также ищет сотрудников в офис в ОАЭ и специалиста по онлайн-продажам в Турции.

Белорусский сайт у "Лэтуаль" уже есть, правда, пока в нерабочем состоянии.

Блины с чёрной икрой уже были, теперь лимонад.

Natura Siberica продолжает сотрудничать с московскими ресторанами, разрабатывая особое меню "в стиле" новых косметических запусков. На этот раз у компании коллаборация с московским рестораном Aquamarine, входящим в Novikov Group.

Меню ягодных лимонадов разработали специально под линейку Natura C-berrica (на наш взгляд, очень ёмкий и удачный нейминг). При заказе лимонадов бренд расщедрился на подарок полноразмерного крема серии с SPF и витамином С.

Кстати, ресторан находится в аквакомплексе "Лужников", и получить крем можно прямо во время отдыха у бассейна, так что через рестораны Natura Siberica вновь тянется к платёжеспособной аудитории.

Производственная линия на китайской косметической фабрике.

Представление о том, что вся косметика из Китая "мешается" в подвалах, давно неверны. В стране более 500 косметических предприятий, 60% из которых сотрудничают с зарубежными брендами на контрактной основе.

На видео – линия по производству глиняной маски для лица, и к санитарно-гигиеническим условиям не придерёшься. А своя "косметика из подвала" найдётся везде, в том числе и в России.

"Мастерская Олеси Мустаевой" поможет детям не расставаться с родителями.

Бренд анонсировал коллаборацию с благотворительным фондом "Семья вместе" и выпустил специальный уходовый набор Rose. Половина выручки с продаж будет направляться на поддержку семей, которые вынуждены разъединяться во время длительного лечения. Средства помогут родителям быть вместе со своими детьми.

И дизайн, и наполнение благотворительного набора "МОМ" разработал специально для коллаборации. Внутри – мягкий скраб, увлажняющий крем для тела и бальзам для губ.

Мы любим социальные инициативы от игроков бьюти-рынка. Из недавних можно выделить дизайн упаковок для слабовидящих людей и адаптация выходцев из детских домов в магазинах косметики.

Prada станет полноценным игроком бьюти-рынка.

Ранее под брендом выходила только парфюмерия, а теперь компания запускает полноценное производство декоративной и уходовой косметики под эгидой Prada Beauty. Лицензиатом проекта стала L'Oreal.

Запуск линейки намечен уже на 1 августа – тогда стартанут продажи в интернет-магазинах Prada. В августе фирменные бутики Prada Beauty откроются в Лондоне, а в октябре компания выйдет в Германию и Италию. В США косметика Prada Beauty появится в офлайне в январе.

Начальный ассортимент будет покрывать базовые бьюти-потребности: крем, сыворотка, тональное средство, тени и помада. Средние цены – $50-80 (около 5 300-7 300 руб. по текущему курсу) за декоративный и $360 (около 33 000 руб.) за уходовый продукт. Если Prada Beauty и появятся в России, то, скорее всего, с большой наценкой, хотя и без неё косметика уже относится к "тяжёлому" люксу.

Продажи солнцезащитных средств вернулись к допандемийному уровню.

На то, чтобы выйти из дома, подкопить на летних отдых и восстановить привычку использовать SPF, россиянам потребовалось 2,5 года. По данным DSM Group, за период с начала года по 9 июля продажи косметики с SPF в аптеках выросли на 10,2% до 985 млн руб. Такой оборот сопоставим с допандемийными показателями.

Пик продаж солнцезащитной косметики а России пришёлся на аномально жаркий 2019, когда за аналогичный период продажи достигли 1,06 млрд руб. Годом позже, на фоне локдаунов, оборот сократился в 1,7 раз до 606 млн руб.

Вот какую динамику продаж SPF-средств фиксируют игроки рынка:

- "Здравсити" – продажи удвоились за последние три года;
- "36,6" – продажи вернулись к докризисным показателям ещё в 2021, а в 2023 рост составил 2%;
-  "Лэтуаль" – рост продаж категории на 39% относительно 2020;
- "ЗЯ" – рост продаж на 117% относительно 2022;
- "Магнит Косметик" – рост продаж на 10% относительно 2022.

