T-Data
17.1K subscribers
749 photos
2 files
265 links
Официальный канал аналитического проекта T-Банка.

Исследования деловой и потребительской активности в России.

Страница проекта: https://www.tbank.ru/data/

Регистрация в перечне РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/67a4bc7edc130259d5ab99ab
Download Telegram
⚡️ Зумеры, миллениалы или иксы: благодаря кому растут маркетплейсы?

Т-Бизнес секреты вместе с проектом T-Data изучили, как разные поколения ведут себя на маркетплейсах.

Например, миллениалы собирают корзину рационально, зумеры — спонтанно, а старшее поколение пока привыкает к онлайн-покупкам.


Собрали основные цифры в карточках. Больше классных графиков и полезных выводов вы найдете в нашем исследовании.

Подписаться на канал для селлеров
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
18👍12👎4🔥4😁4❤‍🔥1
58% россиян позволяют себе «покупки для удовольствия» вдвое чаще, чем год назад

Сервис оплаты частями «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data изучил отношение россиян к покупкам, которые они совершают для удовольствия и заботы о себе.

58% опрошенных совершают покупки «для настроения» каждую неделю. За год частота подобных трат выросла вдвое — они стали привычной частью жизни россиян.

🛒 Доля тех, кто тратит на «маленькие радости» до 2 000 ₽ за раз, увеличилась в шесть раз.

📦 Причина такой динамики — развитие онлайн-ритейла и маркетплейсов. 73% всех покупок на маркетплейсах — именно на сумму до 2 000 ₽.

💸 39% россиян готовы выделять на покупки «для себя» 5—10% ежемесячного дохода, 29% опрошенных — до 5%.

👗 Чаще всего для того, чтобы себя порадовать, россияне покупают одежду и обувь (60%), косметику и парфюмерию (34%), электронику и гаджеты (26%).

🌦 77% совершают покупки из-за хорошего настроения, 21% — на фоне стресса. 39% отметили возрастание желания «порадовать себя» осенью, что может быть связано с сезонной хандрой.

💳 44% россиян предпочитают оплачивать товар сразу полностью, тогда как четверть (24%) хотя бы иногда выбирает оплату частями.10% выбирают оплату частями регулярно.

🧾 Возможность оплатить покупку частями влияет на количество позиций в чеке. 56% чеков при оплате «Долями» содержат несколько товаров (против 34% по карте), а средний чек при оплате частями выше в 2,7 раза.
❤‍🔥1810👍6👎4💯4😁3🗿2
За 11 месяцев 2025 года число покупок цветов в рознице выросло на 9% год к году, пишет Ъ

Оживление продиктовано в том числе замещением импортных цветов продукцией российских производителей — за год их доля увеличилась вдвое. Наиболее активно растет предложение российских роз.

В январе—ноябре 2025 года число покупок цветов в рознице выросло на 9% год к году, следует из данных «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД». Согласно подсчетам сервиса моментальных платежей T-Pay и аналитического сервиса T-Data, в январе—октябре спрос на цветы, купленные онлайн, в натуральном выражении вырос на 13% год к году, в денежном — на 25%.

#TData_на_дату
9👍3👀3💩1
Средний чек на пиротехнику в декабре 2025 вырастет на 50%

«Т-Бизнес секреты» в рамках аналитического проекта T-Data изучили траты россиян на пиротехнику перед Новым годом.

🎆 В декабре 2025 года средний чек достигнет 520 ₽ — на 50% выше, чем в предыдущие годы.

👨‍💼 Больше всего на пиротехнику тратят мужчины, а среди возрастных групп лидируют миллениалы: 67% и 57% расходов соответственно.

Бенгальские огни — самые массовые покупки (58%), но дают меньше выручки. Фейерверки формируют почти половину доходов при меньшей доле продаж.

📅 Пик спроса сместился: вместо 31 декабря покупки распределяются на предновогоднюю неделю.

🎉 После праздников спрос также растет: в январе 2024–2025 россияне покупали пиротехнику на 20–30% чаще, чем в 2022–2023.
11👎2🔥2🤔2
Продажи украшений на Новый год показывают минимальный рост, пишет Ъ

Теплая погода в центральной части России в начале декабря повлияла на продажи новогодних товаров. Несмотря на низкую базу прошлого года, реализация искусственных елок и декораций в офлайн-рознице не показала опережающих темпов роста. Кратковременный всплеск продаж ожидается в последние несколько дней уходящего года.

