У нас есть приятная предновогодняя традиция: смотреть, какую СММ-стратегию на этот раз изберёт "Л'Этуаль".

Дело в том, что пару лет назад у ритейлера всё было очень плохо. В 2021 году ситуация внезапно улучшилась: в визуальной коммуникации появились приятные естественные тона, фотографии людей, а объявления о конкурсах уже не выглядели навязчивым приветом из 2000-х.

В этом же году визуал "Л'Этуаль" снова населили кричащие гороскопы и кролики. Именно поэтому за сетью так интересно наблюдать: никогда не знаешь, что на этот раз выкинут местные СММ-специалисты.

Спрос на самозанятость среди молодых мам вырос вдвое за последний год. Из них многие работают как частные бьюти-мастера.

По данным центра "Моя работа", с начала 2022 года оформили самозанятость 2,3 тысячи женщин в декрете – это в два раза больше, чем в 2021 году. Интересно, что чаще всего регистрировались запросы из сферы образования (преподавание, репетиторство).

На втором месте – веб-дизайн и фотография, и только на третьем – бьюти. Чаще всего молодые мамы оформляются как визажисты, парикмахеры и колористы, а также мастера по наращиванию ресниц.

Радует, что сейчас всё больше частников выходит из "серого" сектора, но полагаем, что их доля на рынке по-прежнему больше 50%, особенно в регионах России.

Короткие чёлки и антиквариат – среди главных трендов 2023 года.

Сервис Pinterest проанализировал поведение пользователей и выкатил масштабный прогноз. Из бьюти туда попали стрижка короткий боб и короткая чёлка, микро-френч и короткие ногти-стилеты. Также выделился антиквариат и винтажная эстетика: кружево, позолота, кисточки.

"Люди используют Pinterest для планирования будущего. Это значит, что мы знаем, что будет дальше. Фактически, за последние три года 80% прогнозов нашего отчета сбылись", – пишут в Pinterest. Действительно, площадку очень часто используют, когда планируют смену образа, ищут вдохновение на новый маникюр или затеяли ремонт, так что прогнозу мы склонны доверять.

"Магнит Косметик" начал осваивать аэропорты.

Первая точка косметической сети в рамках транспортного терминала появилась в международном аэропорту "Пулково". Помимо традиционного ассортимента, в магазине продаются зонты, головные уборы, шарфы и перчатки, детские игрушки и другие товары для путешествий – всё то, что может понадобиться туристам, прилетающим в Санкт-Петербург.

В "Магните" рассказывают, что понаблюдают за результатами работы точки и, возможно, примут решение масштабировать проект на другие аэропорты страны.

Иногда сомнительные продукты выпускают даже крупные бренды. Например, Pupa продвигает крем для увеличения груди.

Средства для зоны декольте – ниша не новая, и укрепляющие составы есть у многих брендов, например, Clarins и Collistar. Итальянская марка Pupa же пошла дальше и обещает эффект липонаполнения и +1 см к объёму груди за 8 недель использования крема. Здесь даже есть детективная составляющая: ещё в начале декабря результат обещали за 4 недели, но информация на сайте успела поменяться.

По заявлениям бренда, крем работает как бюстгальтер, только косметический, поддерживая грудь. "Виновник" увеличения – экстракт азиатской гардении, который облегчает накопление липидов в жировых клетках и вызывает увеличение толщины жирового слоя. С одной стороны – средство потенциально рабочее, а с другой – 8 недель ради 1 см в обхвате бюста похоже на #БьютиБезумие. Кроме того, вероятен "эффект отмены", то есть без крема тот самый "косметический бюстгальтер" просто пропадёт.

Disney представила программу по "омоложению" актёров.

Компания разработала нейросеть, которая практически в режиме реального времени изменяет внешность актёра, делая его более молодым и "свежим".

Программа сэкономит часы работы монтажёров, которые до этого покадрово боролись с изъянами актёров, а также упростит задачу гримёрам и стилистам. Результаты действительно впечатляют и выглядят очень естественно.

В базе нейросети – тысячи случайных лиц разного возраста. Искусственный интеллект анализирует каждый кадр и соотносит морщинки из базы с человеком на видео, чтобы наложить на его лицо наиболее подходящую "юную" маску.

В Сызрани стала звездой обезьянка, которая делает маникюр.

Несмотря на активную деятельность по закрытию контактных зоопарков и прекращению использования животных "забавы ради", в регионах России всё ещё встречаются неприятные случаи. Например, на недавней выставке животных в Самарской области центром внимания стала обезьянка, которая красит ногти себе и людям.

Местное новостное издание написало, что бурый капуцин Петя очень трудолюбивый и любит делать маникюр. Нам же такие развлечения не понравились: как минимум, лак для ногтей содержит едкие растворители и сильно пахнет, что точно не пойдёт на пользу зверьку.

"А маникюр-педикюр как заменим: пальцерез и ногтегрыз?"

Недавно Госдума приняла законопроект, который призван ограничить использование заимствованных слов в русском языке. Естественно, вокруг нововведения возникло немало споров, но и немало шуток.

Например, российский сатирик Семён Альтов предложил заменить "маникюр" и "педикюр" на "пальцерез" и "ногтегрыз", ведь "маникюр" – прямое заимствование из французского языка (manucure).

Так или иначе, границы "заимствований" очень размыты. Согласно недавним опросам, на постоянной основе иностранными словами в своей речи пользуются 13,4% россиян.

В ассортименте российских бьюти-ритейлеров появилась косметика из Армении.

