Тренды контента для аудитории 35+

В Красноярском крае зарегистрировано около 490 тысяч пользователей категории 35+ в ВК, примерно столько же в «Одноклассниках» – более 500 тысяч. Это огромная аудитория. Мы проанализировали, какой контент (кроме котиков) лучше всего заходит взрослой региональной аудитории.

✅ Женская аудитория 35+ лучше реагирует на темы «продовольствие» и «культура»

✅ Мужчины 35+, как ни странно, лайкают контент о соцзащите и здоровье

✅ Обеим группам «заходят» ролики, похожие по монтажу и формату на телесюжеты

✅ Аудитория 35+ смотрит телевизор и хорошо реагирует на знакомых «говорящих голов»

✅ Чем старше человек, тем хуже ему заходит развлекательный контент, особенно с динамичным монтажом

Иными словами, для большЕй части этой аудитории в соцсетях можно делать подобие формата «телевизора», главное сокращать хронометраж. И здесь, конечно, открываются возможности для телеканалов.

@viken24

Несмотря на рост аудитории VK и ОК, количество переходов на сайты из соцсетей падают.

В I квартале аудитория VK выросла на 10% до 47 млн пользователей Однако в мае на все сайты РФ из VK в сутки переходило 1,8 млн человек. На 200 тыс. меньше февраля и на 400 тыс. меньше мая 21. В Красноярске в VK сидит 700 тыс. На сайты из соцсети переходит в сутки 13 тыс.

1. Алгоритмы ВК, ОК не позволяют уводить юзеров за пределы платформ. Посты со ссылками еще меньше просматриваются

2. Ключевой способ приведения пользователя на сайт из ВК и ОК – таргет. Лучше всего себя показывает гибкий в настройках myTarget. Стоимость перехода по сравнению с январем/февралем выросла, но остается ниже затрат в Директ.

3. Работающий без алгоритмов Telegram показывает кратно бОльшие цифры по переходам на традиционные сайты. В Европейской части России интернет-маркетологи уже используют месссенджер в качестве одного из генераторов трафика вместо запрещенной Meta и ушедшей Google ADS

@prosto_AP

Акулы медиа vs. новостные агрегаторы

Что случилось В общем шуме Питерского форума потерялась важная для отрасли дискуссия о новостных агрегаторах. С подачи акулы рынка Виктора Шкулева (его холдинг, например, владеет сетью порталов, куда входит НГС24) издатели вбросили в публичное поле идею обязать новостные агрегаторы платить медиа за контент.

В чем проблема В последние 5 лет рекомендательные системы и агрегаторы серьезно деформировали рынок онлайн-СМИ. Большинство редакций, особенно региональных, в надежде получить трафик затачивали свою работу исключительно под крупных партнеров. Вначале это работало: агрегаторы охотно делились трафиком, но постепенно лавочка стала сворачиваться.

Заманив создателей контента на свои площадки, гиганты рынка перестали делиться со СМИ аудиторией, предпочитая оставлять пользователей внутри платформ. «Дзен» почти полностью запретил переход на внешние сайты, «Яндекс Новости» придумали мобильные турбо-страницы, которые открываются без перехода на сайт-источник.

В итоге СМИ потеряли часть прибыли от показов программатик-рекламы (вы каждый день встречаетесь с ней, она выглядит как кликабельные квадратики на сайтах). Взамен этого агрегаторы сейчас делятся прибылью от дистрибуции контента внутри своей площадки. Они показывают баннеры, например, внутри турбо-страницы, а прибыль делят со СМИ.

Контекст Опытные бизнесмены очень точно выбрали момент, когда выйти со своим предложением к законодателям. Сейчас холдинг VK оформляет сделку по покупке ЯН и «Дзена». Холдинг возглавляет сын замглавы администрации президента Сергея Кириенко.

С учетом блокировок иностранных соцсетей, лояльные государству IT-гиганты будут контролировать агрегаторы с огромной аудиторией (Месячная аудитория ЯН более 30 млн пользователей, «Дзена» – более 50 млн). «Гугл Ньюс» в России не так популярны.

Именно поэтому предложение к законодателям звучит в самый подходящий момент, когда агрегаторы после покупки будут меняться. Сейчас, например, самый интригующий вопрос, как безболезненно убрать с «морды» Яндекса привычные всем новости.

Прощай, топ?