По данным сервиса моментальных платежей T-Pay и аналитического проекта T-Data, в декабре 2025 года граждане в среднем потратят на елочные игрушки и мишуру на 8% больше год к году (542 и 198 ₽ соответственно), на гирлянды — на 2% больше (634 ₽). А вот траты на елки, как ожидают аналитики, незначительно снизятся — на 1% год к году, до 2,3 тыс. ₽. Для сравнения: в декабре 2024 года рост средних трат на елочные игрушки в годовом выражении составил 23%, на мишуру — 6%, на елки — 5%.

#TData_на_дату
👍10👀84💯3😁2😢2👌1🌭1
Школьники покупают каждый десятый билет в кино во время уроков

Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал траты россиян в кинотеатрах и выяснил, кто, когда и сколько тратит на походы в кино.

🎓 Около 13% билетов школьники и подростки 14–18 лет покупают в учебные часы.

🧑🏻‍🦱 Основная аудитория кино — молодежь 14–35 лет: на нее приходится 61% транзакций.

👥 Мужчины чаще ходят в кино вечером и ночью — до 62% покупок, а утром и днем лидируют женщины — 55%.

🕰 Пик посещений — с 18:00 до 21:59: почти 40% всех визитов. Самый популярный час — 19:00, на него приходится более 10% транзакций.

💳 Средний чек похода в кино — 876 ₽. По выходным и на ночных сеансах кино обходится дороже, а самым выгодным днем остается вторник.
😁42👍139😱3🔥1🎉1🖕1
Индекс Деда Мороза вырос на 14% в 2025 году

Аналитики T-Data изучили более 4 000 объявлений на популярных сайтах и составили ежегодный индекс Деда Мороза, который отражает, как меняются цены на поздравления аниматоров — Снегурочки и Деда Мороза — из года в год.

🎅 Индекс Деда Мороза в 2025 году вырастет на 14% по сравнению с прошлым годом и достигнет 3 567 ₽.

❄️ По прогнозу AI-сервиса для аналитики и прогнозирования ETNA, в декабре 2026 года индекс составит 3 888 ₽.

🌆 Самый высокий индекс Деда Мороза среди городов миллионников традиционно в Москве: 4 360 ₽. А лидером по приросту показателя стал Красноярск, где индекс вырос на 20%, до 3 984 ₽.
118👍6💯3
Сколько тратят и что покупают к новогоднему столу зумеры, миллениалы и бумеры

Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал, как перед праздниками меняется продуктовая корзина у разных поколений.

🛒 В предпраздничную неделю россияне активно закупаются к Новому году: соки и газировка есть в 47% чеков, фрукты и овощи — в 43%, сладости — в 33%, алкоголь — в 29%.

🥗 Бумеры чаще других собирают традиционный стол: фрукты, овощи и зелень встречаются в 54% их чеков. Они же чаще покупают мясо и птицу, колбасы, рыбу и морепродукты, сыры.

🍽 Миллениалы почти не отстают от бумеров: фрукты и овощи есть в 47% их чеков, также они часто покупают мясо и рыбу.

🥤 У зумеров другая корзина: в 62% чеков — безалкогольные напитки (газировка и энергетики), а вместо фруктов и овощей — готовая еда и снеки.

🍺 Алкоголь чаще покупают бумеры и миллениалы — в 34% чеков. У зумеров он встречается реже — в 19%. Самый популярный напиток у всех поколений — пиво.
23🍾16👍159
Накануне Нового года спрос на бани увеличивается более чем в 1,5 раза

Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data выяснил, действительно ли конец года — самое популярное время для походов в баню, и как меняется спрос в праздники.

🧖‍♂️ В обычное время бани популярнее по выходным: по субботам посетителей на 43% больше, чем в будни, по воскресеньям — на 48%.

📈 Чем ближе выходные, тем выше и спрос, и средний чек: по понедельникам в банях оставляют около 1 900 ₽, а в выходные — 2 700 ₽.

🎄 В последнюю неделю перед Новым годом спрос на бани растет: в понедельник — на 16%, к середине недели — примерно на 25%. Пик — 30 декабря, в этот день в баню идут на 63% чаще, чем в начале декабря.

🎆 1 января в бани ходят реже — на 30% меньше обычного, зато тратят больше всего — в среднем 3 100 ₽. В каникулы с 2 по 8 января спрос остается высоким — на 15–35% выше, чем в первые три недели декабря.
24🔥10👍3
Онлайн-продажи мебели в России выросли до 79%

«Т-Бизнес секреты» в рамках аналитического проекта T-Data изучили, как в 2025 году менялся рынок продажи и производства мебели в России.

🛒 В 2025 году 79% покупок мебели в России совершались онлайн, преимущественно через маркетплейсы, а традиционные магазины продолжили терять долю.

