Что-то нехорошее происходит на "Авито".
Наткнулись на целый ряд объявлений, предлагающих "косметику в розницу куча оригинал приезжайте". "Строго оригинальные" продукты продают по 80, 150 и 300 руб. в зависимости от близости истечения срока годности. Везде "нужно приезжать на квартиру".
На фото – ящики со сваленной в них декоративной косметикой, где при свете люстры самозабвенно роются женщины. Выглядит это всё жутковато, но желающие, судя по отзывам, находятся, и немало. Вот что делает с людьми стремление к красоте на фоне параллельного импорта.
Конечно, вряд ли здесь всё "чисто". Скорее всего, это либо реплики, либо глубокая просрочка и брак с нарушенными условиями хранения.
Наткнулись на целый ряд объявлений, предлагающих "косметику в розницу куча оригинал приезжайте". "Строго оригинальные" продукты продают по 80, 150 и 300 руб. в зависимости от близости истечения срока годности. Везде "нужно приезжать на квартиру".
На фото – ящики со сваленной в них декоративной косметикой, где при свете люстры самозабвенно роются женщины. Выглядит это всё жутковато, но желающие, судя по отзывам, находятся, и немало. Вот что делает с людьми стремление к красоте на фоне параллельного импорта.
Конечно, вряд ли здесь всё "чисто". Скорее всего, это либо реплики, либо глубокая просрочка и брак с нарушенными условиями хранения.
Учёные из испанского университета определили состав 2000-летнего древнеримского парфюма.
Журнал Heritage опубликовал материал о том, что команде исследователей из Университета Кордовы удалось идентифицировать состав древних духов. Парфюмерия находилась в вырезанном из кварца сосуде, найденном археологами в гробнице женщины в 2019 году. Флакон с мазью-духами был запечатан доломитом и битумом, благодаря чему ароматное содержимое сохранилось до наших дней.
Так удалось выяснить, что парфюмерия того времени состояла из двух компонентов: основы в виде растительного масла (в конкретном случае – оливкового) и ароматической эссенции (эфирное масло пачули). Определить состав помогли методы рентгеновской дифракции, газовой хроматографии и масс-спектрометрии.
Журнал Heritage опубликовал материал о том, что команде исследователей из Университета Кордовы удалось идентифицировать состав древних духов. Парфюмерия находилась в вырезанном из кварца сосуде, найденном археологами в гробнице женщины в 2019 году. Флакон с мазью-духами был запечатан доломитом и битумом, благодаря чему ароматное содержимое сохранилось до наших дней.
Так удалось выяснить, что парфюмерия того времени состояла из двух компонентов: основы в виде растительного масла (в конкретном случае – оливкового) и ароматической эссенции (эфирное масло пачули). Определить состав помогли методы рентгеновской дифракции, газовой хроматографии и масс-спектрометрии.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответил
Антон Дерконос, управляющий партнёр сети салонов "Пальчики":
"Главный акцент, который мы наблюдаем в профессиональных материалах и упаковке – это, конечно, экологичность, стремление использовать многоразовые флаконы и минимализм в оформлении продукции. Такой тренд будет сохраняться и в будущем, особенно если говорить про товары сегмента масс-маркет.
В оформлении пространств одной из главных идей стало создание бьюти-корта, который включает в себя различные концепции и при этом позволяет клиентам салона получать услуги разной направленности в одном месте. Например, мы запустили бьюти-корт в Хамовниках, объединивший салон "Пальчики", пространство красоты Faceology и Chevelure. Такой "конструктор" в том числе позволяет владельцам других брендов приобретать для себя нужную франшизу, открывая в одном месте несколько концепций.
Что касается оформления, то, так как среди наших гостей есть как мужчины, так и женщины, то мы выбрали стилистику скандинавского лофта, куда добавили элементы из дерева и яркие пятна в виде дверей, зеркал и картин. Такое пространство не перегружает клиентов визуально и позволяет отдохнуть и получить удовольствие от услуг.
Если говорить про стилистику соцсетей, то здесь прослеживается довольно чёткая связь с оформлением наших салонов. Мы стремимся использовать светлые и акцентированные фотографии, и в таком же духе несколько раз в год проводим фотосессии с профессиональными моделями.
В мобильном приложении для нас главное, помимо визуального удобства, постоянное развитие и технологичность. Нам важно, чтобы оно оставалось интуитивно понятным для пользователей. Мы довольно часто вносим различные обновления, но не столько в дизайн, сколько в аппаратное содержание мобильного приложения, чтобы улучшать качественную составляющую при его использовании".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответил
Антон Дерконос, управляющий партнёр сети салонов "Пальчики":
"Главный акцент, который мы наблюдаем в профессиональных материалах и упаковке – это, конечно, экологичность, стремление использовать многоразовые флаконы и минимализм в оформлении продукции. Такой тренд будет сохраняться и в будущем, особенно если говорить про товары сегмента масс-маркет.
В оформлении пространств одной из главных идей стало создание бьюти-корта, который включает в себя различные концепции и при этом позволяет клиентам салона получать услуги разной направленности в одном месте. Например, мы запустили бьюти-корт в Хамовниках, объединивший салон "Пальчики", пространство красоты Faceology и Chevelure. Такой "конструктор" в том числе позволяет владельцам других брендов приобретать для себя нужную франшизу, открывая в одном месте несколько концепций.
Что касается оформления, то, так как среди наших гостей есть как мужчины, так и женщины, то мы выбрали стилистику скандинавского лофта, куда добавили элементы из дерева и яркие пятна в виде дверей, зеркал и картин. Такое пространство не перегружает клиентов визуально и позволяет отдохнуть и получить удовольствие от услуг.
