Против основательницы бренда Letique завели уголовное дело.

По данным московского СК, Валерия и Артём Чекалины задолжали 300 млн налогов с прибыли. По мнению следователей, предприимчивая чета уже давно использует упрощённую систему налогообложения с лимитом доходов в 150 млн руб. в год, при этом зарабатывая с продажи инфопродуктов и фитнес-марафонов в разы больше.

Лерчек подозревают в том, что она незаконно "дробила" бизнес, привлекая друзей и родственников, чтобы уклониться от уплаты налогов на более чем 300 млн руб. Замешан ли в схеме бренд-казино Letique, пока неизвестно. Зато в ходе обысков у Чекалиных уже обнаружились восемь килограмм золота 999-й пробы. Каждый из килограммовых слитков стоит 4,5 млн руб. по курсу ЦБ.

При этом выручка Letique исчисляется миллиардами (2,9 млрд руб. за 2021 год), а доходы Валерии только с продажи рекламы в своих блогах в 2020 году Forbes оценил в $610 тыс. (около 46 млн руб.).

Количество вакансий для бьюти-мастеров выросло на 41%.

Об этом сообщают аналитики сервиса "Авито Работа". Причём активность соискателей на бьюти-рынке тоже выросла на 18%. В феврале наиболее активный рост найма наблюдался на мастеров маникюра (+33%), парикмахеров (+26%) и косметологов (+14%).

Требования к последним изменились. Как отмечает управляющий директор "Авито Работы" Артём Кумпель, в косметологии становится меньше "ручной" работы, и её заменяет высокотехнологичное оборудование. Поэтому врачам с навыками не только инъекционной косметологии, но и работы на лазерном и ультразвуковом аппаратах в Москве предлагают зарплату до 350 тыс. руб. в месяц.

Такие данные подчёркивают тренд на аппаратную косметологию. Потребители всё чаще хотят получить естественный результат и отойти от "перегруженных" инъекциями лиц.

Косметика – один из самых желанных подарков на женский праздник. По данным "АльфаСтрахования", на 8 марта 25% россиянок хотят получить сертификат на бьюти-покупки.

Собрали в одной таблице рекомендуемые сроки хранения уходовой и декоративной косметики до и после вскрытия упаковки. Эта #Бьютиграфика поможет провести грамотный тайм-менеджмент с косметическими подарками.

Каждый десятый россиянин готов сделать себе пластическую операцию.

Результаты опроса ВЦИОМ свидетельствуют о нейтрально-отрицательном отношении россиян к пластической хирургии. 41% опрошенных спокойно воспринимают хирургические изменения внешности, 43% – негативно, и только 15% – позитивно.

10% россиян отметили, что хотели бы сами обратиться к хирургу, а 89% отрицают такое намерение. Основной аргумент противников пластики – "Каким родился, каким создала природа / Бог, таким и надо быть" (32%).

Наиболее лояльна к пластическим операциям молодёжь в возрасте 18-24 лет, а с возрастом критичность позиции усиливается. Различия заметны и по уровню урбанизации. Так, жители Москвы и Санкт-Петербурга в два раза чаще поддерживают пластику, чем жители сельской местности (21% против 11%).

В Ростове появился барбершоп "с изюминкой".

Местные прохожие выложили в сеть фото необычного обслуживания в мужской парикмахерской Ростова-на-Дону. На фото видно, как посетителя стрижёт женщина-барбер на шпильках и в эротическом нижнем белье.

Мы же предполагаем, что это хитрый маркетинговый ход – после публикации фото многие местные мужчины загорелись желанием записаться в интересное заведение. На деле же многие клиенты барбершопов предпочитают мастеров-мужчин.

​​​​#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответил Олег Картамышев, основатель бренда Egomania и более 20 бьюти-СТМ, эксперт и аналитик косметического рынка РФ:

"Я более 24 лет в российском косметическом бизнесе, и никогда не было такого комфортного режима для российских производителей и брендов. Как бы двусмысленно это ни прозвучало, но всё-таки скажу – то, что случилось за прошедший год, это лучшее, что могло случиться для наших предпринимателей.

