Думаю, совсем не секрет, что расширения для объявлений в контекстной рекламе значительно улучшают его внешний вид. Информативность значительно возрастает, отсюда и предпосылки для повышения показателя CTR. Одним из основных расширений является адрес компании. В Директе с этим проблем нет - задаём адрес на уровне настроек кампании. В Adwords же напрямую это сделать невозможно. Выход?

Создаём аккаунт в Google Business. https://www.google.ru/business/ . Именно тут заявляем о существовании своей компании. Указываем там адрес, а затем ожидаем прихода письма (да-да, бумажного, настоящего) по почтовым данным. Всё это связывается с Adwords и вы имеете возможность воспользоваться расширением адреса.

Наличие расширения адреса косвенно влияет на качество объявления. Отсюда следует и влияние на ставку. Поэтому стоит воспользоваться возможностью!

Уже в курсе, что Директ ввёл новое ограничение для ключевых слов? Теперь для ключевиков, которые имеют малое количество показов, в интерфейсе Директа появляется уведомление - "Мало показов". Такая фишка давно работает в Adwords. Показы по такому ключевому слову просто блокируются и всё. Это огромый минус для тех, кто работал с сотнями очень низкочастотных слов. Идея - размещать в одну группу с десяток низкочастотных слов, которые блокированы к показам. Выход ли это? Нужно эксперементировать.

https://yandex.ru/blog/adv/malo-pokazov-novyy-status-dlya-grupp-obyavleniy-v-direkte

Деньги уходят на директ и хорошо. Для директа-то хорошо, а для вас? Бывает, что клики идут по фразам, не соответствующим вашей теме и товарам. Тогда отключите "Авторасширение фраз" в настройках.

Примерная статистика по всем сайтам Рунета, где стоит Liveinternet. Обзорно и доступно.
http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=month

Google теперь медленнее забирает долю Яндекса. Зато ещё раз подстверждается факт того, что почти все пользователи Android ищут через Google. 60 млн переходов сделано с Андроид устройств. 58 млн переходов пришлось на поисковую систему Google. Это просто грубая и топорная статистика, но факт.

Иногда случается интересная ситуация в Директе. Хотя, Adwords тоже не в сторонке. К примеру, вы крутите кампанию по какому-то бренду/модели/городу (нужное подчекркнуть, ненужное убрать). Вдруг отключаете её, но в Метрике видите, что переходы-то по этому бренду/модели есть. Денежка-то списывается. И найти вообще никак источник не получается. Ларчик открывается просто. Вероятно у вас работает кампания динамических обявлений. Им-то всё равно, что отключено и включено. Они показывают объявления ссылаясь на содержимое страниц сайта. Будьте внимательнее. Вот.

Продолжим сказ о том, как можно ещё сэкономить в Директе. Основная масса людей в качестве стратегий в РСЯ использует стандартные - будь-то девной бюджет или пакет кликов. Обратите внимание, что обычно всплеск затрат в РСЯ повышается в воскресенье (когда Директ докручивает оставшиеся деньги и клики), а ещё в понедельник. В эти дни стоит быть особо внимательными к затратам и эффетивности кампании. И, ктстаи, если у вас кампания была всю неделю отключена и тут вы решили включить её на 1-2 дня, ждите веселье - Директ по полной начнёт сливать бюджет.

Вы в курсе, что пластиковые окна продают и на Марсе? Введите в Яндексе - "Пластиковые окна на Марсе" и посмотрите выдачу Директа. Шутка конечно. Но долька правды-то есть. Это к вопросу о минус-словах, не забывайте про них! С Марса-то запросы не шлют всё равно.

Вот вы всё говорите - надо палить темы, палить темы...Давайте. Заходите в параметры кампании в Директе. Пролистывайте до самого самого низу и находите пункт "не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов". Нашли? Галочка не стоит? Ставьте. Всё, теперь вы начинаете экономить бюджет с кликов.

Проблема кросс- минусовки и удалия дублей в Adwords всем известна и актуальна. Поговорим о дублях. Существует два способа удаления дублей из кампании Adwords.
1. Открыть (или сначала скачать, затем открыть) программу Adwords Editor. В верхнем меню кликнуть Инстрменты-Найти повторяющиеся ключевые слова. В следующем окне можно оставить всё по стандарту и успешно найти дубли.
2. Второй путь более времязатратный, но часто чистит лучше. Выгружаем кампанию из Adwords и загружаем её в Директ (сложностей мало, задача - быстро загрузить). Затем, с помощью Директ.Коммандера заходим в эту кампанию. В самой правой рабочей области (где ключевые слова) кликаем на кнопку "Мультиредактирование" -> "Корректировка фраз". Выбираем удалить дубли. Готово.
Собственно, если выбрать "Скорректировать пересечания и удалить дубли", мы получим ещё и список минус слов для кросс-минусовки, который можем использовать в Adwords.