Бьюти-бренды с наибольшим влиянием на СМИ.
Аналитики Launchmetrics составили рейтинг косметических компаний с наибольшим влиянием на медиа (Media Impact Value – MIV) во второй половине 2022 года.
В первой пятёрке – Dior, Lancôme, L'Oreal, MAC и Chanel. Что интересно, за период с 1 июля по 31 декабря 2022 года влияние Dior значительно увеличилось – на 28%. Причиной тому – коллаборации компании со звёздами k-pop, например, Джису и Чха-Ыном.
Среди брендов, показавших наибольший прирост влияния на СМИ – AmorePacific, Escada, Framar, Wycon, Uoma Beauty и Viktor&Rolf. При этом бьюти-инфлюенсеры остаются одними из ключевых фигур в формировании MIV марки. Крупный лидер мнений с лояльной аудиторией может генерировать до 45% MIV бьюти-бренда.
Аналитики Launchmetrics составили рейтинг косметических компаний с наибольшим влиянием на медиа (Media Impact Value – MIV) во второй половине 2022 года.
В первой пятёрке – Dior, Lancôme, L'Oreal, MAC и Chanel. Что интересно, за период с 1 июля по 31 декабря 2022 года влияние Dior значительно увеличилось – на 28%. Причиной тому – коллаборации компании со звёздами k-pop, например, Джису и Чха-Ыном.
Среди брендов, показавших наибольший прирост влияния на СМИ – AmorePacific, Escada, Framar, Wycon, Uoma Beauty и Viktor&Rolf. При этом бьюти-инфлюенсеры остаются одними из ключевых фигур в формировании MIV марки. Крупный лидер мнений с лояльной аудиторией может генерировать до 45% MIV бьюти-бренда.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Юлия Василишина, основатель бренда Jully Bee:
"Действительно, уход западных брендов сказался на косметическом рынке России. Если говорить о приоритетах и возможностях, то они заключаются в открытом горизонте для творчества, для развития профессионализма рынка косметики. У нас есть толковые специалисты в данной области, и это очередной раз проверяет их способность находить выходы из любых стеснённых обстоятельств.
С уходом западных брендов появилась уникальная возможность познакомить людей с российскими производителями натуральной косметики, открылась целая площадка для развития, и это шанс, который нельзя упускать. За последний год все бренды натуральной косметики прошли путь взлётов и падений, но за это время каждый из нас стал сильнее. Например, в нас появились большие планы, мы зашли в крупные сети России, появились на полках в Казахстане, и это не предел.
Однако возникали сложности с поставками европейского сырья. Крупная корпорация по производству косметического сырья BASF, которая была подкреплением для многих косметических предприятий, наложила санкции на ввоз своей продукции в РФ. Поэтому стрессовые ситуации возникали именно с компонентами, так как некоторые рецептуры были завязаны на вышеупомянутом производителе. Всё, что связано с эмолентами, эмульгаторами, некоторыми видами ПАВов, попало под срочный пересмотр рецептур.
Для самодостаточности российского бьюти-рынка требуются высококвалифицированные специалисты, управленцы, время и огромные финансовые вложения. Для стабилизации и полного становления косметического производства сырья потребуется минимум 5 лет. Это если говорить о государственном масштабе для "поднятия" косметической индустрии в РФ. Если говорить о предприятиях, выпускающих готовый бьюти-продукт, то в этом плане уже наблюдается положительный рост, и не просто выживание, а расширение рынка".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Юлия Василишина, основатель бренда Jully Bee:
"Действительно, уход западных брендов сказался на косметическом рынке России. Если говорить о приоритетах и возможностях, то они заключаются в открытом горизонте для творчества, для развития профессионализма рынка косметики. У нас есть толковые специалисты в данной области, и это очередной раз проверяет их способность находить выходы из любых стеснённых обстоятельств.
