Всем доброго дня!
Прошу прощения за непродолжительную тишину :)

Хочу сегодня поделиться с вами мыслью по поводу создания кампаний с конверсионными запросами.

Есть у нас условно 5 кампаний в Директе и Adwords. Собственно, через аналитикс, а лучше, через сами системы смотрим, какие запросы привели к конверсии. Отмечу, что в самих контекстных системах смотреть конверсионные запросы можно лишь при условии, если настроены конверсии в Метрике (для Директа) и в Аналитиксе (для ADwords).

Итого у нас получается таблица, где мы видим, какие запросы (конкретно пользовательские) привели к конверсии. Кидаем их в отдельную кампанию и при этом не забываем минусовать в других кампаниях. Всё - надо затаится и ждать.

Какие проблемы могут возникнуть при таком методе?

1. Мало показов. Как исправить я писал ранее.
2. Мало кликов. Тогда, помимо запросов непосредственно пользовательских добавляем и ключевые слова, которые вызывали показ обяъявления, так охват увеличится.

Директ хвастается тем, что теперь переход в Метрику и обратно стал мега-быстрым. Ура, теперь не только Adwords такой удобный :)

https://yandex.ru/blog/metrika/bystryy-perekhod-iz-direkta-v-metriku

Иногда я бываю на конференциях. Но приходится всё фильтровать. А иногда что-то интересное пропускаешь из-за нехватки времени. Чтобы и вы не пропустили, посмотрите обзор ConversionConf_2017. О контент-маркетинге, воронке продаж и работе с целевой аудиторией.

https://blog.kinetica.su/ConversionConf_2017/

Поговорим о SEO. Тренды в 2017 году. Держим нос по ветру, друзья!

P.S Картинка исправлена.

Весьма красочная и толковая статья о том, как настроить ретаргетинг в Директе:

http://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/retargeting-v-jandeks-direkt-poshagovaja-instrukcija-po-nastrojke/

Все мы так или иначе думаем о дизайне сайта. Так - это когда с точки зрения аналитики и накопленных данных. Когда есть понимание, какие блоки работают плохо, а какие хорошо. Какая кнопка на месте, а какая нет. Иначе - это когда субъективный взгляд и без опоры на факты.

Но всё равно, каждый сталкиевается с состоянием, когда глаз, что называется, замылен. Тут и идти далеко не надо, показать жене можно, например. Или просто человеку неискошённому, который рядом, но может быть потенциальным покупателем. Ведь за сложными процессами аналитики и юзабилити мы часто забываем для кого всё это делаем. Вот тут-то и стоит задействовать людей, которые рядом :)

До сих пор бывает такое, что сидишь себе вконтактике, никого не трогаешь и тут бац - пишет какой-то менеджер, какой-то компании. Говорит, вы интересовались товаром у нас, но не купили. Да ещё и помощь предлагает. Мысль первая - откуда ты узнал, а вторая - иди в баню.

Это я рассказываю про соцфишинг. Вещь интересная, была пару лет назад. Сегодня уже официально в опале, так как даже Яндекс сообщил, что понижает в выдаче сайты, использующие такую технологию. Кому интересно: http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=21745. Да и сам контакт воинстующе поклялся, что сайты такие будет блокировать.

Не пользуйтесь этим методом. Не только из-за злого Яндекса, а потому что 90% реакций на обращение менеджера человеку в соц сети являются негативом. Оно вам надо?

Мы часто говорим о том, что страница сайта должна быстро цеплять. Но насколько быстро?

Время концентрации внимания составляет сегодня 8 секунд. Причём этот показатель уменьшился с 14 секунд буквально за последние два года.

Интересно, уменьшится ли текущий показатель.

В Adwords существует весьма неплохая стратегия, которая называется "Целевой проент выйгрышей".

Суть стратегии в том, чтобы занять более заметные позиции в результатах поиска, чем у конкурентов. То есть, система автоматически назначает ставки так, чтобы они всегда выигрывали у домена-конкурента.