Если говорить про стилистику соцсетей, то здесь прослеживается довольно чёткая связь с оформлением наших салонов. Мы стремимся использовать светлые и акцентированные фотографии, и в таком же духе несколько раз в год проводим фотосессии с профессиональными моделями.
В мобильном приложении для нас главное, помимо визуального удобства, постоянное развитие и технологичность. Нам важно, чтобы оно оставалось интуитивно понятным для пользователей. Мы довольно часто вносим различные обновления, но не столько в дизайн, сколько в аппаратное содержание мобильного приложения, чтобы улучшать качественную составляющую при его использовании".
Москва стала производить на 40% больше косметики и парфюмерии.
Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в первом квартале объёмы столичного парфюмерно-косметического производства увеличились на 41,3% год к году. Всего на территории города работает более 30 профильных заводов.
В том числе за рассматриваемый период они выпустили более 40 млн единиц ухода за кожей, что на 38,6% больше, чем в 2022 году, и 6,6 млн средств для гигиены полости рта – на 76,7% больше, чем годом ранее. Это самые быстрорастущие категории.
В сообщении упоминается (впрочем, без названия конкретных игроков), что в начале года один из производителей, ориентированный на азиатский рынок, получил льготный заём в 200 млн руб. Так что с импортозамещением московский регион, очевидно, справляется, и уже частично ориентируется на экспорт.
Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в первом квартале объёмы столичного парфюмерно-косметического производства увеличились на 41,3% год к году. Всего на территории города работает более 30 профильных заводов.
В том числе за рассматриваемый период они выпустили более 40 млн единиц ухода за кожей, что на 38,6% больше, чем в 2022 году, и 6,6 млн средств для гигиены полости рта – на 76,7% больше, чем годом ранее. Это самые быстрорастущие категории.
В сообщении упоминается (впрочем, без названия конкретных игроков), что в начале года один из производителей, ориентированный на азиатский рынок, получил льготный заём в 200 млн руб. Так что с импортозамещением московский регион, очевидно, справляется, и уже частично ориентируется на экспорт.
Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
Новым владельцем «Улыбки радуги» стала Наталья Копылкова, бывший топ-менеджер структур основателя «Северстали» Алексея Мордашова, пишут коллеги. Совладельцы «Юлмарта» Дмитрий Костыгин и Август Мейер уступили ей контроль над сетью магазинов косметики и товаров для дома.
Гендиректор «Улыбки радуги» Алексей Баулин подтвердил смену собственника сети, но отказался от подробных комментариев.
Директором кипрской Ulybka Investments Ltd — головной структуры «Улыбки радуги» — стал Сергей Логунов. По данным «СПАРК-Интерфакс», он руководит кипрскими Bestglide Ltd и Biscone Ltd, которые якобы тоже связаны с Мордашовым.
Поэтому возобновились разговоры об интересе к дрогери-сети со стороны «Ленты», основным акционером которой является «Севергрупп». Но пока это только слухи.
В «Ленте» отказались от комментариев. А в «Северстали» заявили, что Наталья Копылкова и Сергей Логунов более десяти лет не работают в компании. И добавили, что им ничего не известно о текущей деятельности бывших топ-менеджеров.
Для справки: «Улыбка радуги» основана в 2001 году в Санкт-Петербурге Андреем Трубициным. Сеть управляет более 1,1 тыс. магазинов в 33 регионах. По подсчетам «Infoline-Аналитики», выручка компании в 2022 году составила 27,7 млрд руб. без НДС, что больше на 19,4% год к году. По итогам прошлого года «Улыбка радуги» занимала седьмое место по продажам в сегменте косметики и дрогери.
Гендиректор «Улыбки радуги» Алексей Баулин подтвердил смену собственника сети, но отказался от подробных комментариев.
Директором кипрской Ulybka Investments Ltd — головной структуры «Улыбки радуги» — стал Сергей Логунов. По данным «СПАРК-Интерфакс», он руководит кипрскими Bestglide Ltd и Biscone Ltd, которые якобы тоже связаны с Мордашовым.
Поэтому возобновились разговоры об интересе к дрогери-сети со стороны «Ленты», основным акционером которой является «Севергрупп». Но пока это только слухи.
В «Ленте» отказались от комментариев. А в «Северстали» заявили, что Наталья Копылкова и Сергей Логунов более десяти лет не работают в компании. И добавили, что им ничего не известно о текущей деятельности бывших топ-менеджеров.
Для справки: «Улыбка радуги» основана в 2001 году в Санкт-Петербурге Андреем Трубициным. Сеть управляет более 1,1 тыс. магазинов в 33 регионах. По подсчетам «Infoline-Аналитики», выручка компании в 2022 году составила 27,7 млрд руб. без НДС, что больше на 19,4% год к году. По итогам прошлого года «Улыбка радуги» занимала седьмое место по продажам в сегменте косметики и дрогери.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Людям становится всё сложнее разобраться в обилии товаров и услуг: по когда-то кажущемуся узким запросу "крем увлажняющий" вы увидите тысячи вариантов. Кроме выбора из тысячи опций люди теперь хотят разобраться, а нужен ли им вообще этот увлажняющий крем или им нужно что-то другое для решения их задач? Поэтому сейчас наша основная цель – помогать потребителям делать более осознанный выбор косметических средств, и возможности дизайна нам в этом очень помогают.