С уходом западных брендов появилась уникальная возможность познакомить людей с российскими производителями натуральной косметики, открылась целая площадка для развития, и это шанс, который нельзя упускать. За последний год все бренды натуральной косметики прошли путь взлётов и падений, но за это время каждый из нас стал сильнее. Например, в нас появились большие планы, мы зашли в крупные сети России, появились на полках в Казахстане, и это не предел.
Однако возникали сложности с поставками европейского сырья. Крупная корпорация по производству косметического сырья BASF, которая была подкреплением для многих косметических предприятий, наложила санкции на ввоз своей продукции в РФ. Поэтому стрессовые ситуации возникали именно с компонентами, так как некоторые рецептуры были завязаны на вышеупомянутом производителе. Всё, что связано с эмолентами, эмульгаторами, некоторыми видами ПАВов, попало под срочный пересмотр рецептур.
Для самодостаточности российского бьюти-рынка требуются высококвалифицированные специалисты, управленцы, время и огромные финансовые вложения. Для стабилизации и полного становления косметического производства сырья потребуется минимум 5 лет. Это если говорить о государственном масштабе для "поднятия" косметической индустрии в РФ. Если говорить о предприятиях, выпускающих готовый бьюти-продукт, то в этом плане уже наблюдается положительный рост, и не просто выживание, а расширение рынка".
Государство поддержало бьюти-отрасль практически на миллиард.
Представители Минпромторга отчитались о помощи отечественным производителям косметики. По заявлению министерства, за 2022 год размер поддержки косметических производств составил 956 млн руб.
Основные направления импортозамещения, которые выделяют в Минпромторге: сырьё, упаковочные материалы и комплектующие, а также таможенно-тарифное регулирование (заградительная пошлина на ввоз импортной продукции).
"Одним из ключевых барьеров развития отрасли является наличие качественной сырьевой базы. Прежде всего это касается развития мало- и среднетоннажной химии и специальной химии, которая в основном импортировалась", – комментирует Мария Василькова, председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности.
Все эти пункты упоминались экспертами нашей рубрики "Точка зрения" как те, с которыми так или иначе возникают сложности, так что в целом в Минпромторге здраво оценивают слабые зоны отрасли, и это радует.
Представители Минпромторга отчитались о помощи отечественным производителям косметики. По заявлению министерства, за 2022 год размер поддержки косметических производств составил 956 млн руб.
Основные направления импортозамещения, которые выделяют в Минпромторге: сырьё, упаковочные материалы и комплектующие, а также таможенно-тарифное регулирование (заградительная пошлина на ввоз импортной продукции).
"Одним из ключевых барьеров развития отрасли является наличие качественной сырьевой базы. Прежде всего это касается развития мало- и среднетоннажной химии и специальной химии, которая в основном импортировалась", – комментирует Мария Василькова, председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности.
Все эти пункты упоминались экспертами нашей рубрики "Точка зрения" как те, с которыми так или иначе возникают сложности, так что в целом в Минпромторге здраво оценивают слабые зоны отрасли, и это радует.
Рынок мужских бьюти-продуктов растёт.
Например, американский бренд с говорящим названием Just For Men, который выпускает мужские продукты для волос, разработал тушь для седеющих бровей и бороды. 1-Day Beard&Brow Color наносится как обычная тушь для ресниц, но точечно на нужные участки бороды.
Смывается средство водой, так что довольно непрактично и предназначено скорее "на выход". Тушь выпускается в пяти натуральных оттенках и стоит $14 (около 1 000 руб.). На наш взгляд, это #БьютиБезумие – в целом перспективный продукт с простым и понятным для мужской аудитории маркетингом. Вот только нестойкая формула может оттолкнуть потенциальных потребителей.
Например, американский бренд с говорящим названием Just For Men, который выпускает мужские продукты для волос, разработал тушь для седеющих бровей и бороды. 1-Day Beard&Brow Color наносится как обычная тушь для ресниц, но точечно на нужные участки бороды.