Конечно, ограничение на максимальную ставку выставить также можно. В итоге мы можем неплохо конкурировать в выдаче. Это особенно важно для кампаний-монобрендов, а также когда известен и изучен основной конкурент.

Уверен, что поэксперементировать с данной стратегией однозначно стоит.

Знаете, как сэкономить на НДС в AdWords? Очень просто. Регистрируйте не российский аккаунт, а украинский. Там нет НДС. Минус, конечно, в том, что валюта гривны. Но привыкнуть можно быстро. Всё таки 18% экономии бюджета на ровном месте!

Добрый вечер, дорогие подписчики!

В Эдвордс подоспело новое расширение. Теперь клиенты могут нам слать смс непосредственно с объявления. Подробнее здесь:

https://www.ru.advertisercommunity.com/t5/Stati/Rasshirenie-dlya-otpravki-soobshcheniy-v-AdWords-Nastraivat-ili-net/ba-p/263772#

Интересно, возможно не за горами то время, когда с объявления можно будет и обратный звонок заказывать. Ведь новое расширение - это уже самый настоящий прототип. Впрочем, будет ли это иметь успех, прогнозировать сложно.

Всем привет!

На дворе весна. Солнце светит и тепло. Работать не хочется, тем более пятница. Но надо.

Начнём день с новостей от Яндекса. Он приготовил новый алгоритм для борбы с плохими текстами. Более подробно:
https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov

Что хотелось бы сказать про тексты. Хороших копирайтеров сегодня мало. Очень мало. Если наберётся 10% специалистов, которые в силах писать толково и интересно - это уже чудо. Ведь обычно пишут текст ради текста, а кому это надо? Причём нисколько не стисняясь просить хорошие деньги за буквы. Пора перефоматировать в сознании понятие хорошего текста. Яндекс даёт толчёк для этого.

Добрый день, дорогие подписчики!
Прошу прощения за некоторое молчание. Но выглянуло сонышко, весна начала пригревать нас, поэтому активность как никогда :)

От слов к делу. Многие сталкиваются с проблемой, когда страниц на сайте вроде бы много, а в индексе мало. Да ещё и с позициями проблема. Одна из причин - это дубли. К примеру, на CMS Битрикс дубли разводятся как раз два, если вовремя не пресечь их появление.

Решение. Есть классная программа netpeak spider. Она бесплатна, при этом работает стабильно. Сканируя этой программой страницы своего сайта, вы сможете заметить дубли по тайтлам, дискрипшенам, кейвордам и другим параметрам. Соотсветственно, если дублей мало - закрыть их в роботс вручную или удалить вовсе. Либо, найдя закономерности, внести в файл роботс совпадающие куски урлов страниц и запретить к индексации (но не забудьте оставить в индексе основную страницу).

Проблема распространённая и не только на Битриксе. Так что очень советую просканировать собственный сайт!

Все привет!
Опять была задержка с постами, но на этот раз постараемся не разочаровывать.

Сразу к делу. Довольно часто слышны разговоры о том, что внезапно повысились отказы в Директе. И, начиная анализировать кампании, становится понятна проблема - включили динамические объявления. И там отказы могут достигать даже 80% - показатель весьма неслабый.

Как всегда, имеем две стороны медали. Отказов много, фразы иногда нерелевантные (около четверти точно бывает). Вывод напрашивается логинчый - отключать. Но, если внимательно проанализировать, то динамика очень часто даёт хороший процент конверсий. Есть живой пример, когда при отказах в 50% динамика ежедневно генерирует до 35% конверсий от общего количества.

Совет - работайте с минус словами. Работайте активно и ежедневно. Переломить ситацию можно. Но это в случае, если динамика вам изначательно даёт конверсии и вы это видите. Если работает в холостую - выключайте.

День добрый!
Погода нас не радует по-прежнему и хочется поделиться чем-то ярким.

Намедни проводили эксперемент с картинками в РСЯ. Было 5 кампаний, в которых отсутствовали картинки. CTR таких объявлений был около 1-2% и количество конверсий в день всего 2-3 штуки (специфика тематики). Данные объективные, собранные за месяц.