Во-первых, мы перешли к SMART-упаковке, которая содержит всю необходимую информацию о свойствах, активных ингредиентах и типе кожи, для которой средство предназначено. Человек, взяв в руки флакон, чётко видит навигацию и ей следует, чтобы точно подобрать уход под свой тип кожи и собрать персональный комплект средств. Для этого мы используем понятные цветовые решения для разных линеек, единую систему тегов на упаковке и обязательное указание типа кожи, для которого подходит продукт.
Этим же мы руководствуемся при разработке брендовых пространств и онлайн-витрин — нам важно создать место, где нашим покупателям будет понятно, что ему нужно взять, зная только ощущения, которые его беспокоят. Для этого мы сместили фокус с коммерческой составляющей на экспертную. Мы делаем акцент на функциональности продуктов и их компонентах, например, размещаем наши брендовые эквалайзеры, чтобы показать, какие потребности закрывает конкретный продукт. Мы стараемся делиться экспертностью на каждой странице нашего сайта, подробно описывая все продукты, ключевые ингредиенты, способы и этапы их применения и показывая текстуры.
Глобальная образовательная миссия была бы невозможна без красоты визуала, если мы говорим про косметику. Поэтому эффективность и знания бренда мы всё так же доносим через продукт, к которому тянутся руки из-за его привлекательного вида. Дизайн MIXIT – это красивые средства с доброй миссией".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Людям становится всё сложнее разобраться в обилии товаров и услуг: по когда-то кажущемуся узким запросу "крем увлажняющий" вы увидите тысячи вариантов. Кроме выбора из тысячи опций люди теперь хотят разобраться, а нужен ли им вообще этот увлажняющий крем или им нужно что-то другое для решения их задач? Поэтому сейчас наша основная цель – помогать потребителям делать более осознанный выбор косметических средств, и возможности дизайна нам в этом очень помогают.
Во-первых, мы перешли к SMART-упаковке, которая содержит всю необходимую информацию о свойствах, активных ингредиентах и типе кожи, для которой средство предназначено. Человек, взяв в руки флакон, чётко видит навигацию и ей следует, чтобы точно подобрать уход под свой тип кожи и собрать персональный комплект средств. Для этого мы используем понятные цветовые решения для разных линеек, единую систему тегов на упаковке и обязательное указание типа кожи, для которого подходит продукт.
Этим же мы руководствуемся при разработке брендовых пространств и онлайн-витрин — нам важно создать место, где нашим покупателям будет понятно, что ему нужно взять, зная только ощущения, которые его беспокоят. Для этого мы сместили фокус с коммерческой составляющей на экспертную. Мы делаем акцент на функциональности продуктов и их компонентах, например, размещаем наши брендовые эквалайзеры, чтобы показать, какие потребности закрывает конкретный продукт. Мы стараемся делиться экспертностью на каждой странице нашего сайта, подробно описывая все продукты, ключевые ингредиенты, способы и этапы их применения и показывая текстуры.
Глобальная образовательная миссия была бы невозможна без красоты визуала, если мы говорим про косметику. Поэтому эффективность и знания бренда мы всё так же доносим через продукт, к которому тянутся руки из-за его привлекательного вида. Дизайн MIXIT – это красивые средства с доброй миссией".
Подготовка к сезону отпусков обходится россиянкам в 7,5 тыс. рублей.
Такое среднее значение следует из аналитики "Авито Услуг". В целом с наступлением лета спрос на бьюти-процедуры вырос на 75% относительно мая прошлого года. При этом активнее всего начали приводить себя в порядок жительницы Екатеринбурга (+90%), Сочи (+89%), Новосибирска (+84%) и Казани (+83%). В Санкт-Петербурге и Москве рост более умеренный – на 84% и 71% соответственно.
В России средний чек в индустрии красоты – 1,6 тыс. руб. В разрезе конкретных услуг ситуация следующая: стрижка на длинные волосы – 1 тыс., покраска корней – от 3 тыс., уходовые процедуры – от 5 тыс., маникюр с покрытием гелем – 1,5 тыс. руб. При этом к началу лета больше всего увеличился спрос на услуги для ресниц и бровей (+212%) и сервис мастеров тату и пирсинга (+81%). Последнее удивляет, ведь грамотное заживление исключает солнце и высокие температуры.
Такое среднее значение следует из аналитики "Авито Услуг". В целом с наступлением лета спрос на бьюти-процедуры вырос на 75% относительно мая прошлого года. При этом активнее всего начали приводить себя в порядок жительницы Екатеринбурга (+90%), Сочи (+89%), Новосибирска (+84%) и Казани (+83%). В Санкт-Петербурге и Москве рост более умеренный – на 84% и 71% соответственно.
В России средний чек в индустрии красоты – 1,6 тыс. руб. В разрезе конкретных услуг ситуация следующая: стрижка на длинные волосы – 1 тыс., покраска корней – от 3 тыс., уходовые процедуры – от 5 тыс., маникюр с покрытием гелем – 1,5 тыс. руб. При этом к началу лета больше всего увеличился спрос на услуги для ресниц и бровей (+212%) и сервис мастеров тату и пирсинга (+81%). Последнее удивляет, ведь грамотное заживление исключает солнце и высокие температуры.
Обещания производителей могут быть самыми разными. Сегодняшняя #Бьютиграфика о том, насколько глубоко уходовые компоненты проникают в кожу, поможет отделить реальность от маркетинга.
