Усики как аксессуар.

Американский Amazon снял нетривиальный промо-ролик. Его героиня, девочка-подросток, вместо борьбы с неженственной растительностью над губой вдохновляется Фредди Меркьюри и чувствует себя прекрасно. Автор идеи – режиссёр и актриса Оливия Уайлд.

По нашим прогнозам, вскоре на бьюти-рынке будет всё меньше средств для борьбы с нежелательными волосами. Им на смену придут глиттеры, туши и средства для окрашивания, направленные на самовыражение, а не на борьбу с растительностью на теле. Бьюти-цикл замкнулся на 60-х–70-х, и волосы снова входят в моду.

Поход в бар – это тоже своего рода бьюти-процедуры.

В Европе индустрия красоты тоже активно просачивается в общепит. Например, коллега обратила внимание, что в барах Парижа любой коктейль можно сделать чуточку "красивее".

Beauty touch добавит к стоимости текилы €5 (около 400 руб.), в которую на ваш выбор добавят морской коллаген, спирулину или конопляное масло от бренда-партнёра. Надо признать, очень изящное решение по увеличению среднего чека.

Natura Siberica доехала до Болоньи.

Несмотря на международную ситуацию, российский бренд косметики представил свой стенд на выставке Cosmoprof Bologna в Италии.

Очевидно, в планах Natura – Siberica "разрастаться" не только на Восток, но и на Запад.

В Турции участились "отравления ботоксом".

На днях Европейский центр по профилактике и контролю заболеваний призвал туристов воздержаться от поездок в Турцию, мотивируя это опасностью пострадать от косметологических инъекций. За последние месяцы в Стамбуле и Измире было зафиксировано почти 70 случаев "отравления" ботулотоксинами, часть из которых закончилась госпитализацией. Среди пострадавших были граждане Австрии, России и Швейцарии.

Турция – популярное направление для медицинского туризма, потому что расценки местных врачей на порядок ниже европейских. Видимо, в какой-то момент и условия хранения препарата на одном из складов дистрибьютора оказались на уровень ниже.

Главное событие BEAUTY-индустрии страны.

24 АПРЕЛЯ на одной площадке в центре Москвы необычный синтез форматов:

🔝 хедлайнеры beauty-сферы объединились, чтобы поделиться инсайтами новой реальности: Наталья Антипова, Дмитрий Вашешников, Алексей Локонцев, Сергей Забалуев, Павел Ваан, Мария Класс, Анна Комарова + 👤 секретные спикеры.

🔝 шоу-перфоманс от чемпионов мира парикмахерского искусства Георгия Кот, Максима Лазарева, команды Международной академии KEUNE DESIGN и звезд балета.

Ждем тех:
✔️  кто только планирует начать путь в beauty;
✔️  кто хочет разобраться в своём бизнесе и обрести сильное окружение;
✔️  кто хочет выйти на новый уровень.

Новые бизнес-знакомства, подарки от партнеров и вдохновение.

Инвестируй в развитие и забирай свой билет на EVENT.KEUNE.RU

Места стремительно заканчиваются. К заказу доступны билеты STANDART и несколько мест категории VIP.

#анонс

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила сооснователь бренда Booster Bar Екатерина Савицкая:

"Уход некоторых косметических брендов с российского рынка и значительный рост цен на продукцию тех, кто остался, несомненно, дали новый толчок к развитию российских брендов, в том числе в премиум-сегменте, несмотря на то, что планы по выходу на европейский рынок пришлось отложить.

В новых условиях мы, оставаясь натуральным брендом, сместили фокус на биотехнологии и скорректировали планы по развитию. В частности, мы углубились в разработку специальных средств узконаправленного действия – купероз, розацеа, пигментация, восстановление эпидермального барьера.

Поскольку мы ориентированы на активы с клинически доказанным действием и всегда отдавали предпочтение экосертифицированным ингредиентам, то определённые сложности мы, конечно, испытываем. То, что заменить без ухудшения свойств конечного продукта не получается, ищем способы привезти. То, что можно заменить – тестируем, комбинируем и собираем, как конструктор, аналоги проверенных компонентов из доступных составляющих.

Могу отметить, что качество продукции не только не ухудшается, но и зачастую выходит на новый уровень. Рождаются новые решения, новые формулы и новые средства. Но труднее всего сейчас для нас заменить упаковку. Цена на те экологичные решения, которые использует Booster Bar в упаковке, выросла, а альтернатив по удобству, качеству и перерабатываемости, увы, нет.

