#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Елена Гурьянова, основатель брендов Mesolab и Elena Franse:
"Более 12 лет наша компания поставляет профессиональную косметику для косметологии и СПА-уходов. Наши бренды и по сей день производятся из европейского и корейского сырья. Ситуация с экономическими санкциями, конечно, повлияла на наш рынок. Если говорить о сырье, то скорее положительно, так как на смену крупным западным компаниям, ушедшим с нашего рынка, появилось достаточно импортных аналогов, не уступающих, а часто и превосходящих их по эффективности.
Да, российских производителей сырья пока мало, но я знаю несколько компаний, которые до событий прошлого года производили базовые ингредиенты и продавали их корейским и европейским компаниям (например, качественные ПАВы), так как российские производители закупали только импортные компоненты – такой парадокс.
Много европейских компаний не отказались от сотрудничества с Россией и продолжают поставки. Ещё больше предложений появилось из Азии. Из позитивного отмечу, что профессиональный уровень технологов-разработчиков рецептур в России очень высокий. Поэтому создание косметических формул из нового сырья проходит успешно.
Есть сложности с выбором упаковки, но и здесь за последние 3-4 месяца появились достойные предложения. Я бы также отметила, что мы столкнулись с серьёзным подорожанием на производство этикеток и коробок. У типографий сложности с поставками качественного картона и РР-пленки.
Что же касается нашего потребителя, то здесь ситуация неоднозначная. Часть руководителей эстетических клиник остались на позиции "импортное лучше", часть уже обратились к нам. И, судя по обратной связи, и специалисты остались довольны результатом, и клиенты проявили интерес к домашнему уходу российской косметикой. Сегодня выиграют не те, кто будет спорить о том, какая косметика лучше: импортная или отечественная. Решают клиентоориентированный сервис, точная логистика и, конечно, поиск новых рекламных возможностей".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Елена Гурьянова, основатель брендов Mesolab и Elena Franse:
"Более 12 лет наша компания поставляет профессиональную косметику для косметологии и СПА-уходов. Наши бренды и по сей день производятся из европейского и корейского сырья. Ситуация с экономическими санкциями, конечно, повлияла на наш рынок. Если говорить о сырье, то скорее положительно, так как на смену крупным западным компаниям, ушедшим с нашего рынка, появилось достаточно импортных аналогов, не уступающих, а часто и превосходящих их по эффективности.
Да, российских производителей сырья пока мало, но я знаю несколько компаний, которые до событий прошлого года производили базовые ингредиенты и продавали их корейским и европейским компаниям (например, качественные ПАВы), так как российские производители закупали только импортные компоненты – такой парадокс.
Много европейских компаний не отказались от сотрудничества с Россией и продолжают поставки. Ещё больше предложений появилось из Азии. Из позитивного отмечу, что профессиональный уровень технологов-разработчиков рецептур в России очень высокий. Поэтому создание косметических формул из нового сырья проходит успешно.
Есть сложности с выбором упаковки, но и здесь за последние 3-4 месяца появились достойные предложения. Я бы также отметила, что мы столкнулись с серьёзным подорожанием на производство этикеток и коробок. У типографий сложности с поставками качественного картона и РР-пленки.
Что же касается нашего потребителя, то здесь ситуация неоднозначная. Часть руководителей эстетических клиник остались на позиции "импортное лучше", часть уже обратились к нам. И, судя по обратной связи, и специалисты остались довольны результатом, и клиенты проявили интерес к домашнему уходу российской косметикой. Сегодня выиграют не те, кто будет спорить о том, какая косметика лучше: импортная или отечественная. Решают клиентоориентированный сервис, точная логистика и, конечно, поиск новых рекламных возможностей".
В "Лэтуаль" отметили рост спроса на товары для детей.
По данным ритейлера, за 2022 год продажи детской продукции выросли на 59%. В 2022 в ассортименте "Лэтуаль" был 81 бренд в этой категории, а в начале 2023 их число выросло до 313. Средний чек в категории – 537 руб.