Смывается средство водой, так что довольно непрактично и предназначено скорее "на выход". Тушь выпускается в пяти натуральных оттенках и стоит $14 (около 1 000 руб.). На наш взгляд, это #БьютиБезумие – в целом перспективный продукт с простым и понятным для мужской аудитории маркетингом. Вот только нестойкая формула может оттолкнуть потенциальных потребителей.
Тяжёлые будни нейл-мастера.
В сеть попала переписка мастера маникюра с клиенткой, требующей вернуть её "прах" (из контекста – пыль, оставшуюся от опила ногтей), а в противном случае угрожающей подать в суд. А то вдруг порчу наведут.
Были подозрения, что это вирусный пиар-ход, но адресат таких нестандартных угроз пожелала остаться анонимной. Вся "прелесть" работы с большим потоком клиентов.
В сеть попала переписка мастера маникюра с клиенткой, требующей вернуть её "прах" (из контекста – пыль, оставшуюся от опила ногтей), а в противном случае угрожающей подать в суд. А то вдруг порчу наведут.
Были подозрения, что это вирусный пиар-ход, но адресат таких нестандартных угроз пожелала остаться анонимной. Вся "прелесть" работы с большим потоком клиентов.
Ещё одна яркая коллаборация индустрии красоты с миром гейминга. А в этом случае – ещё и кино.
К выходу мультфильма по вселенной Super Mario Lush представила лимитку, вдохновлённую элементами и персонажами игры. Так появилось мыло в форме Супергрибов и монет Грибного королевства.
Дополнительно Lush разработала мини-игру, в которой нужно собирать усиления (одно усиление = одна покупка продукта из коллекции) и копить их в приложении. Шесть power up-ов разблокируют бонус – секретный продукт, недоступный в общем ассортименте. Отличный пример геймификации потребительского опыта в бьюти.
К выходу мультфильма по вселенной Super Mario Lush представила лимитку, вдохновлённую элементами и персонажами игры. Так появилось мыло в форме Супергрибов и монет Грибного королевства.
Дополнительно Lush разработала мини-игру, в которой нужно собирать усиления (одно усиление = одна покупка продукта из коллекции) и копить их в приложении. Шесть power up-ов разблокируют бонус – секретный продукт, недоступный в общем ассортименте. Отличный пример геймификации потребительского опыта в бьюти.
Крымская натуральная косметика активно экспортируется в Азию.
Недавно мы писали о выходе производителей косметики с российского Юга на бьюти-рынок Вьетнама. Тем временем в Китае уход из розы и лаванды со склонов Крыма освоился уже давно.
Как заявил зампред Совета министров Республики Крым Георгий Мурадов, объёмы поставок превышают $10 млн. Правда, цифра учитывает не только косметику, но и продукты, в том числе крымские вина, уезжающие к китайским потребителям.
Позиционирование крымских гидролатов и тоников в Китае отличается от российского. Там это натуральные продукты премиального сегмента, нацеленные на взрослую платёжеспособную аудиторию.
Недавно мы писали о выходе производителей косметики с российского Юга на бьюти-рынок Вьетнама. Тем временем в Китае уход из розы и лаванды со склонов Крыма освоился уже давно.
Как заявил зампред Совета министров Республики Крым Георгий Мурадов, объёмы поставок превышают $10 млн. Правда, цифра учитывает не только косметику, но и продукты, в том числе крымские вина, уезжающие к китайским потребителям.
Позиционирование крымских гидролатов и тоников в Китае отличается от российского. Там это натуральные продукты премиального сегмента, нацеленные на взрослую платёжеспособную аудиторию.
Forwarded from FMCG Report
"Черноголовка" выходит в сегмент косметики и бытовой химии.
Председатель совета директоров группы Алексей Четвергов решил вложиться в новый бизнес. Его ООО "Вижн Чейн" вышло на рынок с новым брендом косметики и бытовой химии Naturalistykа. По данным "СПАРК Интерфакс", Четвергов владеет этой компанией через АО "Принцип ЗОЖ", АО "Кэпитал Групп" и ООО "УК СК".
