Targetmedium vs. Massenmedium: Wie man Werbewirkung valide vergleicht
#targeting #facebook #werbung

Die Werbewirtschaft streitet: Wo ist Werbung effektiver – auf Facebook oder im Fernsehen? Ein Vergleich gestaltet sich schwierig, weil Werbung auf unterschiedliche Weise geschaltet wird. Dabei schafft ein neues Verfahren Abhilfe.

Mit der Digitalisierung ist die Anzahl der Möglichkeiten, Werbung zu platzieren, gestiegen. Dabei ist sowohl in der öffentlichen Diskussion als auch aus wirtschaftlicher Perspektive das Schlagwort Targeting besonders interessant. Je mehr Daten über den potenziellen Kunden zur Verfügung stehen, desto zielgenauer kann Werbung geschaltet werden. Man weiß nicht mehr nur etwas über Geschlecht, Alter...

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„Anmelden mit Apple“: Google und Facebook soll der Riegel vorgeschoben werden
#targeting #wwdc #apps #apple

Apple hat auf der WWDC ein Feature namens „Anmelden mit Apple“ vorgestellt, das Drittanbieter daran hindern soll, Nutzerdaten bei der Anmeldung in Apps abzuschnorcheln.
Der Single Sign-on (SSO) ist eigentlich eine praktische Sache: Der Nutzer meldet sich unter Verwendung eines bestehenden Accounts – wie beispielsweise dem Facebook-, Twitter- oder Google-Login – mit nur einem Klick bei einem Dienst, einer Website oder App an. Das Problem daran ist allerdings, dass diese bequeme Lösung häufig auf Kosten der Privatsphäre geht. Im Hintergrund werden persönliche ...

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„Anmelden mit Apple“: Facebook und Google soll der Riegel vorgeschoben werden
#targeting #wwdc #apps #apple

Apple hat auf der WWDC ein Feature namens „Anmelden mit Apple“ vorgestellt, das Drittanbieter daran hindern soll, Nutzerdaten bei der Anmeldung in Apps abzuschnorcheln.
OAuth ist eigentlich eine praktische Sache: Der Nutzer meldet sich unter Verwendung eines bestehenden Accounts – wie beispielsweise dem Facebook-, Twitter- oder Google-Login – mit nur einem Klick bei einem Dienst, einer Website oder App an. Das Problem daran ist allerdings, dass diese bequeme Lösung häufig auf Kosten der Privatsphäre geht. Im Hintergrund werden persönliche Informationen unter ...

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Linkedin Profile Targeting: Spannende Neuerung von Microsoft für die SEA
#linkedin #microsoft #sea #targeting

In der Suchmaschinenwerbung kommen Online-Marketer nicht an der Dominanz von Google Ads vorbei․ Doch nun hat Microsoft auf der eigenen Werbeplattform Linkedin Profile Targeting eingeführt – ein klarer Wettbewerbsvorteil․Wer mit Suchmaschinenwerbung erfolgreich sein will, muss seine Zielgruppe nicht nur genau kennen, sondern sie auch mit den passenden Anzeigen erreichen․ Targeting heißt das wichtige Schlagwort: Über Filteroptionen lässt sich die Ausspielung genau auf die gewünschten demografischen Merkmale und Interessen ausrichten․ An dieser Funktionsweise in der SEA ändert sich nichts․ Doch mit dem Linkedin․․․

Wahlwerbung bei der Europawahl: So viel gaben die Parteien für Social-Media-Targeting aus
#targeting #euwahl #socialmedia

Targetingwerbung in sozialen Netzen ist spätestens seit den letzten US-Wahlen ein wichtiges Instrument zur Überzeugung von Wählern․ Doch was haben die deutschen Parteien zur Europawahl hierfür ausgegeben?
Eine Untersuchung verschiedener Landesmedienanstalten, die diese Woche anlässlich der Münchner Medientage vorgestellt wurde, hat interessante Erkenntnisse bezüglich der Parteienwerbung anlässlich der Europawahl im Mai dieses Jahres ans Licht gebracht․ Untersucht wurden beispielsweise die Aufwendungen für Facebook- und Google-Werbung seitens der einzelnen Parteien․ Das differenzierteste․․․

