В соцсетях начался "деинфлюенсинг" после того, как блогер выдала накладные ресницы за эффект от туши.
Тренд deinfluencing направлен на разоблачение блогеров, которые делают недобросовестную рекламу косметики. Всё началось с видео крупного бьюти-блогера Микайлы Ногейры (на девушку подписаны 14 млн человек), у которой L'Oreal купила рекламу туши Telescopic Lift.
Внимательные зрители заметили, что на видео после использования туши у блогера появились накладные ресницы, которые она выдала за "невероятный объём и подкручивание". Это запустило целый флешмоб по "отмене" блогеров, которые не высказывают своё реальное мнение о продуктах, за рекламу которых им заплатили.
Тренд deinfluencing направлен на разоблачение блогеров, которые делают недобросовестную рекламу косметики. Всё началось с видео крупного бьюти-блогера Микайлы Ногейры (на девушку подписаны 14 млн человек), у которой L'Oreal купила рекламу туши Telescopic Lift.
Внимательные зрители заметили, что на видео после использования туши у блогера появились накладные ресницы, которые она выдала за "невероятный объём и подкручивание". Это запустило целый флешмоб по "отмене" блогеров, которые не высказывают своё реальное мнение о продуктах, за рекламу которых им заплатили.
Немного задорного нейминга от российского бренда ухода.
Помимо "Яблана" и "Пердыни", марка натуральной косметики Kopusha использует в названиях устойчивые выражения в духе "хотеть не вредно", "шито-крыто" и "сорви-голова".
Основной продукт бренда – скрабы, категория простая в производстве и высокомаржинальная, поэтому конкуренция в этом сегменте ощутимая. Но, уверены, такой нейминг отлично продаёт "скраб-кубики с ароматом зелёного яблока и неоднозначным названием", в особенности в сезон праздников.
Помимо "Яблана" и "Пердыни", марка натуральной косметики Kopusha использует в названиях устойчивые выражения в духе "хотеть не вредно", "шито-крыто" и "сорви-голова".
Основной продукт бренда – скрабы, категория простая в производстве и высокомаржинальная, поэтому конкуренция в этом сегменте ощутимая. Но, уверены, такой нейминг отлично продаёт "скраб-кубики с ароматом зелёного яблока и неоднозначным названием", в особенности в сезон праздников.
Российский бренд Premium выпустил эко-кремы с возможностью кастомизации.
В линейке домашнего ухода Homework от отечественного бренда Premium появился любопытный тандем из дневного и ночного кремов rECOvery. Запуск интересен тем, что бренд поставил перед собой задачу создать минималистичный и базовый уход.
Дневной крем направлен на препятствие потери влаги и защиту от агрессивных факторов окружающей среды, а ночной – на регенерацию кожи благодаря ниацинамиду и ферментированным маслам. При этом в базовый крем можно добавить сыворотку под индивидуальные потребности кожи, тем самым создавая собственный состав – идея довольно любопытная для рынка.
И дневной, и ночной кремы из линейки rECOvery не содержат отдушек и красителей, сульфатов и парабенов, не тестируются на животных и выпускаются в перерабатываемой упаковке. Подробнее об особенностях состава и концепции rECOvery можно почитать здесь.
В линейке домашнего ухода Homework от отечественного бренда Premium появился любопытный тандем из дневного и ночного кремов rECOvery. Запуск интересен тем, что бренд поставил перед собой задачу создать минималистичный и базовый уход.
Дневной крем направлен на препятствие потери влаги и защиту от агрессивных факторов окружающей среды, а ночной – на регенерацию кожи благодаря ниацинамиду и ферментированным маслам. При этом в базовый крем можно добавить сыворотку под индивидуальные потребности кожи, тем самым создавая собственный состав – идея довольно любопытная для рынка.
И дневной, и ночной кремы из линейки rECOvery не содержат отдушек и красителей, сульфатов и парабенов, не тестируются на животных и выпускаются в перерабатываемой упаковке. Подробнее об особенностях состава и концепции rECOvery можно почитать здесь.
