Каждому дистрибутору по золотому
Каждый год, в конце января, мыс Фондом кино ходим смотреть на рейтинг кинопрокатчиков. Само занятие, на самом деле, достаточно унылое: который год подряд в лидерах остается бессменный Централ Партнершип Сан Саныча Жарова. Правда, в этом году компании не так повезло, как в прошлом: да, в свинье-копилке находится девять “миллиардеров”, но каких! Если что, это “Волшебник Изумрудного города” (не собрал ожидаемой кассы), “Пророк” (та же история), “Кракен” (тут либо хорошо, либо никак) и другие обитатели террариума. Но худо-бедно компания выстояла, ведь детей надо на что-то водить, а выпускать каждые два года сиквел “Холопа” может только Yellow, Black and White.
На втором месте Атмосфера кино, через которую уже упомянутый YBW в лице Эдуарда Илояна реализовывает все, что не смогли присунуть на федеральные ТВ-каналы. Ведь на Start можно засунуть все, как и в АК, главное – вовремя купить долю. Однако по сборам тут, в отличии от ЦПШ, выиграли не российские релизы, а зарубежные — “Иллюзия обмана 3” и “Дракула”. То есть “Чебурашка”, конечно, оставил всех с носом в новогодней битве, но только в этом году.
А вот у структуры НМГ дела в прошлом году наконец-то пошли на лад. Напомним, что в 2024 доля дистрибутора сократилась, и он уступил третье место независимому кинопрокатчику Вольга. Но в прошлом году на Новый год хорошо работала сказка для всех “Финист”, поэтому НМГ Кинопрокату все уже удалось вернуться в топ-3 по сборам. Поэтому Вольга почетно вернулась на четвертое место нашего хит-парада. Кстати, этот год обещает для нее быть непростым: права на потенциально кассовые очередные “Голодные игры” забрала себе Атмосфера кино, плюс зарубежные релизы из год дорожают в цене.
Что же будет дальше? Очевидно, что самые перспективные релизы опять оставят на Новый год (не трогай!), а в репертуары кинотеатров опять засунут кучу сказок. Как минимум, потому что самый ценный вклад – это дети. Нужно же куда-то приткнуть детей между салатами. Ну и в следующем году АК соберет необходимые барыши за счет очередной части “Холопа”, которая уже анонсирована. Впрочем, всех миллиардеров все равно заберет себе ЦПШ. Так что наша сказка вернется к истокам.
Каждый год, в конце января, мы
На втором месте Атмосфера кино, через которую уже упомянутый YBW в лице Эдуарда Илояна реализовывает все, что не смогли присунуть на федеральные ТВ-каналы. Ведь на Start можно засунуть все, как и в АК, главное – вовремя купить долю. Однако по сборам тут, в отличии от ЦПШ, выиграли не российские релизы, а зарубежные — “Иллюзия обмана 3” и “Дракула”. То есть “Чебурашка”, конечно, оставил всех с носом в новогодней битве, но только в этом году.
А вот у структуры НМГ дела в прошлом году наконец-то пошли на лад. Напомним, что в 2024 доля дистрибутора сократилась, и он уступил третье место независимому кинопрокатчику Вольга. Но в прошлом году на Новый год хорошо работала сказка для всех “Финист”, поэтому НМГ Кинопрокату все уже удалось вернуться в топ-3 по сборам. Поэтому Вольга почетно вернулась на четвертое место нашего хит-парада. Кстати, этот год обещает для нее быть непростым: права на потенциально кассовые очередные “Голодные игры” забрала себе Атмосфера кино, плюс зарубежные релизы из год дорожают в цене.
Что же будет дальше? Очевидно, что самые перспективные релизы опять оставят на Новый год (не трогай!), а в репертуары кинотеатров опять засунут кучу сказок. Как минимум, потому что самый ценный вклад – это дети. Нужно же куда-то приткнуть детей между салатами. Ну и в следующем году АК соберет необходимые барыши за счет очередной части “Холопа”, которая уже анонсирована. Впрочем, всех миллиардеров все равно заберет себе ЦПШ. Так что наша сказка вернется к истокам.
54 миллиона пользователей оформляют платные подписки на онлайн-кинотеатры, рост год к году на 33,3%. Общую же аудиторию стримингов аналитики оценивают в более 75 миллионов при годовом росте почти на 30%.
И все бы было здорово, только тот же Кинопоиск с данными не согласен, в Wink говорят о росте онлайн-кинотеатра в целом и своих популярных проектах, в Premier хвастаются выручкой без абсолютных данных и так далее. То есть типичная ситуация - кто в лес, кто по дрова. Впрочем, как посчитали, так и ответили. Однако один тезис все же важен: рост цен на производство, который уже существенно превышает инфляцию. А мы-то думали, почему все резко сократили число новых премьер. Понятно, что в интервью все топы отмазываются необходимостью дать зрителю отсмотреть уже снятый контент.