Auch Googles neuer Vorschlag für Targeting ohne Tracker erntet Kritik
#chrome #google #targeting #cookies #entwicklungunddesign

Google will zwar langfristig Tracking-Cookies aus Chrome verbannen, Targeting soll aber trotzdem möglich bleiben․ Nachdem Datenschützer Googles technische Lösungen für dieses Problem kritisiert hatten, legte der Konzern mit einem neuen Vorschlag nach․ Aber auch der ruft Kritiker auf den Plan․
Google will langfristig Tracking-Cookies im Chrome-Browser blockieren․ Das soll dem Schutz der Privatsphäre dienen․ Gleichzeitig hat der Internet-Werbegigant aber natürlich ein gesundes Interesse daran, auch weiterhin zielgerichtete Werbung auszuspielen․ Um beides unter einen Hut zu bringen, hat Google unter der Bezeichnung Privacy Sandbox eine Reihe von Vorschlägen vorgelegt․ Die wiederum kamen․․․

10 Tipps für bessere Augmented-Reality-Anwendungen
#augmentedreality #targeting #facebook #socialmedia

Mit Spark AR von Facebook und anderen einfachen Tools ist es nicht schwierig, Augmented-Reality-Anwendungen zu erstellen․ Doch die richtig guten Ideen bleiben Mangelware․ Dabei bietet AR so viele spannende Möglichkeiten, in neuer Form Geschichten zu erzählen․
2020 ist das Jahr von Augmented Reality․ Es ist aber auch das Jahr, in dem sich Spreu und Weizen in Sachen Qualität voneinander trennen․ Diese zehn Tipps helfen dabei, dass zumindest der Ansatz stimmt․ Den Rest müsst ihr selbst machen․
1․ Was kann AR besser?
Die Eingangsfrage muss lauten: Was kann man mit AR tun, das mit herkömmlichen Medien und an den bisherigen Touchpoints nicht möglich ist?․․․

Targeting ohne Drittanbieter: New York Times will Tracking-Cookies loswerden
#targeting #werbung #cookies

New York Times arbeitet an einer eigenen Plattform für zielgerichtete Werbung․ Damit reagiert das Traditionsblatt auf das sich abzeichnende Ende des Drittanbieter-Cookies․ Schon 2021 soll die US-Publikation vollständig auf das hauseigene System umsteigen und damit gänzlich auf Drittanbieter-Tracking verzichten․
Der klassische Tracking-Cookie ist angezählt․ Während Apple und Mozilla bei der Blockierung von Drittanbieter-Cookies bereits ernst machen, will sie mittlerweile selbst Google langfristig aus dem Chrome-Browser verbannen․ Die New York Times ist darauf offenbar vorbereitet: Nach Informationen der US-Publikation Axios arbeitet das Traditionsblatt an einer hauseigenen Plattform für zielgerichtete․․․

Direktvertrieb: In 5 Schritten zum D2C-Launch
#targeting

Trends wie Hyperpersonalisierung, Micro-Targeting und die steigende Erwartungshaltung des Konsumenten an Produktinnovationen lassen Unternehmen vermehrt den direkten Vertriebsweg einschlagen․ Mit diesen fünf Tipps gelingt der D2C-Launch․
Die Pandemie hat nicht nur den Onlinehandel beschleunigt und damit eine neue Goldgräber-Stimmung ausgelöst, sondern vor allem Abhängigkeiten und neue Möglichkeiten aufgezeigt․ Demnach ist Corona ein Katalysator für Direct-to-Consumer-Brands․ Im Allgemeinen meint Direct-to-Consumer (D2C) den Verkauf und die Vermarktung von Produkten direkt an den Endkonsumenten, ohne Zwischenhändler․ Ob es sich․․․