Стартап Google Research Osmo разработал ИИ для генерации новых запахов.
Цель Osmo – создать новое поколение ароматических молекул для использования в парфюмерии и в качестве отдушек для уходовой косметики. Нейросети показали пять тысяч арома-молекул и то, как эти запахи описываются людьми.
Дело в том, что большинство молекул в индустрии ароматизаторов по-прежнему производятся химиками вручную, а Osmo займётся тем, что будет искать синтетические аналоги традиционным парфюмерным нотам.
В долгосрочной перспективе компания хочет наделить компьютеры обонянием — "оцифровать" запах, хотя пока эта концепция сложно реализуема технически.
Цель Osmo – создать новое поколение ароматических молекул для использования в парфюмерии и в качестве отдушек для уходовой косметики. Нейросети показали пять тысяч арома-молекул и то, как эти запахи описываются людьми.
Дело в том, что большинство молекул в индустрии ароматизаторов по-прежнему производятся химиками вручную, а Osmo займётся тем, что будет искать синтетические аналоги традиционным парфюмерным нотам.
В долгосрочной перспективе компания хочет наделить компьютеры обонянием — "оцифровать" запах, хотя пока эта концепция сложно реализуема технически.
Москвичи заностальгировали по советскому салону "Чародейка".
Недавняя публикация коллег с интерьером салона на Калининском проспекте (сейчас это Новый Арбат) вызвала неожиданно активное обсуждение. На момент съёмки, в 1968 году, "Чародейка" считалась одним из самых престижных заведений в столице. Кстати, там работала и Долорес Кондрашова.
По воспоминаниям комментаторов, женщинам нужно было записываться в парикмахерскую за несколько месяцев, а мужчины могли постричься, прождав в живой очереди 20-30 минут. Тогда мужская стрижка стоила 3 рубля 80 копеек.
Интересно поразмышлять о том, вспомнят ли клиенты о каком-нибудь из работающих сейчас бьюти-заведений через 50 с лишним лет.
Недавняя публикация коллег с интерьером салона на Калининском проспекте (сейчас это Новый Арбат) вызвала неожиданно активное обсуждение. На момент съёмки, в 1968 году, "Чародейка" считалась одним из самых престижных заведений в столице. Кстати, там работала и Долорес Кондрашова.
По воспоминаниям комментаторов, женщинам нужно было записываться в парикмахерскую за несколько месяцев, а мужчины могли постричься, прождав в живой очереди 20-30 минут. Тогда мужская стрижка стоила 3 рубля 80 копеек.
Интересно поразмышлять о том, вспомнят ли клиенты о каком-нибудь из работающих сейчас бьюти-заведений через 50 с лишним лет.
Воронежские химики разработали консервант, увеличивающий срок годности косметики в два раза.
Кажется, в России постепенно начинают замещать не только конечные бьюти-продукты, но и компоненты, и это радует. Например, сотрудники Воронежского государственного университета выделили консервант, способный значительно продлить жизнь косметики и некоторых лекарств.
"Секретный ингредиент" – модифицированный альгинат натрия, выделяемый из морских водорослей. Вещество вступает в реакцию с папаином, часто входящим в состав бьюти-средств, и замедляет его разрушение.
Папаин в косметике ускоряет взаимодействие продукта с водой, а также имеет ранозаживляющий и подтягивающий эффект, но довольно быстро теряет свойства, засчёт чего снижается срок годности косметики с его содержанием.
Кажется, в России постепенно начинают замещать не только конечные бьюти-продукты, но и компоненты, и это радует. Например, сотрудники Воронежского государственного университета выделили консервант, способный значительно продлить жизнь косметики и некоторых лекарств.
"Секретный ингредиент" – модифицированный альгинат натрия, выделяемый из морских водорослей. Вещество вступает в реакцию с папаином, часто входящим в состав бьюти-средств, и замедляет его разрушение.