Суть бренда
- На hh ru указано, что Naturalistykа — направление бизнеса ГК "Черноголовка". Но некие источники утверждают, что это личный проект топ-менеджера.
- Сейчас у него в портфеле около 30 позиций в ценовом сегменте "средний плюс", но в будущем планируется выход в средний сегмент ещё с 12-15 наименованиями.
- Продукция производится по контракту в России, а реализуется на маркетплейсах и косметических онлайн-магазинах.
- Товары бренда позиционируются как натуральные и экологичные.
- Инвестиции в него не раскрываются.
Перспективы проекта
- Сегмент косметики и бытовой химии свободен из-за ухода одних западных брендов и ввода заградительной пошлины в 35% на ввоз других — из США, Канады, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Польши (8-15% от общего импорта).
- Ниша натуральной продукции особенно привлекательна для покупателей: по данным NielsenIQ, 60% лучше относились к брендам с таким позиционированием.
- При этом выделиться среди множества локальных марок, которые получили возможность развиваться активнее, будет непросто.
- Особенно с учётом того, что в прошлом году парфюмерно-косметический рынок, по данным INFOLine, просел на 2-3% в деньгах.
- Новым производителям иногда не хватает компетенций для работы с натуральными составами.
Сейчас "Вижн Чейн" определяет уровень интереса к Naturalistykа. С помощью контрактного выпуска и онлайн-площадок это сделать проще всего. Затем планируется выход в крупные торговые сети. А там успех во многом зависит от того, связан ли на самом деле бренд с "Черноголовкой", или это всего лишь личное начинание Четвергова.
Председатель совета директоров группы Алексей Четвергов решил вложиться в новый бизнес. Его ООО "Вижн Чейн" вышло на рынок с новым брендом косметики и бытовой химии Naturalistykа. По данным "СПАРК Интерфакс", Четвергов владеет этой компанией через АО "Принцип ЗОЖ", АО "Кэпитал Групп" и ООО "УК СК".
Суть бренда
- На hh ru указано, что Naturalistykа — направление бизнеса ГК "Черноголовка". Но некие источники утверждают, что это личный проект топ-менеджера.
- Сейчас у него в портфеле около 30 позиций в ценовом сегменте "средний плюс", но в будущем планируется выход в средний сегмент ещё с 12-15 наименованиями.
- Продукция производится по контракту в России, а реализуется на маркетплейсах и косметических онлайн-магазинах.
- Товары бренда позиционируются как натуральные и экологичные.
- Инвестиции в него не раскрываются.
Перспективы проекта
- Сегмент косметики и бытовой химии свободен из-за ухода одних западных брендов и ввода заградительной пошлины в 35% на ввоз других — из США, Канады, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Польши (8-15% от общего импорта).
- Ниша натуральной продукции особенно привлекательна для покупателей: по данным NielsenIQ, 60% лучше относились к брендам с таким позиционированием.
- При этом выделиться среди множества локальных марок, которые получили возможность развиваться активнее, будет непросто.
- Особенно с учётом того, что в прошлом году парфюмерно-косметический рынок, по данным INFOLine, просел на 2-3% в деньгах.
- Новым производителям иногда не хватает компетенций для работы с натуральными составами.
Сейчас "Вижн Чейн" определяет уровень интереса к Naturalistykа. С помощью контрактного выпуска и онлайн-площадок это сделать проще всего. Затем планируется выход в крупные торговые сети. А там успех во многом зависит от того, связан ли на самом деле бренд с "Черноголовкой", или это всего лишь личное начинание Четвергова.
Пару госпитализировали после домашних "капельниц красоты".
Основателя сервиса "СберМегаМаркет" Дмитрия Жулина и его девушку, студентку-медика, которая училась на пятом курсе Сеченовки, доставили в больницу с ознобом и температурой выше 41 градуса. Им диагностировали септический шок. Девушка скончалась, а молодого человека перевели в реанимацию.