На сегодня российский бьюти-рынок не может быть самодостаточным. Безусловно, мы активно используем в своих составах отечественные разработки, например, лизаты бактерий. Но пока комплексный подход к созданию косметических компонентов в РФ не развит. Те же пептиды, которые в России есть,  нужно обеспечить системой доставки в глубокие слои кожи, "упаковать" в готовый актив и провести клинические исследования. Это долго и дорого".

Итальянский бренд выпустил аромат, вдохновлённый органом Нотр-Дама.

Филиппо Сорчинелли – органист, создатель ателье по пошиву одеяний для католических священников и автор парфпроекта Filippo Sorcinelli. Недавно у бренда появился аромат Trompette 8, буквально написанный органом собора Нотр-Дам.

С помощью ольфакторных нот команда бренда записала звучание органа, а точнее его трубного регистра. В композицию вошли лабданум, чёрный перец, кедр, смола элеми и, конечно, ладан.

На парфрынке чувствуется всё больше работы над идеей, а не над массовостью. Отличный пример – российский аромат шахты на глубине 471 метра.

Что будет с бьюти-сферой в 2053?

Пока одни думают, что прогнозы на 30 лет вперёд — это слишком, другие собираются вместе и создают будущее.

30 марта в Москве пройдёт бесплатное мероприятие, которое будоражит одним только списком топ-спикеров.
В первый раз на конференции для бьюти будут спикеры из разных сфер бизнеса

Темы будут разного направления, от кибербезопасности и лидерства, до генерирования лидов с Авито и астрологии в бизнес.
Полный список посмотрите на сайте.

Конференция «Тренды. Будущее. Бизнес. Сезоны 2053» — то мероприятие, на котором стоит быть, если вы хотите стоять у руля, а не барахтаться за бортом.

Мест всего 100
Пройдите регистрацию и заполните анкету, чтобы оказаться в списке приглашенных
https://clck.ru/33pD4b

#анонс

Natura Siberica выпустила шампунь, адаптированный для слабовидящих людей.

На выставке Cosmoprof Bologna бренд представил шампунь во флаконе со шрифтом Брайля. Первые сто средств из тестового запуска компания отправила в Фонд поддержки слепоглухих "Со-единение".

Социальная инициатива была разработана совместно с белорусским производителем упаковки "Миран". В пресс-службе Natura Siberica рассказывают, что слово “шампунь”, напечатанное в объёме шрифтом Брайля, призвано помочь людям с нарушениями зрения лучше ориентироваться в косметических средствах в своей ванной.

Шампунь относится к линейке профкосметики ICE Take It Home, которую в последнее время активно развивает Natura Siberica. В дальнейшем социально-адаптированная упаковка может быть запущена в массовое производство.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Ольга Кац, руководитель салона красоты PINKFRESH:

"Я поддерживаю отечественных производителей ещё с 2016 года, с тех пор, когда сама работала визажистом. Я всегда говорила, что верю в наших химиков-технологов и специалистов бьюти-сферы, которые в сотрудничестве создают действительно рабочие продукты. С одной стороны, я очень рада за моих талантливых соотечественников: им открылись новые возможности, а с другой, я вижу, как им стало сложно создавать новые формулы из-за серьёзных проблем с поставками некоторых компонентов.

Когда год назад пошли разговоры об уходе некоторых брендов с российского рынка, меня озадачили три момента: поставки стальных инструментов (украинский Staleks), составов для ламинирования ресниц и бровей (итальянский Inlei) и средств для окрашивания и профессионального ухода за волосами (Wella). Последний бренд, кстати, единственный, который мы не смогли заместить. Мы перешли на французскую марку – всё-таки нашей команде не удалось найти ничего лучше на нашем рынке. Но и тут я держу руку на пульсе.

У нас уже практически полностью "укомплектованы" все направления сферы красоты. Условия для этого создали наши бьюти-потребительницы. В Европе и США вы не найдёте такой "вылизанный" маникюр (там в салонах нельзя обрезать кутикулу) и такое ровное и стойкое покрытие на ногтях. Пока в Бразилии брови зачёсывают и стригут как живую изгородь, в нашей стране мастера кропотливо делают прореживание вручную пинцетом. В Италии всех повально мажут горячим воском, а у нас даже плотности сахарной пасты продуманы так, что теперь их вообще не нужно греть. Высокие требования наших женщин продвинули бьюти-технологии, техники работы и профессиональные средства далеко вперёд. Так что я оптимистично смотрю на будущее бьюти-сферы в нашей стране – тут мы точно не пропадём".

Нестандартные эко-решения в упаковке косметики – тренд последних лет. Например, на рынке уже появились рефиллы для теней, которые можно стирать в посудомоечной машине, и тушь в деревянной упаковке.

