Немного о переосмыслении бережливости на показе Prada

В обзорах на мужскую коллекцию Prada вдруг зазвучала идея второй жизни старых вещей. Куртки и плащи с "облезлыми" краями, "грязные" рукава рубашек и воротники тренчей - всё это отозвалось громким лозунгом, мол, Прада разрешила носить старые вещи.

Но есть большая разница между имитацией старых поношенных вещей и старыми поношенными вещами. В денежном эквиваленте эта разница как раз обозначается ценником, который наклеит Prada на свои вещи.

Для меня вся эта риторика про легализацию поношенных вещей ничто иное, как попытка оправдать какими-то особенными смыслами старье в гардеробе. Мол, "это не старье в моем гардеробе, это вещь с историей. А раз так, то ее можно смело носить".

Есть разница между ветхой одеждой, которую носишь, и старой одеждой, которую бережно хранишь, потому что с ней связаны воспоминания.

Разве мы обязаны носить вещи с историей и памятью просто потому что они есть? Разве самой мысли, что эта вещь есть, недостаточно, и надо обязательно устраивать из нее манифест?

Свадебное платье - это вещь со смыслом и памятью. А память не нуждается в одобрении окружающих. Вы же не будете ценить свадебное платье меньше, если никто больше никогда его не увидит? И что плохого в том, чтобы на следующую свою свадьбу захотеть надеть другое платье?

Не любая старая вещь должна обладать этой памятью. Иногда старье - это просто старье. А вот новая коллекция Prada - это имитация старья, романтизация нищеты. И объяснения Prada лишь усиливают это фальшивое ощущение.

"Храня отпечатки жизни, вещи напоминают о ценности времени. Память — форма уважения",- оправдывается Prada в пресс-релизе и тут же искажает все смыслы и стирает всю ценность памяти, будто текст писал AI, который накидывает красивые фразы, не очень понимая смысл сказанного.

Получается, нет никакой разницы между потертой местами курткой, которую носил папа на первом свидании с мамой, и новой курткой Prada с имитацией этих потёртостей?

Какая память может быть у нового тренча Prada, кроме памяти о том, сколько за него пришлось заплатить?

Я согласна с мнением Лизы: "Когда новая рубашка за тысячи евро намеренно выглядит так, будто у неё грязные манжеты, — это история не про жизненный цикл вещи, а про эстетизацию чужой уязвимости".

Заметьте, Прада не взяла реально старые вещи для реинкарнации в своей новой коллекции, а придумала новые, притворившись, что они были вещью с историей. Это не переосмысление. И даже не то же самое, что вдохновиться локальным ремеслом и привлечь к созданию коллекции местных ремесленников.

И давайте будем честными, в новом сезоне многие будут искать в Zara и H&M новую одежду, похожую на Prada, а не доставать из гардероба свое старье. Потому что ходить в своем старье - стыдно. А ходить в новой одежде, похожей на старье, - гордо, ведь Прада сказала, что это не старье, а память и форма уважения.

Единственное, что Прада реально разрешила этой коллекцией - это не "носить старые вещи", а покупать новые.

@stylecheck

В такую снежную погоду хочется поддержать всех, кто нашел в себе силы встать, одеться, выйти из дома и дойти хоть куда-то.

Поддерживаю - как умею: дозой зимних луков. Настоящих, без туфель на снегу. Только хард кор ❄️

Девочки, запоминаем: меховые шапки и ушанки, шерстяные бини и капоры - 🔥

Хотя кого я обманываю? Сейчас бы обниматься с пушистой пёсей, а не вот это вот всё 🤗

@stylecheck

Политики - новые fashion icons?

Макрон выступал в Давосе в авиаторах - это вы и так сто раз слышали. И даже пару мемов с того выступления скорее всего переслали. Макрон-Терминатор - ну было же?))) Но пост не об этом.

На Всемирном экономическом форуме звездой стал не он, а его очки Henry Jullien (модель Pacific S 01, синие зеркальные линзы, позолоченная оправа). Через пару часов после выступления Макрона сайт французского бренда "лег" от трафика заинтересованных посетителей.

Получается, Макрон не починил французскую экономику, ещё и сломал сайт люксовой марки 😁

Вообще можно было бы обойтись и без этой истории. Мало ли сайтов полегло после выхода той же Кейт Миддлтон! Но, по-моему, это прецедент.

Раньше выручку брендам делали выходы звёзд и членов королевских семей. Вполне логично звучит рост продаж, и когда инфлюенсер или блогер использует продукцию бренда.

Даже первые леди, поднимающие на своих плечах лёгкую промышленность страны, - ну что тут удивительного? Сюда подойдёт любой выход Мишель Обама. А тут вдруг политик...

И это не локальный тренд Давоса или той же Франции. Вспоминаем легендарный выход Сергея Лаврова в свитере SelSovet с надписью "СССР" на саммите на Аляске. На следующий день свитер был sold out (зато на Авито продавался Х30 к цене). Сейчас, аллилуйя, свитер снова в наличии на сайте бренда.

В обоих случаях, кстати, это была НЕ интеграция: Макрон купил очки на свои (€659), а свитер SelSovet был закупкой МИД РФ для сотрудников.

Почему после звёзд и блогеров появились новые фешн-инфлюенсеры, понятно: рекламные интеграции и ангажированность вкусов размыли доверие к этим icons. Интересно другое: почему новыми icons становятся политики?

Почему нам стало интересно, что носят политики? Потому что они наконец одеваются так, что хочется повторить? Давайте честно: ни один выход Ангелы Меркель не хотелось гуглить. Или здесь другие смыслы?

Попытка прикоснуться к кругу избранных или желание верить, что "они такие же, как и мы"?

Или, может, эти вещи - как спортивный мерч, и их носят примерно так же, как фанаты носят футболки с лого команды? Такой вот способ без слов сказать, за чью команду ты болеешь.

Само собой, что все варианты могут быть верными. Интересно, чего в этих ситуациях больше.

В общем, ничего непонятно, но очень интересно. Будем наблюдать 😁

@stylecheck

Тут Сидни Суини озаботилась свободой самовыражения женщин и бахнула бельевой бренд с рекламной кампанией, которая, как я понимаю, должна раскрыть нам все грани личности Суини.

"Я люблю ремонтировать машины, кататься на водных лыжах, наряжаться для красной дорожки, а потом возвращаться домой, чтобы пообниматься со своими собаками. Я не являюсь чем-то одним, ни одна женщина не является таковой", - объясняет задумку актриса.

Не знаю, что там по гранями личности, но тема 🍈🍈 раскрыта, как всегда, на 5+.

У меня только один вопрос: когда будем отменять Syrn по уже отработанному сценарию Victoria's Secret?

@stylecheck