Российские потребители перестали ждать улучшения ситуации и настроились на экономию, пишет Коммерс со ссылкой на данные Ромир. А Ромир прогнозирует, что доля покупателей, которые выбирают дешевые бренды и товары только по скидкам, существенная уже сейчас, в следующем году вырастет до 38% и 26% соответственно. Больше всего пострадают продавцы одежды и обуви, ювелирных изделий и автомобилей. Как итог, многие продавцы (там в примере ГК «Обувь России» и продавцы электроники) уже уменьшают долю дорогих товаров в ассортименте и увеличивают бюджетный сегмент.

Конечно, это все средняя температура по больнице и даже небольшой бюджет все распределяют по-разному, но мне кажется, этот тренд связан не только и не столько с экономией из мотива «не могу себе позволить большего», но и с предложением. А предложение - с перепроизводством. Я тут вчера зашла в аутлет Reserved, на который давно хотела посмотреть. И да, это очень отрезвляет - аутлет масс-маркет бренда (там еще Cropp, House, Sinsay и что-то еще), и в нем даже не хлам какой-то ненужный, а много нормальных вещей, есть и актуальные. Я и до этого видела дисконты бюджетных магазинов, и они выглядели довольно грустно: в основном, заполнены были некачественными и немодными вещами. А здесь - вполне себе трендовые, были даже боди и майки в рубчик, но они тоже не продались. Просто их очень, очень, очень много. При мне сотрудница магазина разгружала корзину с перчатками по 199 рублей, которая стояла в центре зала: ничего особенного, просто обычные акриловые перчатки, которые продаются в любом масс-маркете - сначала по 1299, потом по 799, потом по 199, а потом что? Куда их выгрузят из этой корзины? В секонды? (Но это уже почти цена секонда, а еще надо посчитать хотя бы логистику). На переработку? На свалку? Сжечь? И получается, что перед нами огромное количество вещей, которые просто не проглотить, не унести. Ни по каким ценам. И их накапливается все больше - везде открываются все новые аутлеты и дискаунтеры, этот рынок бешено растет. И логично, что большой процент потребителей переключается на такие вещи - просто по принципу «а если не видно разницы, зачем платить больше».

@make_your_style, не стоит забывать, что аутлет - это тоже бизнес-стратегия. И скорее аутлеты открываются не из-за овердоза остатков. К сожелению, сжечь или выкинуть вещи бизнесу обойдется дешевле, чем открытие нового магазина, даже если и аутлета, поиск персонала, налаживание логистики, содержание этого магазина и т.п.

Спрос рождает предложение. И раз есть запрос на более дешёвые вещи, было бы странно масс-маркету терять эту ЦА. А т.к. схема аутлета не предполагает своей собственной закупки, марки готовы увеличивать объемы вещей в начале сезона в обычных магазинах, чтобы потом постепенно их списывать как уцененку в аутлет.

Аутлет - это тот же магазин, и его клиенты тоже хотят какого-то обновления ассортимента в течение сезона, поэтому закупки и производство часто корректируют с расчетом, что часть этих вещей будет продаваться именно в аутлете. Т.е. нераспроданные остатки - это не всегда плохо проанализированный спрос🤷

Если ваш корпоратив будет не таким, даже не зовите меня 🥳
https://youtu.be/UGEYaRyLgLg

Я не знаю, зачем вам на это смотреть, когда все варианты веселого НГ накрылись, но одной смотреть в одиночку на эту красоту из новогодней коллекции Stage Tales от Ushatava абсолютно невозможно 😍
#новыйгод

Ushatava не делают базовые вещи, но эти☝️ я легко представляю в гардеробе любой девушки

🔶корсет + баска (брать сразу в паре, чтобы еще больше образов): носить с юбкой-карандаш или брюками
корсет https://lite.al/PrAec
баска https://lite.bz/8ooWq

🔶платье-корсет: выручит и на НГ, и на открытии выставки (ха-ха, смешно сейчас такое говорить), и в будние, если накинуть сверху пиджак https://lite.bz/_WbVCY
кстати, мини-версия тоже есть https://lite.bz/L8ncr 

🔶а если хочется совсем драмы, то вот юбка Red Carpet с драпировкой и пипец-каким-разрезом https://lite.al/73IdmS 

🔶топ с прозрачным шлейфом (для любого простого низа, надела и -вжух!- уже праздничный наряд), сетку можно и как шлейф и заправить в брюки, чтобы получилась имитация блузы  https://lite.al/n2dqIw

🔶прозрачная юбка 3-в-1: носить как юбку с топом или как шлейф с брюками под баску, как второй слой платья или как кейп https://lite.al/ZsKxIu  

🔶и максимально девичий аксессуар - прозрачные перчатки - абсолютно не греющий, не защищающий, но такой эстетский! https://lite.al/AZE3aE 

#новыйгод

Помните эти новости, когда появление сериальной героини в чем-то красивом отзывалось ростом продаж этой вещи? Это уже прошлый век, дорогая Эмили в Париже)

Сериал Netflix "Ход королевы" тоже вызвал бум, но не в модных магазинах. С момента выхода сериала в октябре
🔶 поисковые запросы по шахматам в Google увеличились вдвое, а запрос "как играть в шахматы" побил 9-летний рекорд;
🔶 eBay зафиксировал 250%-ный рост запроса "шахматы";
🔶 выручка Goliath Games от продажи шахмат выросла на 170%;
🔶 количество новых игроков на Chess.com увеличилось в 5 раз;
🔶 по данным Международной шахматной федерации, возрос интерес к Чемпионату мира 2021.

Шах и мат!

Раньше так☝️ могли выглядеть парочки, которые хотят подчеркнуть, что они пара. Сейчас так выглядит агендерная капсула на сайте Zara.

Этой осенью появление genderless раздела помогло Gucci стать #1 в рейтинге самых hottest brands, который сделала платформа Lyst по итогам третьего квартала, так что ритейл осваивает новое пространство. И это очень интересно, потому что пока не до конца понятно, какие паттерны поведения будут у ЦА таких коллекций и разделов. Прям чувствую, как подергиваются глаза маркетологов😉

Коллекция - по ссылке
https://www.zara.com/ru/ru/denim-wo-man-l3202.html