Но причина куда прозаичнее - денег нет и не будет. Тот же Институт развития интернета, скорее всего, в этом году куда тщательнее будет отбирать проекты, на которые будет выделять средства. Тем более есть телеканалы, которые успешно заходят в производство с стримингами, подбивая бюджеты. Так куда больше средств?
И все бы было здорово, только тот же Кинопоиск с данными не согласен, в Wink говорят о росте онлайн-кинотеатра в целом и своих популярных проектах, в Premier хвастаются выручкой без абсолютных данных и так далее. То есть типичная ситуация - кто в лес, кто по дрова. Впрочем, как посчитали, так и ответили. Однако один тезис все же важен: рост цен на производство, который уже существенно превышает инфляцию. А мы-то думали, почему все резко сократили число новых премьер. Понятно, что в интервью все топы отмазываются необходимостью дать зрителю отсмотреть уже снятый контент.
Но причина куда прозаичнее - денег нет и не будет. Тот же Институт развития интернета, скорее всего, в этом году куда тщательнее будет отбирать проекты, на которые будет выделять средства. Тем более есть телеканалы, которые успешно заходят в производство с стримингами, подбивая бюджеты. Так куда больше средств?
Платформа VK Видео наконец-то объявила о переходе на новую систему учета просмотров видео: «сегодня этот процесс завершен: просмотр засчитывается после 5 секунд смотрения контента». Утверждается, что порог в 5 секунд якобы выбран в соответствии с лучшими практиками видеохостингов. Порог будет учитываться во всех формах видеоконтента, включая аналог Shorts.
Изменения не ретроспективные: исторические статистические данные пересчитываться не будут.
Пока большинство коллег радостно кидают в воздух чепчики и возвещают об исторических изменениях, мы отметим вот что.
Во-первых, процесс начался не вчера. Так уж получилось, что магическое сознание тех, кто категорически не хотел даже зеркалить свой контент на отечественных платформах все для себя решили еще в 2022 году, подкрепив решение уморительными видосами от популярных блогеров, где те разбирали как именно их обидел VK. Те же, кто все-таки зеркалил видео, могли видеть в статистике совсем иную картину: просмотров было не так уж и много, по крайней мере, у тех, кто был вне программы продвижения VK. Да и метрики глубины просмотров появились давно, и если бы просмотры засчитывались с первой секунды, то доказательств (графиков с гигантским падением глубины просмотра после 1-2 секунд) было бы много. Но, увы, есть только кококо.
Во-вторых, смысл засчитывать эти просмотры сейчас пропадает. Просто потому, что со второй секунды обычно начинается рекламный пре-ролл. Ну и сами можете сложить 2 и 2: рекламу показали, просмотр не засчитали, все в плюсе. Кроме авторов видео, разумеется.
Наконец, кому интересны все эти просмотры, когда их нет? Чтобы они были, нужно, чтобы заработала система рекомендаций и перестал брутфорситься контент партнеров VK. Тогда и можно будет говорить о лучших практиках видеохостингов.
Изменения не ретроспективные: исторические статистические данные пересчитываться не будут.
Пока большинство коллег радостно кидают в воздух чепчики и возвещают об исторических изменениях, мы отметим вот что.
Во-первых, процесс начался не вчера. Так уж получилось, что магическое сознание тех, кто категорически не хотел даже зеркалить свой контент на отечественных платформах все для себя решили еще в 2022 году, подкрепив решение уморительными видосами от популярных блогеров, где те разбирали как именно их обидел VK. Те же, кто все-таки зеркалил видео, могли видеть в статистике совсем иную картину: просмотров было не так уж и много, по крайней мере, у тех, кто был вне программы продвижения VK. Да и метрики глубины просмотров появились давно, и если бы просмотры засчитывались с первой секунды, то доказательств (графиков с гигантским падением глубины просмотра после 1-2 секунд) было бы много. Но, увы, есть только кококо.
Во-вторых, смысл засчитывать эти просмотры сейчас пропадает. Просто потому, что со второй секунды обычно начинается рекламный пре-ролл. Ну и сами можете сложить 2 и 2: рекламу показали, просмотр не засчитали, все в плюсе. Кроме авторов видео, разумеется.
Наконец, кому интересны все эти просмотры, когда их нет? Чтобы они были, нужно, чтобы заработала система рекомендаций и перестал брутфорситься контент партнеров VK. Тогда и можно будет говорить о лучших практиках видеохостингов.
😁3💩1
И все же, она дорожает: как изменились цены на рекламу в Telegram за прошлый год
Пока в VK чешут репу, как именно еще привлечь рекламодателей (направление “Социальные платформы и медиаконтент” само себя не окупит), в Telegram почивают на лаврах. Вот одна из последних статистик от МТС AdTech показывает, что в среднем за год цены размещения во всех категориях выросли на 32%. Сильнее всего рвут кошелек компаний долгосрочные интеграции в новостных каналах, там стоимость выросла более чем в три раза. Потом уже ковыляют мидл- и большие авторские блоги: от 13% до 144%. Верится с трудом, но хит-парад закрывает сегмент “Маркетинг и реклама” в микро- и малых каналах.
