Бренд MAC представил сухой шампунь для ресниц.

Несмотря на название, продукт предназначен не для тех же целей, что и стандартный сухой шампунь: наносить Lash Dry Shampoo Mascara Refresher нужно на накрашенные ресницы после нескольких часов носки, когда хочется, чтобы тушь выглядела свеженанесённой.

"Освежитель туши" призван смягчить и обновить средство, которое в течение дня успело высохнуть и образовать комочки на ресницах. Состав увлажняет тушь, а специальная щёточка прочёсывает их от корней до кончиков и помогает разделить волоски.

Несмотря на то, что это #БьютиБезумие – новинка для рынка, представить постоянных потребителей освежителя для ресниц довольно сложно. На официальном сайте МАС продукт стоит $24 (около 1 800 руб.).

Organic Kitchen выпустил линейку косметики в коллаборации с брендом вибраторов Womanizer.

В уходовую лимитку вошли три средства для интимных зон: гель для ежедневного ухода, осветляющий крем и гель-смазка "для увеличения удовольствия". Формулы веганские и разработаны специально для деликатной микрофлоры.

В продаже даже появился подарочный набор с массажёром Womanizer в комплекте. Ниша интимной косметики пока что не сильно освоена российскими производителями, а запрос со стороны потребителей стабильный. Так что в ближайшем будущем ждём ещё больше "нежных" продуктов.

Музей обороны Москвы выставил редкую коробочку от духов.

Экспонатом стала упаковка от аромата с историей "Красный мак" производства фабрики "Новая заря". В 1927 году в СССР стала набирать популярность тема Востока, и парфюмер Давид Грабер разработал для "Новой Зари" особый ориентальный аромат.

Вдохновением для парфюма стала героиня балета "Красный мак" Тао Хао, выступавшей в то время в Большом театре. Аромат стал своего рода символом времени и выпускался до 80-х годов ХХ века.

Сейчас же упаковка "Красного мака" стала редкостью и коллекционной ценностью. На желтом фоне коробочки изображён цветок в окружении китайских иероглифов, а дополняет упаковку красная кисточка.

На Юге России распространяются слухи об "отравленной" парфюмерии.

В Краснодарском крае и Волгоградской области завирусилась классическая страшилка "про чёрную машину". В соцсетях и мессенджерах активно репостится информация о неком мужчине на автомобиле тёмного цвета, который ездит по местным сёлам и торгует дешёвыми духами.

Часто пересылаемое сообщение пугает тем, что в парфюмерию подмешан яд, который может привести к самым разным последствиям вплоть до летального исхода. Несмотря на то, что такой вброс очень смахивает на позднесоветские детские ужастики, покупать дешёвый аромат с рук и правда не стоит. В каждой шутке есть намёк.

Современный человек тратит на красоту в среднем 4 часа в день.

Выбрали самое интересное из недавнего исследования НИУ ВШЭ, посвящённого внешности (в нём поучаствовали 93 тыс. человек из 93 стран мира):

- Уход за собой и наведение красоты занимают у среднестатистического человека 4 часа в день, то есть на красоту уходит 1/6 нашей жизни. В это время также входят занятия спортом, правильное питание и личная гигиена, если их цель – стать более привлекательным.

- В современном мире забота о внешнем виде практически не зависит от гендера и возраста. Пожилые люди почти так же заинтересованы в красоте, как и молодые.

- Те, кто только вступают в отношения, активнее заботятся о себе, чем те, кто уже замужем или находится в долгосрочных отношениях.

- В странах с проблемой гендерного неравенства (там, где женщине отводится роль "хранительницы очага") девушки заботятся о своей внешности более скрупулёзно.

- Самое сильное влияние на стремление к внешнему совершенству исходит от соцсетей. Активные пользователи тратят на свою внешность гораздо больше времени и денег чем те, кто пользуется ими не так часто.

Тревожная новостная повестка может вызвать "косметическую истерику".

Компания Platforma проанализировала хроники развития событий на косметическом рынке на фоне новостей 2022 года. Резюмируем:

- Первый "скачок" пришёлся на март, когда траты одного покупателя, обеспокоенного уходом импортных брендов, выросли на 31,1%. При этом совокупные расходы покупателей на косметику выросли в 1,5 раза, на 52,3%.

