​​Что такое quiet luxury?

Представьте кабинет: стены с молдингом, стол из дерева, на нем безупречный порядок и только необходимые вещи (например, тяжёлый нож для бумаги), здесь нет вещей, случайно оставленных не на своем месте (даже семейное фото как будто тут всегда и должно было быть). Тут же в кабинете стенка, до потолка заставленная книгами, большие окна. Если сложно, то просто вспомните обстановку кабинета в "Карточном домике".

А теперь представьте человека, который сидит в этом кабинете. Как он/она одет? Вот это и есть quiet luxury.

Я не случайно привела пример про "Карточный домик". Потому что на уровне ассоциаций этот стиль про могущество, власть, закон (в контексте, что так принято и эти договоренности нерушимы), успех и семейный капитал (но не напоказ, а как норма жизни - здесь бы ещё пару слов про "Талантливого мистера Рипли", но да ладно), деловая жилка, передавать из поколения в поколение, семейные ценности, стабильность.

​​Признаки quiet luxury

Вырисовывается образ тех самых членов влиятельных семей: президентов, владельцев бизнеса и т.д. (не зря в тик-токе этот тренд называют не quiet luxury, а old money vibe).

Теперь вы понимаете, что гардероб героев "Наследников" просто не мог быть каким-то другим?

В одежде это выражается в цвете (фундаментальный тёмно-синий, спокойные оттенки бежевого, глубокий шоколадный), фасоне (четкие линии, по размеру) и ткани (натуральные, дорогие: накрахмаленная до хруста белая рубашка, мягчайший тонкий кашемир и т.д.)

Поэтому все эти попытки приписать старым коллекциям Hermes начало этого тренда выглядят наивно. Стиль quiet luxury, или old money vibe, существовал задолго ДО. По сути он и сформировал тех клиентов, на которых тогда равнялись в Hermes, Louis Vuitton и т.д. А Ральф Лорен так и вовсе выстроил весь свой бренд на этом образе жизни.

#марканастиле сегодня - Sanchy

Sanchy — это очень личная и понятная история. Бренд основала в 2020 году Ольга Реброва. И личная эта история потому что Оля вложила все свои знания о крое, материалах и посадке одежды на разные фигуры, которые накопила за время работы персональным стилистом.

А понятная - потому что каждую коллекцию создают по принципу гардероба-конструктора. То есть покупаешь эти прекрасные брюки и нет паники "И с чем мне их носить?". Конечно, вот с этим пиджаком!

Надо сказать, что костюмы - это отличный вариант для знакомства с Sanchy. Сколько видела их на разных девушках, столько раз ловила себя на мысли: "Я тоже так хочу" 😍

Сайт марки

Угадаете автора платья?

Есть три кандидата (см ниже), но только один верный. Почему такие кандидаты:

Calvin Klein - потому что simply the best

Celine - знакомая эстетика Слимана, в каком бы бренде он ни был

Donna Karan - и ее любимый V-вырез

Угадаете автора платья?

Есть три кандидата (см ниже), но только один верный. Почему такие кандидаты:

Calvin Klein - ну сейчас-то точно, такой минимализм!

Ralph Lauren - он на Оскар так одевает звёзд

Dior - так мог бы сделать Раф Симонс, но и без него справляются

Угадаете автора платья?

Есть три кандидата (см ниже), но только один верный. Почему такие кандидаты:

Stella McCartney - помню у нее такие оборки в прошлых сезонах

Lanvin - эти оборки ни с чем не спутать!

Khaite - и женственно, и провокация

Моду 🇷🇺 в Каннах представляет Дом Yanina Couture. Но только два из трёх этих платьев авторства Юлии Яниной, которая в этому году отмечает 30-летие бренда.

Дайджест недели: о чем говорили и что обсуждали (или что вы могли пропустить, ну бывает🤷)

В Каннах фестиваль и это, безусловно, главный ньюсмейкер, но поговорить в эту пятницу хотела о двух других новостях, которые про "что-то на богатом", но вообще-то нет.

💰В Мск бутик 12Storeez объявил, что будет работать по предзаписи. Им тут же предъявили в стиле "я гуляла по Столешке, спонтанно зашла, купила пуховик. А с предзаписью вы потеряете клиентов".

💰 В СПб ресторан Birch ввел оплату за бронирование, за что ему тоже прилетело примерно в том же духе.

-------

Для меня это две приятные новости, потому что это очень похоже уже на цивилизованный сервис.

Спонтанный шопинг ок, но всем приятно знать, что если придёшь в бутик, то тебя там обслужат на 5+. Возможно ли это сделать, когда в магазине траффик собирает пробки у примерочных? Ровно за это не любила шопинг в H&M и Zara.

Бронь ресторана - это хорошо, но как быть, если ее забывают отменить, а ресторан отказал уже другим гостям в брони? Во всем мире у популярных ресторанов есть практика брать оплату за бронь. Потому что это гарантия, что вы точно придёте. А если не придёте, то убытки от "простоя" частично покроет ваш депозит.

И каждый выбирает сам, в позиции какого клиента воспринимать эти новости:

▶️ того, кому оказывают отличный сервис, потому что он забронировал время приезда в магазин заранее, или того, кто шел мимо и хотел "просто посмотреть, а его не пустили, потому что заняты клиентами.

▶️ того, кто зашёл в ресторан и там был свободный столик (и это моя реальная история с Birch, когда оказались с подругой на пару дней в СПб, и в Birch при полной посадке нашелся столик для нас) или того, кто сам не приходит и другим не даёт поужинать.

Если бренд так ценит своих клиентов, это уже про роскошь. Но не ту, что 💰💰💰, а ту, которая должна быть вообще-то нормой, но мы к этому пока не привыкли. Но ведь и суши раньше ели вилками 🤷

Продолжаем разгадывать Канны. Одна из них надела не Dior.