По закону косметика, не зарегистрированная как медицинский препарат, может работать только с верхним слоем кожи – эпидермисом. Тем не менее, некоторые компоненты за счёт своей молекулярной массы легко проникают глубже. Это, например, ниацинамид, ретинол и витамин С. На проникаемость кожи влияет также её тип и состояние, а компоненты-энхансеры (эфирные масла, жирные кислоты и спирты) дополнительно проводят актив в дерму.
Поэтому, бегло просмотрев состав, можно определить, насколько близки к правде такие обещания, как, например, усиление синтеза коллагена, который происходит на уровне дермы.
По закону косметика, не зарегистрированная как медицинский препарат, может работать только с верхним слоем кожи – эпидермисом. Тем не менее, некоторые компоненты за счёт своей молекулярной массы легко проникают глубже. Это, например, ниацинамид, ретинол и витамин С. На проникаемость кожи влияет также её тип и состояние, а компоненты-энхансеры (эфирные масла, жирные кислоты и спирты) дополнительно проводят актив в дерму.
Поэтому, бегло просмотрев состав, можно определить, насколько близки к правде такие обещания, как, например, усиление синтеза коллагена, который происходит на уровне дермы.
Экологичность важнее качества: что отличает зумеров от бумеров на бьюти-рынке (отчёт McKinsey).
Ключевые мотиваторы для выбора косметики определённого бренда меняются среди разных поколений. Разбираемся в отличиях:
• Для представителей поколения Z (люди в возрасте до 25 лет включительно) важно найти продукт с адекватным соотношением цена-качество (54%). При этом эта аудитория готова платить больше за устойчивую миссию бренда (46%) и прекратить пользоваться маркой, если та покажет себя недостаточно социально ответственной (45%). Также на готовность заплатить за средство больше влияет уверенность в высоком качестве продукта (44%).
• Для миллениалов (26 лет-41 год) важность перечисленных факторов расположилась несколько иначе: качество (57%), устойчивость (56%), цена-качество (53%) и социальная ответственность (50%). Представители этой возрастной группы также больше других привержены премиуму (34%).
• Что касается представителей поколения Х (42 года-57 лет) и бейби-бумеров (58-80 лет), здесь на первый план выходит стремление к экономии и поиск лучшей цены. На втором месте – высокое качество косметики. Экологическая повестка и внимание к инклюзивности бренда уже не так актуальны для людей старшего возраста, как для молодой аудитории.
Предполагаем, что для подрастающего поколения "Альфа" (те, кому сейчас 14 лет и меньше), которое совсем скоро станет платёжеспособным, при минимальной экономической стабильности факторы устойчивости и ответственности бренда выйдут на первый план, оттеснив даже цену.
Ключевые мотиваторы для выбора косметики определённого бренда меняются среди разных поколений. Разбираемся в отличиях:
• Для представителей поколения Z (люди в возрасте до 25 лет включительно) важно найти продукт с адекватным соотношением цена-качество (54%). При этом эта аудитория готова платить больше за устойчивую миссию бренда (46%) и прекратить пользоваться маркой, если та покажет себя недостаточно социально ответственной (45%). Также на готовность заплатить за средство больше влияет уверенность в высоком качестве продукта (44%).
• Для миллениалов (26 лет-41 год) важность перечисленных факторов расположилась несколько иначе: качество (57%), устойчивость (56%), цена-качество (53%) и социальная ответственность (50%). Представители этой возрастной группы также больше других привержены премиуму (34%).
• Что касается представителей поколения Х (42 года-57 лет) и бейби-бумеров (58-80 лет), здесь на первый план выходит стремление к экономии и поиск лучшей цены. На втором месте – высокое качество косметики. Экологическая повестка и внимание к инклюзивности бренда уже не так актуальны для людей старшего возраста, как для молодой аудитории.
Предполагаем, что для подрастающего поколения "Альфа" (те, кому сейчас 14 лет и меньше), которое совсем скоро станет платёжеспособным, при минимальной экономической стабильности факторы устойчивости и ответственности бренда выйдут на первый план, оттеснив даже цену.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Яна Чаплина, основатель семплинг-сервиса и
российского уходового бренда Royal Samples:
"Если раньше мы видели активное развитие минимализма в дизайне косметики и максимальное упрощение форм и материалов, то сейчас отмечаем противоположные тенденции. Сегодня косметика должна быть не только эффективной, но и красивой, такой, чтобы её смело можно было подарить сразу после получения. Поэтому бренды стали активно использовать необычные формы и акценты. Блеск, сияние, голография и имитация драгоценных металлов – всё это придаёт продукту люксовости. Главное – не переборщить.
Именно на этом мы делаем акцент при производстве упаковки. Например, в нашем ассортименте представлены косметические наборы в стильных шестиугольниках белого и серого цветов с серебристым тиснением, а кремы и сыворотки продаются сразу в тубусах фирменного стиля. Привлекать внимание и взгляд, запоминаться, быть уникальной – с правильной упаковкой косметика может всё.
Конечно, невозможно не упомянуть тренд на экологичность. В наше время не беречь природу – моветон, который точно не добавит баллов бренду. Многие косметические марки уделяют особое внимание тому, чтобы при производстве упаковки использовались "чистые" материалы, а само производство было максимально безопасным. Быть не только cruelty-free, но и eco-friendly – новый эталон качества.
В свою очередь, бьюти-пространствам нужен максимум света и свободы. С нашей точки зрения, именно просторные, наполненные светом пространства – идеальное решение для индустрии красоты. Кстати, правильное освещение – едва ли не самый главный фактор, даже простой дизайн с ним заиграет по-новому.
