Тоннель. Пограничная смена
KION

2010 год. Российско-финская граница. Мы в роли принципиальной таможенницы Светланы бдим порядок и отсеиваем подозрительные элементы.

Механика
Прокаченная «Papers, please» в сеттинге «Тоннеля» от KION. Это своеобразный приквел к сериалу: события игры происходят за 10 лет до основного сюжета.

Нужно проверять паспорта и визы, ловить преступников из розыскного списка. Чтобы лучше просечь персонажей, с ними можно поболтать.

В конце смены выплачивают зарплату, её можно потратить на дом и семью: починить что-то, закупить продукты.

Есть разные категории трат:
1️⃣ Постоянные: продукты, коммуналка, ремонт
2️⃣ Дополнительные. Они связаны с разными событиями, которые происходят с членами семьи и домом
Некоторые траты напрямую влияют на состояние Светланы, её мужа и дочери. Например, их статы могут упасть из-за голода — тогда нужно закупить продуктов. Если шкала станет красной, может случиться «что-нибудь плохое».

Визуал и атмосфера
Тоска и безысходность считываются во всём: потёртая будка на КПП, хорошо проработанная серость на лицах персонажей, фоновая музыка.

Я тут вижу ИИшные следы. И при всей детализации ИИ-графика всё-таки портит впечатление от проекта. Да, иллюстрации хорошо отрендеренные, но в картинке отсутствует самое главное — человечность.

Личная интерпретация деталей сюжета, атмосферы и смыслов, лёгкие шероховатости вызывают любопытство и пушат к изучению проекта. И плохая графика, нарисованная человеком, всегда лучше, чем «triple-A high skills» генерация. Юзер на подсознании чувствует обман, и это сильно снижает интерес к игровому процессу.

Дима Джаман, арт-дир FarFor.studio

Из интересного, не связанного с геймплеем: игру затестили сами актёры сериала, получился прям летсплей.

❤️ Спецы и Нативка

Срочное вечернее включение: обнаружен масленичный подгон от ВкусВилла — генератор блинных начинок

Специально на случай, если идеи закончились, а утром вас ждёт гора блинов

❤️ Спецы и Нативка

ДА ЧТО ТУТ У ВАС ПРОИСХОДИТ?!

Нам вот тоже стало интересно, что сейчас происходит с брендовой геймификацией и куда ветер дует. Решили и себе полноценно ответить на этот вопрос, и другим рассказать — и пошли спросили у топовых продакшенов.

Получилась большая и красивая преза
🎨 Покликать в Фигме
⬜️Скачать PDF

В меню у нас и у вас мнения от креативных команд:
• FarFor.studio
• vc.ru и DTF
• Сирены
• Хабра
• А-а-авиасейлс

Обязательно к просмотру всем, кто варится в индустрии, чтобы не пилить 100500 по счёту колесо удачи или очередную убивалку времени, которые завтра все забудут. Поэтому рид энд шер💛

❤️ Спецы и Нативка

В перерывах между играми (их можно чекнуть по хэштегу #made_by_farfor) делаем такие космические проекты🌑

Talent Driver — это внутренняя обучающая программа для менеджеров Авито. Авито доверили нам создание айдентики с нуля: от нейминга и лого до сайта программы.

База визуала — нейминг, отражающий суть программы. На основе него мы создали метафору «звезды-драйвера», вдохновлённую космосом и физикой. Она находится в центре пространства компании, окружена «траекторией движения сотрудников-талантов».

Рассмотреть детали, кайфануть от них и поддержать лайком можно по ссылочкам:
🔵Behance
🔥Dprofile

❤️ Спецы и Нативка

Игра про кибербезопасность
vc.ru x Ozon Банк

⭐️Механика
Основная — мемори с отсылкой на карточные РПГ. Здесь достаточно большое поле, которое добавляет сложности. При этом нет привычного обратного отсчёта, ты играешь на лучшее время. В результате соблюдается баланс: прохождение и не хардовое, и интересное.

Ещё на финальном экране игры есть квиз для проверки скиллов распознавания угроз. За прохождение дают Озон Премиум.

⭐️Нарратив
В нём удачно развивается механика. На карточках прячутся виды финансового скама в виде криповеньких персонажей. Их нужно обезвредить как раз через открытие пар. У каждого перса есть статы (редкость и опасность), описание и советы, как с ним бороться в реальной жизни.