- Категория косметики – самая "истеричная" с точки зрения спроса, но довольно спокойная в плане инфляции. По данным Platforma, бьюти-отрасль не стала лидером по инфляции, и в самый тревожный период показатель не превышал 4,7%.

- Когда ситуация перестала быть шокирующей, бьюти-рынок испытал на себе ощутимую экономию россиян. Суммарные траты на косметику сократились на 3,69%.

- В итоге "бьюти-истеричность" проявилась и весной, и перед Новым годом, когда косметика стала лидером по приросту трат (+57,2% в марте и +34,7% в декабре по сравнению с прошлым годом).

Таким образом, как подчёркивает руководитель продукта "Прогноз спроса" Platforma Николай Герантиди, бьюти-рынок – один из самых чувствительных в турбулентные периоды и испытывает на себе острые реакции потребителей на потрясения.

"Марафоны красоты" помогают мамам детей-инвалидов ухаживать за собой.

Ещё одна важная социальная бьюти-инициатива из регионов. Ставропольская НКО "Жизнь без границ" решила позаботиться о мамах, ухаживающих за детьми-инвалидами, и запустила акцию "Марафон красоты". В его рамках таким женщинам помогут выделить время и бесплатно сделать стрижку, окрашивание и маникюр.

"Для большинства мам уход за ребенком с ограниченными возможностями — это полноценная работа, из-за которой у многих из них не остается времени на собственную красоту... А наш "Марафон красоты" помогает им немного позаботиться о себе", – рассказывают в организации. На наш взгляд, решение значимое и полезное.

Шахтёр из Норильска разрабатывает аромат земли на глубине 471 метра.

На такой глубине работает шахтёр Алексей Болтачёв и ведёт поиски именно этого специфичного запаха. Его изыскания привели к тому, что мужчина отучился у парфюмера с дипломом школы в Грассе и создал целую линейку "Ароматы Таймыра".

В неё вошли "Северное сияние", "Енисей", "Красные камни", "Тундра" и "Таймыр". Пока парфюмерия – хобби Алексея, которым он занимается параллельно с работой на шахте, но подходит к нему весьма основательно. Например, закупает ингредиенты у крупных международных компаний, таких как Firmenich, Givaudan, Iff, Symrise, Robertet и Takasago.

"У меня в планах создать аромат "Минус 471" – это глубина в метрах, на которой я работаю. Там свои запахи: аммиачные нотки после взрыва, металлические и холодные, пахнет ржавчиной. Из-за сырости аромат похож на пачули. Есть компонент под названием флоралозон – он как раз пахнет и цветами, и металлом, и озоном. Получится необычный авангардный парфюм", – рассказывает Алексей о своей глобальной задаче.

Рэпер отсудил лицензию на название аромата у Brocard Group.

Исполнитель Баста обратился в суд по интеллектуальным правам с иском против туалетной воды Basta от отечественного парфюмерного производителя Brocard Group.

В итоге Роспатент признал, что известность Басты подтверждена его релизами и музыкальными премиями, а охрана товарного знака Basta в России была досрочно прекращена. Так что всё, баста. Из-за Басты Brocard без Bastы.

Ранее питерскому бизнесмену тоже удалось отсудить товарный знак, причём у L'Oreal.

Жители небольшого белорусского города возмущаются тем, что у них "нет ничего, кроме салонов красоты".

В Солигорске с населением чуть более 100 тыс. человек сложилась забавная ситуация: в городе 40% всех организаций сферы услуг приходится на парикмахерские и салоны красоты.

Местные журналисты проверили: на одной только центральной улице Ленина находится 15 парикмахерских, а на небольшом пятачке от Центробанка до парка таких заведений 20. Такое обилие бьюти-заведений в городе объясняют низкой рентой и тенденцией на открытие салонов "одного мастера".

Кажется, мы нашли самый "красивый" город в СНГ.

Mixit, Natura Siberica и Art&Fact – самые упоминаемые российские бьюти-бренды.

Агентство Win2Win Communications посчитало, что за 2022 год российские бренды косметики потеснили зарубежные по упоминаемости. Так, в прошлом году в первой десятке было только три отечественных марки, а в этом их уже половина.

