🍳 Проще — лучше: шикарная статья об обратной корреляции между заумным языком изложения в презентации инвесторам и доходностью компании

📍 Читать

via @stratmarketing

🍿 Что никогда не закончится, так это тренд-репорты. На этот раз читаем The Future 100 от Wunderman Thompson Intelligence

🤯 Самый жирок по направлениям:

+ Culture
+ Tech & innovation
+ Travel & hospitality
+ Brands & marketing
+ Food & drink
+ Beauty
+ Retail
+ Work
+ Health
+ Finance

P.S. Другие репорты 2021, достойные внимания:

🔝 Deloitte — Global Marketing Trends: Find your focus

📕 Electric Brand Consultants & Presium — Новый Мир. Перестройка

🌱 CB Insights — Технологии-геймчейнджеры

via @stratmarketing

🍿 Trend Report x 2022 о ревущих 20-х

Отчет огромный, читать полностью буду завтра в самолёте, а тебе, стратеджист, предлагаю выбрать самое интересное, на что упадет твой взор

🤯 Самый инсайт-жирок по направлениям:

+ Tech
+ Business & Marketing
+ Food & Beverage
+ Retail
+ Social Good
+ Fashion & Cosmetics
+ Health & Wellness
+ Art & Design
+ Culture

Отчет структурирован по шести паттернам (акселерация, сокращение, конвергенция, дивергенция, перенос, цикличность) и распределенным по ним 18 мегатрендам

📍 Немного скриншотов, если не хочется читать pdf

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Новый понедельник и #дайджест_канала к нему в качестве обязательного приложения 👀

🦅 Поехали:

1. PwC — Навигация в мире платежей: вижен развития платежной индустрии до 2025 г. и далее 💸

2. Проще — лучше: шикарная статья об обратной корреляции между заумным языком изложения в презентации инвесторам и доходностью компании 🍳

3. Wunderman Thompson Intelligence — The Future 100: эпичный ежегодный тренд-отчёт 🤯

4. Trend Report x 2022 о ревущих 20-х: они снова вернулись и никому мало не покажется 🍿

🧨 BONUS! Подробный гид про ментальное здоровье от Reminder

📍 Читать предыдущий дайджест. Как минимум, там есть Deloitte — Technology futures report 2021 с новым форсайт-фреймворком LEnS — a longitudinal emergence scatterplot ⚙️

Продуктивной недели, стратеджист! Перестратегируй там всех и заимплементируй настратегированное 🙃

via @stratmarketing

🍿 LETA Capital x STATE OF PHYGITAL

Тесная интеграция цифровой среды (диджитал) в реальную жизнь человека (физическую) к 2030 г. сотрет любые границы между ними

🎃 Все значимые физические объекты в будущем станут умными и подключенными, онлайн-среды сольются с физическими объектами не просто как дополнение, а скорее как их неотъемлемая часть

Основу Phygital в 2021-2023 гг. составят дополненная и смешанная реальности, IoT, умные сенсоры, маячки (QR-коды, NFC, RFID), 5G, человеко-машинные интерфейсы, носимые устройства, когнитивные вычисления, кибер-физические системы

via @stratmarketing

Что общего у Сбера и Тинькофф

😎 СБЕР

Сегодня Сбер отмечает 180-летие. Сбербанк в рекламе и на презентациях активно использует тему о якобы правопреемстве от сберегательных касс России, учреждённых российским императором Николаем I 12 ноября 1841 года. В рекламных материалах Сбербанка с начала 2000-х годов эта дата называется днём рождения Сбербанка

🥳 Спешу поздравить! Большая дата! Нет ничего плохого в отмечании круглой даты, тем более такой большой — целых 30 лет! Странно, что отмечали не летом...

Ведь на самом деле Сбербанк не является правопреемником ни банковской системы Российской империи, ни сберегательных касс СССР. Постановлением ВС РСФСР от 13.07.1990 «О Государственном банке РСФСР и банках на территории республики» Российский республиканский банк Сберегательного банка СССР был объявлен собственностью РСФСР, преобразован в Сберегательный банк РСФСР и передан в ведение Государственного банка РСФСР. Затем 22 марта 1991 года состоялось учредительное собрание акционеров нового «Сбербанк России» АО, а 20 июня 1991 года Центральный банк Российской Федерации за № 1481 зарегистрировал Сбербанк России. Это была регистрация нового юридического лица, а не реорганизация или какая-либо иная форма правопреемственности

Сберегательный банк СССР существовал в параллели и был ликвидирован лишь 1 января 1992 года. И уже после его ликвидации Соглашение «О принципах механизма обслуживания внутреннего долга бывшего СССР» от 13 марта 1992 года устанавливало, что обязательства по погашению госдолга бывшего СССР перед населением разделяются по территориальному признаку и их берут на себя правительства соответствующих стран СНГ за счёт их государственных бюджетов. Таким образом, преемником Сберегательного банка СССР является правительство Российской Федерации, а не какой-либо из созданных в тот период банков.