При этом положительная динамика оборота в деньгах может быть также продиктована ростом цен. Так, некоторые аптечные сети отмечают, что средняя стоимость упаковки солнцезащитного крема за 2022 выросла на 45%. В "Золотом яблоке" называют более скромную цифру – 27%, но также не отрицают подорожание. В особенности выросли в цене некоторые SPF-линейки западных брендов, например, Avene и Nivea – вплоть до 97%.

Российские салоны красоты и СПА потеряли в выручке.

Недавнее исследование малого и среднего бизнеса показало, что за первое полугодие 2023 салоны красоты и СПА-центры заработали на 72,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

На спад бьюти-рынка повлияли сразу несколько факторов: частичный отток платёжеспособной клиентуры, увеличившаяся цена процедур, изменение ассортимента профбрендов и уход многих клиентов и мастеров в серый сектор.

При этом частные медицинские клиники чувствуют себя прекрасно: рост выручки узкопрофильных центров, в том числе косметологических, составил 255,6%. Салоны с медицинской лицензией выиграли ещё в 2020 на фоне локдауна, и сейчас тенденция сохраняется.

ЕС боится китайского парфюмерного шпионажа.

В июне Китай ввёл новые правила импорта косметики из Европы: теперь компании обязаны сопровождать поставки подробным описанием ингредиентов, точного состава формул, источников сырья и особенностей производства. Полученная информация будет храниться в государственной базе. А что, удобно.

Европейские компании, особенно гиганты L'Oreal и LVMH, обеспокоены необходимостью раскрыть производственные секреты и опасаются, что китайские производители используют их для собственной выгоды. На этом фоне вчера прошла очередная встреча французского правительства с китайскими инвесторами. Цель Франции – прийти к компромиссу и прозрачности относительно вопросов интеллектуальной собственности.

Учитывая, что Китай – крупнейший потребительский рынок роскоши в мире, европейские компании практически оказались в тупике. Так, для L'Oreal Северная Азия – второй по величине рынок сбыта, который в 2022 году сгенерировал почти четверть всех доходов группы (порядка $10,2 млрд). Так что придётся либо договориться, либо пойти на принудительный трансфер технологий, который так выгоден Китаю.

Костромская область – лидер по продаже контрафактной парфюмерии.

Организация "Общественная потребительская инициатива" занялась проблемой контрафакта и просит генпрокуратуру РФ снять нелегальную парфюмерию с продажи в российских регионах.

Согласно исследованию "ОПИ", антирейтинг по объёмам незаконной торговли духами возглавила Костромская область. За ней в пятёрке лидеров следуют Новгородская, Смоленская, Белгородская, Астраханская области и Чукотка.

#точказрения

Тема – использование цифровых технологий на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Ольга Кравцова, CMO Carely (бренд Art&Fact Verifique, Let’s Bloom, Louder, Senseful, "Какава Красота"):

"С начала 2023 года мы стали активно внедрять ИИ в разные направления работы. В основном мы используем ChatGPT, MidJourney и Google Bard. Искусственный интеллект помогает нам создавать рекламные материалы, визуальные элементы для упаковок, карточек товаров, тексты и креативы для социальных сетей и даже проводить аналитику рынка. Также мы самостоятельно обучаем нейросети, интегрируя в них свои данные, чтобы получать более качественные результаты.

Использование таких инструментов позволяет увеличить скорость выполнения задач, а где-то найти новые решения. Тем не менее, мы всё равно вынуждены контролировать и перепроверять результаты нейросетей. Например, тексты проходят факт-чекинг наших специалистов (косметологов, копирайтеров, корректоров и др.), поскольку мы не можем рисковать доверием потребителей, положившись на виртуальных помощников.

Ещё год назад было сложно представить, что мы будем использовать цифровые технологии в работе в таком объеме. Уровень их внедрения в бьюти-индустрию будет только увеличиваться. Будут развиваться "умное" определение типа кожи, индивидуальный подбор средств, визуализация эффектов применения ухода. Не говоря уже о декоративной косметике, где всё можно показать супер эффектно и наглядно. Тем не менее, хочется ещё раз отметить, что в skincare-направлении невозможно обойтись без участия человека, так как индивидуальный выбор ухода более эффективен и корректен при участии специалистов-людей".