Папаин в косметике ускоряет взаимодействие продукта с водой, а также имеет ранозаживляющий и подтягивающий эффект, но довольно быстро теряет свойства, засчёт чего снижается срок годности косметики с его содержанием.
Еврокомиссия предложила ввести цифровые паспорта для косметики.
Основная цель нововведения – борьба с гринвошингом. Общая база данных позволила бы потребителю оперативно проверить эко-сертификаты косметики, отражала бы происхождение и натуральность её компонентов, а также всю цепочку поставок.
По данным Еврокомиссии, на конец 2021 года 42% обещаний об экологичности товара оказывались ложными и вводили потребителей в заблуждение, так что решение с цифровыми паспортами выглядит обоснованно, хоть и создаст дополнительные сложности для игроков рынка.
Вероятно, технология будет работать на основе блокчейна, а штрих-коды на косметике могут быть заменены особыми цифровыми ссылками. Проект пока на стадии разработки, и его реализации стоит ждать в ближайшие пару лет.
Основная цель нововведения – борьба с гринвошингом. Общая база данных позволила бы потребителю оперативно проверить эко-сертификаты косметики, отражала бы происхождение и натуральность её компонентов, а также всю цепочку поставок.
По данным Еврокомиссии, на конец 2021 года 42% обещаний об экологичности товара оказывались ложными и вводили потребителей в заблуждение, так что решение с цифровыми паспортами выглядит обоснованно, хоть и создаст дополнительные сложности для игроков рынка.
Вероятно, технология будет работать на основе блокчейна, а штрих-коды на косметике могут быть заменены особыми цифровыми ссылками. Проект пока на стадии разработки, и его реализации стоит ждать в ближайшие пару лет.
Московская клиника косметологии рекламирует серьги для снижения веса.
"Алтеро" обещает пациентам "эффективное преображение без спорта и изнурительных диет". Для того, чтобы похудеть на 4-6 кг, достаточно всего лишь проколоть козелок.
Кстати, такой пирсинг называется трагус, и его обладатели не фиксируют резкую потерю в весе. Как обычно, надеемся, что это всего лишь рекламный креатив клиники, но её подозрительная репутация в сети заставляет в этом сомневаться.
"Алтеро" обещает пациентам "эффективное преображение без спорта и изнурительных диет". Для того, чтобы похудеть на 4-6 кг, достаточно всего лишь проколоть козелок.
Кстати, такой пирсинг называется трагус, и его обладатели не фиксируют резкую потерю в весе. Как обычно, надеемся, что это всего лишь рекламный креатив клиники, но её подозрительная репутация в сети заставляет в этом сомневаться.
На парфюмерном рынке появился самый брутальный аромат.
Творческая студия MSCHF, известная своими вирусными кампаниями, выпустила мужской аромат WD-40 Cologne, в точности имитирующий запах универсальной смазки WD-40. Это средство, которым чаще всего смазывают заржавевшие механизмы и устраняют скрип.
Аромат описывают как "механический, индустриальный и безошибочно мужской". Запуск лимитированный: всего 200 флаконов по цене $48 (около 3 400 руб.). При этом многие нашли идею бессмысленной и раскритиковали парфюм. Но стоит помнить, что MSCHF и не бьюти-производитель, и целью бренда было навести суету.
Прилагаем обзор-сравнение запаха духов и оригинальной смазки. Кстати, это не первый "индустриальный" аромат на рынке. Ранее уже выпускались мужской "бензиновый" одеколон и парфюм на моторном масле.
Творческая студия MSCHF, известная своими вирусными кампаниями, выпустила мужской аромат WD-40 Cologne, в точности имитирующий запах универсальной смазки WD-40. Это средство, которым чаще всего смазывают заржавевшие механизмы и устраняют скрип.
Аромат описывают как "механический, индустриальный и безошибочно мужской". Запуск лимитированный: всего 200 флаконов по цене $48 (около 3 400 руб.). При этом многие нашли идею бессмысленной и раскритиковали парфюм. Но стоит помнить, что MSCHF и не бьюти-производитель, и целью бренда было навести суету.