Пара ставила домашние капельницы с препаратом на основе плаценты без назначения врачей. В какой-то момент "Лаеннек" сработал как яд: предположительно, внутрь попала инфекция, так как в составе начал сворачиваться белок, и привела к заражению крови. Вероятно, девушка неправильно приготовила препарат.
Обычно такие капельницы предназначены для укрепления иммунитета, улучшения состояния кожи и общего оздоровления. Но не в этом случае.
Основателя сервиса "СберМегаМаркет" Дмитрия Жулина и его девушку, студентку-медика, которая училась на пятом курсе Сеченовки, доставили в больницу с ознобом и температурой выше 41 градуса. Им диагностировали септический шок. Девушка скончалась, а молодого человека перевели в реанимацию.
Пара ставила домашние капельницы с препаратом на основе плаценты без назначения врачей. В какой-то момент "Лаеннек" сработал как яд: предположительно, внутрь попала инфекция, так как в составе начал сворачиваться белок, и привела к заражению крови. Вероятно, девушка неправильно приготовила препарат.
Обычно такие капельницы предназначены для укрепления иммунитета, улучшения состояния кожи и общего оздоровления. Но не в этом случае.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Анастасия Беспалова, директор по маркетингу Runail Professional:
"Из-за событий прошлого года мы столкнулись с рядом ограничений. Во-первых, наша продукция производится как на собственном производстве в Воронеже, так и на контрактных производствах в Китае, Англии и Италии. Основной проблемой стала логистика: нам пришлось перестроить логистические пути.
Во-вторых, на собственном производстве для проведения синтеза используются различные химические компоненты, в том числе европейского производства, два из которых попали под санкции. Пришлось искать и перекупать эти компоненты в других странах, а не напрямую из Европы. В-третьих, в Китае были ограничения, связанные с пандемией и локдаунами, из-за чего задерживались поставки.
Сейчас нашим приоритетом, как и последние семь лет, остаётся развитие собственного производства полного цикла. Его наличие очень нам помогает в нестабильные времена, так как сводит к минимуму зависимость от внешних факторов экономики и позволяет бесперебойно выпускать продукцию. Но последний год подтолкнул нас к выходу на новый уровень.
Мы поняли, что у отечественных брендов есть запрос на качественный продукт российского производства, и на базе нашего завода мы запустили новый бизнес – контрактное производство. Это было морально нелегко для нас, потому что мы привыкли вкладывать все ресурсы в развитие собственного бренда. Но сложности дали нам понять, что с конкурентами нужно не бороться, а объединяться и расти вместе, развивая таким образом российский рынок в целом.
В России есть производства пластиковой тары, колпачков, и мы видим, что сейчас они начали развиваться. А вот со стеклянными флаконами всё намного хуже. Основные производители флаконов – Индия и Китай, и российский рынок продолжает напрямую зависеть от них. Думаю, если в России появятся производства качественных флаконов, кисточек и колпачков в хорошем ассортименте, это будет огромный шаг к самодостаточности российского рынка нейл-материалов.
И второе условие – развитие химической промышленности страны в целом. Всегда нужны химические компоненты и специалисты высокого уровня. Конечно, есть ингредиенты, производящиеся в России, но есть и те, которые делают несколько заводов в мире, в основном в Европе и США. Звучит фантастически, но, надеюсь, со временем мы будем иметь такие заводы и в России".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Анастасия Беспалова, директор по маркетингу Runail Professional:
"Из-за событий прошлого года мы столкнулись с рядом ограничений. Во-первых, наша продукция производится как на собственном производстве в Воронеже, так и на контрактных производствах в Китае, Англии и Италии. Основной проблемой стала логистика: нам пришлось перестроить логистические пути.