Не успели мы на прошлой неделе поговорить о будущем агрегаторов, как девочки из канала «Беспощадный пиарщик» принесли на хвосте интересный инсайд. Сделка по продаже «Яндекс. Новости» и «Дзена» холдингу VK застопорилась, хотя о ней было объявлено еще в апреле.

Причина «Яндекс» не хочет иметь никакого отношения к информационной повестке и убрать с главной страницы «Новости», что, видимо, не устраивает покупателя. Ведь «морда» поисковика сама по себе генерирует огромный поток трафика, часть которого стабильно переходит на вкладку новостей. В предпоследнюю неделю июля количество визитов на главную Яндекса составила более миллиарда (данные их собственного сервиса «Радар»).

И что с того? Региональным СМИ стоит напрягаться уже прямо сейчас. Во многих редакциях доля трафика от ЯН составляет 30-50%. Если топ будет убран с главной, то редакции резко просядут по цифрам посещаемости.

Тем более, многих настигла другая беда – сразу несколько источников на рынке рассказали, что после массированных DDOS-атак, их сайты стали хуже индексироваться в топе из-за перебоев с отдачей новостей в RSS-ленты. Бездушный робот не пощадил никого.

Совет банальный донельзя, но если работать честно, то другого выхода нет. Диверсифицируйте трафик, не полагайтесь ни на одну площадку. Осваивайте новые-старые форматы: подписывайте пользователей на браузерные пуши, работайте с «Гугл. Дискавером», пробуйте e-mail-рассылки.

В-общем, держитесь там, коллеги. Прорвемся!

Красноярский журнал «Деловой квартал» перешел к новому издателю: старый назвал это «рейдерским захватом»

Накануне бывший издатель «Делового квартала» Геннадий Торгунаков сообщил, что открывает новое издание — «Деловой Красноярск». Старое, по его словам, подверглось «рейдерскому захвату».

В беседе с Борусом он рассказал, что компания «Абак-пресс», которой принадлежит франшиза «Деловой квартал», прекратила сотрудничество с компанией Торгунакова. Официально — потому что истек срок договора, неофициально — из-за «скандалов» вокруг Торгунакова, из-за которых не состоялся договор с крупным партнером.

«Деловой квартал» тем временем перешел к компании «Апмедиа». Она принадлежит сыну Юлии Чанчиковой — главреда журнала. А главным верстальщиком издания, по словам Торгунакова, стал ее супруг. Оба в разговоре с Борусом прозвали это «семейным бизнесом».

Юлия Чанчикова подтвердила, что «Абак-пресс» разорвали сотрудничество с компанией Геннадия Торгунакова, так как партнеры стали отказываться от контрактов с журналом. Однако уточнила, что дело было не просто в «каких-то» скандалах, а в том, что Торгунаков находится под следствием по делу об обманутых дольщиках.

Геннадий это заявление назвал абсурдным, так как следствие ведется уже несколько лет и ни у кого по этому поводу не возникало вопросов. Более того, по его словам, именно главред журнала настроила руководство «Абак-пресс» против него.

Геннадий Торгунаков рассказал, что почти вся редакция перешла в итоге в его журнал «Деловой Красноярск». Юлия Чанчикова это опровергла, сказав, что с ним остался только дизайнер.

Отметим, что в Красноярске теперь может появиться не только два схожих деловых журнала, но и две премии: Геннадий Торгунаков заявил, что его издание будет проводить премию, аналогичную «Человеку года» от «Делового квартала».

@borusio

🎥Телекомпания «Мастер решений» начинает съёмки цикла программ с рабочим названием «Герои наших дней» о российских производителях, предпринимателях, готовых поделиться своими историями создания бизнеса, выпуска качественных продуктов, полезными советами.

➡️Это будет 25-минутный формат, состоящий из 4-5 сюжетов, которые авторы будут снимать на самих предприятиях, заводах, производственных цехах и офисах, непосредственно на местах в регионах.

Цель – донести до зрителей, что продукция, производимая в нашей стране, может с успехом замещать импортную, конкурировать по качеству и потребительским свойствам.

Трансляция запланирована осенью по всей России на региональном телевидении, областных телеканалах, интернет-площадках. Это отличный шанс рассказать о своём предприятии на всю страну!

❗️Предприниматели Красноярского края, которые хотят поучаствовать в данном проекте, могут позвонить по тел. +7-916-630-70-50 (Александр Иноземцев).