Главный приоритет в медиа-развитии – это польза для клиента. В плане сайта это касается интуитивно понятного дизайна с учётом всех good practices в сфере красоты и ухода. Когда сайтом пользуется большое количество людей с разными предпочтениями и вкусами, необходимо учитывать их все и приходить к общему знаменателю: светлая тема, легко читаемый текст без большого количества ярких акцентов, если и всплывающие окна, то максимально ненавязчивые. В социальных сетях это, конечно, сочные визуалы, которые говорят за себя. Нам важно не потеряться среди конкурентов, поэтому мы уделяем внимание формированию узнаваемого tone of voice – без него даже самые запоминающиеся картинки не станут визитной карточкой.
Мы учитываем и сезонные тенденции при производстве контента для социальных сетей и совместно с фотографом реализуем необычные фотосессии. Сейчас, в тёплое время года, в нашей ленте преобладают яркие зелёные, розовые и жёлтые оттенки. Игра на ассоциациях – это беспроигрышный вариант, позволяющий запомниться и выделиться. Так мы уверены, что наш контент и бренд вызывает положительные эмоции, что невероятно важно для хороших продаж".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Яна Чаплина, основатель семплинг-сервиса и
российского уходового бренда Royal Samples:
"Если раньше мы видели активное развитие минимализма в дизайне косметики и максимальное упрощение форм и материалов, то сейчас отмечаем противоположные тенденции. Сегодня косметика должна быть не только эффективной, но и красивой, такой, чтобы её смело можно было подарить сразу после получения. Поэтому бренды стали активно использовать необычные формы и акценты. Блеск, сияние, голография и имитация драгоценных металлов – всё это придаёт продукту люксовости. Главное – не переборщить.
Именно на этом мы делаем акцент при производстве упаковки. Например, в нашем ассортименте представлены косметические наборы в стильных шестиугольниках белого и серого цветов с серебристым тиснением, а кремы и сыворотки продаются сразу в тубусах фирменного стиля. Привлекать внимание и взгляд, запоминаться, быть уникальной – с правильной упаковкой косметика может всё.
Конечно, невозможно не упомянуть тренд на экологичность. В наше время не беречь природу – моветон, который точно не добавит баллов бренду. Многие косметические марки уделяют особое внимание тому, чтобы при производстве упаковки использовались "чистые" материалы, а само производство было максимально безопасным. Быть не только cruelty-free, но и eco-friendly – новый эталон качества.
В свою очередь, бьюти-пространствам нужен максимум света и свободы. С нашей точки зрения, именно просторные, наполненные светом пространства – идеальное решение для индустрии красоты. Кстати, правильное освещение – едва ли не самый главный фактор, даже простой дизайн с ним заиграет по-новому.
Главный приоритет в медиа-развитии – это польза для клиента. В плане сайта это касается интуитивно понятного дизайна с учётом всех good practices в сфере красоты и ухода. Когда сайтом пользуется большое количество людей с разными предпочтениями и вкусами, необходимо учитывать их все и приходить к общему знаменателю: светлая тема, легко читаемый текст без большого количества ярких акцентов, если и всплывающие окна, то максимально ненавязчивые. В социальных сетях это, конечно, сочные визуалы, которые говорят за себя. Нам важно не потеряться среди конкурентов, поэтому мы уделяем внимание формированию узнаваемого tone of voice – без него даже самые запоминающиеся картинки не станут визитной карточкой.
Мы учитываем и сезонные тенденции при производстве контента для социальных сетей и совместно с фотографом реализуем необычные фотосессии. Сейчас, в тёплое время года, в нашей ленте преобладают яркие зелёные, розовые и жёлтые оттенки. Игра на ассоциациях – это беспроигрышный вариант, позволяющий запомниться и выделиться. Так мы уверены, что наш контент и бренд вызывает положительные эмоции, что невероятно важно для хороших продаж".
На "российскую полку" пустят и белорусскую косметику.
Согласно изначальному проекту, в особо выделенные зоны в магазинах ритейлеров могла попасть только продукция российских производителей. На днях в законопроект внесли изменения, и теперь белорусские бьюти-бренды, чья косметика выпускается на заводах в России, тоже получат квоту на "российских полках". На другие международные бренды, выпускающие товары на местных производствах, это по-прежнему не распространяется.
Нововведения должны вступить в силу с 1 марта 2024 года, так что время для корректировок ещё есть. Также Минпромторг планирует определить конкретные квоты. В целом решение хорошее – такие зоны обратят дополнительное внимание потребителей на российскую косметику, что в свою очередь простимулирует российских производителей.
Согласно изначальному проекту, в особо выделенные зоны в магазинах ритейлеров могла попасть только продукция российских производителей. На днях в законопроект внесли изменения, и теперь белорусские бьюти-бренды, чья косметика выпускается на заводах в России, тоже получат квоту на "российских полках". На другие международные бренды, выпускающие товары на местных производствах, это по-прежнему не распространяется.
Нововведения должны вступить в силу с 1 марта 2024 года, так что время для корректировок ещё есть. Также Минпромторг планирует определить конкретные квоты. В целом решение хорошее – такие зоны обратят дополнительное внимание потребителей на российскую косметику, что в свою очередь простимулирует российских производителей.
Медики два дня спасали жизнь пациентки, пострадавшей от татуажа бровей.
На днях в больницу Сергиева Посада в Московской области поступила женщина с острой формой ангионевротического отёка. Такое состояние наступило после татуажа бровей: у женщины сначала появился зуд, а затем отёчность в области бровей, которая впоследствии "спустилась" на область переносицы. Если бы отёк дошёл до горла и дыхательных путей, исход мог бы быть самым печальным.