Во-вторых, на собственном производстве для проведения синтеза используются различные химические компоненты, в том числе европейского производства, два из которых попали под санкции. Пришлось искать и перекупать эти компоненты в других странах, а не напрямую из Европы. В-третьих, в Китае были ограничения, связанные с пандемией и локдаунами, из-за чего задерживались поставки.
Сейчас нашим приоритетом, как и последние семь лет, остаётся развитие собственного производства полного цикла. Его наличие очень нам помогает в нестабильные времена, так как сводит к минимуму зависимость от внешних факторов экономики и позволяет бесперебойно выпускать продукцию. Но последний год подтолкнул нас к выходу на новый уровень.
Мы поняли, что у отечественных брендов есть запрос на качественный продукт российского производства, и на базе нашего завода мы запустили новый бизнес – контрактное производство. Это было морально нелегко для нас, потому что мы привыкли вкладывать все ресурсы в развитие собственного бренда. Но сложности дали нам понять, что с конкурентами нужно не бороться, а объединяться и расти вместе, развивая таким образом российский рынок в целом.
В России есть производства пластиковой тары, колпачков, и мы видим, что сейчас они начали развиваться. А вот со стеклянными флаконами всё намного хуже. Основные производители флаконов – Индия и Китай, и российский рынок продолжает напрямую зависеть от них. Думаю, если в России появятся производства качественных флаконов, кисточек и колпачков в хорошем ассортименте, это будет огромный шаг к самодостаточности российского рынка нейл-материалов.
И второе условие – развитие химической промышленности страны в целом. Всегда нужны химические компоненты и специалисты высокого уровня. Конечно, есть ингредиенты, производящиеся в России, но есть и те, которые делают несколько заводов в мире, в основном в Европе и США. Звучит фантастически, но, надеюсь, со временем мы будем иметь такие заводы и в России".
В 2022 россияне покупали на треть больше духов, чем годом ранее.
Очередная парфюмерная статистика от оператора маркировки "Честный знак". По данным системы, за прошедший год россияне купили 85,6 млн флаконов духов, что на 28% больше, чем в 2021 году (67 млн).
Что примечательно, при более активном потреблении число введённой в оборот парфюмерии сократилось на 31%. То есть с высокой вероятностью потребители покупали "вопреки" и опасаясь дефицита.
Ещё из важных изменений: в прошлом году доминировала офлайн-торговля парфюмерией (74%), тогда как в 2022 году значительно увеличилась доля офлайна (до 10%).
Что касается новых поступлений, за год в оборот попали 116,7 млн флаконов, из которых российское производство сгенерировало 58%. Из-за рубежа в Россию ввезли 47,4 млн единиц парфюмерии, причём 91% из них не были произведены в странах ЕАЭС, а поставлялись из Европы и Азии.
Очередная парфюмерная статистика от оператора маркировки "Честный знак". По данным системы, за прошедший год россияне купили 85,6 млн флаконов духов, что на 28% больше, чем в 2021 году (67 млн).
Что примечательно, при более активном потреблении число введённой в оборот парфюмерии сократилось на 31%. То есть с высокой вероятностью потребители покупали "вопреки" и опасаясь дефицита.
Ещё из важных изменений: в прошлом году доминировала офлайн-торговля парфюмерией (74%), тогда как в 2022 году значительно увеличилась доля офлайна (до 10%).
Что касается новых поступлений, за год в оборот попали 116,7 млн флаконов, из которых российское производство сгенерировало 58%. Из-за рубежа в Россию ввезли 47,4 млн единиц парфюмерии, причём 91% из них не были произведены в странах ЕАЭС, а поставлялись из Европы и Азии.
В ХМАО хотят использовать "лечебную" нефть для производства косметики.
Эксперты из Нижневартовска разрабатывают альтернативные пути применения нефти из Западной Сибири, в том числе, в косметологии и медицине. Речь о так называемой лечебной нафталанской нефти, залежи которой есть в Югре.