Сумбурный пост про уход Ерёмина

Почему сумбурный? Я могу полноценно судить только о первых полутора годах мэра — тогда я сидел на ленте новостей, постоянно следил за городской повесткой, проверял заявления и документы. Как мог, конечно. Весной 2019-го я ушёл с ленты и перестал так внимательно в неё погружаться, чтобы составить цельную картинку мэрства. А без цельной картинки, в статусе ленивого жителя, как-то даже неудобно подводить итоги.

Спасибо Ерёмину за всё, что он инициировал. Кроме суда над «Кантри» и подобных вещей — но я уже хз, насколько там всё было запутано и решаемо, хватало ли политической воли или нет.

Спасибо за благоустройство и движуху. Тут тоже нужно вникать, что инициировал именно мэр, а где нужно было просто не испортить. Городская среда — деньги нацпроекта + умение не мешать подрядчикам. Городские события — коллаборация с бизнесами, в том числе с медиа, в том числе с Примой. И так далее. Чатик в вайбере точно мэр заводил... надеюсь)

Конечно, можно грустить, что Усс как достал Ерёмина из минтранса, так и положил на соседнюю полку. Но что поделать — имеет право. Легитимизированное через процедуру открытого голосования. Кавычки, если хотите, ставьте сами.
Глав городов через такое, как помним, уже не пропускают.

Надеюсь, что муниципалитеты, которые Сергей Васильевич будет развивать, таки разовьются. А на что ещё надеяться)

@telephrenia

Ну и раз уж такой день — прогоним песню:

Не поеду на работу — Пимашков приснился чё-то
Как открыл фонтаны-парки, всех одел в костюм русалки,
Как зарядкой занимался и ни с кем не цаловался,
Как удрапал в Думу мило, наша память не забыла

Да — нет, не забыть тебя уже, голубчик
Да — думали, типа будет что-то лучше
Но уж десять лет ничё не происходит
Безфонтанье город редко до добра когда доводит

Труд любил Шукриич очень, в мэрии сидел до ночи
Лил нам всякий разный елей — турников мильон и елей
Дом горит, стена упала, от парковок лишь провалы,
Лес на сопке обескровлен, центр весь перебуровлен

Да — нет, не забыть тебя уже, голубчик
Да — сам ведь удрал, надеясь — будет лучше
Но пять лет прошло, а «лучше» не приходит
Безэдхамье тоже редко до добра когда доводит

После был ещё Сережа, с краю нам прислали тоже
Говорил про силу-душу — бедные мои вы уши
Плитка, лавки, праздник, пицца — всё устроим как в столице
А что лишнего настроим, пусть торчит над мостовою

Да — нет, не забыть тебя уже, голубчик
Да — вон депутаты ищут что похудше
Вновь в городе суматоха происходит
Безерёмье город редко до добра когда доводит

Не поеду на работу — воздух грязноватый чё-то
Выбирать ничё не буду, зато мэров не забуду

Да — нет, не забудутся уже все трое
Да, дальше пришлют нам что-нибудь другое
Но — но на безмэрье чё-то вновь не живо
Вот исчезнет «В центре Мира» — будем в спальнике дуть пиво

@telephrenia

А «Панорама» о нас не так уж плохо думает — по их версии у «Красноярского рабочего» ещё есть источники в заксобрании

(а вот депутата Махова у нас нет — быстро его не убрали с сайта)

В лучших традициях раздувания инфоповода — поискал, каким Красноярск уже представал в «Панораме»:

— конечно же, там есть метро (и планируют построить ещё три станции). Появились проспект Дэн Сяопина и станция «Мао Цзэдуна», но мэр Ван Ян уже успокаивал — это ничего не значит

— «Красноярское море» хотят фактически расширить до Сибирского площадью 1500 кв. км; Красноярск стал бы портовым городом наравне с Турой и Томском

— а прошлой осенью суд Советского района разорвал брачный контракт из-за того, что супруг отказался прививаться от ковида

Надеюсь, не нужно напоминать о реалистичности, особенно про метро

Холдинг VK («ВКонтакте», «Одноклассники») договорился о покупке «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен».

Cейчас сервисы находятся на главной странице главного поисковика страны (Яндексом пользуется 35% россиян, Google – 64%). Именно это превратило «Я.Новости» в основной источник трафика интернет- СМИ. Люди шли искать интересную информацию, их цеплял заголовок, они попадали на сайт.