Такой рост произошёл во многом благодаря бьюти-маркетплейсу, который "Лэтуаль" запустил год назад. Параллельно ритейлер пополняет ассортимент и товарами для мам и будущих мам. Это довольно актуальное решение, продиктованное тем, что основными потребителями косметики остаются женщины. В сети "Лэтуаль" доля покупателей-женщин – 92%, 43% из них в возрасте 26-35 лет, а 37% – 36-45 лет.
По данным ритейлера, за 2022 год продажи детской продукции выросли на 59%. В 2022 в ассортименте "Лэтуаль" был 81 бренд в этой категории, а в начале 2023 их число выросло до 313. Средний чек в категории – 537 руб.
Такой рост произошёл во многом благодаря бьюти-маркетплейсу, который "Лэтуаль" запустил год назад. Параллельно ритейлер пополняет ассортимент и товарами для мам и будущих мам. Это довольно актуальное решение, продиктованное тем, что основными потребителями косметики остаются женщины. В сети "Лэтуаль" доля покупателей-женщин – 92%, 43% из них в возрасте 26-35 лет, а 37% – 36-45 лет.
L'Oreal вроде бы ушёл из России... а вроде бы и нет.
На фоне политических событий весной прошлого года компания заявила о закрытии фирменных магазинов в России. Впрочем, это почти не отразилось на её продажах: по итогам 2022 года российская выручка L'Oreal составила 60,2 млрд руб., что почти столько же, сколько и до начала спецоперации. Это всего на 6,5% ниже, чем в 2021, и на 7% выше, чем в 2020.
В портфель L'Oreal входят такие бренды, как Garnier, Giorgio Armani, Lancôme, Maybelline и Yves Saint Laurent. Сохранению продаж поспособствовал тот факт, что часть производств (в основном масс-маркет брендов) находятся в России. На этой почве Минпромторг одно время даже хотел исключить L'Oreal из списка на параллельный импорт, но передумал.
По данным, L’Oreal, около 54% продукции по уходу за кожей, волосами и средств для окрашивания, предназначенных для российского рынка, производится в Ворсино Калужской области и поставляется крупнейшим парфюмерно-косметическим ритейлерам. Тем не менее, сохранить полный ассортимент не удалось, a регионы даже зафиксировали дефицит люксовых брендов группы.
На фоне политических событий весной прошлого года компания заявила о закрытии фирменных магазинов в России. Впрочем, это почти не отразилось на её продажах: по итогам 2022 года российская выручка L'Oreal составила 60,2 млрд руб., что почти столько же, сколько и до начала спецоперации. Это всего на 6,5% ниже, чем в 2021, и на 7% выше, чем в 2020.
В портфель L'Oreal входят такие бренды, как Garnier, Giorgio Armani, Lancôme, Maybelline и Yves Saint Laurent. Сохранению продаж поспособствовал тот факт, что часть производств (в основном масс-маркет брендов) находятся в России. На этой почве Минпромторг одно время даже хотел исключить L'Oreal из списка на параллельный импорт, но передумал.
По данным, L’Oreal, около 54% продукции по уходу за кожей, волосами и средств для окрашивания, предназначенных для российского рынка, производится в Ворсино Калужской области и поставляется крупнейшим парфюмерно-косметическим ритейлерам. Тем не менее, сохранить полный ассортимент не удалось, a регионы даже зафиксировали дефицит люксовых брендов группы.
H&M открывает первый специализированный магазин косметики.
Шведская сеть решила выделить бьюти-направление и объявила об открытии первых двух точек H&M Beauty в Осло. Как комментирует генеральный директор этого дивизиона H&M Кэтрин Вигзелл, речь идёт о создании авторитета в сфере красоты.
Дизайнеры и архитекторы разрабатывали для бьюти-точек H&M особый концепт, вдохновлённый эстетикой коктейль-баров и СПА. Помимо косметики собственной торговой марки, в H&M Beauty будут представлены скандинавские и мировые бренды. Особый акцент команда хочет сделать на косметике местных производителей.
Компания также поделилась информацией об аудитории H&M Beauty: 50% текущих клиентов моложе 35 лет, а новые клиенты – в основном, представители поколения Z.