⭐️Визуал и атмосфера
У проекта страшно милый, мистично-фэнтезийный стиль, который выдерживается в деталях: руническая печать на фоне, магические свечения, как будто погрызанные временем «бумажные» кнопки и, конечно, персонажи.

Ещё из особенностей:
• после прохождения дают небольшую статистику по результату в формате «вы лучше Х% игроков»
• продуктовая интеграция реализована в карточках персонажей: после описания угрозы рассказывают, как Озон Банк защищает от неё своих клиентов
• а ещё есть общие советы по безопасности от Озон Банка


❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Разбор полётов
✈️Авиасейлс х 💳ОТП Банк

Если вам скажут, что квизы — это скучно, покажите этот проект.

⭐️Механика
Вопрос-ответ с несколькими вариантами ответа. По сути, нужно угадать, сколько стоят туристические развлекухи в регионах России. Из вводных — потраченная персонажем сумма и место. Это скорее реально игра в угадайку, чем на знание. Но к финалу приходишь уже с инфой, например, про цены на огромный казан татарского плова и камчатского краба.

⭐️Нарратив
Сюжет, как скилловый пещерный дайвер, протиснулся даже в такой небольшой проект:

Герой вернулся из отпуска и пытается разгадать страшную тайну своего бюджета: на что улетели деньги.

Его упаковали в комикс и иллюстрации-перебивки.

⭐️Визуал и атмосфера
Игра на 99% подкупает именно контентом: лёгким и ярким визуалом, остроумно подобранными и оформленными вариантами ответа. Но дьявол-кайфолом — в деталях:
• на многих экранах с вопросами перегруз элементами,
• есть косяки с сохранением толщины лайна при масштабировании картинок, которые делают интерфейс грязненьким.

Что можно докрутить

Не хватает импакта от взаимодействия. Есть ощущение, что просто прощёлкиваешь презентацию с картинками.
Хочется детализировать отклики, расставить акценты и паузы. Я бы добавил анимированные переходы между вопросами, эффекты при верном/неверном ответе и т. д.

Дима Джама, арт-директор/софаундер FarFor.studio

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

С большой силой приходит большая ответственность

В феврале мы писали про «Тоннель» от КИОН, но тогда недостаточно зацепили одну из важнейших игровых тем — онбординг. А о нём тут есть что сказать.

Ребята замахнулись на проект, максимально приближенный к «Papers, please» (насколько это возможно в рекламной игре). Поэтому мы решили обратиться к тому, кто шарит в «полноразмерных» играх и любит покопаться в их деталях — к обзорщику bluePC.

И этим видосом открываем новый формат с мини-эссе! В комментах пишите, как вам идея👇

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Souji Souai LOVE
Kao

Ура, что-то прикольное из зарубежки! Это игра про... хуманизированные моющие средства

Здесь в одного кавайного трансформера соединились почти все визитные карточки Японии: абсурд, аниме, визуальные новеллы и айдол-культура.

🖇Фанфакт: Япония — мировой лидер по количеству игроков в визуальных новелл

⭐️Сюжет

Вы играете за зелёненькую продюсершу начинающей jpop-группы Shining4: разрешаете конфликты, устраиваете фотосет и дебютный концерт. В первый день айдолы ссорятся и срывают фотосессию. Ваша героиня приходит домой расстроенная и вымотанная. Надо убраться, а сил нет. Тут в дверь стучатся подопечные и в качестве извинения предлагают помочь с уборкой. В процессе каждый рассказывает про преимущества и особенности «своего» моющего средства.

⭐️Механика
Привычная для жанра: задача игрока — читать диалоги и выбирать варианты ответов. В одной из сюжетных арок можно выбрать любимчика, и в конце у вас состоится милый диалог.

⭐️Визуал и атмосфера
Всё практически по золотому поп-культурному стандарту Японии:
• каждый персонаж проработан: от характера до деталей внешности и подходящей озвучки. На промо-сайте даже оформили блок с описанием героев и мини-интервью с актёрами озвучки
• для озвучки пригласили настоящих сэйю, которые озвучивали персонажей в популярных аниме (например, «Ликорис рекоил» и «Звёздное дитя»)
• написали полноценный трек и даже сделали клип

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Белковск
Самокат

У него было альтернативное название ЗОЖгород, но мы не можем это доказать...