📦 Продажи мебели на Wildberries выросли на 65% по обороту и на 46% по количеству заказов, а число селлеров увеличилось почти на 25%.

🏭 Число мебельных производителей выросло на 3,4% и почти достигло 40 тыс., но общий объем производства снизился на 7,9%.

💸 Кровати подорожали на 72%, кресла выросли в цене на 9%, а стулья подешевели на 7% на фоне конкуренции и дешевых поставок из Китая.

📊 «Индекс табуретки» вырос всего на 2,6%, что говорит о сдерживании цен в эконом-сегменте, несмотря на инфляцию.
🔥104👍4
Где в Москве и России чаще всего происходят страховые случаи с квартирами

Т-Страхование в рамках аналитического проекта T-Data изучило страховые случаи с квартирами в стране за последние четыре года.

🏘️ Чаще всего москвичи сталкиваются со страховыми случаями жилья в таких районах, как Замоскворечье, Арбат, Бекасово, Левобережный, Капотня.

🏡 Реже всего происшествия с квартирами у жителей Москвы фиксируются в Сокольниках, Бирюлево Западном, Чертанове Северном и еще в семи районах.

🌊 Москва лидирует в России по заливу соседских квартир.

📊 Для арендованного жилья в России особенно характерны случаи, связанные с противоправными действиями третьих лиц (кроме кражи) — на них приходится 37% всех обращений среди арендаторов. Собственное жилье, напротив, чаще страдает от природных бедствий.
10💔5👍2🔥1
Forwarded from Карты, деньги и продукт (Николай Никонов)
Как мы в Т-Банке запустили аналитический консалтинг для крупного бизнеса
Привет! Меня зовут Паша Глек, я руковожу аналитикой T-Data — платформы, которая работает с данными экосистемы Т и помогает понимать, что происходит с экономикой, рынками и потребительским поведением.

В последние несколько лет мы много работали с публичными исследованиями: выпускали отчёты о потребителях, категориях и бизнес-трендах, которые вы могли видеть в медиа и в канале T-Data. Но в какой-то момент стало понятно, что у крупного бизнеса есть запрос глубже — не на обзор рынка, а на помощь в конкретных стратегических решениях.

Так в 2025 году мы запустили новый B2B-продукт Т-Банка — аналитический консалтинг T-Data.

С какими запросами приходит крупный бизнес
В разговорах с CPO, CMO, CCO и CFO мы постоянно слышали одни и те же вопросы:
* кто наш реальный клиент и как меняется его поведение;
* где расти дальше — по регионам, форматам, каналам;
* какие категории и SKU действительно создают ценность;
* как управлять удержанием, а не просто смотреть на метрики.

Данных у компаний много, но они часто фрагментированы и не складываются в ответ на вопрос «что делать дальше».

Как мы искали PMF
Аналитический консалтинг — непростой продукт: его ценность не всегда очевидна до получения результата. Поэтому мы начали с интервью и сразу проверяли гипотезы о том, что для клиента важно:
* короткие и предсказуемые сроки,
* прозрачная методология,
* выводы, которые можно использовать в стратегии, а не только в отчётах,
* понятное ценообразование и сравнение с альтернативами на рынке.

Главный вывод этого этапа — бизнес покупает не аналитику, а решение конкретных задач.

Во что это превратилось
Мы сформировали продуктовое предложение вокруг ключевых бизнес-вопросов и упаковали его в 4 решения:
Кому продавать?
Портреты аудитории и анализ поведенческих паттернов реальных покупателей.
Как продавать?
Исследование лояльности и факторов, которые на неё влияют со временем.
Что продавать?
Анализ ассортиментных предпочтений, корзин и связок SKU.
Где продавать?
Рекомендации по наиболее эффективным каналам и локациям — в офлайне и онлайне.

Основа аналитики — обезличенные данные по транзакциям более 52 млн физлиц и 1,5 млн юрлиц, данные чеков и открытые источники. Это позволяет смотреть на рынок через фактическое поведение, а не только через опросы или панели.

Первый публичный кейс
Одним из первых публичных кейсов стала работа с «Дикси».
На основе анализа покупательского поведения в разных районах Москвы компания смогла выбрать оптимальные локации для открытия дарксторов. Этот кейс подробно разобран в материале Forbes.

В канале T-Data мы продолжаем публиковать открытые исследования и делиться тем, как данные помогают бизнесу принимать стратегические решения.
Если вам интересно, как выглядит такая аналитика на практике — подписывайтесь.
34🔥13👍7