Шведская сеть решила выделить бьюти-направление и объявила об открытии первых двух точек H&M Beauty в Осло. Как комментирует генеральный директор этого дивизиона H&M Кэтрин Вигзелл, речь идёт о создании авторитета в сфере красоты.
Дизайнеры и архитекторы разрабатывали для бьюти-точек H&M особый концепт, вдохновлённый эстетикой коктейль-баров и СПА. Помимо косметики собственной торговой марки, в H&M Beauty будут представлены скандинавские и мировые бренды. Особый акцент команда хочет сделать на косметике местных производителей.
Компания также поделилась информацией об аудитории H&M Beauty: 50% текущих клиентов моложе 35 лет, а новые клиенты – в основном, представители поколения Z.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Конечно, год назад мы испытали трудности с поставками сырья, поскольку были прерваны привычные цепочки поставок. В какой-то момент мы замедлились с выпуском новинок, но мы довольно быстро адаптировались и нашли способы, как получать подходящее нам сырье через другие логистические пути, а также привыкли к новым срокам поставок. В некоторых продуктах заменили сырье на аналогичное, но не менее качественное.
Основные сложности были, преимущественно, с европейским сырьем. Сейчас дефицита и каких-либо проблем с сырьем нет. На смену ушедшим компаниям пришли новые поставщики сырья. Они уже адаптировались к нашим реалиям и наладили поставки всего необходимого в Россию. Ни один SKU у нас не выпал из матрицы. Мы выпускаем всю продукцию по графику, в нужных нам объёмах и высоком качестве.
Мы не видим смысла в том, чтобы делать российский рынок полностью самодостаточным. Потребители привыкли покупать косметику из разных стран и от разных производителей. И это нормальная конкурентная среда. Если говорить о самодостаточности применительно к сырью и упаковке, то здесь у нас тоже аналогичная позиция – зачем ограничиваться возможностями только нашего рынка? В обоих случаях проигрывает только покупатель.
Возможно, с уходом некоторых зарубежных производителей люди стали обращать больше внимания на отечественные бренды. А многие люди привыкли пользоваться теми продуктами, которые остались на рынке, особенно это касается массового сегмента. По нашему мнению, российским брендам, чтобы конкурировать с иностранными производителями и быть достойной заменой, нужно создавать продукты либо такого же высокого качества, либо ещё лучше. Но это касается не только косметики.
Чтобы быть конкурентоспособным, нужно создавать качественный продукт с уникальными особенностями, что мы и стараемся делать. Считаем, что у нас это получается".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Конечно, год назад мы испытали трудности с поставками сырья, поскольку были прерваны привычные цепочки поставок. В какой-то момент мы замедлились с выпуском новинок, но мы довольно быстро адаптировались и нашли способы, как получать подходящее нам сырье через другие логистические пути, а также привыкли к новым срокам поставок. В некоторых продуктах заменили сырье на аналогичное, но не менее качественное.
Основные сложности были, преимущественно, с европейским сырьем. Сейчас дефицита и каких-либо проблем с сырьем нет. На смену ушедшим компаниям пришли новые поставщики сырья. Они уже адаптировались к нашим реалиям и наладили поставки всего необходимого в Россию. Ни один SKU у нас не выпал из матрицы. Мы выпускаем всю продукцию по графику, в нужных нам объёмах и высоком качестве.
Мы не видим смысла в том, чтобы делать российский рынок полностью самодостаточным. Потребители привыкли покупать косметику из разных стран и от разных производителей. И это нормальная конкурентная среда. Если говорить о самодостаточности применительно к сырью и упаковке, то здесь у нас тоже аналогичная позиция – зачем ограничиваться возможностями только нашего рынка? В обоих случаях проигрывает только покупатель.
Возможно, с уходом некоторых зарубежных производителей люди стали обращать больше внимания на отечественные бренды. А многие люди привыкли пользоваться теми продуктами, которые остались на рынке, особенно это касается массового сегмента. По нашему мнению, российским брендам, чтобы конкурировать с иностранными производителями и быть достойной заменой, нужно создавать продукты либо такого же высокого качества, либо ещё лучше. Но это касается не только косметики.