Скажу, как человек отработавший 10 лет в онлайн-журналистике: выведение новости в топ Яндекса (необязательно криминальной, горячей и так далее) – это +20…+40...+60К прироста дневной аудитории.

Сегодня в среднем до 30-40% аудитории крупных региональных СМИ – это переходы именно с «Я.Новостей». У крупных федеральных онлайн – СМИ (Лента, РИА) в разные периоды до 70% пользователей переходили с «Я. Новости».

Что происходит сейчас:

1. Яндекс переезжает на идеально «воздушную» новую главную – без новостей и дзена. https://new.ya.ru.

2. «Яндекс.Новости», «Дзен» переезжают на портал dzen.ru
3. Поскольку в данный момент портал dzen.ru не сверхпопулярный, то какое-то время вбивая yandex.ru, вы будете попадать dzen. Очевидно, что это - компромисс между VK и Яндексом. Поскольку новостные сервисы Яндекса без его аудитории – вещь в себе. А без перетока трафика многие СМИ потеряют существенную часть аудитории.


Ключевой вопрос: что станет с аудитории СМИ и портала дзен?
Известно, что большинство посетителей, попавших на сайт через «Яндекс.Новости», долго там не задерживались. До 80% смотрели 1 страницу и уходили. Сложно представить, что на вся 35-миллионная аудитория сегодняшних «Я.Новостей» уйдет на новый портал.

В выигрышной ситуации оказываются СМИ, развивающие несколько платформ – сайт, мессенджеры, страницы в соцсетях. У очень многих красноярских редакций (Енисей, Newslab) высокий охват постов в группах в ВК. Правда, в соцсетях иная монетизация. Никаких баннеров, которые так нежно любят отделы продаж, и которые так завязаны на аудиторию.


@prosto_AP

Насколько я помню, на ООО «Новости» был весь новостной продакшн, не только сайт. Плюс запасная лицензия «Новости ТВК» с теми же параметрами, что у основного телеканала.

Если эта информация не изменилась, я надеюсь, что ТВК сможет перебросить ресурс в другое юрлицо — например, в «ТВК-24», на котором основная лицензия, или на вещателя Бизнес FM, или-или-или.

Может, уже перебросили, потому что, НЯП, Минюст уже после внесения компании в список иноагентов начинает бдить за передвижениями людей (или контента) по юрлицам.

Как ни грустно говорить — это было ожидаемо. Надеюсь, что новости тоже подготовились.

@telephrenia

Нейросеть захватила СФУ

ТГ-канал университета, где я работаю, сегодня ведет искусственный интеллект. Вот так классно коллеги решили отработать популярную тему.

Особенно рекомендую зайти в комментарии – там редакторы канала (люди, не роботы) рассказывают о плюсах, минусах и подводных камнях работы с нейронкой.

Любопытно будет потом понаблюдать за результатами эксперимента.

@viken24

Рейтинг ТГ-каналов Красноярска

Появления в TGStat критерия вовлеченности (ER) породило волну споров. Одни составляли рейтинги по этому показателю, другие сомневались в его адекватности. Я из вторых, мне кажется, некорректным сравнивать каналы на 500 и 20000 подписчиков по ER.

Самый адекватный показатель качества – это охват поста. Ведь если посты читают, а канал не стоит на беззвучном режиме, значит, он нужен пользователю. Чем больше таких читателей, тем качественней канал.

В рейтинг попали каналы (кроме приватных) с общегородской повесткой, исключая политическую. Первый показатель – охват поста, через слэш приводится ER. Подсчет проводился 24 апреля.

ЧП Красноярск 24180/0,94%
Боруc 23308/0,3%
НГС24 13839/0,94%
Kras_mash 13658/2,17%
Красноярск №1 9577/1,09%
Красноярск ЧП 8988/1,12%
Бал дебютанток 7712/0,72%
Красноярск сейчас 7385/0,83%
ТВК 7282/1,08%
Новости Красноярск 4817/0,61%
Проспект Мира 4196/1,72%
Разный Красноярск 3247/1,83%
Красноярск после семи 3143/1,83%
Красноярский лев 3048/1,42%
[В]Красноярске 2712/0,81%
Главный по афише 2613/1,53%
Енисей 2558/0,86%
Прима 2285/0,88%
Живой Красноярск 2121/1,55%
Krsk now I нау 1960/1,29%
Newslab 1618/0,85%
КП Красноярск 1560/1,27%
8 Канал 1442/0,71%
MDK_Красноярск 1286/1,43%
7 канал 1182/2,37%
Горновости 992/1,31%
Короче, Красноярск 902/1,65%
Вести Красноярск 951/0,9%
Культура24 608/3,1%
НКК 501/2,05%
Дела 397/1,18%
Sibnovosti 223/2,57%
НОВОСТИ СИБИРИ 149/2,16%

Итоги рейтинга подведу в следующем посте. Буду благодарен за репост и профессиональную экспертизу в комментариях.