Эта #Бьютиграфика – о том, на какую бьюти-упаковку обратить внимание, если для вас важна экологичность и осознанность. Привели примеры перерабатываемых материалов и эко-альтернативы привычных бьюти-практик.

Средний чек россиян на покупки косметики западного производства – 370 рублей.

К таким удивительным цифрам пришли аналитики банка "Русский стандарт", которые проанализировали соотношение цен на российском бьюти-рынке. По данным исследования, сейчас импортная косметика обходится россиянам на 25% дороже, чем отечественная.

Звучит реалистично, пока дело не доходит до среднего чека: 370 руб. на покупку косметики западных брендов и 296 руб. – российских. Цифры выглядят сильно ниже реального положения дел. Такая средняя цена могла получиться только при преобладании в покупках крема "Балет" и теней-"однушек".

Предполагаем, что подобное искажение могло возникнуть из-за недостаточно широкой выборки, в которую попали лишь самые бюджетные продукты и покупки одного средства. В реальности средний чек на косметику сейчас составляет от 1,5 до 4 тыс. руб. в зависимости от месяца.

Салонный бизнес восстанавливается после пандемии.

По данным 2ГИС, в марте количество бьюти-заведений в российских городах-миллионниках выросло на 3,3% по сравнению с прошлым годом. За пандемию же закрылись 10% салонов красоты, парикмахерских и барбершопов.

Всего в российских городах с населением более 1 млн человек работает 19,1 тыс. бьюти-заведений. 7 тыс. из них, то есть более 35%, сконцентрированы в Москве. На втором месте – Санкт-Петербург с 2,7 тыс. салонов красоты.

Менее всего бьюти-рынок развит в Воронеже и Волгограде, а в Краснодаре и Омске, напротив, количество салонов увеличивается активнее всего. При этом у каждого города, как правило, есть свои особенности. Например, Екатеринбург – столица "лисьих глазок". Подробнее мы писали об этом в рубрике #БьютиГеография.

#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:

"Сегодня для всех производителей косметики сложилась двоякая ситуация: с одной стороны, многие столкнулись с проблемами поставок ингредиентов, с другой, на нас возлагаются надежды по импортозамещению. Уход многих брендов из России, конечно, даёт нам заявить о себе на внутреннем рынке. И не просто представить аналоги, но и качественную по составам косметику. К сожалению, в нашем обществе пока ещё существует стереотип о том, что импортное лучше, но тенденция такова, что российские бренды с каждым днём завоевывают рынок.

Конечно, отечественные производители столкнулись с проблемой поставки сырья.
Некоторые компоненты в составе нашей продукции – от европейских поставщиков, и на данный момент мы, предвидя разные варианты развития событий, ищем и уже нашли аналоги на других рынках и разработали новые логистические цепочки для сохранения поставок текущих компонентов. К счастью, кроме времени, которое производитель теряет на поставках, и удорожания цены, более серьёзных проблем мы не видим. Что касается упаковки, то здесь мы можем сказать, что никаких трудностей не возникает. Ни со сроками, ни с качеством, ни с ценой.

Я считаю, что российский косметический рынок может быть самодостаточным, но на это потребуется время. Сейчас говорить открыто, что косметика сделана в России, стало предметом гордости, хотя в недавнем времени это звучало саркастично и даже немного стыдно. Потребитель научился доверять российским брендам, и теперь задача отечественных производителей – доказать, что страна производства Россия это знак качества".

Правоохранительные органы учатся разбираться с бьюти-блогерами и их инфопродуктами.

Новосибирский инфлюенсер Ирина Кесаева активно продаёт "наставничество" для бьюти-мастеров и тех, кто мечтает о своём красивом бизнесе. Стоимость курса, обещающего выйти на шестизначный доход за первый месяц – от 40 до 350 тыс. руб.

Тем временем клиентки Ирины, купившие дорогие тарифы, как водится, получили лишь несколько шаблонных "домашних заданий" и молчание от наставницы. Видимо, в этом и секрет лёгкого заработка. Теперь пять пострадавших собираются подавать против Кесаевой коллективный иск, одна из них уже обратилась в прокуратуру.

Это важно, потому что пока российские бьюти-блогеры остаются вне правового поля. Даже скандал на 350 млн руб. с курсом визажистки Гоар Аветисян в итоге сошёл на нет. Впрочем, текущий процесс против Лерчек обещает поменять ситуацию.

"Золотое яблоко" тоже пошло по ресторанам.