Похожие симптомы появляются, когда в организм человека попадает яд, и в этом случае им мог выступить пигмент, который использовал мастер. Избавиться от его эффекта помогла только двухдневная антитоксикационная терапия. Именно поэтому важно быть уверенными в происхождении красителей и косметологических препаратов, что, к сожалению, в последнее время проблематично.
На днях в больницу Сергиева Посада в Московской области поступила женщина с острой формой ангионевротического отёка. Такое состояние наступило после татуажа бровей: у женщины сначала появился зуд, а затем отёчность в области бровей, которая впоследствии "спустилась" на область переносицы. Если бы отёк дошёл до горла и дыхательных путей, исход мог бы быть самым печальным.
Похожие симптомы появляются, когда в организм человека попадает яд, и в этом случае им мог выступить пигмент, который использовал мастер. Избавиться от его эффекта помогла только двухдневная антитоксикационная терапия. Именно поэтому важно быть уверенными в происхождении красителей и косметологических препаратов, что, к сожалению, в последнее время проблематично.
Британский бьюти-ритейлер пострадал от атаки российских хакеров.
Boots, распространённая в Великобритании сеть магазинов косметики и товаров для здоровья, пострадала от масштабной утечки данных с персональной информацией некоторых клиентов и всех сотрудников. К слову, в компании работает более 50 тыс. человек.
Самое интересное, что атаку приписывают российской хакерской группировке. "Проникнуть" в базы компании злоумышленники (которых в зарубежных источниках называют исключительно Russian criminal gang) смогли через платёжную систему Zellis, которую используют в Boots.
Неожиданное соприкосновение России и Великобритании, да ещё и на почве бьюти. Правда, как именно удалось определить источник угрозы и насколько это достоверно, ни один новостной портал не упоминает.
Boots, распространённая в Великобритании сеть магазинов косметики и товаров для здоровья, пострадала от масштабной утечки данных с персональной информацией некоторых клиентов и всех сотрудников. К слову, в компании работает более 50 тыс. человек.
Самое интересное, что атаку приписывают российской хакерской группировке. "Проникнуть" в базы компании злоумышленники (которых в зарубежных источниках называют исключительно Russian criminal gang) смогли через платёжную систему Zellis, которую используют в Boots.
Неожиданное соприкосновение России и Великобритании, да ещё и на почве бьюти. Правда, как именно удалось определить источник угрозы и насколько это достоверно, ни один новостной портал не упоминает.
Бренд Art&Fact вышел на международный рынок.
Компания Carely, в портфель которой входит Art&Fact, начала экспансию после трёх лет развития в России. В качестве нового рынка была выбрана Юго-Восточная Азия: Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Вьетнам. Там косметика бренда Art&Fact появилась на местных маркетплейсах Lazada и Shopee.
Причём четыре набора средств для ухода за лицом, с которых Art&Fact начал осваивать Азию, были специально разработаны с учётом потребностей и особенностей кожи местных потребителей. Так, самый частый запрос локальной аудитории – отбеливание кожи, в связи с чем бренд адаптировал формулу своей сыворотки-бестселлера с цинком и ниацинамидом.
"Рынок ЮВА очень динамично развивается: там живут 650+ млн человек, а экономика растёт быстрее среднемировых темпов. Плюс очень быстро развивается электронная торговля, поэтому мы думаем, что это отличная география для расширения представленности продуктов и брендов нашей компании", — комментирует Илья Калинин, CEO Carely.
Для тестирования продукции бренд пригласил местных косметологов, дерматологов и бьюти-экспертов, которые обеспечивают обратную связь и помогают доработать продукт. Также у Art&Fact появился глобальный аккаунт в соцсетях. Грамотный и последовательный подход к расширению бизнеса.
Компания Carely, в портфель которой входит Art&Fact, начала экспансию после трёх лет развития в России. В качестве нового рынка была выбрана Юго-Восточная Азия: Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Вьетнам. Там косметика бренда Art&Fact появилась на местных маркетплейсах Lazada и Shopee.
Причём четыре набора средств для ухода за лицом, с которых Art&Fact начал осваивать Азию, были специально разработаны с учётом потребностей и особенностей кожи местных потребителей. Так, самый частый запрос локальной аудитории – отбеливание кожи, в связи с чем бренд адаптировал формулу своей сыворотки-бестселлера с цинком и ниацинамидом.
"Рынок ЮВА очень динамично развивается: там живут 650+ млн человек, а экономика растёт быстрее среднемировых темпов. Плюс очень быстро развивается электронная торговля, поэтому мы думаем, что это отличная география для расширения представленности продуктов и брендов нашей компании", — комментирует Илья Калинин, CEO Carely.
Для тестирования продукции бренд пригласил местных косметологов, дерматологов и бьюти-экспертов, которые обеспечивают обратную связь и помогают доработать продукт. Также у Art&Fact появился глобальный аккаунт в соцсетях. Грамотный и последовательный подход к расширению бизнеса.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Ольга Трофимова, создательница дальневосточного бренда косметики "Пентакан":
"Упаковка имеет решающее значение в том, чтобы товар выделялся на полке. Когда большинство продаж приходилось на офлайн-магазины, производители использовали вычурные формы, яркие цвета – любые возможности выглядеть оригинальнее конкурентов. Однако последние несколько лет всё больше клиентов покупают косметические средства в интернет-магазинах. Теперь ключевое – хорошее описание товара, его состава и главных свойств. Частью упаковки становятся карточки товаров на электронных витринах онлайн-магазинов и маркетплейсов. Поэтому важно не только сфотографировать продукт со всех сторон, но и дополнить видеорядом, качественной инфографикой и предоставить клиенту максимум информации о товаре.