Во-первых, никогда не было, чтобы розница добровольно вела поиск новых брендов и поставщиков. Даже в 1999 году мне нужно было искать "подходы" к товароведам крутых на тот момент универмагов "Ядран" и "Лейпциг". Во-вторых, никогда не было одномоментного освобождения 30-40% рынка. Я об уходе, например, только одной Wella. В-третьих, никогда не было такого положительного восприятия покупателями косметики российского производства. Когда в 2010 году я только начинал контрактное производство Egomania и прочих своих брендов в России, мне пришлось потерять много розничных клиентов, персонал которых говорил "Фу, не бывает качественной российской косметики" и просто саботировал процесс сотрудничества.

На данный момент для моих брендов так и остался нерешённым вопрос производства продукции в аэрозольной упаковке, например, лаков для волос. Огромные минимальные количества, которые соглашаются выпускать подобные производства, не потянет ни один из представителей малого бизнеса. Упаковка в России очень однообразная, и её производители не торопятся развиваться в данном направлении. У большинства импортных производств есть серии флаконов и банок самых разных объёмов, из которых можно составить товарную линейку с любым ассортиментом. Хотите "задачу со звёздочкой"? Попробуйте найти флакон объёмом 1000 мл, кроме двух имеющихся монополистов, один с круглыми плечами, второй – с прямоугольными.

Учитывая полностью разваленное производство ингредиентов для косметической продукции в России, вряд ли в ближайшее время стоит ожидать "самодостаточности" нашего рынка. Но, правильно используя имеющиеся на сегодняшний день возможности, можно создавать и развивать качественные бренды. Позволю себе дать совет предпринимателям, работающим в данной области: не старайтесь за одну ночь стать богатыми, учитесь развивать бренды, а не просто грузить их на маркетплейсы, создавайте системы стратегического маркетинга и дистрибуции. И всё у нас получится!".

Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet

Профбренды для волос постепенно занимают свободную нишу.

Далеко не все компании последовали примеру Londa и Wella и покинули российский рынок. Например, итальянская марка Framesi не только не ушла, но представила обновление уходовых линеек.

Недавно бренд перевыпустил серию Morphosis Hair Treatment, в которую входит 9 направлений по уходу за разными типами волос и кожи головы. Линейка веганская и состоит из натуральных ингредиентов, полученных в районе Средиземноморья.

Что приятно, линейка Morphosis Hair Treatment – не только про осознанность, но и про ароматы. Отдушки для средств Framesi разработаны итальянскими парфюмерными домами и оставляют после себя лёгкий шлейф.

Почитать про цветочные, древесные, цитрусовые ароматы и свойства ухода Morphosis Hair Treatment можно на сайте Framesi.

Лосьоны для тела – самая невыгодная категория для российских бьюти-производителей.

По данным Росстата, сильнее всего за 2022 год выросло производство отечественной парфюмерии: туалетной воды, одеколонов и духов – на 53%, 31% и 16% соответственно. О разнице между этими продуктами напомнит наша инфографика. Также среди лидеров – уходовые лосьоны для лица (+44%) и средства для маникюра и педикюра (+29%).

Лосьоны для тела – самая "пострадавшая" категория. Её производство за санкционный год упало на 71%. "Спрос на косметику для тела намного ниже, чем на средства для лица или рук, а себестоимость её выше за счёт большого флакона. Производителям проще отказаться от этой продукции", – объясняет Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации. Кроме того, сложными для импортозамещения показали себя дезодоранты и пудры (-36% и -33% соответственно).

ФНС заинтересовалась Оксаной Самойловой и брендом Sammy Beauty.

После обнаружения у Валерии Чекалиной, основательницы Letique, задолженности по налогам в 300 млн руб., налоговая решила проверить и других крупных блогеров-предпринимателей.

