Вечернее время хорошо подходит для аналитики итогов дня. Сегодня решил сделать срез не за день, а за целый месяц, бегло.

Интересное наблюдение: товарные объявления в Директе, которые запущены около месяца назад для многих ниш, работают довольно неплохо. Вовремя Яндекс сорентировался в ситуации с уходом Google и его Мерчанта. Попробую позже подробнее остановится и обсудить этот инструмент.

Друзья, доброе весеннее утро.

Работа работой, а расслабляться иногда нужно. Довелось побывать в чудеснейшем месте нашей страны — Горном Алтае. Делюсь частицей эмоций, видео из Курайской степи. Там я услышал тишину и многое встало на места.

Позже попробую выложить что-то ещё интересное, если вы не будите против. Путешествия неотъемлемая часть моей жизни.

Тем временем хорошая новость. Директ запустил возможность ретаргетинга в поиске. Не уверен, что стоит подробно тут рассказывать про инструмент, просто заметка.

https://yandex.ru/adv/news/privlekayte-polzovateley-kotorye-uzhe-interesovalis-vashim-predlozheniem-s-retargetingom-na-poiske

Ещё одна хорошая новость от Директа. Теперь в динамических кампаниях, в том числе товарных, можно выбирать тип запросов: целевые (максимально точные), с упоминанием конкурентов, широкие запросы, альтернативные и сопутствующие запросы. Тут расписывать их особенности не буду, можно посмотреть в интерфейсе.

Как водится, я сразу принялся к эксперементу и пока оставил только целевые. Результатами обязательно поделюсь.

Директ радует последние месяцы.

Я много работал и работаю с программистами. Выстроить эффективное взаимодействие между ними непросто. Но если это получится, всей команде будет счастье. Мой практический вывод — вырастить своего спеца наилучшее решение. Это долго, сложно и требует запаса нервов/терпения, но результат восхитителен.

На рассуждения натолкнула эта картинка. Бывало и такое😀 Все плохо и валится, а новый программист ещё не погрузился в проект. Это было давно, ошибки учтены.

Продолжая тему, провёл глубокую аналитику. Хорошо работают целевые запросы и альтернативные запросы. Остальное предпочёл отключить. Но стоимость конверсии у альтернативных запросов выше, чем у целевых. Тут нужно конкретно каждый случай разбирать.

Гипермаркет Лента явно начала напористое продвижение за свою долю рынка. Вкусвилл ослаб, Перекресток испытвает проблемы с приложением. И вот она, возможность.

Реклама промокодов с хорошей скидкой, проработанное приложение. Кажется, неплохая программа лояльности, которую я пока не изучил основательно.

И контакт с клиентом — в заказ кладут вот такую записочку, оформленную от руки! Душевно.

Есть что взять на вооружение.

Интересно, как долго продержатся на уровне?

Яндекс прогнозирует рост спроса во многих тематиках на майские праздники. Не рекомендует снижать рекламные расходы. А я почему-то прогнозирую снижение спроса. Время покажет. Конечно, речь не про шашлыки и лопаты😅

Площадка price.ru который раз стала предметом моего эксперимента.

Весь последний месяц я внимательно наблюдал за её эффективностью. До этого наблюдения были около года назад.

Результат не впечатляет. Пусть конверсии сохраняются на уровне 1,5%-2%, но в реальные продажи ничего не конвертируется. И это на фоне дорогого клика.

Особенность прайс ру в менеджерах, которые настойчиво и поступательно звонят-пишут и пытаются вернуть тебя. Возвращаешься, надеясь на изменения внутри площадки. Проходит пара недель и уходишь опять. Вот такой круг.

Директ порадовал новостями о кэшбеке. Я пользуюсь его возможностями, где это возможно. Что Директ предложит нам с 1 мая?

— 6% от оборота товарных кампаний. Инструмент новый, я им пользуюсь. Выводы делать пока рано, но эффект есть.

— 6% за конверсионные стратегии. Максимальный возврат 4000р в месяц. Как я понимаю, речь про автоматические стратегии типа «Стоимость конверсии». Здесь каждый должен потестировать инструмент для себя. Я использую его эпизодически.