Несколько дней назад каждое объявление сопроводили картинкой. Причём не абы какой, а с ярким фоном - жёлтый, красный, зелёный. Количество конверсий увеличилось в два раза. CTR подрос незначительно, на 0,5-1 пункт. Но нам важен результат практический.

Собственно, вывод весьма простой: не забывать о картинках в РСЯ. Причём подбирать их нужно исходя из яркости и броскости.

Всем доброго понедельничного вечера!

Есть такая штука, о которой мы все знаем и которая даже в законодательстве прописана. Называется возврат. Мы имеем право вернуть многие вещи в течение двух недель, обычно. Но почему во многих интернет-магазинах об этом ни слова? Считается, что указание данного тезиса повышает конверсию. Мол, покупайте у нас, если что - вернёте, никаких проблем.

Ведь сегодня всё равно лояльность к покупкам в сети остаётся невысокой, особенно в регионах. А тут вообще никаких заморочек - пришли брюки не по размеру или холодильник не входит в нишу, взял и отдал обратно. Вроде ты про это итак из закона знаешь, а тут и магазин подтверждает по-дружески.

Проверкой воздействия указания про возврат на конверсию уже занимаюсь, в том числе в контексте. Думаю, результат для мыслей будет. И, кажется, лишним говорить про возврат покупателям точно не будет.

Ребята, добрый день всем!

Сегодня мы начинаем сталкиваться с новой реальностью контекстной рекламы. Сейчас я говорю в частности о Директе. Яндекс умело интегрирует свои блоки в выдачу. Всё уже дошло до такой степени, что блок спецразмещения слабоотличим от органики. Всего-то осталась какая-то аччивка с надписью реклама. И то поисковик уже эксперементирует со сменой её цвета. Всё чаще она становится зелёной, как ссылка.

Я это всё к тому, что уже мало быть в СР. Мало использовать все расширения. Нужно идти в Маркет, чтобы сразу ваше объявление сопровождалось оценкой оттуда. Нужно вовремя указывать всю информацию об акциях. Нужно понимать, почему покупают у конкурента. Может он опередил вас и указал информацию о каких-то скидках. Не нужно лить воду в тексте объявления. Только по-делу. Не нужно бояться игнорировать избитые - Звоните, Кликайте и так далее. Лучше написать пару слов про доставку.

Именно сейчас начинается настоящая конкуренция в Директе. Не ценовая, а маркетинговая. Определнно приходит это время.

Бывает определённое время суток, когда активность аудитории магазина весьма низка. Для кого-то это может быть ночь, а для кого-то день. Фишка в том, что очень часто, помимо низкой активности (мало посетителей), мы замечаем снижение и других показателей - глубины просмотра и времени на сайте. Соответственно, при таком раскладе отказы тоже часто возрастают.

В обязательно порядке следует анализировать такие промежутки. Казалось бы, хорошо ведь крутиться ночью - конкуренция ниже, цена клика падает, а народ идёт. Но смысл в этих посетителях, если нет конверсий. Нужно смотреть именно на конверсии, а не на экономные клики. Просто взять и отключить показ рекламы в провальные часы. Только стоит оглянуться перед отключением. Обязательно проанализируйте косвенные конверсии. Вдруг ночные посетители просыпаются днём и заказывают. Всё заивисит от тематики.

В очередной раз, ещё и ещё убеждаюсь в бесполезности опции Директа - "Дополнительные релевантные фразы". Проводил эксперементы в нескольких тематиках. В 90% случаев, Директ приводит посетителей по несоответствующим запросам. К примеру, если у вас есть запрос "холодильник samsung no frost белый", то система совершенно спокойно приведёт человека по запросу "холодильник ariston no frost бежевый". Хорошо хоть не утюг.

Прямо сегодня зайдите в статистику своей кампании в Директе и посмотрите раздел "Поисковые запросы". Там и увидите, что нагенерировал Яндекс по своим дополнительным фразам. И отлючите это.

Коротко о том, как растёт телеграмм. А ведь сейчас темпы возрастают ещё сильнее.