Россиянки готовились к Дню святого Валентина активнее, чем в прошлом году.

По данным "Авито Услуг", к началу февраля клиентки сервиса начали интенсивно прихорашиваться. Наибольшим спросом пользуются романтичный маникюр и педикюр (+64% в сравнении с январём 2022 года). Одновременно с этим стало больше и соответствующих объявлений от мастеров на дому (+48%).

Спрос на услуги стилистов по волосам и колористов вырос ещё ощутимее (+75%), но больше всего увеличился интерес к праздничному макияжу (+86%). О такой динамике интересно порассуждать: она может свидетельствовать о том, что часть россиянок "перетекли" в более дёшевый частный бьюти-сегмент.

Yves Rocher не торопится продавать флагманский магазин на Тверской.

Неделю назад появились новости о том, что французская сеть планирует найти покупателя на двухэтажный бутик в центре Москвы площадью 750 кв. м. Представители бренда прокомментировали, что пока продажа поставлена на паузу, но рассмотрение вопроса продолжается.

"Этот проект возник из-за значительного снижения трафика на улице Тверская после кризиса, связанного с пандемией COVID-19, а также из-за большой площади бутика, и он не связан с текущим геополитическим контекстом", – высказались представители Yves Rocher. 

Carely вышла в офлайн. Компания открыла первые фирменные корнеры с косметикой Art&Fact, Let's Bloom и другими брендами группы.

Российский производитель уходовой косметики начал экспериментировать с офлайном с выхода в московские ТЦ "Саларис" и "Павелецкая Плаза". В минималистичных корнерах представлены все бренды Carely: Art&Fact, Verifique, Let's Bloom и Senseful.

Магазины оборудованы интерактивными экранами, которые предлагают готовые схемы, помогают выстроить цепочку ухода на основании результатов онлайн-теста и показывают таблицу конфликтов для проверки совместимости средств. Цель корнеров – "соприкоснуться" с аудиторией и дать возможность попробовать продукты вживую.

В дальнейшем Carely планирует открыть точки по всей России. "Корнеры — это эксперимент, в результате которого мы хотим получить ещё больше информации о наших потребителях, добиться более глубокого контакта с ними, чем при взаимодействии в онлайне", — рассказывает СЕО Carely Илья Калинин.

Парфюмерия дорожает, ввозится в Россию под эгидой параллельного импорта и даже бадяжится прямо на месте из турецкого "концентрата".

Поэтому мы подготовили большую парфюмерную памятку, которая поможет чувствовать себя увереннее при покупке аромата. Эта #Бьютиграфика напомнит о том, чем отличаются парфюмерные продукты в зависимости от концентрации, какие базовые данные искать на этикетке и что можно сделать непосредственно перед покупкой, чтобы обезопасить себя от контрафакта, просрочки и плохого настроения.

Клубника, шоколад и кролики. Какие бьюти-подарки дарили друг другу российские влюблённые.

Аналитики "Лэтуаль" (напоминаем, что сеть провела ребрендинг) посчитали, какие покупки делали россияне перед 14 февраля. Выбрали самое интересное:

- В феврале особенно активизировались молодые мужчины (18-25 лет), которые стали совершать покупки на 22% чаще, чем обычно.

- Самыми популярными ароматами стали Les Parfums Matieres от Karl Lagerfeld (+260%) и Bella от Baldessarini (+90%).

- Также повышенным спросом пользовался бренд Dolce Milk (принадлежит "Лэтуаль"), в особенности средства с ароматом клубники и шоколада.

- Что касается бьюти-техники и товаров категории sexual wellness, их продажи тоже подскочили. Активнее всего продавались фены BaByliss, дарсонвали для лица и вибраторы-кролики.

Крымские активисты отправляют на фронт армейские бьюти-боксы с "сухим" душем.

За последний месяц косметологи из Крыма послали на передовую 5 тыс. наборов с "сухим" душем собственной разработки. Суть изобретения довольно простая: в набор входит губка с "встроенной" пеной, которая активируется небольшим количеством воды и не требует смывания – достаточно протереться полотенцем из того же комплекта.

Как рассказывают волонтёры, такой набор может заменить полноценное мытьё, содержит противовоспалительные компоненты и может удалить даже машинное масло. В основе – материал агроволокно и pH-нейтральное моющее средство.

"Сухой" душ так понравился военным и полевым врачам, что продуктом заинтересовались российские производства, и в скором времени выпуск таких наборов начнётся сразу в нескольких регионах.

Питерская таможня изъяла 24 тыс. флаконов немаркированной парфюмерии.

Ароматная находка обнаружилась в ходе проверки торгового центра (а по факту – рынка) "Апраксин двор" в центре Санкт-Петербурга. В партии из 24,5 тыс. флаконов "засветились" самые ходовые ароматы Chanel, Dior, Givenchy, Lacoste и других люксовых брендов.

В качестве стран-производителей на упаковках были указаны Франция, Великобритания, США и ОАЭ, но они были ввезены нелегально и подлинность таких духов вызывает большие сомнения. Добро из оборота изъяли и отправили на экспертизу.