В том числе, служба заинтересовалась Оксаной Самойловой, развивающей семью брендов Sammy Beauty (кстати, во многом вдохновлённую Kylie Skin). Интересоваться есть чем: в 2021 году выручка ООО "Бьюти инновации" составила почти 1 млрд руб., а чистая прибыль – 471 млн руб.

Бренд KLAPP провёл масштабный ребрендинг.

Немецкая марка профессиональной уходовой косметики, работающая на российском рынке, представила концепцию KLAPP Skin Care Science, продукты в которой подстраиваются под индивидуальные особенности кожи. В новой линейке Hyaluronic Multilevel Performance – усиленные формулы, в основе которых vin-up комплекс с ледяным вином, экстракт галангала, гиалуроновая кислота, а также натуральные экстракты сосновой коры и листьев смородины.

Кстати, галангал усиливает эффект от гиалуроновой кислоты, поэтому, например, бустер Balance Triple Action из новой линейки не только увлажняет, но и стимулирует увлажняющие свойства других средств, а также придаёт коже сияние за счёт мерцающих микрогранул в составе. Подробнее о формулах новой линейки KLAPP Skin Care Science можно узнать здесь.

Бренд Kiehl's представил коллаборацию с казахстанской стрит-арт художницей.

Американский бьюти-гигант совместно с Дарион Шаббаш, известной своими граффити на улицах Алма-Аты, выпустили линейку весенних платков, которые призваны "отражать единение природы и женской сущности", а также экологическую миссию Kiehl's. Ирис и календула отражают связь между биологией и разработкой косметики, а сцены дня и ночи – разные типы ухода за кожей. Кроме того, это неплохой маркетинговый ход – платок можно получить только при крупной покупке косметики.

Кстати, Kiehl's любит Казахстан и ежегодно выпускает интересные лимитки. Например, несколько лет назад бренд запустил кампанию Kiehl's Loves Almaty, в рамках которой все продукты получили редизайн, отражающий достопримечательности города.

​​#точказрения

Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Наталья Антипова, генеральный директор бренда Keune Haircosmetics Russia, международной академии Keune Design и основатель сети салонов красоты "Амстердам":

"Keune Haircosmetics – семейный бренд из Нидерландов, у которого огромные запасы продукции на складах и уже проверенное бизнес-сопровождение. Несмотря ни на что, работа идёт без волнений и наличие продукции гарантировано, но ситуация последних месяцев изменила клиентов салонов красоты. До февраля 2022 года клиента интересовал сервис и цена на услуги. Сегодня в салонах красоты премиум и А-класса (где избирательный потребитель привык к качеству и высокому уровню) на первый план выходит другой вопрос – будет ли продукция в салоне красоты того же качества, что и раньше.

Также стоит отметить, что продукция в тенденциях нынешнего времени выросла в цене. Такого роста цен не могло не произойти по объективным причинам. Серьёзно увеличились затраты на логистику, более чем на 100%. Именно после такого взлёта цен на транспортировку все начали говорить о том, что произойдёт импортозамещение, и российские бренды полностью заменят зарубежные.

В ответ на это российские бренды сразу задрали цены. Все отечественные компании, которые занимают большую долю эконом-класса бьюти-индустрии, привязаны к поставкам импортного сырья, они не автономны. Поставки затруднены, западное сырьё участвует в производстве и увеличилось в стоимости. Около 20% в составе косметики – это зарубежные составляющие. Компании, ориентированные на дешёвые составляющие, не могут со старым ценообразованием заменить более качественные бренды.

Должно пройти немало времени, прежде чем опыт, исследования и разработки западных брендов будут доступны российским производителям. Потому как качество прожито и проработано многими годами, ошибками и пробами в работе с потребителями. Такой опыт российским производителям ещё предстоит приобрести".

Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet

В "Подружке" появился алкоголь.

Сеть магазинов косметики, принадлежащая "Лэтуаль", получила лицензии на продажу алкоголя для двух магазинов в Москве на Братиславской и Щербаковской улицах – обычных жилых районах города.