В 2021 году Франция, Германия и Италия были лидерами по импорту косметики в Россию, поэтому торговые сети вынуждены проявлять немало изобретательности, чтобы адаптироваться к текущим санкциям.

Например, "Улыбка радуги" уже вывела из ассортимента около 700 позиций глобальных брендов, как рассказывает генеральный директор сети Алексей Баулин. На смену пришли около 20 российских брендов, а также освоились турецкие, белорусские, корейские и китайские марки. Сеть также впервые представила косметику из Армении, которая очень неплохо "зашла" потребителям.

Баулин отмечает, что сейчас импортозамещение стало "гигиеническим фактором", необходимым для того, чтобы в принципе не потерять бизнес в России.

"Л'Окситан" может снова поменять вывески. Сеть будет называться So Beautiful.

Российский менеджмент парфюмерно-косметического ритейлера зарегистрировал новый бренд. На том, чтобы сеть сменила название, настояло глобальное руководство L'Occitane. Переименование торговых точек может привести к потере 15% лояльных клиентов.

При этом в "Л'Окситан Рус" новость пока не комментировали, хотя новое название уже встречается в нескольких разделах российского интернет-магазина, а также в электронных адресах сотрудников компании.

Теперь вопрос – будет ли называться сеть So Beautiful или сразу "Соу Бьютифул", чтобы не пришлось менять вывески в третий раз из-за возможных ограничений властей на использование латиницы в брендинге.

"Магнит Косметик" теперь везде. Сеть запустила полноценный филиал на Wildberries.

Косметический ритейлер вышел на маркетплейс вместе со всем своим ассортиментом, включая эксклюзивные бренды (Stellary, Beauty Bomb и другие). В ближайшее время число позиций "Магнит Косметик" на WB увеличится в 10 раз до более чем 6 тыс.

Учитывая число пользователей WB и логистические возможности площадки, для "Магнита" это кратное увеличение охвата и значительный рост доли в онлайне. "Выход на крупнейшую онлайн-платформу России позволит покупателям в несколько кликов закрыть все потребности в самых разных товарах по уходу и гигиене", – рассказывают в компании.

Рекламная кампания аромата Prada Candy в игре Candy Crush привела к росту трафика на 1800%.

Бренд Prada запустил собственную мини-игру в мобильном приложении Candy Crush (около 200 млн пользователей по всему миру) в рамках продвижения аромата Prada Candy, и это оказался оглушительный успех.

В мини-игре нужно сопоставлять одинаковые предметы, а прошедшие её до конца могут перейти на сайт бренда и получить бесплатный образец аромата. Ноблс Кроуфорд, вице-президент по коммуникациям в Couture Beauty L'Oreal Group, говорит, что компания хотела "представить Prada там, где люди этого совсем не ожидали".

Получилось. Итог – еженедельный прирост трафика на аромат в 1813% и скачок продаж Prada Candy (точные цифры не разглашались). Все 40 тыс. миниатюр "разошлись" за первые сутки. К слову, это первый раз, когда Candy Crush предоставил свои внутриигровые возможности другому бренду.

У вас целлюлит? Ничего страшного – у наших баночек тоже.

Недавно осознанный западный бренд Saltair превратил провал с упаковкой в инклюзивный PR-ход. В постах про экологичную упаковку мы уже писали, что алюминий легко деформируется, на таких флаконах часто появляются некрасивые вмятины и неровности.

Именно это и случилось с алюминиевыми бутылочками Saltair: шампуни и гели для душа дошли до покупателей бугристые и покорёженные. Компания не растерялась и запустила тренды Bottle Positivity (аналог бодипозитива для бутылочек) и Show Us Your Dimples ("Покажи нам свои вмятинки"). Всё гениальное просто.

Бьюти-ритейлеры формируют парфюмерные запасы.

На начало декабря в магазинах и на складах сетей скопилось 136 млн флаконов (на 13,6% больше, чем в прошлом году), посчитали в ЦРПТ. Такая "запасливость" ритейлеров перед праздниками обусловлена валютными колебаниями и сохраняющимися сложностями с логистикой.

Всего за последние три месяца в Россию легально ввезли 14,4 млн духов, и ещё 18 млн произвели отечественные компании. По оценкам экспертов, за год флакон духов подорожал в среднем на 3%, до 1,6 тыс. руб. Конечно, в случае с импортным люксом рост цен гораздо более существенный.

При этом пока люди довольно неохотно раскупают парфюмерные запасы. На конец ноября посещаемость магазинов парфюмерии упала на 15%, а оборот снизился на 4%. Впрочем, отчасти это вызвано и переходом потребителей в онлайн. В этом году продажи косметики в интернете выросли на 80% до более чем 290 млрд руб.

💄Ученые разработали губную помаду, защищающую от COVID-19 и других вирусов. В ее основе — обыкновенная клюква.

Исследователи Католического университета Валенсии добавили экстракт клюквы в кремовую основу помады. Эта основа содержала ряд ингредиентов, улучшающих состояние кожи, такие как масло ши, витамин Е, провитамин В5, масло бабассу и масло авокадо.

Полученную помаду затем добавляли к культурам, в которых росли вирусы, бактерии и грибок Candida albicans. Среди вирусов был суррогат вызывающего COVID-19 SARS-CoV-2, в то время как бактерии включали вредные устойчивые к лекарствам разновидности.

Выяснилось, что уже через минуту после контакта все вирусы полностью инактивировались. Бактерии и грибки также практически инактивировались через пять часов контакта.

Такую помаду, конечно, в производство пустят еще не скоро, если вообще пустят. Но зато это еще одно доказательство пользы клюквы для организма.

А вот так выглядит та самая "антивирусная" клюквенная помада.