— Автотаргетинг на Поиске — 8% от расходов в результате показов по категориям автотаргетинга. Про автотаргетинг ходит много легенд, сейчас хочу его потестировать в виду появления тонких настроек.

— Электронная коммерция для смарт-баннеров — 6% от оборота смарт-баннеров, в которых указан домен с настроенной электронной коммерцией в Метрике.

Остальной кэшбек про рекламу приложений.

Друзья, в тему кэшбека. Я часто использую его и для обычных трат. Например, получается покупать билеты со скидкой 20% и за бонусы. А последний раз совсем вышло интересно. Я купил билеты за кэшбек, и на эти билеты получил сверху ещё и бонусные мили😉
Редко, но метко попробую делиться этим.

Яндекс очень интересно стал предлагать услугу работы над рекламой. И поменял роль персональных менеджеров.

Они просят два месяца, чтобы вывести ваш проект на новый уровень в Директе. Для этого выделяют трёх специалистов, две недели вырабатывают стратегию, утверждают её с вами и вперёд, к успеху.

А интерес в том, что это проталкивает персональный менеджер. Он вроде бы заинтересован в ваших проблемах и предлагает какие-то советы, но это скорее для галочки. Главная цель — склонить к работе с командой.

И это даже бесплатно. Правда вы должны закинуть на счёт единовременно примерно два месячных бюджета. А потом докинуть ещё один. И это всё потратится за 1,5 месяца. По заверениям менеджеров, предложение в какой-то степени уникально и активно не всем рекламодателям.

Было бы интересно узнать, насколько эффективна такая работа команды.

Друзья, время отдохнуть. Вкусных шашлыков, громкой музыки и хорошего релакса в ближайшие три дня 😉 Пусть мысли будут только о светлом.

Я, тем временем, буду испытывать свой новенький гриль Weber!

По моим наблюдениям, некоторые интернет-магазины пошли в телеграм. Отдельные специалисты ведут свои каналы и предлагают услуги уже давно. Но розничной торговли я тут не припомню. Будет интересно наблюдать за развитием.

Некоторые утверждают, что интернет-магазинам и другой рознице делать тут нечего, лиды поймать не получится. Я самостоятельное мнение пока не выработал. Обычно всё подкрепляю практикой. И уже завёл пару телеграм каналов интернет-магазинов и сферы услуг. Посмотрим. Пока концепция: использовать, как витрину.

Вспомним, насколько важно качественное ТЗ: экономит время исполнителя = экономит время/деньги заказчика.

Как быстро язык подстраивается под реалии. Новый термин, набирающий популярность:

Нельзяграм

Наверняка вы понимаете, о какой соцсети речь.

Смарт-баннеры на аудиторию look-a-like работают из рук вон плохо по-прежнему. Ничего у Директа не меняется в этом направлении. Ни-че-го. Просто слив бюджета.

Простая народная примета. Чем больше пробки за городом и меньше в городе, тем ниже потребительская активность (не считая товаров для дачи, отдыха и смежного).

Интересная метрика, которая позволяет следить за широким рынком в стране. Разделение на основные локальные категории, а также несколько макро-категорий (продовольственные и непродовольственные товары, например). Сбериндекс показывает динамику трат картами одноимённого банка за определённый период.

Попробуйте провести параллели с собственной категорией продаж или услуг. Интересно, совпадёт? С бигдатой можно определить причины взлёта или падения обращений.

https://sberindex.ru/ru/dashboards/ver-izmenenie-trat-po-kategoriyam

Вспоминаю размышления годичной давности про Нельзяграм и Вконтакте.

Кто бы мог подумать, но сегодня всё сошлось. Мне удалось поговорить с несколькими знакомыми блогерами из Нельзяграма. Охваты упали, заработки сократились кратно, серьёзные бренды полностью забыли об этой соцсети. Рождается новая проблема: раз монетезация перестаёт быть привлекательной, то и блогеры снижают свою активность. Какой толк постить сториз каждый час, если получишь за это 50 рублей. Мы можем столкнуться с уменьшением контента в Нельзяграме в ближайшее время.

Но и про успех Вк говорить пока мало. Большинство разговоров сводится к тому, что там низкая конверсия и мало лидов. От тематики к тематике разные данные, но объективно так.

Не переключайтесь, так сказать, один-два квартала расставят всё на места.