Чтобы быть конкурентоспособным, нужно создавать качественный продукт с уникальными особенностями, что мы и стараемся делать. Считаем, что у нас это получается".
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В соцсетях завирусилась "исчезающая" коллагеновая плёнка.
Маски-плёнки для лица с коллагеном стали популярны благодаря вау-эффекту: после смачивания водой патчи растворяются, впитываясь в кожу. Выглядит и правда залипательно. В эпоху коротких видео именно у такой косметики неожиданного формата наибольший потенциал, и не важно, есть ли от маски эффект – главное, что видео "залетит".
В качестве примера таких же вирусных продуктов можно привести китайскую глиняную маску-стик от чёрных точек и тушь L'Oreal Telescopic Lift. Последняя, правда, стала популярна благодаря скрытому монтажу.
Маски-плёнки для лица с коллагеном стали популярны благодаря вау-эффекту: после смачивания водой патчи растворяются, впитываясь в кожу. Выглядит и правда залипательно. В эпоху коротких видео именно у такой косметики неожиданного формата наибольший потенциал, и не важно, есть ли от маски эффект – главное, что видео "залетит".
В качестве примера таких же вирусных продуктов можно привести китайскую глиняную маску-стик от чёрных точек и тушь L'Oreal Telescopic Lift. Последняя, правда, стала популярна благодаря скрытому монтажу.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Москве задержали курьера с партией нелегального ботулотоксина ценой 30 рублей за дозу.
Столичные оперативники озаботились подпольным оборотом косметологических препаратов и сделали заказ некого аналога Botox через аккаунты в соцсетях. В итоге курьера "приняли", изъяв 65 ампул загадочного препарата Refinex 100iu.
Состав вот уже 13 лет не сертифицирован в России и является нелегальным, в честь чего СК возбудил уголовное дело за обращение фальсифицированными и незарегистрированными лекарственными средствами (часть 2 статьи 238.1 УК).
Онлайн неизвестный китайский препарат продают по цене от 30 руб. за единицу. Конечно, такая стоимость должна натолкнуть на подозрения, но некоторые косметологи и даже клиники всё же хотят сэкономить и закупают подобные ноунейм-средства. Реакция организма на жидкость, изготовленную и хранившуюся в неизвестных условиях, может быть в лучшем случае никакой – эффекта от процедуры не будет, а в худшем – летальной.
Столичные оперативники озаботились подпольным оборотом косметологических препаратов и сделали заказ некого аналога Botox через аккаунты в соцсетях. В итоге курьера "приняли", изъяв 65 ампул загадочного препарата Refinex 100iu.
Состав вот уже 13 лет не сертифицирован в России и является нелегальным, в честь чего СК возбудил уголовное дело за обращение фальсифицированными и незарегистрированными лекарственными средствами (часть 2 статьи 238.1 УК).
Онлайн неизвестный китайский препарат продают по цене от 30 руб. за единицу. Конечно, такая стоимость должна натолкнуть на подозрения, но некоторые косметологи и даже клиники всё же хотят сэкономить и закупают подобные ноунейм-средства. Реакция организма на жидкость, изготовленную и хранившуюся в неизвестных условиях, может быть в лучшем случае никакой – эффекта от процедуры не будет, а в худшем – летальной.
Детская косметика – одно из самых быстро развивающихся направлений бьюти-индустрии. Последний крупный запуск – линейка детской декоративки от Zara – дополнительно оживил рынок, а планы законодательно снизить НДС на косметику для детей в России, скорее всего, побудят бренды усиленно заняться этим направлением. Так, в "Рив Гош" уже появилась парфюмерия для новорожденных младенцев.
В рамках рубрики #БьютиГрафика мы подготовили памятку по бьюти-продуктам для детей: с какого возраста рекомендуется пользоваться разными категориями продуктов и какие ингредиенты нежелательны в составе средств для самых маленьких.
В рамках рубрики #БьютиГрафика мы подготовили памятку по бьюти-продуктам для детей: с какого возраста рекомендуется пользоваться разными категориями продуктов и какие ингредиенты нежелательны в составе средств для самых маленьких.
