В своём канале я стараюсь подавать только авторский контент. Исключительно. Всё это выглядит в роле заметок. Эксперементы, положительный или отрицательный опыт и конкретные насущные задачи - всё, с чем сталкиваешься каждый день. Также стараюсь открывать некоторые лайфхаки, как они есть. Судя вашим отзывам, мои дорогие читатели, вам это нравится.

К чему я это. Если у вас есть любые предложения - пишите мне. Я с радостью рассматриваю и рассмотрю всё. Возможно, у Вас есть личные вопросы по затрагиваемым темам. Или есть определённые темы, которые стоит осветить.

И ещё - открыт к предложениям рекламы канала. @RomanNesterov

Спасибо за потраченное время на это лирическое отступление😋

Кстати, надо не забыть.

https://yandex.ru/promo/events/newsearch

Видимо, будет жарко.

Впрочем, ценность поиска невилируется всё больше и больше. Конечно, ребята в Яндексе делают какие-то улучшения и прорабатывают алгоритмы. Но органика далеко не на всех устройствах уже видна на первом экране, особенно после введния 4-го места спецразмещения в Директе. Думаю, пройдёт немного времени появится и пятое. Поэтому ораганика это прекрасно, но конкуренция из неё усиливает конкуренцию в контексте.

Мне всё чаще кажется, что статьи о контекстной рекламе, маркетинге, seo и смежных тем - скучны и про одно и тоже. Читая блоги, каналы телеграмма на эти темы, часто видишь ссылки на статьи и подборки. И как приятно, если за неделю попадётся хотя бы 5% свежего, реально интересного и действительно нового материала. Все эти "10 ошибок в продвижении/контексте/ect", "10 фишек" и так далее уже давно описаны. Но нельзя каждую неделю писать про это, если не появилось новых инструментов, алгоритмов и нововведений. Как-то так.

А ещё зачастую вызывает удивление констатация разных цифр. Типа: если Вы поставите жёлтую картинку в РСЯ, то конверсия увеличивается на 5%, а если зелёную, то на 7%. Или, как увеличить эффективность объявления на 46%, секрет повышения CTR на 34%. В 67% случаев эти цифры не подкреплены ничем, кроме как 2-3 проектами. Но когда ими оперируют, масштаб исследования умалчивается. Понимаю, когда Яндекс или Гугл говорят об этом, но не каждый автор.

Про 67%, конечно, я придумал. Но если не уточнять, эта цифра тоже разойдётся и примется за чистую монету. Всё чаще посещает чувство, что сейчас создаётся контент ради контента. Хочется чего-то свежего, а не то, что итак прописано в мануалах гугла и яндекса. И свежее есть, безусловно, но на фоне общего шума.

Хотел бы привести цитату Сергея Кокшарова по поводу внедрения нового алгоритма Яндекса. Он изложил всё по полочкам. Сразу скажу, что для SEO особо мало что поменялось.

"Алгоритм "Королёв" это продолжение "Палеха" в Яндексе, но с учетом текста всего документа, а не только заголовков. И сам подход очень схож с алгоритмом RankBrain в Google и переформулировкой запросов. Здесь при поиске учитываются не только ключевые слова, используемые пользователем, но и связанные термины. Поэтому, с точки зрения SEO полезно текст делать "богатым", использовать синонимы, тематические слова, LSI-фразы. В таком случае, текст может быть найден по более широкому пулу низкочастотных запросов. Стоит заметить, что в основном алгоритм повлияет на информационные документы, для коммерческих по-прежнему основными факторами будут юзабилити и качество транзакции, но использовать разную формулировку ключа все равно полезно.
Чтобы говорить конкретней, приведем пример. Допустим, вы продвигаете/продаете "полки для обуви". На странице желательно употреблять также выражения "обувницы" и "этажерка для обуви". Иногда пользователи не в курсе, как правильно назвать то, что они хотят, поэтому могут использовать самые разные выражения. По обувницам Яндекс поймет, благодаря "Королёву", что речь о полках для обуви, но вхождения дополнительных ключей также помогут документу быть найденным. Для статейников и блогов все становится намного интересней и в большинстве случаев мы даже можем не предполагать, как пользователь, желающий наш контент, сформулирует свой запрос.
В общем, делайте сайты для людей :) решайте их информационную потребность, используйте здравый смысл и богатый контент. И вас всегда будут находить! "

Всем тёплого воскресного вечера!

Давеча говорили с товарищем про кэшбек. Сейчас некоторые банки предлагают неплохие условия возврата. В том числе любимый нами Сбербанк. Так вот, считайте, что это ещё один способ настоящей скидки на контекст. Первый способ - это регистрация эдвордс на украинском аккаунте. Напомню, это избавит вас от НДС. Плюс оплата картой с кэшбеком - смесь весьма привлекательная. В итоге, пару процентов затрат вернуть можно. Мелочь, а приятно.

Всем привет.

Осень в разгаре. Гугл в кураже. AdWords теперь может самостоятельно увеличивать установленный порог расхода в день до двух раз! Будьте внимательны теперь. Директ поступал примерно также, автоматически включив дополнительные релевантные фразы. Кстати, проверьте, отключены ли они у вас.