Кроме того, при покупках онлайн чаще всего продукт ожидает транспортировка на дальние расстояния. Поэтому упаковка должна быть не только визуально приятная, но и прочная, чтобы сохранить все свойства товара при перевозке. В этом году, например, мы дополнили упаковку нашего крема "Пентакан" специальной коробочкой, которая позволяет разместить больше информации о продукте и при этом защищает основную баночку от возможных повреждений при транспортировке. В дизайне мы по-прежнему используем фирменные цвета, подчёркивающие морское происхождение нашей косметики. Также мы стремимся к простоте исполнения и делаем акцент на том, чтобы информацию о продукте можно было легко прочесть.
То же самое можно сказать и о наших коммуникациях в социальных сетях и оформлении сайта. За последние два года мы стали использовать больше спокойных цветов, упростили тексты и шрифты, чтобы сделать описания более понятными для наших клиентов.
На сегодняшний день физическая упаковка, как и презентация в виртуальном пространстве, являются неотъемлемыми частями косметического продукта. В будущем, вероятно, распространение получат элементы AR (дополненной реальности) на коробочках и баночках, которые позволят получать наиболее полную и достоверную информацию ещё быстрее".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Ольга Трофимова, создательница дальневосточного бренда косметики "Пентакан":
"Упаковка имеет решающее значение в том, чтобы товар выделялся на полке. Когда большинство продаж приходилось на офлайн-магазины, производители использовали вычурные формы, яркие цвета – любые возможности выглядеть оригинальнее конкурентов. Однако последние несколько лет всё больше клиентов покупают косметические средства в интернет-магазинах. Теперь ключевое – хорошее описание товара, его состава и главных свойств. Частью упаковки становятся карточки товаров на электронных витринах онлайн-магазинов и маркетплейсов. Поэтому важно не только сфотографировать продукт со всех сторон, но и дополнить видеорядом, качественной инфографикой и предоставить клиенту максимум информации о товаре.
Кроме того, при покупках онлайн чаще всего продукт ожидает транспортировка на дальние расстояния. Поэтому упаковка должна быть не только визуально приятная, но и прочная, чтобы сохранить все свойства товара при перевозке. В этом году, например, мы дополнили упаковку нашего крема "Пентакан" специальной коробочкой, которая позволяет разместить больше информации о продукте и при этом защищает основную баночку от возможных повреждений при транспортировке. В дизайне мы по-прежнему используем фирменные цвета, подчёркивающие морское происхождение нашей косметики. Также мы стремимся к простоте исполнения и делаем акцент на том, чтобы информацию о продукте можно было легко прочесть.
То же самое можно сказать и о наших коммуникациях в социальных сетях и оформлении сайта. За последние два года мы стали использовать больше спокойных цветов, упростили тексты и шрифты, чтобы сделать описания более понятными для наших клиентов.
На сегодняшний день физическая упаковка, как и презентация в виртуальном пространстве, являются неотъемлемыми частями косметического продукта. В будущем, вероятно, распространение получат элементы AR (дополненной реальности) на коробочках и баночках, которые позволят получать наиболее полную и достоверную информацию ещё быстрее".
В Подмосковье появится ещё один косметический завод.
Строительство анонсировала компания "Натуральные масла". Новое производство появится в индустриальном парке "Есипово" при поддержке Корпорации развития Московской области. Инвестиции в проект оценивают в 170 млн руб.
На фабрике планируют выпускать косметику, эфирные масла и БАДы. Сейчас продукция "Натуральных масел" преимущественно продаётся в российских аптеках, а также экспортируется. Действующий завод компании тоже находится в Солнечногорске, и предполагается, что после окончания строительства нового все мощности "переедут" туда.
Основное сырьё производителя – масла семян расторопши, льна, шиповника, облепихи, кедрового и грецкого орехов, тыквы и кунжута. Что интересно, в компании отдельно подчёркивают, что на новом производстве займутся выпуском линейки для людей с атопическим дерматитом, которые вынуждены постоянно принимать гормональные препараты.
Строительство анонсировала компания "Натуральные масла". Новое производство появится в индустриальном парке "Есипово" при поддержке Корпорации развития Московской области. Инвестиции в проект оценивают в 170 млн руб.
На фабрике планируют выпускать косметику, эфирные масла и БАДы. Сейчас продукция "Натуральных масел" преимущественно продаётся в российских аптеках, а также экспортируется. Действующий завод компании тоже находится в Солнечногорске, и предполагается, что после окончания строительства нового все мощности "переедут" туда.
Основное сырьё производителя – масла семян расторопши, льна, шиповника, облепихи, кедрового и грецкого орехов, тыквы и кунжута. Что интересно, в компании отдельно подчёркивают, что на новом производстве займутся выпуском линейки для людей с атопическим дерматитом, которые вынуждены постоянно принимать гормональные препараты.
Ориентация на результат – ключевой критерий при покупке косметики.
Больше полезной статистики из последнего отчёта McKinsey и Business of Fashion, посвящённого бьюти-рынку:
• При выборе ухода для волос потребители всех возрастов больше всего ищут подтверждение тому, что продукт эффективный (100%), подходит для конкретных волос (94%) и поможет почувствовать себя лучше, поухаживать за собой (94%). Представителей поколения Z значимо больше волнуют критерии устойчивости и натуральности бренда и продукта (выделено тёмно-зелёным на графике).