Как раз такие инциденты и подтолкнули нас к созданию парфюмерной памятки.

"Золотое яблоко" выходит в Уфу.

Первый магазин бьюти-ритейлера в столице Башкортостана откроется в конце этого года. Планируется, что точка "ЗЯ" займёт 1000 кв. м на первом этаже крупного торгового центра "Планета".

В данный момент сеть занимается разработкой дизайна для проекта. Параллельно с этим "ЗЯ" осваивает Казахстан и борется с конкурентами за лучшие точки в российских городах-миллионниках.

Ямальский город Лабытнанги внезапно прославился своей косметикой.

Там наладили производство продуктов с натуральными природными компонентами Ямала под брендом "Сияние Севера". Большой акцент в линейке сделан на омолаживающих свойствах экстрактов дикоросов и эфирных масел хвойных растений.

Вообще рецептуры довольно занятные (впору конкурировать с "Бабушкой Агафьей"): косметика натуральная с использованием экстрактов черники, морошки и клюквы. Также во многих средствах участвуют масла можжевельника и кедра.

Производство запустила местный дерматовенеролог и косметолог Мария Богомазова, которая теперь планирует расширяться и выводить "Сияние Севера" в другие регионы.

"Магнит Косметик" будет стажировать подростков из детских домов.

Бьюти-ритейлер совместно с министерством социальной политики Свердловской области запустили проект по адаптации воспитанников детских домов. Пока инициатива коснётся Екатеринбурга.

Подростков научат планировать бюджет, работать в команде и предложат стажировку в "Магнит Косметик" с возможностью последующего трудоустройства.

Кстати, в прошлом году аналогичный проект "Магнит" успешно реализовал в Москве совместно с центром "Наш дом". Из 14 участников 5 до сих пор работают в "Магните" на разных позициях.

Natura Siberica приготовила блины с чёрной икрой.

Компания решила отпраздновать Масленицу на широкую ногу и анонсировала коллаборацию с московской сетью рыбных ресторанов "Магадан". Всю масленичную неделю в меню будут доступны блины с чёрной икрой (за 2 900 руб.), приуроченные к выпуску премиальной антивозрастной линейки Natura Siberica на икре северных рыб.

При заказе блинов посетителям ресторана выдадут дневной крем на основе чёрной икры и скидку. Похожие гастро-косметические коллаборации мы уже видели. Они призваны ненавязчиво привлечь к бренду платёжеспособную аудиторию.

Бренд MAC представил сухой шампунь для ресниц.

Несмотря на название, продукт предназначен не для тех же целей, что и стандартный сухой шампунь: наносить Lash Dry Shampoo Mascara Refresher нужно на накрашенные ресницы после нескольких часов носки, когда хочется, чтобы тушь выглядела свеженанесённой.

"Освежитель туши" призван смягчить и обновить средство, которое в течение дня успело высохнуть и образовать комочки на ресницах. Состав увлажняет тушь, а специальная щёточка прочёсывает их от корней до кончиков и помогает разделить волоски.

Несмотря на то, что это #БьютиБезумие – новинка для рынка, представить постоянных потребителей освежителя для ресниц довольно сложно. На официальном сайте МАС продукт стоит $24 (около 1 800 руб.).

Organic Kitchen выпустил линейку косметики в коллаборации с брендом вибраторов Womanizer.

В уходовую лимитку вошли три средства для интимных зон: гель для ежедневного ухода, осветляющий крем и гель-смазка "для увеличения удовольствия". Формулы веганские и разработаны специально для деликатной микрофлоры.

В продаже даже появился подарочный набор с массажёром Womanizer в комплекте. Ниша интимной косметики пока что не сильно освоена российскими производителями, а запрос со стороны потребителей стабильный. Так что в ближайшем будущем ждём ещё больше "нежных" продуктов.

Музей обороны Москвы выставил редкую коробочку от духов.

Экспонатом стала упаковка от аромата с историей "Красный мак" производства фабрики "Новая заря". В 1927 году в СССР стала набирать популярность тема Востока, и парфюмер Давид Грабер разработал для "Новой Зари" особый ориентальный аромат.

Вдохновением для парфюма стала героиня балета "Красный мак" Тао Хао, выступавшей в то время в Большом театре. Аромат стал своего рода символом времени и выпускался до 80-х годов ХХ века.

Сейчас же упаковка "Красного мака" стала редкостью и коллекционной ценностью. На желтом фоне коробочки изображён цветок в окружении китайских иероглифов, а дополняет упаковку красная кисточка.

На Юге России распространяются слухи об "отравленной" парфюмерии.

В Краснодарском крае и Волгоградской области завирусилась классическая страшилка "про чёрную машину". В соцсетях и мессенджерах активно репостится информация о неком мужчине на автомобиле тёмного цвета, который ездит по местным сёлам и торгует дешёвыми духами.