⭐️Механика и геймплей
Сложность — 2/5
Hidden object с огромным полем и кучей спрятанных предметов. Геймлуп: ищешь предметы→ заполняешь шкалу белка → выполняешь задание на покупку в Самокате → открываешь новую локацию → repeat.

Особенности

• Всего 5 локаций-уровней с весёлыми горожанами, занятыми каждый своими зожными делами
• По мере открытия локации из чб становятся цветными
• В игре нет системы жизней — можно ошибаться сколько угодно, тебя не наругают
• Слава богам карту можно не только листать, но и приближать

⭐️Нарратив
Ты попадаешь в город, где людей переполняет энергия, потому что они следят за питанием и активностью. Тебе нужно исследовать город и находить белковые продукты — главное топливо счастья горожан. Наверное, чтобы самому стать таким же кайфариком.

Прикольно сделана часть с подсказкой: надеваешь розовые очки, чтобы всё стало легко и просто.

⭐️Визуал и атмосфера
Крутая проработка локаций и персонажей, есть куча самостоятельных сюжетов — город прямо живой. Прохождение сопровождает лёгкая позитивная музычка.

Что можно допилить:
⏺️В глаза бросаются чёткие границы карты. Дело бы спас градиент или продление иллюстрации.
⏺️У карты жёсткий визуальный перегруз. Скорее всего, задачей было сделать быстрый и простой промо-проект без усложнения геймплея. Поэтому решили получше спрятать продукты, а не вводить дополнительные игровые сущности. Но в итоге как будто перестарались

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Как подсадить юзера на игру
на примере «Йокими» в приложении Пятёрочки

В видео — про трёх всадников возвращаемости и вовлечения. А вот ещё несколько интересных деталей:
⏺️на выбор доступны аж 6 персонажей, 3 из них — брендированные
⏺️кроме персонажей бренд-интеграцию можно встретить на футболочках и заколочках, в заданиях и играх
⏺️из мини-игр — Суши-сорт (чаще этой механики можно встретить разве что ту самую игру с зомби), Пузыреловка (похоже на Blum), Кроссвордикс
⏺️экономика: выполняешь задания на активность в игре и на покупки→получаешь энергию→играешь→наряжаешь и кормишь Йокими
⏺️конечно, есть розыгрыш призов, целых 3 этапа. У каждого свои условия участия и ценность призов (пройти X уровней в мини-играх, купить на Y руб в Пятёрочке и т. д.)


❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Купер RUN
в приложении Купера

Игра, где всем правят деньги. А чтобы их заработать, надо хорошенько побегать.

Механика и геймплей
Subway Surfers с привычной пробежкой по городу, сбором монеток и бустеров. У персонажа есть основные статы:
⏺️жизни
⏺️ловкость
⏺️скорость
Их можно улучшать через повышение уровня и покупку одежды.

По играбельности — нормально: перс базово управляемый, препятствия не портят тебе жизнь рандомным спавном друг на друге. Но не без шероховатостей, о них — ниже.

Экономика игры

Растить уровень и одеваться можно за монетки. Например, чтобы подняться на 2 лвл нужно 500💵, для 3 — 1200💵 и так далее. Шмот же открывается как через прямую покупку за монеты, так и за повышение уровня.

А ещё монеты нужны для покупки не только внутриигровых предметов, но и скидок на продукты в Купере. Да, не билетов для розыгрыша с ВОЗМОЖНЫМ выигрышем, а чего-то, что можно использовать сразу после игры.

Визуал и атмосфера
Приятный, но местами довольно деревянный 3Д-стиль, которому чуть не хватает мягкости. Интерфейс — лайк, выдержанная дизайн база Купера с яркими цветами, жёсткими тенями и обводками.

Что можно докрутить:
Если оставить в стороне угловатые 3Дшки, то основной минус игры — технический. Если вы любите лутать всё (или почти), что есть на уровне — забудьте, игра вам не даст. Между свайпом и самим перемещением есть задержка. Она небольшая, но её достаточно, чтобы перс пропускал монеты и бустеры.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

А мы тут статейки выпустили про вселенную Призохвата😏
Ребята из команды проекта от первого лица рассказали, как продумывали детали игры, добивались целостности проекта для трёх турниров по Dota и CS и создавали десятки красивущих иллюстраций и анимаций.