Региональный красивый бизнес начал испытывать трудности.
Жительницы Тюмени начали жаловаться на то, что не могут записаться на бьюти-процедуры на фоне массового закрытия бизнеса. Владельцы бьюти-заведений активно их продают: за последнее время на местных площадках объявлений появилось более 20 страниц о продаже салонов красоты и студий маникюра.
Основная причина – сложности на фоне санкций и удорожания аренды. При возросших ценах на расходники мастера всё чаще предпочитают переходить на точечную занятость и принимать клиентов в частном порядке: работать в арендуемом помещении становится невыгодно.
Недавно писали о противоположной ситуации: небольшом белорусском городе с повышенной концентрацией бьюти-бизнеса. Там это, напротив, вызвано популярностью салонов одного мастера, открывающихся под клиента.
Жительницы Тюмени начали жаловаться на то, что не могут записаться на бьюти-процедуры на фоне массового закрытия бизнеса. Владельцы бьюти-заведений активно их продают: за последнее время на местных площадках объявлений появилось более 20 страниц о продаже салонов красоты и студий маникюра.
Основная причина – сложности на фоне санкций и удорожания аренды. При возросших ценах на расходники мастера всё чаще предпочитают переходить на точечную занятость и принимать клиентов в частном порядке: работать в арендуемом помещении становится невыгодно.
Недавно писали о противоположной ситуации: небольшом белорусском городе с повышенной концентрацией бьюти-бизнеса. Там это, напротив, вызвано популярностью салонов одного мастера, открывающихся под клиента.
Кажется, в России появится косметика "Попузьяна".
Студия Yellow, Black and White, снявшая "Чебурашку", вдохновилась успехом и решила расширить бизнес. По данным Роспатента, компания зарегистрировала товарный знак "Попузьяна" (попугай + обезьяна). Так в мультфильме называл себя сам Чебурашка.
Согласно информации о регистрации, под этим брендом сможет выходить косметика, парфюмерия, бытовая химия, БАДы, внезапно – медицинские препараты и другие группы товаров. Это почти как бьюти-мерч Frozen от Disney, только с чуть более странным неймингом.
Студия Yellow, Black and White, снявшая "Чебурашку", вдохновилась успехом и решила расширить бизнес. По данным Роспатента, компания зарегистрировала товарный знак "Попузьяна" (попугай + обезьяна). Так в мультфильме называл себя сам Чебурашка.
Согласно информации о регистрации, под этим брендом сможет выходить косметика, парфюмерия, бытовая химия, БАДы, внезапно – медицинские препараты и другие группы товаров. Это почти как бьюти-мерч Frozen от Disney, только с чуть более странным неймингом.
Тиктокер Даня Милохин открыл российско-арабский барбершоп.
Милохин поделился с подписчиками, что открыл мужскую парикмахерскую в ОАЭ. Причём, как подчёркивает сам блогер, заведение нацелено именно на русскоязычных гостей Дубая.
Сам же Милохин на пару с Моргенштерном, который признан иноагентом в РФ, и стали первыми клиентами заведения. Бизнес довольно неоднозначный: во-первых, конкуренция на местном рынке очень высока, а сами арабы – довольно взыскательная аудитория.
Во-вторых, образ блогера совсем не вяжется с эстетикой барбершопа, так что вряд ли поможет в продвижении бизнеса.
Милохин поделился с подписчиками, что открыл мужскую парикмахерскую в ОАЭ. Причём, как подчёркивает сам блогер, заведение нацелено именно на русскоязычных гостей Дубая.
Сам же Милохин на пару с Моргенштерном, который признан иноагентом в РФ, и стали первыми клиентами заведения. Бизнес довольно неоднозначный: во-первых, конкуренция на местном рынке очень высока, а сами арабы – довольно взыскательная аудитория.
Во-вторых, образ блогера совсем не вяжется с эстетикой барбершопа, так что вряд ли поможет в продвижении бизнеса.
Охота на бренд Aesop закончилась в пользу L'Oreal.
