Проекты по производству колы понемногу закрываются.

- Ресторатор Аркадий Новиков с партнером Максимилианом Бесединым, вероятно, решили ликвидировать свой проект в этой категории.

- ООО "Эсте дринкс продакшн", выпускавшее газировку Estecola, 11 августа подало заявление о банкротстве, а сайт бренда перестал работать.

- Колу разливал завод по производству минеральной воды "Волжанка" в Ульяновской области, а ее рецептура якобы разрабатывалась в Италии.

- Неизвестно, сколько колы успела выпустить компания с момента создания в октябре 2023, но ее выручка за 2024 составила 63,6 млн руб. при убытке в 20,6 млн.

- Если экстраполировать данные агентства Gradus по объему рынка газировки за I кв. 2024 (26,9 млрд руб.), то доля Estecola на нем могла не превышать 0,06%.

- Напиток еще можно купить на крупнейших маркетплейсах, у оптовиков, в сетях широкого профиля и алкомаркетах.

Позиция участников рынка

- В "Союзнапитки" напоминают, что после официального ухода Coca-Cola и Pepsi в России стали появляться новые бренды газировки, в особенности — колы.

- При этом свои варианты выпустили и крупные игроки, в том числе компания-наследница Coca-Cola "Мултон партнерс", PepsiCo, а также "Черноголовка", "Очаково" и т.д.

- Рынок стал конкурентным и сформировался уже через год, а за 12 месяцев с марта 2024 по февраль 2025 ассортимент газировки и вовсе сократился на 5,9%.

- Поэтому в "Русбренд" считают, что Новиков опоздал со своей Estecola, которая требовала значительных инвестиций в имидж и опыта выпуска напитков массового сегмента.

- Среди немногих перспективных ниш сегмента в "Союзнапитки" называют премиальные лимонады с экзотическими вкусами и напитки с добавленными свойствами.

™️ FMCG Report