Прилагаем обзор-сравнение запаха духов и оригинальной смазки. Кстати, это не первый "индустриальный" аромат на рынке. Ранее уже выпускались мужской "бензиновый" одеколон и парфюм на моторном масле.
Иногда бьюти-бренды обещают "мгновенный результат", тем самым склоняя потребителя купить продукт. Но среди самых популярных уходовых компонентов настолько быстрый эффект можно заметить разве что от гиалуроновой кислоты.
Мы подготовили памятку по тому, сколько нужно пользоваться разным уходом, чтобы он подействовал. Эта #Бьютиграфика содержит самые распространённые ингредиенты уходовой косметики и средние сроки проявления эффекта на коже, основанные на результатах клинических исследований.
Мы подготовили памятку по тому, сколько нужно пользоваться разным уходом, чтобы он подействовал. Эта #Бьютиграфика содержит самые распространённые ингредиенты уходовой косметики и средние сроки проявления эффекта на коже, основанные на результатах клинических исследований.
"Рив Гош" начнёт осваивать Сибирь и Дальний Восток.
В недавнем интервью WBCMedia президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов упомянул, что интернет-продажи – это "тренд времени", но офлайн-магазины по-прежнему важны для бьюти-ритейла. "Доля интернет — это порядка 10%, и у конкурентов она выше. Да, возможно, мы хотим увеличить её до 15%, но мы не стремимся перевести в онлайн 20-30% бизнеса", – рассказал Шабанов.
Поэтому в 2023 году "Рив Гош" продолжит экспансию, чтобы дать людям возможность послушать новый аромат, попробовать текстуру крема и примерить оттенок помады. В том числе сеть планирует открыть магазины в новых для себя регионах – это Сибирь и Дальний Восток.
В недавнем интервью WBCMedia президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов упомянул, что интернет-продажи – это "тренд времени", но офлайн-магазины по-прежнему важны для бьюти-ритейла. "Доля интернет — это порядка 10%, и у конкурентов она выше. Да, возможно, мы хотим увеличить её до 15%, но мы не стремимся перевести в онлайн 20-30% бизнеса", – рассказал Шабанов.
Поэтому в 2023 году "Рив Гош" продолжит экспансию, чтобы дать людям возможность послушать новый аромат, попробовать текстуру крема и примерить оттенок помады. В том числе сеть планирует открыть магазины в новых для себя регионах – это Сибирь и Дальний Восток.
Директор школы в Петрозаводске запретил ученикам яркий макияж, маникюр и окрашивания. Мэр города инициативу свернул – "У самого дочь с зелёными волосами".
Интересный прецедент на грани закона и здравого смысла. Перед началом учебного года мы писали о том, какие требования к внешнему виду учеников легальны. Если вкратце – то только школьная форма.
Но директор школы №55 в Петрозаводске пост не читал и издал приказ, запрещающий яркие причёски, макияж, маникюр, массивные украшения, пирсинг и любые аксессуары с символикой молодёжных объединений.
Нововведение быстро дошло до мэра города. Он посчитал, что такие документы неправомерны и неделикатны, и отменил указ. "Если кто-то хочет волосы в зелёный покрасить, то я лично не вижу в этом проблемы. Это выбор ребенка. У меня у самого дочь ходила с зелёными волосами. И всё нормально у неё, поступила в ВУЗ", – высказался глава города Владимир Любарский.
История радует. Новости о претензиях учебных заведений к бьюти-экспериментам учеников – не редкость во всём мире. Например, недавно очень неоднозначный случай долетел до нас аж из Сиднея.
Интересный прецедент на грани закона и здравого смысла. Перед началом учебного года мы писали о том, какие требования к внешнему виду учеников легальны. Если вкратце – то только школьная форма.
Но директор школы №55 в Петрозаводске пост не читал и издал приказ, запрещающий яркие причёски, макияж, маникюр, массивные украшения, пирсинг и любые аксессуары с символикой молодёжных объединений.