Премиальный австралийский бренд ухода, до этого принадлежавший бразильской Natura&Co, за последние пару лет стал лакомым кусочком, выкупить который хотели L'Oreal, LVMH и Shiseido. С 2021 по 2022 год глобальные продажи марки выросли с $28 млн до $537 млн.
На днях соглашение о покупке Aesop подписала L'Oreal. Сумма сделки составила $2,5 млрд, это самое крупное приобретение французской группы компаний. Сейчас сделку оценивают регулирующие органы, ожидается, что она будет закрыта в III кв. 2023 года.
Ранее аналитики рассматривали возможность того, что Aesop станет самостоятельной компанией и даже выйдет на IPO, так что для L'Oreal покупка такого сильного бренда – отличный вклад в собственный портфель. Несмотря на санкции, марка сейчас продаётся в России.
Премиальный австралийский бренд ухода, до этого принадлежавший бразильской Natura&Co, за последние пару лет стал лакомым кусочком, выкупить который хотели L'Oreal, LVMH и Shiseido. С 2021 по 2022 год глобальные продажи марки выросли с $28 млн до $537 млн.
На днях соглашение о покупке Aesop подписала L'Oreal. Сумма сделки составила $2,5 млрд, это самое крупное приобретение французской группы компаний. Сейчас сделку оценивают регулирующие органы, ожидается, что она будет закрыта в III кв. 2023 года.
Ранее аналитики рассматривали возможность того, что Aesop станет самостоятельной компанией и даже выйдет на IPO, так что для L'Oreal покупка такого сильного бренда – отличный вклад в собственный портфель. Несмотря на санкции, марка сейчас продаётся в России.
Дикая история из Ярославля. Клиентке местной парикмахерской насильно состригли косы.
Причём девушка записывалась вовсе не на стрижку, а на наращивание ресниц. Во время процедуры она успела поссориться с мастером, да так, что сотрудница в ярости отрезала ей косы. Каждая была длиной в метр.
Клиентка отбивалась и поранила руки, но отбить волосы не удалось. Девушка обратилась в суд с требованием компенсировать ей моральный ущерб в размере 300 тыс. руб., так как в её семье длинные волосы у женщин – залог чести и красоты.
Иск удовлетворили, но лишь частично – за такой стресс пострадавшая получит всего 70 тыс. руб. Не контролирующая себя сотрудница салона, судя по всему, даже не была уволена.
Причём девушка записывалась вовсе не на стрижку, а на наращивание ресниц. Во время процедуры она успела поссориться с мастером, да так, что сотрудница в ярости отрезала ей косы. Каждая была длиной в метр.
Клиентка отбивалась и поранила руки, но отбить волосы не удалось. Девушка обратилась в суд с требованием компенсировать ей моральный ущерб в размере 300 тыс. руб., так как в её семье длинные волосы у женщин – залог чести и красоты.
Иск удовлетворили, но лишь частично – за такой стресс пострадавшая получит всего 70 тыс. руб. Не контролирующая себя сотрудница салона, судя по всему, даже не была уволена.
Питерская таможня задержала двух россиянок, вернувшихся из отпуска с 14 кг косметики.
Любительницы прекрасного прилетели из Милана через Стамбул, не декларируя санкционный груз. В багаже они провозили 344 единицы косметики и парфюмерии на двоих.
Интересно, что женщины не пытались свалить всё на то, что косметика нужна им для личного пользования, и заявили, что везут образцы косметики для разработки новой, отечественной, продукции своего бренда.
О каком бренде идёт речь и действительно ли он существует, пока неизвестно. Но прикрыться импортозамещением не получилось, и в их отношении проводится административное расследование.
Любительницы прекрасного прилетели из Милана через Стамбул, не декларируя санкционный груз. В багаже они провозили 344 единицы косметики и парфюмерии на двоих.
Интересно, что женщины не пытались свалить всё на то, что косметика нужна им для личного пользования, и заявили, что везут образцы косметики для разработки новой, отечественной, продукции своего бренда.
О каком бренде идёт речь и действительно ли он существует, пока неизвестно. Но прикрыться импортозамещением не получилось, и в их отношении проводится административное расследование.
Парфюмерный бренд Aurora Borealis выпустил линейку, вдохновлённую Русским Севером.