Скучать не приходится и вопрос - "куда уходят деньги?" актуальности не теряет.

Иногда встречаются клиенты, которые задают вопрос - почему качество аккаунта в Директе низкое? Или, к примеру, не десятка, а 9.5.

Десять баллов невозможно получить, если у вас отключены дополнительные релевантные фразы. Ужасная и совершенно бесполезная штука. Но.

Но если выхода нет и клиенту красивая цифра 10 так греет сердце, то можно поставить расход на дополнительные фразы в 1%. В итоге доп фраза может и не проскочить за день.

И овцы целы и волки сыты, как говорится. Хотя практического смысла в показателе качества аккаунта нет.

Активное изучение возможных акций и программ лояльности открывает новые горизонты. Все мы привыкли к картам лояльности и бонусов. Вот некоторые интересные цифры.

Исследование использования карт лояльности от WantaGroup:

Продуктовый ритейл – лидер по популярности среди россиян (62%).

На втором месте одежда и обувь (39%), замыкает тройку лидеров – бытовая техника и электроника (31%).

Большинством потребителей сегодня востребованы финансовые и материальные вознаграждения:

- скидки на текущую покупку (44%),
- купоны на следующую покупку (22%),
- бесплатные услуги по доставке и сборке товара (19%),
- подарок из ассортимента магазина (8%).

Отчет от MasterCard — Omnishopper 2016.

— 44% клиентов возвращаются в тот же магазин из-за ценности продукта
— 36% из-за позитивного прошлого опыта
— и только 26% из-за программы лояльности.

Все разговоры о seo, о конеткстной рекламы должны везти к одному итогу - повышению продаж. Не так редко бывает, что показатели рекламы хороши, а покупателей нет. Значит проблема внутри, это очевидно. Одна из проблем - акции и скидки у конкурентов. Всегда обращайте внимание на тех, кто с вами в одной лодке. Всегда следите за акциями поставщиков, всегда нужно быть первыми. Падение продаж может быть связанно именно с этим.

Вопросы в SEO про то, что больше нравится Яндексу и Гуглу извечны. Скажу про Гугл. Совершенно очевидно, что сегодня ему по вкусу:

1. Прямые вхождения. Причём много вхождений.
2. Alt на картинках. При ранжировании он это активно учитывает.
3. Уникальные тексты. Тут Америку не откроешь.
4. Красивая интеграция урла.

Как всегда - всё просто. Главное время.

Очень по-простому про ценообразование в Директе.
http://pr-cy.ru/news/p/6686-tsenoobrazovanie-v-yandeksdirekt-kak-eto-rabotaet?utm_source=facebook.com/tanya.mikhalchenko

Иногда интересно наблюдать, как сеошиники/директологи пытаются скорректировать эффективность. Идёт, к примеру, реклама по одному бренду. Но конверсий мало, а бюджет съедает солидный. И мысль: давайте-ка отрубим эту кампанию, у нас вон другая работает лучше. Или то же самое в сео - а давайте-ка не продвигать эту категорию товаров, всё равно выхлоп маленьший.

А давайте-ка лучше опускаться в аналитике на ступень ниже и мыcлить не на уровне категорий и кампаний, а на уровне слов. Ведь действительно, иногда один товар продаётся вау как, а другой - никак. И оба они одно бренда и даже одной ценовой категории. Поэтому смотрим на слова. На конкретные товары и модели. Важно это...Важно.

Мнения про смарт-баннеры в Директе.
https://ppc.world/articles/cmart-bannery-20-plyusy-i-minusy/

Моё личное мнение. Наблюдать за их эффективностью нужно очень тщательно, так как вероятность попасть на деньги крайне высока. Даже с красиво оформленными баннерами. Начинайте с малых бюджетов.

Приятная новость от Директа. Теперь там появился общий дневной бюджет. Молодцы.

Для освежения в памяти об алгоритме Королев в Яндексе:
https://convertmonster.ru/blog/seo-blog/novyj-algoritm-poiska-jandeksa-korolev/

52% из вас сейчас со смартфоном. И аж 90% не расстаются с ним в туалете. Мир действительно не будет прежним😆

90% людей не расстаются с телефоном в туалете
25% используют телефон на свидании

Мир никогда не будет прежним!

Оригинал: vk.cc/7dnXzT

Яндекс придумал автотаргетинг. Начинаем тестирование.
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-10-17.html

Столкнулся намедни с такой вот проблемой. Показатели всех реклам, контекстов и продвижений просто супер. И люди просматривают в среднем по 6 страниц за сеанс, и время на сайте около 5 минут. И даже конверсия по звонкам весьма неплоха. Но вот в корзину не кладут и всё тут!

Оказалось, что проблема была в програмной части - кнопка оформления на последнем шаге то работала, то нет. Понятно, что программист исправил. Но потом оказалось ещё интереснее.

Многие пользователи кладут товар в корзину, но до конца не оформляют. То есть, оформляется примерно половина корзин, остальные - зависают.

Выводы:
1. Никогда не помешает иметь определённый чек-лист по самым важным местам сайта-магазина. Хотя бы основных кнопок и страниц.
2. Проверяйте время от времени, сколько заказов в итоге офформляется, а сколько зависает. Что с этим делать, спросите Вы? Это я расскажу позже :)