+ В общем, Сбер крутой, но немного примазывается в маркетинговых целях...

😍 ТИНЬКОФФ

В основе логотипа Тинькофф — герб дворянского рода Тиньковых. В нижней части герба скачущий единорог, в верхней — рука воина с мечом, появляющаяся из облака. Олег Тиньков использует герб Тиньковых в корпоративном стиле своих компаний (банка Тинькофф, оператора связи Тинькофф-мобайл и других), хотя он и не происходит из этого дворянского рода. Год основания династии с логотипа убрали только пару лет назад

+ В общем, Олег крутой, но немного примазался в маркетинговых целях...

Гыгы

via @stratmarketing

Безграничное творчество и креативность — это ключ к решению абсолютно любой задачи

Даже если эта задача: подарить праздничное новогоднее настроение миллиону детей и взрослых по всему миру, а также помочь им поверить в безграничность своего воображения! Данную миссию реализует бренд LEGO в рамках нового этапа кампании «Перестроим мир», вдохновляя аудиторию на развитие творческих способностей в процессе сборки и перестройки моделей с кубиками LEGO

На этот раз команда бренда порадовала аудиторию ярким роликом, героям которого справиться с преградами на пути к мечте помогает именно безграничное воображение детей. Саундтреком к ролику стал хит Queen «Don't Stop Me Now»

При этом впервые за время реализации ежегодной глобальной кампании «Перестроим мир» ролик был локализован в России. В работе получилось передать предновогоднее настроение и эмоции героев, вдохновляющие детей по всей России творить с кубиками LEGO

Мгновенно погрузиться в атмосферу праздника и зарядиться креативом можно здесь: https://www.youtube.com/watch?v=eSng2TR_kwE

#партнерскийпост

🏆 Исследование от McKinsey по спортивным товарам: что меняется, что актуально после произошедшей пандемии

via @stratmarketing

🧨 Gartner зарелизил отчет по 12 технологическим трендам на 2022 год и на следующие три-пять лет

Итак, тренды:

1️⃣ Data Fabric: интеграция источников данных между платформами и пользователями, которая делает данные доступными везде. Ценность фабрики в ее способности анализировать и рекомендовать изменения, что сокращает усилия по управлению данными до 70%

2️⃣ Cybersecurity Mesh. Гибкая компонуемая архитектура объединяет разрозненные службы безопасности и позволяет лучшим в своем классе автономным решениям работать вместе для повышения общей безопасности

3️⃣ Privacy-Enhancing Computation обеспечивают обработку персональных данных в ненадежных средах и используют различные методы защиты конфиденциальности

4️⃣ Cloud-Native Platforms позволяют создавать отказоустойчивые и гибкие архитектуры приложений, способные реагировать на быстрые изменения

5️⃣ Composable Applications создаются из бизнес-ориентированных модульных компонентов, что упрощает использование и переиспользование кода, ускоряет вывод на рынок новых программных решений

6️⃣ Decision Intelligence поддерживает и расширяет процесс принятия решений человеком, автоматизирует его за счет использования расширенной аналитики, моделирования и AI

7️⃣ Hyperautomation позволяет быстро выявлять, проверять и автоматизировать бизнес- и ИТ-процессы, обеспечивая масштабируемость, удаленную работу и уход от традиционных бизнес-моделей

8️⃣ AI Engineering оптимизирует производство ИИ-решений за счет автоматизации обновления данных, моделей и приложений для интеграции

9️⃣ Distributed Enterprises представляет цифровую / удаленную бизнес-модель, позволяющую улучшить дистанционное взаимодействие с сотрудниками, оцифровать точки соприкосновения с клиентами и партнерами, улучшить взаимодействие в работе над продуктом

1️⃣0️⃣ Total Experience — это бизнес-стратегия, которая объединяет опыт сотрудников, клиентский и пользовательский опыт в нескольких точках взаимодействия для ускорения роста, повышения доверие, удовлетворенности, лояльности и качества поддержки клиентов

1️⃣1️⃣ Autonomic Systems: самоуправляемые физические или программные системы, которые учатся на данных из внешней среды и динамически изменяют алгоритмы в режиме реального времени для оптимизации поведения в сложных экосистемах

1️⃣2️⃣ Generative AI изучает артефакты на основе данных и создает инновационные творения, которые похожи на оригинальные, но не повторяют их. Технология имеет потенциал для создания новых форм творческого контента, таких как видео или письма, а также ускорения циклов НИОКР в разных областях

❗️ А вот отчет за прошлый год

via @stratmarketing