Сейчас ведутся клинические испытания, в случае прохождения которых местную нефть начнут использовать для производства эмульсий, кремов, масел и мазей для дерматологии, косметологии и гинекологии. Основное свойство таких продуктов – заживление.
Правда, правовые вопросы остаются неурегулированными. Нафталан не считается лечебным природным ресурсом, но входит в список БАДов в России, из-за чего его использование в медицине пока затруднено.
Эксперты из Нижневартовска разрабатывают альтернативные пути применения нефти из Западной Сибири, в том числе, в косметологии и медицине. Речь о так называемой лечебной нафталанской нефти, залежи которой есть в Югре.
Сейчас ведутся клинические испытания, в случае прохождения которых местную нефть начнут использовать для производства эмульсий, кремов, масел и мазей для дерматологии, косметологии и гинекологии. Основное свойство таких продуктов – заживление.
Правда, правовые вопросы остаются неурегулированными. Нафталан не считается лечебным природным ресурсом, но входит в список БАДов в России, из-за чего его использование в медицине пока затруднено.
У 9-летней дочери Ким Кардашьян появится свой бьюти-бренд.
Клан пополнит свой портфель косметической линейкой от старшей дочери Ким Норт Уэст. Семейство уже подало заявку на регистрацию четырёх товарных знаков, под которыми девочка сможет продавать уходовую косметику.
С высокой вероятностью первыми продуктами бренда North станут сыворотки, масла для лица и гели для душа. Возможно, в линейку также войдут некоторые декоративные продукты и аксессуары. Продажи уже, считай, обеспечены. Помимо звёздного семейства у Норт есть собственный ТикТок-аккаунт с 15 млн подписчиков.
Пора бы уже привыкнуть: сколько женщин в клане Кардашьян-Дженнер – столько и бьюти-брендов, а то и больше. При этом умеют продать предпринимательницы что угодно.
Клан пополнит свой портфель косметической линейкой от старшей дочери Ким Норт Уэст. Семейство уже подало заявку на регистрацию четырёх товарных знаков, под которыми девочка сможет продавать уходовую косметику.
С высокой вероятностью первыми продуктами бренда North станут сыворотки, масла для лица и гели для душа. Возможно, в линейку также войдут некоторые декоративные продукты и аксессуары. Продажи уже, считай, обеспечены. Помимо звёздного семейства у Норт есть собственный ТикТок-аккаунт с 15 млн подписчиков.
Пора бы уже привыкнуть: сколько женщин в клане Кардашьян-Дженнер – столько и бьюти-брендов, а то и больше. При этом умеют продать предпринимательницы что угодно.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Надежда Дроздова, директор по маркетингу "Понти Парфюм" (бренды Equivalent, Love Is…, Hello Kitty и др.):
"С уходом мировых брендов всё изменилось. Продажи "Понти Парфюм", в частности, парфюмерного бренда Equivalent, выросли более чем в четыре раза. Таких результатов удалось добиться благодаря тенденции последних двух лет: произошёл существенный рост доли высококачественной парфюмерной продукции по доступным ценам, а многие привычные бренды по новой цене стали недоступны потребителю. Процент людей, ищущих достойные ароматы по демократичной стоимости, существенно вырос. Они не согласны на малое, поэтому некачественная парфюмерия на российском рынке просто не выживает.
Если все комплектующие, флаконы и этикетки мы без проблем закупаем в России, то с самими парфюмерными композициями было ожидаемо сложнее. Мы заказываем ароматы на всемирно известном французском заводе по производству парфюмерных композиций Givaudan. Первое время была турбулентность с поставками, но мы сумели приспособиться и сейчас работаем без перебоев.
При этом ценовая политика Equivalent за последний год практически никак не изменилась, как и не изменились курсы иностранных валют, а следовательно и себестоимость продукции. Кроме того, мы не включаем в стоимость продукции рекламные расходы и не перекладываем их на плечи покупателя.