Nach Mozilla: Auch Amazon blockiert Googles FLoC
#targeting #amazon #mozilla

Amazon blockiert Googles umstrittene Cookie-lose Tracking- und Targeting-Methode Floc aktiv über nahezu alle seine Websites, darunter Amazon․com, Wholefoods․com und Zappos․com․
Wie Digiday in Kooperation mit drei ungenannten Developern herausgefunden hat, hindert Amazon Googles neuen Tracking-System Floc (Federated Learning of Cohorts) gezielt daran, Daten darüber zu erheben, nach welchen Produkten die Menschen in Amazons E-Commerce-Universum suchen․ Die Blockade spielt sich auf Code-Ebene, also zunächst völlig unauffällig ab․
Experten zufolge geht es Amazon dabei aber․․․

Ebay startet neuen Kampagnentyp für Händler und Marken
#ebay #targeting

Mit „Anzeigen Erweitert Beta“ sollen Marken und Händler ab sofort bevorrechtigt Zugriff auf die gut sichtbare und verkaufsfördernde oberste Platzierung in den Suchergebnissen bekommen – gezieltes Keyword-Targeting inklusive․
Die Angebote, die oben in der Ergebnisliste stehen, spielen bei Ebay-Käufern erwartungsgemäß eine besonders wichtige Rolle․ Jeder fünfte Kauf beginnt mit einem Angebot, das ganz oben auf der Suchergebnisseite steht, wie Ebay herausgefunden hat․ Marken und Händler sollen daher mit einem neuen Anzeigenformat entsprechend weit oben erscheinen können․ Mit dem neuen Kampagnentyp „Anzeigen Erweitert․․․

Amazon-Werbestrategie: Die unterschätzten Display-Ads
#targeting #amazon

Im Gegensatz zu klassischen Amazon-Anzeigen erreichen die Sponsored-Display-Ads auch Menschen außerhalb der Plattform․ Dafür braucht es aber eine andere Werbestrategie․ Wir erklären, worauf zu achten ist․
Das Weihnachtsgeschäft steht vor der Tür․ Es wird Zeit, die eigene Werbestrategie für Amazon festzulegen․ Das klassische Amazon-Advertising ist Performance-Advertising․ Produkte werden prominent angezeigt, entweder auf Kategorieebene oder in der Suche․
Schaut man sich allerdings Amazons Sponsored-Display-Ads an, ergibt sich ein anderes, wesentlich breiteres Bild․ Auch diese Anzeigen lassen sich․․․

Facebook kündigt Änderungen im Targeting und der Anzeigenmessung an
#veranstaltungenundevents #facebook #api #targeting #marketing #markzuckerberg #apps #apple

Im App-Marketing läuft Apple gerade Facebook den Rang ab․ Mit neuen Updates für die Anzeigenmessung will der Konzern von Mark Zuckerberg dagegenhalten․
Apples Tracking Transparency bringt Facebook in die Bredouille – nur 25 Prozent aller Nutzer:innen stimmen dem Tracking zu․ Und weil Apple der einzige Werbedienst ist, der verlässliche Daten über iOS-Nutzer:innen bietet, boomt Apples eigenes Werbegeschäft․ Facebook will gegensteuern und hat Änderungen im Tracking und der Anzeigenmessung angekündigt․ Diese sind technischer Natur und für․․․

Facebook und Instagram: „Sensible Themen” sollen kein Werbe-Ziel mehr sein
#instagram #facebook #targeting #werbung

Ab Januar 2022 will der Mutterkonzern Meta dafür sorgen, dass sogenannte „sensible Details” der Nutzer:innen nicht mehr für gezieltes Ausspielen von Werbung genutzt werden․
Auf dem Meta-for-Business-Blog kündigte das Unternehmen von Marc Zuckerberg an, die Möglichkeiten von Werbetreibenden in bestimmten Bereichen einzuschränken․
Man wolle ihnen zukünftig verbieten, detaillierte Ad-Targeting-Optionen zu nutzen, die Anzeigen auf die Interaktionen der Nutzer:innen in „sensiblen” Bereichen angepasst ausspielen․ Als sensibel gelten dabei beispielsweise ethnische․․․