Сами охваты в Telegram подросли незначительно за период, всего лишь на 9%. То есть компенсировать эту замечательную инфляцию удалось только личным блогам и СМИ. Последнее не удивительно: паттерны медиапотребления показывают, что новости все еще в топе, в особенности политические. Впрочем, рекламодателям в большинстве плевать на ставку размещения, главное, чтобы росли охваты.
Однако не стоить забывать, что Telegram в десятки раз эффективнее того же ВКонтакте как раз по двум причинам. Первая – все еще не заблокирован, вторая – кредит доверия аудитории. И он опережает показатели соцсети холдинга. Это как раз показывает статистика по личным блогам: размещения в них оправдывают себя за счет лояльности аудитории и органичной подачи интеграций. Более того, в микроканалах подписчики реже ставят дизлайки на рекламный пост, чаще переходят по ссылкам, и конверсия в заявку получается выше, чем у блогеров-миллионников.
Впрочем, есть одна проблема, и мы уже видели ее у того же Яндекс Директа. То есть спрос со стороны брендов растет быстрее, чем предложение качественных площадок, и это формирует медиаинфляцию. Не исключено, что в этом году рекламодатели начнут усерднее соперничать за свободные слоты на размещение, что в итоге приведет к росту цен еще на 15-25%. Вообщем, игры без правил, ведь аудитория все проглотит, главное – “лояльнее” подать.
Пока в VK чешут репу, как именно еще привлечь рекламодателей (направление “Социальные платформы и медиаконтент” само себя не окупит), в Telegram почивают на лаврах. Вот одна из последних статистик от МТС AdTech показывает, что в среднем за год цены размещения во всех категориях выросли на 32%. Сильнее всего рвут кошелек компаний долгосрочные интеграции в новостных каналах, там стоимость выросла более чем в три раза. Потом уже ковыляют мидл- и большие авторские блоги: от 13% до 144%. Верится с трудом, но хит-парад закрывает сегмент “Маркетинг и реклама” в микро- и малых каналах.
Сами охваты в Telegram подросли незначительно за период, всего лишь на 9%. То есть компенсировать эту замечательную инфляцию удалось только личным блогам и СМИ. Последнее не удивительно: паттерны медиапотребления показывают, что новости все еще в топе, в особенности политические. Впрочем, рекламодателям в большинстве плевать на ставку размещения, главное, чтобы росли охваты.
Однако не стоить забывать, что Telegram в десятки раз эффективнее того же ВКонтакте как раз по двум причинам. Первая – все еще не заблокирован, вторая – кредит доверия аудитории. И он опережает показатели соцсети холдинга. Это как раз показывает статистика по личным блогам: размещения в них оправдывают себя за счет лояльности аудитории и органичной подачи интеграций. Более того, в микроканалах подписчики реже ставят дизлайки на рекламный пост, чаще переходят по ссылкам, и конверсия в заявку получается выше, чем у блогеров-миллионников.
Впрочем, есть одна проблема, и мы уже видели ее у того же Яндекс Директа. То есть спрос со стороны брендов растет быстрее, чем предложение качественных площадок, и это формирует медиаинфляцию. Не исключено, что в этом году рекламодатели начнут усерднее соперничать за свободные слоты на размещение, что в итоге приведет к росту цен еще на 15-25%. Вообщем, игры без правил, ведь аудитория все проглотит, главное – “лояльнее” подать.
🔥3
Rutube опубликовал данные по использованию платформы в 2025 году. Количество просмотров выросло практически в 3 раза до 52,6 миллиарда просмотров, общее время смотрения выросло в 2,4 раза до 7,4 миллиарда часов.
Если пересчитать это на аудиторию (а ее объем вроде как не менялся и составлял 85 миллиона человек), то в среднем получается
- 1,7 просмотра ежедневно
- 14 минут ежедневно
Наверное, стоит добавить, что 85 миллионов аудитории – это очень смелые оценки Mediascope. Верить им или не верить – вопрос риторический, единственный, кто может их опровергнуть, это сам Rutube. Почему он этого не делает – еще один риторический вопрос, очевидно, что на данный момент платформе куда важнее пусть и мифическая, зато большая цифра. А реальные метрики по просмотрам и минутам на одного реального пользователя у них, разумеется, есть.
Но вряд ли мы их когда-нибудь узнаем.
Если пересчитать это на аудиторию (а ее объем вроде как не менялся и составлял 85 миллиона человек), то в среднем получается
- 1,7 просмотра ежедневно
- 14 минут ежедневно
Наверное, стоит добавить, что 85 миллионов аудитории – это очень смелые оценки Mediascope. Верить им или не верить – вопрос риторический, единственный, кто может их опровергнуть, это сам Rutube. Почему он этого не делает – еще один риторический вопрос, очевидно, что на данный момент платформе куда важнее пусть и мифическая, зато большая цифра. А реальные метрики по просмотрам и минутам на одного реального пользователя у них, разумеется, есть.
Но вряд ли мы их когда-нибудь узнаем.
😁2