Нововведение быстро дошло до мэра города. Он посчитал, что такие документы неправомерны и неделикатны, и отменил указ. "Если кто-то хочет волосы в зелёный покрасить, то я лично не вижу в этом проблемы. Это выбор ребенка. У меня у самого дочь ходила с зелёными волосами. И всё нормально у неё, поступила в ВУЗ", – высказался глава города Владимир Любарский.
История радует. Новости о претензиях учебных заведений к бьюти-экспериментам учеников – не редкость во всём мире. Например, недавно очень неоднозначный случай долетел до нас аж из Сиднея.
Поделитесь своим мнением: уместны ли цветные окрашивания, яркий макияж, пирсинг и т.д. в школе?
Anonymous Poll
37%
➕ Да – это возможность самовыражаться.
27%
➗ Зависит от конкретного случая (ребёнка, его возраста, класса).
28%
➖ Нет – в школе лучше выглядеть нейтрально.
9%
❔ Просто хочу посмотреть ответы.
LVMH, L'Oreal и Shiseido "охотятся" на бренд Aesop.
По мнению аналитиков бьюти-рынка, на данный момент Aesop – один из наиболее инвестиционно привлекательных брендов косметики в мире. Сейчас марка принадлежит бразильской Natura&Co, но за её приобретение борются сразу несколько бьюти-гигантов.
По данным Bloomberg, за премиальный бренд с австралийскими корнями они готовы заплатить порядка $2 млрд. Пока преговоры о возможной продаже длятся три месяца, а причиной стали неважные дела Natura&Co. За 9 месяцев 2022 года портфель компании показал падение (-9%), и только Aesop вырос (+22%).
Впрочем, есть и другие варианты развития событий: например, IPO (первичное размещение акций) Aesop в США или выделение в самостоятельную компанию. Кстати, бренд по-прежнему продаётся в России и именно он выпустил необычную сыворотку, ставшую героиней нашей рубрики.
По мнению аналитиков бьюти-рынка, на данный момент Aesop – один из наиболее инвестиционно привлекательных брендов косметики в мире. Сейчас марка принадлежит бразильской Natura&Co, но за её приобретение борются сразу несколько бьюти-гигантов.
По данным Bloomberg, за премиальный бренд с австралийскими корнями они готовы заплатить порядка $2 млрд. Пока преговоры о возможной продаже длятся три месяца, а причиной стали неважные дела Natura&Co. За 9 месяцев 2022 года портфель компании показал падение (-9%), и только Aesop вырос (+22%).
Впрочем, есть и другие варианты развития событий: например, IPO (первичное размещение акций) Aesop в США или выделение в самостоятельную компанию. Кстати, бренд по-прежнему продаётся в России и именно он выпустил необычную сыворотку, ставшую героиней нашей рубрики.
Для детской косметики могут снизить ставку НДС до 10%.
Минпромторг вынес на обсуждение проект поправок к статье 164 Налогового кодекса РФ. Обновления касаются ряда товаров для детей, в том числе косметики, НДС на которые по льготной ставке составит 10%.
Подобная инициатива – о включении детской косметики в льготные категории и об обнулении на них ставки НДС уже рассматривалась депутатами Госдумы в ноябре прошлого года, но была отвергнута. Интересно, вступят ли нововведения в силу на этот раз.
Минпромторг вынес на обсуждение проект поправок к статье 164 Налогового кодекса РФ. Обновления касаются ряда товаров для детей, в том числе косметики, НДС на которые по льготной ставке составит 10%.
Подобная инициатива – о включении детской косметики в льготные категории и об обнулении на них ставки НДС уже рассматривалась депутатами Госдумы в ноябре прошлого года, но была отвергнута. Интересно, вступят ли нововведения в силу на этот раз.
К слову о детской косметике. Zara выпустила макияж для детей.