• В категории ухода за кожей, помимо уже перечисленных критериев, выше по рейтингу поднимаются доверие к бренду (96%) и стремление хорошо выглядеть и чувствовать себя красивым (93%). Здесь для поколения Z особенно важна экспертность производителя.
• В категории декоративной косметики на первый план выходят доверие к бренду (100%), наибольшая эффективность (98%) и стремление чувствовать себя особенным (98%).
• При покупке парфюмерии потребители ищут соответствие своей индивидуальности (100%), знакомый бренд (97%) и уникальность продукта (93%). Молодые люди больше других обращают внимание на инновационность, социальную ответственность и устойчивость марки духов.
Больше полезной статистики из последнего отчёта McKinsey и Business of Fashion, посвящённого бьюти-рынку:
• При выборе ухода для волос потребители всех возрастов больше всего ищут подтверждение тому, что продукт эффективный (100%), подходит для конкретных волос (94%) и поможет почувствовать себя лучше, поухаживать за собой (94%). Представителей поколения Z значимо больше волнуют критерии устойчивости и натуральности бренда и продукта (выделено тёмно-зелёным на графике).
• В категории ухода за кожей, помимо уже перечисленных критериев, выше по рейтингу поднимаются доверие к бренду (96%) и стремление хорошо выглядеть и чувствовать себя красивым (93%). Здесь для поколения Z особенно важна экспертность производителя.
• В категории декоративной косметики на первый план выходят доверие к бренду (100%), наибольшая эффективность (98%) и стремление чувствовать себя особенным (98%).
• При покупке парфюмерии потребители ищут соответствие своей индивидуальности (100%), знакомый бренд (97%) и уникальность продукта (93%). Молодые люди больше других обращают внимание на инновационность, социальную ответственность и устойчивость марки духов.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответили Андрей Шахов и Наталия Юнкевич, сооснователи бренда-экосистемы BRAND FOR MY SON:
"Как бренд безопасной косметики для всей семьи, BRAND FOR MY SON придерживается экологичности. Изменения в дизайне бьюти-упаковки сейчас связаны именно с этой темой – чистые составы внутри, минимум бытовых отходов снаружи. Подобный подход создаёт положительный имидж компании и показывает ответственность как производителей, так и потребителей. Поэтому важно создавать упаковку полностью из перерабатываемых материалов и дарить покупателям возможность заботиться о природе.
Не нужно забывать и про внешний вид. Помимо удобства и приятных тактильных ощущений, упаковка должна быть привлекательной для фото. Люди любят делиться своими уходовыми средствами в соцсетях, и это играет на руку брендам. Если говорить о будущем, то мы думаем, что будет развиваться многоразовое использование тары для косметики. Появятся программы обработки и наполнения флаконов. Эту тенденцию отмечают и за рубежом.
При оформлении сайта мы придерживаемся единого фирменного стиля и нашего брендбука. А вот социальные сети прошли несколько этапов. Главная проблема заключалась в том, как зацепить взгляд каждого нового пользователя, ведь мы производим как товары для детей, так и уходовую косметику, а это хоть и перекликающиеся, но всё же разные аудитории.
Изначально мы старались делать упор на натуральности нашей продукции, использовали соответствующие элементы, но впоследствии вернулись к главной идее бренда и превратили наши соцсети в своеобразный фотоальбом из душевных кадров. Правда, учитывая тренды и нововведения в соцсетях, можно сказать, что сейчас всё меньше тех, кто гонится за красивой картинкой, одинаковой цветокоррекцией и идентичным визуалом. Сейчас мы стараемся совместить две стратегии, не забывая о главном – внутреннем наполнении каждого поста".
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответили Андрей Шахов и Наталия Юнкевич, сооснователи бренда-экосистемы BRAND FOR MY SON:
"Как бренд безопасной косметики для всей семьи, BRAND FOR MY SON придерживается экологичности. Изменения в дизайне бьюти-упаковки сейчас связаны именно с этой темой – чистые составы внутри, минимум бытовых отходов снаружи. Подобный подход создаёт положительный имидж компании и показывает ответственность как производителей, так и потребителей. Поэтому важно создавать упаковку полностью из перерабатываемых материалов и дарить покупателям возможность заботиться о природе.
Не нужно забывать и про внешний вид. Помимо удобства и приятных тактильных ощущений, упаковка должна быть привлекательной для фото. Люди любят делиться своими уходовыми средствами в соцсетях, и это играет на руку брендам. Если говорить о будущем, то мы думаем, что будет развиваться многоразовое использование тары для косметики. Появятся программы обработки и наполнения флаконов. Эту тенденцию отмечают и за рубежом.
При оформлении сайта мы придерживаемся единого фирменного стиля и нашего брендбука. А вот социальные сети прошли несколько этапов. Главная проблема заключалась в том, как зацепить взгляд каждого нового пользователя, ведь мы производим как товары для детей, так и уходовую косметику, а это хоть и перекликающиеся, но всё же разные аудитории.
Изначально мы старались делать упор на натуральности нашей продукции, использовали соответствующие элементы, но впоследствии вернулись к главной идее бренда и превратили наши соцсети в своеобразный фотоальбом из душевных кадров. Правда, учитывая тренды и нововведения в соцсетях, можно сказать, что сейчас всё меньше тех, кто гонится за красивой картинкой, одинаковой цветокоррекцией и идентичным визуалом. Сейчас мы стараемся совместить две стратегии, не забывая о главном – внутреннем наполнении каждого поста".