Часто пересылаемое сообщение пугает тем, что в парфюмерию подмешан яд, который может привести к самым разным последствиям вплоть до летального исхода. Несмотря на то, что такой вброс очень смахивает на позднесоветские детские ужастики, покупать дешёвый аромат с рук и правда не стоит. В каждой шутке есть намёк.

Современный человек тратит на красоту в среднем 4 часа в день.

Выбрали самое интересное из недавнего исследования НИУ ВШЭ, посвящённого внешности (в нём поучаствовали 93 тыс. человек из 93 стран мира):

- Уход за собой и наведение красоты занимают у среднестатистического человека 4 часа в день, то есть на красоту уходит 1/6 нашей жизни. В это время также входят занятия спортом, правильное питание и личная гигиена, если их цель – стать более привлекательным.

- В современном мире забота о внешнем виде практически не зависит от гендера и возраста. Пожилые люди почти так же заинтересованы в красоте, как и молодые.

- Те, кто только вступают в отношения, активнее заботятся о себе, чем те, кто уже замужем или находится в долгосрочных отношениях.

- В странах с проблемой гендерного неравенства (там, где женщине отводится роль "хранительницы очага") девушки заботятся о своей внешности более скрупулёзно.

- Самое сильное влияние на стремление к внешнему совершенству исходит от соцсетей. Активные пользователи тратят на свою внешность гораздо больше времени и денег чем те, кто пользуется ими не так часто.

Тревожная новостная повестка может вызвать "косметическую истерику".

Компания Platforma проанализировала хроники развития событий на косметическом рынке на фоне новостей 2022 года. Резюмируем:

- Первый "скачок" пришёлся на март, когда траты одного покупателя, обеспокоенного уходом импортных брендов, выросли на 31,1%. При этом совокупные расходы покупателей на косметику выросли в 1,5 раза, на 52,3%.

- Категория косметики – самая "истеричная" с точки зрения спроса, но довольно спокойная в плане инфляции. По данным Platforma, бьюти-отрасль не стала лидером по инфляции, и в самый тревожный период показатель не превышал 4,7%.

- Когда ситуация перестала быть шокирующей, бьюти-рынок испытал на себе ощутимую экономию россиян. Суммарные траты на косметику сократились на 3,69%.

- В итоге "бьюти-истеричность" проявилась и весной, и перед Новым годом, когда косметика стала лидером по приросту трат (+57,2% в марте и +34,7% в декабре по сравнению с прошлым годом).

Таким образом, как подчёркивает руководитель продукта "Прогноз спроса" Platforma Николай Герантиди, бьюти-рынок – один из самых чувствительных в турбулентные периоды и испытывает на себе острые реакции потребителей на потрясения.

"Марафоны красоты" помогают мамам детей-инвалидов ухаживать за собой.

Ещё одна важная социальная бьюти-инициатива из регионов. Ставропольская НКО "Жизнь без границ" решила позаботиться о мамах, ухаживающих за детьми-инвалидами, и запустила акцию "Марафон красоты". В его рамках таким женщинам помогут выделить время и бесплатно сделать стрижку, окрашивание и маникюр.

"Для большинства мам уход за ребенком с ограниченными возможностями — это полноценная работа, из-за которой у многих из них не остается времени на собственную красоту... А наш "Марафон красоты" помогает им немного позаботиться о себе", – рассказывают в организации. На наш взгляд, решение значимое и полезное.

Шахтёр из Норильска разрабатывает аромат земли на глубине 471 метра.

На такой глубине работает шахтёр Алексей Болтачёв и ведёт поиски именно этого специфичного запаха. Его изыскания привели к тому, что мужчина отучился у парфюмера с дипломом школы в Грассе и создал целую линейку "Ароматы Таймыра".

В неё вошли "Северное сияние", "Енисей", "Красные камни", "Тундра" и "Таймыр". Пока парфюмерия – хобби Алексея, которым он занимается параллельно с работой на шахте, но подходит к нему весьма основательно. Например, закупает ингредиенты у крупных международных компаний, таких как Firmenich, Givaudan, Iff, Symrise, Robertet и Takasago.

"У меня в планах создать аромат "Минус 471" – это глубина в метрах, на которой я работаю. Там свои запахи: аммиачные нотки после взрыва, металлические и холодные, пахнет ржавчиной. Из-за сырости аромат похож на пачули. Есть компонент под названием флоралозон – он как раз пахнет и цветами, и металлом, и озоном. Получится необычный авангардный парфюм", – рассказывает Алексей о своей глобальной задаче.

Рэпер отсудил лицензию на название аромата у Brocard Group.

Исполнитель Баста обратился в суд по интеллектуальным правам с иском против туалетной воды Basta от отечественного парфюмерного производителя Brocard Group.

В итоге Роспатент признал, что известность Басты подтверждена его релизами и музыкальными премиями, а охрана товарного знака Basta в России была досрочно прекращена. Так что всё, баста. Из-за Басты Brocard без Bastы.

Ранее питерскому бизнесмену тоже удалось отсудить товарный знак, причём у L'Oreal.