Lyst назвал самые 🔥🔥🔥 бренды сейчас. К слову, про Chanel)

Вышел отчёт Lyst Index за первый квартал 2026 года. Как всегда ребята проанализировали кучу данных.

Во-первых, про их оценку этого самого 🔥(aka "hottest"). Оценивают по трем метрикам:
🙆‍♂️Desire фиксирует культурную видимость, т.е. насколько эти бренды поддерживаются инфлюенсерами, сообществами и т.д.
🙆‍♂️Demand - это хладнокровные факты: поисковые запросы, намерение покупки и продажи, а также повторное вовлечение, устойчивый интерес со временем (никакого хайпа).
🙆‍♂️Discovery демонстрирует, насколько согласованным звучит бренд и видение дизайнера во всех каналах, где клиент сталкивается с брендом (даже в выдаче AI-ответов).

И, как вы думаете, кто же проделал эту работу лучше всех?

Топ-5 выглядит так:
1⃣Chanel (🔤)
2⃣Saint Laurent (-1 пункт)
3⃣Dior (🔤)
4⃣Miu Miu (-2 пункта)
5⃣Gucci (+4 пункта)

Особенно это все интересно в контексте соперничества (простите за двусмысленность) Матье Блази в Chanel и Джонатана Андерсона в Dior.

Они (каждый на своем месте) творят историю конкретного дома - тут нет сомнений. Оба бренда до них, скажем так, не были обласканы fashion-сообществом. Но Андерсон - любимец публики, а Блази - темная лошадка.

И вот это добавляет сладости вкусу победы для Блази, потому что пенять остаётся только на умение и хватку.

И как итог: звание Hottest brand первого квартала 2026 + ещё и 2 товара Chanel попали в список Hottest Product s. Для сравнения: у Dior - 0.

Во-вторых, отдельно хочу обратить внимание, что между этими двумя парнями в топ-3 стоит Энтони Вакаррелло из Saint Laurent. Если учесть, что это место он отстоял на фоне очевидного инфошума о назначениях и первых коллекциях Блази и Андерсона, хочется ещё больше восхищаться Ваккарелло. Вот уж где особенно видна фундаментальная работа по Desire, Demand и Discovery💪

Ну, а подъему Gucci - мое личное удивление. Честно, мне сложно понять, как Демне Гвасалия удается это, если учесть, что эра его стилистического видения сегодня не звучит так новаторски и остро как во времена его прихода в Balenciaga (между прочим, 10 лет назад).

Но я уже в стадии принятия факта, что я могу чего-то не понимать и что это не говорит ничего ни обо мне, ни о Демне)))

Зато в списке Brands Moving Fast все закономерно:
➡ Zara (выступление Bad Bunny на Супербоуле в их костюме)
➡ Vivienne Westwood (спасибо промо "Грозового перевала")
➡ Calvin Klein (надо упоминать про сериал "Американская история любви"?)

@stylecheck