Стеллажи с масками для лица теперь разбавляют полки со снеками, сидром, тихими и игристыми винами российского и зарубежного производства. Для отечественного рынка это первый прецедент, когда дрогери-ритейлер начинает торговать алкоголем.

Впрочем, это может положительно отразиться на среднем чеке, в конце концов, настоящий девичник не обходится без косметики и бутылочки красного полусладкого. Вероятно, решение о масштабировании алкогольного эксперимента в "Подружке" примут по результатам тестового периода.

На рынке появился бальзам для домашних "инъекций" гиалуроновой кислоты.

Lip Filler от бренда Ourself позиционируется как бальзам, увеличивающий губы, но, в отличие от аналогов, продукт действует не за счёт раздражения кожи. Ourself рассказывают, что изобрели "технологию доставки многофазных везикул гиалуроновой кислоты в те слои кожи, где она необходима".

Помимо увеличения, продукт обещает сделать губы гладкими и эластичными, как после инъекций. Клинические испытания эффект подтвердили, правда, в них поучаствовали всего 59 человек. Что интересно, первые пять дней бальзам рекомендуется накладывать в пять слоёв днём и во столько же вечером, после чего переходить к стандартному нанесению.

Мы не уверены, нужно ли наносить такое количество продукта для достижения эффекта или для более интенсивных продаж компании Ourself. Продаётся это #БьютиБезумие объёмом 1,7 мл за $145 (около 11 тыс. руб.).

Dove добивается запрета бьюти-фильтра из ТикТока.

За последний год компания активизировала социальный маркетинг: мы видели, как "поседела" птичка с логотипа, а в сети появилась "библиотека настоящих женщин" от Dove. Теперь бренд борется против фильтра Bold Glamour в ТикТоке.

В Dove считают, что настолько реалистичный бьюти-фильтр может навредить самооценке женщин и девочек-подростков. "Хотя фильтры в соцсетях могут быть источником творчества и самовыражения, Bold Glamour выходит за рамки этой игры", – говорит Фирдаус Эль Хонсали, вице-президент Dove по внешним коммуникациям.

В поддержку инициативы психологи провели исследование, которое показало, что для 52% женщин фильтры стали элементом повседневной жизни, а 24% считают, что плохо выглядят без редактирования фото или видео. Так появился флешмоб Bold Glamour, в рамках которого Dove призывает распространять информацию о его опасности.

"Лэтуаль" готовится к открытию в Дубае.

О том, что ритейлер планирует выйти в ОАЭ, рассказал вице-президент Союза торговых сетей Павел Люлин. Экспансия стала возможной в том числе благодаря россиянам, эмигрировавшим за рубеж. "В прошлом году рекордное количество фирм РФ открыли там офисы. В ОАЭ большой русскоязычный анклав, который как минимум положительно встретит знакомые имена", – объясняет Павел.

Магазины заработают летом-осенью: процесс от переговоров до отделки точек и открытия может занять до пяти месяцев. Предполагается, что формат магазинов будет таким же, что и "Лэтуаль" в российских ТЦ. Обычный магазин займёт около 300 кв. м, а флагман – 2 тыс. кв. м.

Количество бьюти-брендов в ассортименте ритейлеров выросло на 20-100%.

• В "Рив Гош" число брендов декоративной косметики выросло на 32% относительно марта 2022 года, ухода – на 27%, парфюмерии – на 23%. Количество российских марок в ассортименте сети увеличилось на 100 (20% ассортимента), а марок из других стран – на 170.

• В "Золотом яблоке" за год количество российских брендов удвоилось. При этом больше всего вырос сегмент уходовой косметики – на 89,5%, а меньше всего парфюмерии – на 26,5%.

• В "Лэтуаль" количество новых брендов выросло на 800, 200 из которых – российские.

• В "Магнит Косметик" доля российской косметики, средств гигиены и бытовой химии в ассортименте достигла 50%.

Таким образом, уход западных игроков позволил торговым сетям стать разнообразнее, а многим локальным брендам – выйти в "большой" ритейл.