В неё вошли три аромата: "Полярная ночь", "Белая вода" и "Северное лето". Продюсером проекта выступил Парфюмерный клуб России, который адаптировал авторские формулы российских парфюмеров в европейской лаборатории, чтобы впоследствии выпустить лимитированный тираж уже в Москве. Для отечественной нишевой парфюмерии это новая практика.
Аромат "Полярная ночь" от Николая Ерёмина уже успел взять премию FiFi Russian Fragrance Awards в номинации Local Niche. Стоимость полноразмерного флакона бренда Aurora Borealis – 11 400 руб. Импортозамещение на рынке парфюмерных компонентов – задача трудная и не всегда осуществимая, и очень радует, что отрасль, несмотря на ситуацию, продолжает представлять интересные проекты в сотрудничестве с европейскими лабораториями.
В неё вошли три аромата: "Полярная ночь", "Белая вода" и "Северное лето". Продюсером проекта выступил Парфюмерный клуб России, который адаптировал авторские формулы российских парфюмеров в европейской лаборатории, чтобы впоследствии выпустить лимитированный тираж уже в Москве. Для отечественной нишевой парфюмерии это новая практика.
Аромат "Полярная ночь" от Николая Ерёмина уже успел взять премию FiFi Russian Fragrance Awards в номинации Local Niche. Стоимость полноразмерного флакона бренда Aurora Borealis – 11 400 руб. Импортозамещение на рынке парфюмерных компонентов – задача трудная и не всегда осуществимая, и очень радует, что отрасль, несмотря на ситуацию, продолжает представлять интересные проекты в сотрудничестве с европейскими лабораториями.
Бренд Zeitun ударился в астрологию.
Обратили внимание, что российская марка натуральной косметики активно применяет астрологический маркетинг. Некоторые западные бренды тоже продвигают свою продукцию за счёт эзотерики, что аудитория воспринимает снисходительно. На российском рынке тоже были похожие кейсы, но скорее юмористические.
Zeitun же недалеко ушёл от жёлтой прессы и публикует лунный календарь стрижек. На наш взгляд, это несовременный ход, который к тому же вряд ли привлечёт к бренду активных и платёжеспособных клиентов.
Обратили внимание, что российская марка натуральной косметики активно применяет астрологический маркетинг. Некоторые западные бренды тоже продвигают свою продукцию за счёт эзотерики, что аудитория воспринимает снисходительно. На российском рынке тоже были похожие кейсы, но скорее юмористические.
Zeitun же недалеко ушёл от жёлтой прессы и публикует лунный календарь стрижек. На наш взгляд, это несовременный ход, который к тому же вряд ли привлечёт к бренду активных и платёжеспособных клиентов.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В соцсетях набирает популярность новый способ нанесения макияжа.
С аэрографом уже поиграли, вспененную тональную основу попробовали и стрелки вилкой порисовали. Теперь время краситься при помощи пищевой плёнки.
Бьюти-энтузиасты предлагают нанести тон, контуринг, румяна и тинт для губ на кусок плёнки, подходящий по размеру вашему лицу, приложить, а дальше остаётся только растушевать. На удивление, результат получается даже приличный.
Главное не пытаться повторить такие #БьютиПрактики с целлофановым пакетом.
С аэрографом уже поиграли, вспененную тональную основу попробовали и стрелки вилкой порисовали. Теперь время краситься при помощи пищевой плёнки.
Бьюти-энтузиасты предлагают нанести тон, контуринг, румяна и тинт для губ на кусок плёнки, подходящий по размеру вашему лицу, приложить, а дальше остаётся только растушевать. На удивление, результат получается даже приличный.
Главное не пытаться повторить такие #БьютиПрактики с целлофановым пакетом.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Что-то вечно. Инста*-косметологи продолжают проводить обучение где попало.
В своих историях "Доктор Аннет" хвастается инновационным форматом: обучением косметологических акул на Мальдивах. Девушки в купальниках, пляжная музыка, распущенные волосы, море, палящее солнце и бокалы шампанского, которых пусть и не видно на видео, но которые очень чувствуются.