Datenschutz: Linkedin testet neue Vorgehensweise im Tracking und Targeting
#targeting #datenschutz #linkedin

Linkedin stellt aufgrund der Datenschutzbemühungen verschiedener Akteure neue Bemühungen für das Tracking und Targeting von Linkedin Ads vor․
Linkedin hat angekündigt, ebenfalls Änderungen im Tracking und dem Targeting für Anzeigen für besseren Datenschutz vorzunehmen․ Dabei würden sie ein „Members-first“-Prinzip verfolgen․ Als Begründung führen sie neue gesetzliche Bestimmungen verschiedener Länder an und die Forderungen von Nutzer:innen, mehr Kontrolle über ihre Daten zu haben․ Apples Tracking Transparency wird zwar nicht direkt․․․

Unicorn-Targeting: Was haben Star-Wars-Fans und Marketingverantwortliche gemeinsam?
#targeting #russlandukrainekonflikt

Wie kommt man vom Krieg der Sterne zu weniger Werbekosten? Ganz einfach: mit Unicorn-Targeting․ Unser Gastautor erklärt, was es damit auf sich hat․
Unicorn-Targeting – was abenteuerlich klingt, ist die Identifizierung von Personas, die zwei gänzlich unterschiedlichen Interessen in den sozialen Medien folgen․ Die Absicht des Unicorn-Targetings besteht darin, gezielt die Überlappung der beiden Interessen zu finden und dann mit entsprechenden Werbemaßnahmen zu erreichen․ Das Ganze wird Unicorn-Targeting genannt, weil die Personas, die․․․

Spotify launcht Reporting-Tool mit Echtzeit-Daten für Podcast-Ads
#targeting #werbung #podcast #spotify

Deutsche Werbetreibende können ab sofort auf das Spotify Audience Network für Podcast-Kampagnen zugreifen․ Ein neues Reporting-Tool gibt’s noch dazu․

Tiktok stellt neue Ad-Formate und Anzeigenoptimierungen vor
#veranstaltungenundevents #targeting #tiktok

Die Plattform hat auf dem Tiktok-World-Event neue Werbeformate, Targeting-Optionen und Funktionen für bestehende Anzeigen vorgestellt․
Tiktok ist mittlerweile bei vielen Marken fester Bestandteil des Kanalmix, ob organisch mit eigenem Content oder paid über Anzeigen․ Dementsprechend entwickelt Tiktok seine Anzeigenformate weiter, um anderen Plattformen weiter Marketingbudgets abzugraben․ Auf der Tiktok World hat das Unternehmen seine Neuerungen jetzt․․․

Targeting für Teenies: Meta streicht Gender, aber ermöglicht Werbepräferenzen
#targeting #meta

Werbende können Teenager:innen künftig weniger gezielt ansprechen․ Sie targeten sich dank Zugriff auf die eigenen Werbepräferenzen ab März selbst․
Vulnerable Zielgruppen und Jugendschutz auf Social Media – da gibt es noch viel zu tun․ Tatsächlich

Parceldealz verspricht Neukunden über Paketbeilagen – per Affiliate und Targeting
#startups #onlinehändler #affiliatemarketing #targeting

Das Münchner Startup Adnymics stellt mit Parceldeals eine Paketbeilage aus dem Etikettendrucker vor, mit der Onlinehändler zusätzliche Erlöse und Unternehmen Neugeschäft generieren sollen․
Schnell umzusetzen, einfach skalierbar, effektiv und an viele Cases und Situationen anpassbar – so sollen ja bestenfalls Produkte im E-Commerce beschaffen sein․ Das hat sich jetzt auch das Münchner Paket-Startup Adnymics gesagt, ein Unternehmen, das seit 2014 individualisierte Paketbeilagen mit entsprechend genauem Targeting anbietet․ Dazu wurden in der Vergangenheit den versendenden Unternehmen stets mithilfe spezieller Farbdrucker und Systeme individualisierte Inhalte von Gutscheinen bis hin zu Produktempfehlungen ausgespielt, die dann als aufwendiger Flyer in Farbe mit ins Paket․․․