Российский рынок парфюмерии можно сделать самодостаточным. Но, по аналогии с косметикой, ингредиенты для которой создают такие химические гиганты как BASF, KAE Chemical и IFF, в парфюмерии эталоном всегда будут такие компании как Givaudan. Пока, к сожалению, их не заменить. Российскому рынку нужно время".
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Надежда Дроздова, директор по маркетингу "Понти Парфюм" (бренды Equivalent, Love Is…, Hello Kitty и др.):
"С уходом мировых брендов всё изменилось. Продажи "Понти Парфюм", в частности, парфюмерного бренда Equivalent, выросли более чем в четыре раза. Таких результатов удалось добиться благодаря тенденции последних двух лет: произошёл существенный рост доли высококачественной парфюмерной продукции по доступным ценам, а многие привычные бренды по новой цене стали недоступны потребителю. Процент людей, ищущих достойные ароматы по демократичной стоимости, существенно вырос. Они не согласны на малое, поэтому некачественная парфюмерия на российском рынке просто не выживает.
Если все комплектующие, флаконы и этикетки мы без проблем закупаем в России, то с самими парфюмерными композициями было ожидаемо сложнее. Мы заказываем ароматы на всемирно известном французском заводе по производству парфюмерных композиций Givaudan. Первое время была турбулентность с поставками, но мы сумели приспособиться и сейчас работаем без перебоев.
При этом ценовая политика Equivalent за последний год практически никак не изменилась, как и не изменились курсы иностранных валют, а следовательно и себестоимость продукции. Кроме того, мы не включаем в стоимость продукции рекламные расходы и не перекладываем их на плечи покупателя.
Российский рынок парфюмерии можно сделать самодостаточным. Но, по аналогии с косметикой, ингредиенты для которой создают такие химические гиганты как BASF, KAE Chemical и IFF, в парфюмерии эталоном всегда будут такие компании как Givaudan. Пока, к сожалению, их не заменить. Российскому рынку нужно время".
Западные парикмахерские делают "спасательные расходники" из человеческих волос.
Как правило, состриженные в салонах красоты волосы отправляют в утиль, но парикмахер Адель Уильямс, работающая в Канаде, предложила альтернативный сценарий. Женщина разработала технологию переработки волос для изготовления специальных экологичных ковриков.
Они предназначены для использования в море при устранении нефтяных аварий. Такой материал отлично впитывает и собирает с водной глади разлившуюся нефть. Адель уже "привезла" технологию в Великобританию, откуда она родом, и уже во второй стране начался выпуск ковриков для помощи окружающей среды.
Как правило, состриженные в салонах красоты волосы отправляют в утиль, но парикмахер Адель Уильямс, работающая в Канаде, предложила альтернативный сценарий. Женщина разработала технологию переработки волос для изготовления специальных экологичных ковриков.
Они предназначены для использования в море при устранении нефтяных аварий. Такой материал отлично впитывает и собирает с водной глади разлившуюся нефть. Адель уже "привезла" технологию в Великобританию, откуда она родом, и уже во второй стране начался выпуск ковриков для помощи окружающей среды.
SPF-защиту рекомендуется наносить круглый год, но в солнечные сезоны это особенно важно. Это поможет предохранить кожу от преждевременного старения, появления пигментных пятен, ожогов и злокачественных новообразований.
Сегодняшняя #БьютиГрафика – о том, какой фактор защиты подобрать в зависимости от тона вашей кожи и предполагаемого времени нахождения на солнце. Впрочем, весной практически всем рекомендуется более высокий фактор защиты, тогда как к концу лета его постепенно можно снижать, если вы хотите получить равномерный загар.
Сегодняшняя #БьютиГрафика – о том, какой фактор защиты подобрать в зависимости от тона вашей кожи и предполагаемого времени нахождения на солнце. Впрочем, весной практически всем рекомендуется более высокий фактор защиты, тогда как к концу лета его постепенно можно снижать, если вы хотите получить равномерный загар.