Парфюмерно-косметический ритейлер анонсировал коллаборацию с московским баром MO Friends bar&dining. В меню заведения появился кисло-сладкий коктейль Gold Apple на кальвадосе, белом вермуте и кордиале зелёного яблока.

При заказе посетители получают питательную маску для лица в подарок и особую скидку на товары бренда-партнёра в "ЗЯ". Наш вердикт – умно‌. Коктейль располагает к менее экономному шоппингу, а от ресторана до ближайшего "Золотого яблока" всего 500 м.

Российским врачам не хватает трупов.

Как сообщил руководитель одной частной анатомической лаборатории, практикующие врачи в России столкнулись с нехваткой кадаверов, которые используются для обкатки нового оборудования или оттачивания навыков. Кадавер-курсы очень популярны, например, у косметологов.

В России довольно непросто завещать свое тело науке, да это и не особо распространено среди населения. Поэтому до начала СВО кадаверы в страну поставляли США, однако из-за санкций поставки превратились. Теперь на рынке просто нет предложений, и российские врачи вынуждены ездить на кадавер-курсы в Армению и Грузию.

Удивляет, что Китай пока не успел заместить США на этом рынке, учитывая пониженные этические нормы в медицине у китайцев. На мусульманские страны и Индию рассчитывать не приходится — там любые манипуляции с трупами запрещены.

Весной на рынке красоты активизировались мужчины.

По данным маркетплейса услуг YouDo, с наступлением тёплой погоды мужчины стали интересоваться эпиляцией, интимным бритьём, маникюром и педикюром. Всего в марте число запросов от заказчиков-мужчин в категории "красота и здоровье" выросло на 37% по сравнению с февралём.

Средняя цена на мужские бьюти-услуги, как правило, выше, чем на женские. По статистике сервиса, средняя цена мужского ногтевого сервиса – 2 624 руб., эпиляции – 2 761 руб., услуг парикмахера – 3 100 руб., бровиста – 2 592 руб. Цены на услуги пользователи сервиса устанавливают сами.

Бьюти-бренды с наибольшим влиянием на СМИ.

Аналитики Launchmetrics составили рейтинг косметических компаний с наибольшим влиянием на медиа (Media Impact Value – MIV) во второй половине 2022 года.

В первой пятёрке – Dior, Lancôme, L'Oreal, MAC и Chanel. Что интересно, за период с 1 июля по 31 декабря 2022 года влияние Dior значительно увеличилось – на 28%. Причиной тому – коллаборации компании со звёздами k-pop, например, Джису и Чха-Ыном.

Среди брендов, показавших наибольший прирост влияния на СМИ – AmorePacific, Escada, Framar, Wycon, Uoma Beauty и Viktor&Rolf. При этом бьюти-инфлюенсеры остаются одними из ключевых фигур в формировании MIV марки. Крупный лидер мнений с лояльной аудиторией может генерировать до 45% MIV бьюти-бренда.

​​#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила
Юлия Василишина, основатель бренда Jully Bee:

"Действительно, уход западных брендов сказался на косметическом рынке России. Если говорить о приоритетах и возможностях, то они заключаются в открытом горизонте для творчества, для развития профессионализма рынка косметики. У нас есть толковые специалисты в данной области, и это очередной раз проверяет их способность находить выходы из любых стеснённых обстоятельств.

С уходом западных брендов появилась уникальная возможность познакомить людей с российскими производителями натуральной косметики, открылась целая площадка для развития, и это шанс, который нельзя упускать. За последний год все бренды натуральной косметики прошли путь взлётов и падений, но за это время каждый из нас стал сильнее. Например, в нас появились большие планы, мы зашли в крупные сети России, появились на полках в Казахстане, и это не предел.

Однако возникали сложности с поставками европейского сырья. Крупная корпорация по производству косметического сырья BASF, которая была подкреплением для многих косметических предприятий, наложила санкции на ввоз своей продукции в РФ. Поэтому стрессовые ситуации возникали именно с компонентами, так как некоторые рецептуры были завязаны на вышеупомянутом производителе. Всё, что связано с эмолентами, эмульгаторами, некоторыми видами ПАВов, попало под срочный пересмотр рецептур.

Для самодостаточности российского бьюти-рынка требуются высококвалифицированные специалисты, управленцы, время и огромные финансовые вложения. Для стабилизации и полного становления косметического производства сырья потребуется минимум 5 лет. Это если говорить о государственном масштабе для "поднятия" косметической индустрии в РФ. Если говорить о предприятиях, выпускающих готовый бьюти-продукт, то в этом плане уже наблюдается положительный рост, и не просто выживание, а расширение рынка".