Какая она, Love is... по версии Бюро?

Ответ прост, Бюро — и есть любовь.

Всех с днем влюбленных в свое дело, мир и друг друга💙

Для тех, кто еще не нашел способ измерить эффективность креативных проектов ➡️

Как замерить эффект от ребрендинга или креатива

Очень часто слышу, что это сложно или даже невозможно измерить, это же креатив, ну ты понял, поэтому делюсь методами оценки и метриками на которые можно опираться: от быстрых инструментов до глубокой аналитики.

1. Быстро и доступно + дёшево и сердито:
Ответы на вопрос по типу «а че там с брендом». Классно, если у тебя уже есть замеры по бренду / атрибутам, которые качаешь, чтобы посмотреть в динамику. Если их нет, самое время это сделать. Используй доступные инструменты как вордстат, бренд лифт, fastun, я.взгляд. По точности гарантий не будет, но инсайтики получишь.

2. Глубокая аналитика:
В Бюро для партнёров и клиентов используем BHT — Brand Health Tracking. По большому счету это сбор обратной связи от разных сегментов, интересных нам аудиторий через кастдев и фокус группы, чтобы лучше понимать в том ли мы направление двигаемся, мониторить, как срабатывают наши активности, да и в целом как дальше рулить брендом.

Основные метрики здоровья бренда:

☀️Узнаваемость и известность бренда: Спонтанная и наведённая.

☀️Восприятие бренда: Отношение аудитории к бренду и его продуктам.

☀️Предпочтение бренда: Позиция бренда среди конкурентов.

☀️Вероятность покупки: Готовность аудитории к покупке продуктов бренда.

☀️Уровень удовлетворенности и рекомендации: CSI и NPS метрики.

☀️Цена/качество: Восприятие соотношения стоимости и качества продуктов бренда.

Важно в начале конкретно сформулировать цель, что мы хотим мониторить и какие ожидаем изменения.

Потому что от этого будет зависеть методология и сами сегменты = релевантность данных на выходе.

3. Сфокусировано и конкретно:
Фокус-группы: Помогут оценить конкретные креативные решения, их восприятие аудиторией + эффективность в контексте твоего продукта или услуги. Например, ролик адуитории понравился, он был инетерсным, вовлекающим, но про то как работает ваш продукт или услуга никто ничего не понял) Такие исследования легко это подсвечивают и помогают быстро скорректироваться.

Фокус-группы помогает обосновать выбранные креативные подходы и убедиться, что они работают.

В общем измерить / понять работает ли креатив — возможно. Многое упирается в поставленные, а скорее не поставленные цели и ресурсы.

1. Для начального анализа используй быстрые инструменты
2. BHT для глубокого — на какой полке стоит твой бренд и мониторинга как его место меняется.
3. Фокус-группы для оценки конкретных креативных идей / реализаций.

Системное обращение к этим инструментам, вписанное в твою стратегию позволит сделать ваш бренд более узнаваемым и предпочтительным.

Мы уже рассказывали вам про нашу работу для проекта Девелоперы.рф

Для тех, кто пропустил, напомним, Девелоперы.рф — это всероссийская платформа обучения для топ-менеджмента девелоперов. Проект символизирует знамя перемен — шифт на новый уровень, поэтому нам надо было протранслировать эволюцию как ключевую метафору.

Как отметила Наташа Тимохина — сооснователь проекта и наш добрый друг, проект был ни разу не простой, но мы справились. Это приятно💙

В общем, наконец упаковали кейс, так что теперь можно посмотреть айдентику и лендинг детальнее — приходите на DP и поставьте оценку, если понравится✨

Бюро ищет мидл бренд-дизайнера

Мы расширяемся со скоростью света (а то и быстрее), поэтому нам нужен опытный и активный человек, на которого можно положиться. Если вы ищете non-toxic команду и интересные проекты, которые не стыдно положить в портфолио — мы точно сработаемся💙

✨Что нужно делать
· концепции айдентики — развивать их в полноценный фирменный стиль
· гайдлайны и брендбуки
· айдентику в реальных макетах, готовить их к печати/реализации
· многостраничные издания от идеи до реализации (буклеты, книги проектов)
· спецпроекты (мерч, рекламные кампании) для клиентов с нуля до воплощения

✨Что мы предлагаем
· работу в аккредитованной IT-компании
· своевременную и стабильную ЗП от 70к
· офис в центре Тюмени, куда хочется возвращаться
· гибкий график или удаленку
· компенсацию обучения
· развитие личного бренда

Читайте подробности о вакансии и о нас здесь. И до встречи в команде✨

Участвуем в Workspace Digital Awards

Отправили побеждать пятерку наших любимчиков — брендинг и сайт для застройщика А3, айдентику для проектов WOW Fest и Девелоперы.рф, сайты жилых комплексов Benefit Evopart и Смартаменты.

Поддержите нас — поставьте лайк на понравившийся кейс (а еще лучше — на все сразу).

Сделать это можно на сайте WDA. Ценим каждый голос💙

Делимся бодрой заметкой из канала нашего СЕО — +100 к уверенности и желанию жить эту жизнь 💙