В линейке Zara Mini Artists вышли яркие универсальные стики, палетка, лаки для ногтей, кисти, блёстки, многоразовые шаблоны, палитра и даже фартук – косметика на стыке полноценного "взрослого" макияжа и аквагрима.
Запуск призван стимулировать в детях самовыражение и творчество, а палитры составлены таким образом, чтобы давать детям возможность легко смешивать цвета. Само собой, формулы безопасные и минимально агрессивные.
На наш взгляд, идея отличная – скорее всего, ребёнок в любом случае будет рисовать на лице, так что лучше, когда для этого у него есть качественные и пигментированные продукты, а не фломастеры из пенала.
В линейке Zara Mini Artists вышли яркие универсальные стики, палетка, лаки для ногтей, кисти, блёстки, многоразовые шаблоны, палитра и даже фартук – косметика на стыке полноценного "взрослого" макияжа и аквагрима.
Запуск призван стимулировать в детях самовыражение и творчество, а палитры составлены таким образом, чтобы давать детям возможность легко смешивать цвета. Само собой, формулы безопасные и минимально агрессивные.
На наш взгляд, идея отличная – скорее всего, ребёнок в любом случае будет рисовать на лице, так что лучше, когда для этого у него есть качественные и пигментированные продукты, а не фломастеры из пенала.
В России кончаются бальзамы Carmex.
Исчезновение американской марки, в первую очередь известной своими бальзамами для губ, сначала заметили в регионах – там она пропала из офлайн-ассортимента косметических ритейлеров. Сотрудники "Магнит Косметик" и "Л'Этуаль" подтвердили, что запасы Carmex подошли к концу, а новых поставок пока не планируется.
"Бренд исчез по понятным причинам. Мы делаем все, чтобы найти альтернативные пути, чтобы продолжать также дальше сотрудничать. Продукция исчезала постепенно, на маркетплейсах если и есть, то уже остатки и по другой цене", – прокомментировали ситуацию в "Ингеоком Дистрибьюшен Партнерс", официальном дистрибьюторе Carmex в России.
Исчезновение американской марки, в первую очередь известной своими бальзамами для губ, сначала заметили в регионах – там она пропала из офлайн-ассортимента косметических ритейлеров. Сотрудники "Магнит Косметик" и "Л'Этуаль" подтвердили, что запасы Carmex подошли к концу, а новых поставок пока не планируется.
"Бренд исчез по понятным причинам. Мы делаем все, чтобы найти альтернативные пути, чтобы продолжать также дальше сотрудничать. Продукция исчезала постепенно, на маркетплейсах если и есть, то уже остатки и по другой цене", – прокомментировали ситуацию в "Ингеоком Дистрибьюшен Партнерс", официальном дистрибьюторе Carmex в России.
Yves Rocher продаёт флагманский магазин в Москве.
Французский бьюти-бренд принял решение продать трёхуровневый магазин площадью 750 кв. м на Тверской. Стоимость точки оценивается в 600 млн руб. При этом Yves Rocher продолжит арендовать магазин, но уже у нового владельца.
Подобная схема, когда продавец остаётся арендатором, довольно распространена на Западе и называется buy and lease back. При этом вероятность того, что Yves Rocher найдёт инвестора, довольна высока. По данным "Ведомостей", на магазин уже нашлось несколько покупателей.
Предполагается, что сделку будет тщательно проверять правительственная комиссия, так как бренд Yves Rocher – представитель "недружественного" государства.
Французский бьюти-бренд принял решение продать трёхуровневый магазин площадью 750 кв. м на Тверской. Стоимость точки оценивается в 600 млн руб. При этом Yves Rocher продолжит арендовать магазин, но уже у нового владельца.
Подобная схема, когда продавец остаётся арендатором, довольно распространена на Западе и называется buy and lease back. При этом вероятность того, что Yves Rocher найдёт инвестора, довольна высока. По данным "Ведомостей", на магазин уже нашлось несколько покупателей.
Предполагается, что сделку будет тщательно проверять правительственная комиссия, так как бренд Yves Rocher – представитель "недружественного" государства.