Подписывайтесь на канал День Че

Ну что, камбьё долор пор либертад. Сегодня был мой последний день на Афонтово.
Постараюсь отдохнуть — и что-нибудь придумать, и куда-нибудь с этими идеями пристроиться.

Если хотите сбить с панталыку интересным предложением — вот резюме на Хедхантере или в PDF. Дополнительные вопросы в тг @germanrudnev.
(Если ваше интересное предложение — «вернуться к Телефрении»... спасибо, что помните, но пока нет: я всегда в неё слишком сильно вкладываюсь и потом очень сильно страдаю. И за инфополем давно не слежу... ну и ладно, зато нервы крепкие.)

Видео для привлечения внимания — уже давний, с 26-рублёвым проездом, монтаж для «Правого берега»: фантазия, как бы Наталья Орейро осваивалась в Красноярске.

Новогоднее пожелание. Не будьте «маленькими деятелями...»

Я давно не писал в этот канал, и не знаю, когда напишу ещё.
Но, кажется, есть мысль, которую хочу передать всем креаторам доброй воли.
И себе, конечно, тоже: всё-таки это плод личных переживаний.

Не ищите здесь личных намёков и конкретных персоналий. Эта история для всех и про всех.

Итак.

Если вы сожалеете, что после '14/'22/любого другого года —
...тот человек, которого вы уважали за креатив, который он когда-то сделал,
...которым вдохновлялись, у которого учились, с которым, мб, даже общались,
...с которым вы могли спорить по пониманию Важных Текущих Штук, но всё равно уважать за [см. выше] —

...если он расплевался лично с вами, или с большей частью народа,
...если не со всеми — но вы не понимаете, как после чего-то ещё его слушать, воспринимать итд,
...если его творчество плохо старится — или он ушёл в скоропортящуюся агитуху...

то ЕБАШЬТЕ СВОЁ. НЕ ХУЖЕ. И НЕ БОЯСЬ ПЕРЕПЛЮНУТЬ.
Пользуйтесь всем, чему научились у этого человека, но адаптируйте эти идеи к себе и своим стремлениям.
Можно даже лишний раз перечитать его старые тексты, лекции, мемуары, интервью — и взять то, что созвучно тебе (со всем остальным, конечно, можете спорить).

Если человек своим творчеством и взглядами транслировал свободу — вспомните, что есть ещё и свобода внутренняя, и во многом она важнее свободы сказать какое-то конкретное слово. Слов, слава богу, в языках хватает.

И да, можно лезть в ту же нишу, в тот же жанр, где-то копировать на 60%.
Суть ведь в том, чтобы в итоге стать ярче и сильнее своего вдохновителя.
Чтобы дать канону новое прочтение — или переделать его так, чтобы он не зависел от личности своего создателя.

Один из примеров: кто-нибудь после Парфёнова думал, как переизобрести видео-/книжный обзор года с позиции «всё, чем он был богат — и серьёзное, и высокое, и низовое» — так, чтобы сравнивать было просто неинтересно?

Или, если снова о нём — как найти для себя такой язык и стиль, под который сначала будут косить все ваши подчинённые, а потом все кому хочется?

...Любого вдохновителя рано или поздно реабилитируют. Посмертно или прижизненно, через 8 лет или 80, в рубрике «забытые имена» или прямо из люка натовского танка [я такой славы и судьбы не хочу, но увы и ой].
Если человек чем-то тронул большие массы людей (и лично вас), когда-то народ начнёт вспоминать о нём не только как о дюдюке барбидокской — вот чё хотите с этим делайте.

И я очень хочу, чтобы он в итоге оказался «маленьким культурным деятелем времён вас», а не «забытым недостижимым идеалом».

Такой вот тост.
С наступающим! (и наступившим католическим тоже).

Герман