В первой пятёрке: Mixit, Clarins, Natura Siberica, Art&Fact и L'Occitane, причём Mixit лидирует с ощутимым отрывом по доле упоминаемости. Очевидно, огромные маркетинговые бюджеты компании были освоены успешно.

Российские бренды, также вошедшие в рейтинг – SmoRodina и Lifecode (к слову, оба натуральные). Зарубежные марки, которыми активно интересовались россияне несмотря на ситуацию на рынке – Clarins, L'Occitane, Comfort Zone, Garnier и Elemis.

По мнению Екатерины Пикерсгиль, генерального директора Win2Win Communications, в 2023 году российские бренды будут продвигаться ещё активнее. Причиной тому – обострение конкуренции как в отечественном сегменте, так и со стороны южнокорейских и иранских брендов, которые стали активнее осваивать российский бьюти-рынок.

#БьютиГрафика о том, какие компоненты уходовой косметики конфликтуют между собой.

Собрали в одной таблице самые распространённые бьюти-ингредиенты и их "антиподы". Совместное применение конфликтующих компонентов может привести к внезапным нежелательным эффектам или просто свести на нет их пользу.

К примеру, если вы осветляете пигментные пятна сывороткой на основе витамина С, заняться отшелушиванием с кислотами лучше на следующий день.

Салон для кудрявых "Так и ходи" протестировал укладку кудрей лубрикантом.

Сотрудники студии сняли реакцию на популярное видео французского блогера, где он использует смазку в качестве укладочного средства (да-да, снова нецелевое использование смазки).

Оказалось, что силиконы в составе действительно позволяют достичь красивых лёгких кудрей. Вот только в отличие от специальных средств лубриканты не дают никакой фиксации, и такие локоны очень быстро теряют форму.

За то, что салон следит за трендами и просвещает аудиторию – лайк. Это ещё и ненавязчивый способ показать профессионализм и порекламировать себя.

Более 30 женщин обвиняют Olaplex в своём облысении.

Против международного бренда профессионального ухода подали коллективный иск, вызвавший большой резонанс. Более 30 американок обратились в суд с жалобами на то, что частое использование Olaplex привело к образованию ранок и язв на голове, а у многих из них – к последующему очаговому облысению.

Каждая из пострадавших требует от компании по $75 тыс. компенсации (более 5,5 млн руб.). В ответ на иск Olaplex предъявила сертификаты безопасности и результаты тестирований независимых лабораторий. Как будет развиваться дело дальше, пока неясно, но масштабы бизнеса Olaplex настолько велики, что компания вряд ли понесёт серьёзные репутационные потери: в странах присутствия продукцией бренда пользуется большинство салонов и колористов.

Кстати, недавно Olaplex уже изменила формулу No.3 Hair Perfector, убрав из него лилиал. В 2022 году ингредиент запретили в ЕС, так как заподозрили негативное влияние компонента на репродуктивное здоровье.

На рынке появилась биоразлагаемая тушь в деревянной упаковке.

Итальянская компания mPackting разработала для французской бьюти-группы Albèa Cosmetics многоразовый деревянный флакон для туши. Он также состоит из запатентованного материала mBlack, который полностью экологичен. Помимо туши, появились деревянные флаконы для помады и уходовых средств.

Упаковка разрабатывалась совместно с известным дизайнером парфюмерных флаконов Тьерри де Башмакофф. Тьерри – автор флаконов для Bvlgari, Dior, Versace и других премиальных брендов. Кроме того, Тьерри – автор упаковки аромата "Букет России" в сотрудничестве с "Новой зарёй".

На наш взгляд, решение очень удачное и выглядит гораздо более презентабельно, чем многоразовые упаковки из силикона.

На смену искусственным слезам пришли банты.

После показа ирландского бренда Simone Rocha на Неделе моды в Лондоне соцсети заполонил неожиданный ход в макияже: использование бантов под глазами, причём настоящих.

Пользователи стали "оживлять" повседневные макияжи, приклеивая под глазами банты из тонких лент на клей для ресниц. Чем длиннее ленты – тем лучше. Такое решение стало продолжением тренда на искусственные слёзы и "плачущий" макияж, ставший вирусным в 2022 году.

Банты – инфантильно, но в целом мило и более позитивно. Главное предварительно провести тест клея на возможные аллергические реакции.