К сожалению, практика распространённая. Стоит ли говорить, что если из таких курсов и выйдут акулы косметологии, то только акулы-живодёры.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
В своих историях "Доктор Аннет" хвастается инновационным форматом: обучением косметологических акул на Мальдивах. Девушки в купальниках, пляжная музыка, распущенные волосы, море, палящее солнце и бокалы шампанского, которых пусть и не видно на видео, но которые очень чувствуются.
К сожалению, практика распространённая. Стоит ли говорить, что если из таких курсов и выйдут акулы косметологии, то только акулы-живодёры.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Бизнес Егора Крида оказался не очень красивым.
Артист решил выйти на бьюти-рынок в ноябре 2021 года, вероятно, следуя примеру Гарри Стайлза. Правда, продукты Kreed Cosmetics, в отличие от бренда Стайлза Pleasing, были не универсальными, а нацеленными на аудиторию девочек-подростков, составляющих костяк фан-базы Крида.
С таким слабым позиционированием продажи лаков для ногтей, глиттеров и "конфетной" парфюмерии не пошли, и бьюти-бизнес Егора ушёл в минус. По данным "СПАРК Интерфакс", два года существования Kreed Cosmetics прошли почти незаметно: при объёмах продаж не более 3 млн руб. (несравнимо с миллиардными выручками бьюти-брендов других российских знаменитостей) после уплаты налогов компания ушла в минус на 50 тыс. руб.
Полагаем, что Kreed Cosmetics пришёл бесславный конец, если, конечно, певец всерьёз не займётся реанимацией концепции и предложения марки.
Артист решил выйти на бьюти-рынок в ноябре 2021 года, вероятно, следуя примеру Гарри Стайлза. Правда, продукты Kreed Cosmetics, в отличие от бренда Стайлза Pleasing, были не универсальными, а нацеленными на аудиторию девочек-подростков, составляющих костяк фан-базы Крида.
С таким слабым позиционированием продажи лаков для ногтей, глиттеров и "конфетной" парфюмерии не пошли, и бьюти-бизнес Егора ушёл в минус. По данным "СПАРК Интерфакс", два года существования Kreed Cosmetics прошли почти незаметно: при объёмах продаж не более 3 млн руб. (несравнимо с миллиардными выручками бьюти-брендов других российских знаменитостей) после уплаты налогов компания ушла в минус на 50 тыс. руб.
Полагаем, что Kreed Cosmetics пришёл бесславный конец, если, конечно, певец всерьёз не займётся реанимацией концепции и предложения марки.
"Краснополянская косметика" тоже начала сотрудничать с ресторанами.
Наряду с Natura Siberica, "Золотым яблоком" и другими представителями рынка, компания влилась в тренд на коллаборации бьюти-индустрии с общепитом. Сотрудничать kpcosm начали с ресторанами грузинской кухни "Хачапурия" и "Есть Хинкали & Пить Вино".
Причём тип заведений выбран очень грамотно: бренд "Краснополянская косметика" – из винодельческого региона и базируется среди гор, так что его эстетика скорее всего близка любителям грузинской кухни.
Для них марка разработала линейку Sila gor с нотами чёрного перца, бобов тонка и цитруса. В свою очередь, рестораны пополнили меню марокканскими чаем с перцем и цитрусовым десертом. При их заказе посетители будут получать пробники и скидку на продукты из линейки.
Наряду с Natura Siberica, "Золотым яблоком" и другими представителями рынка, компания влилась в тренд на коллаборации бьюти-индустрии с общепитом. Сотрудничать kpcosm начали с ресторанами грузинской кухни "Хачапурия" и "Есть Хинкали & Пить Вино".
Причём тип заведений выбран очень грамотно: бренд "Краснополянская косметика" – из винодельческого региона и базируется среди гор, так что его эстетика скорее всего близка любителям грузинской кухни.
Для них марка разработала линейку Sila gor с нотами чёрного перца, бобов тонка и цитруса. В свою очередь, рестораны пополнили меню марокканскими чаем с перцем и цитрусовым десертом. При их заказе посетители будут получать пробники и скидку на продукты из линейки.