Где почитать:
⏺️vc.ru
⏺️Sostav Blogs
⏺️AdPass

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Штош, вынимайте канал из архивов! Выбираемся из вынужденной спячки и начинаем смотреть проекты, которые всё это время терпеливо ждали своего часа🍿

Год юбилеев «Локомотива»
BetBoom x Локомотив x Спортс

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов

Основное, что предлагает делать проект — изучать «памятные» предметы в вагонах-эпохах и связанные с ними события. Чтобы взаимодействие не было сильно уж пассивным каждую эпоху разбавляет финальный квиз с наградой — билетиком для розыгрыша.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов

Мы двигаемся по таймлайну в обратном направлении: от более знакомой современности к тому, что давно стало историей. В определённой мере это помогает лучше погрузиться в тему и даже, возможно, увидеть какие-то причинно-следственные связи.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов

Вагоны круто дают прочувствовать каждую эпоху: меняются не только предметы и внешний вид купешек, но и цветовая гамма (от более яркой современной до старинной сепии).

Анимация открытия дверей купе — лайк! А из всех купе 1995-2010 и 1936-1950 понравились больше всего: на мой взгляд, самые удачные иллюстрации.

📃Что мы бы допилили:
• Не хватает сквозной истории
Факты каждой эры и квиз сидят в одном купе, но с друг другом не особо дружат. Связать бы их сюжетно — и было бы топчик.
• Для более глубокого погружения не хватало спецэффектов
Например, анимации бегущего за окном пейзажа и аудио сопровождения а-ля стук колёс, гудки паровоза, крики проводников.
• Несколько деталей убивают вайб
Отталкивает ИИшный поезд на главной: перегруз случайными деталями самого локомотива, противные дым и свет фонаря, нарисованные мягкой кистью через оверлей.
• Есть ряд вопросов к вёрстке
На примере того же главного экрана видно, что пытались не усложнять и просто ровнять по центру. Но где центр так и не определились, и в итоге линия восприятия скачет и ломается.

ВЫВОДЫ
Складывается ощущение, что обычные креативные лонгриды уходят всё дальше в прошлое. Стандартом становятся более сюжетные проекты, где не интерактив разбавляет текст, а наоборот. При этом в таком формате хочется видеть целостность: не просто картинки, кликабельные объекты и факты, но и сюжет, фоновое аудио (пускай даже простецкое).

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Так звучит твоё лето
Добрый Cola

Нашёлся таки экземпляр, который был нужен просто чтобы сделать хоть что-то к летнему сезону

Это яркий (и в прямом, и в переносном смысле) пример кейса, когда звёзды сошлись и дружно отрыгнули в аудиторию нейрослопом. Вроде и бренд крупный, есть ресурсы и возможности для крутого крупного проекта. И видно, что команда большая работала. Но есть одно «но»: им всем как будто было плевать на проект из-за других дел, и вот почему.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
1 из 5 баллов
Цветной и энергичный, но бездушный. Его основа — пластмассовые модельки из Recraft со стоковым стилем, которые генерятся по промпту длиной в пару слов. В 2022 это выглядело круто, но сейчас — идея крайне сомнительная. Особенно если их бездумно сплющить, как поступили с приставкой в играх. Отдельная жесть — работа со шрифтами.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
2 из 5 баллов
Единственный плюс: для «Диджея» и «Лови вайб» взяли простые, но в целом интересные и реиграбельные механики.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
1 из 5 баллов
Есть попытка, но по итогу никакого внятного посыла или хука не получилось: ещё одно «особенное» лето с банальной ассоциацией с музыкой, солнышком и прохладной газировкой.

📃Что мы бы допилили:
(кроме очевидного)
• Стоило чётче обозначить мотивацию к игре, сделать предварительный счёт куда копить баллы из разных игр у незарегестрированного пользователя
• Сделать несколько уровней в каждой игре, чтобы дать пользователю почувствовать прогресс
• Мягко склонять юзера к регистрации, когда он накопит какой-то внутриигровой капитал, который будет жалко терять

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Карта дня
2ГИС

Красивая околотарошная геймификация для роста DAU, вовлечения и партнёрских активаций.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Основной режим — карты с ежедневными предсказаниями. Например, выпадает карта с кинотеатром→ищешь его на карте→получаешь звёзды в игре и (в идеале) идёшь в кино. Ещё есть мемори-игра «Найди пару», чтобы поразвлечься между предсказаниями и заработать звёздочек для розыгрыша. Детали:

⏺️У карт есть тематические масти aka коллекции, которые можно собирать: Столы, Дороги, Огни, Силы. Коллекционирование — дополнительная мотивация заходить в игру.
⏺️Отлично встраивается во флоу: открыть приложение глянуть маршрут/место, поиграть, закрыть.
⏺️Исполнение мемори в целом классическое, но с нюансом, который немного повышает сложность и делает геймплей интереснее: в начале тебе не показывают карты. Чтобы понять, где что лежит, нужно прощёлкать картинки.
⏺️Есть элемент ограничения и FOMO: три попытки в день создают дефицит и повод вернуться завтра, чтобы забрать награду.
⏺️За активность (игру, карты продуктовых заданий, внутриигровые задания и т. д.) получаешь звёзды — они нужны для участия в еженедельном розыгрыше. Больше звёзд — выше шансы победить.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов
Хорошая промовость, всё чётенько отрисовано в едином мистическом стиле.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
2 из 5 баллов
Выбор карточной игры с предсказаниями прикольный по двум причинам:
1. «Карта» здесь работает сразу в двух смыслах:
⏺️как навигация;
⏺️как карточка с предсказанием/заданием
2. «Карта дня» хорошо подходит для ежедневного контакта и когда пользователь пришёл не обязательно поиграть, но может потратить пару минут на фан.

📃Что мы бы допилили:
⏺️Сейчас 3 попытки в игре одинаковые по сложности — можно добавить прогрессию, чтобы было интереснее бороться за звёзды/призы.
⏺️Призовой фонд привычный и массовый. Круче выглядели бы эксклюзивные призы, связанные с городским опытом и интересными местами. Например, сертификат на обзорную/тематическую экскурсию, прогулку по реке и пр.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Охота на белок
Yelli

Post-purchase игра на знакомство с ассортиментом и конверсию в покупку.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов

Юзер перемещается по магазину и ищет спрятанных белок с товарами Yelli, сверху тикает счётчик найдёнышей. Уровень неоднороден по сложности: накие-то белки сразу бросаются в глаза, а других надо ещё постараться найти.

Сейчас апп, скорее всего, оставили как evergreen-игру без каких-то ещё призов кроме промокода. А вот что ещё было во время основной кампании:
• Каждые 2 недели разыгрывали бытовую технику, продукты Yelli и сертификаты от партнёров
• Точкой входа было сканирование чека. В игру шла тёплая аудитория + получилась связка оффлайна и диджитала.
• Сейчас в игре осталась одна локация — магазин, где максимально логично встретить товары Yelli. Но было ещё 2 уровня — космос и парк — для ощущения прогресса и истории.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов

Нарратив игры строится вокруг простой истории: после покупки пользователь отправляется на охоту за белками. Они прячутся в разных локациях — супермаркете, парке и космосе — и каждая найденная белка связана с конкретным продуктом.

Пока пользователь ищет белок, он смотрит и запомимает фирстиль Yelli и ассортимент. И каламбур с белками и белком подсвечивает продуктовую ценность.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов
Ненапряжный, в меру яркий стиль. Белки отлично работают как маскот: они яркие и со своим характером. Продуктовая интеграция ощущается как часть игровой локации, а не как явная реклама.

📃Что мы бы допилили:
⏺️Перемещение по локации с затупами + иногда теряешься. Как вариант — можно было сделать масштаб чуть меньше или закрепить миниатюру карты в углу экрана и подсвечивать область, в которой находится юзер.
⏺️Есть некоторая неприятная пластмассовость окружения: продукты и полки как будто просто свалены друг на друга и висят в воздухе.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Что нужно, чтобы сделать крутой игровой кейс, который будет форситься в соцсетях и брать награды?

Вот те, кто смотрел эфир, шарят😏
⚡️Смотреть запись⚡️

А если вы или ваши коллеги/друзья/знакомые хотите вкатиться в геймификацию — не упускайте супер-шанс!
Залетайте на обучение

Подариндер
в приложении Флаувау

Смесь Тиндер-механики, квиза и промо-активации на скидку.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
2 из 5 баллов
Пользователю показывают карточки товаров → он лайкает/дизлайкает варианты ответов → собирает очки за правильные ответы → получает промокод, а если наберёт 150 очков или дойдёт до конца — становится участником розыгрыша

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Построен вокруг жизненных ситуаций: увольнение, свидание и т. д. То есть бренд пытается показать «смотрите, у нас есть подарки на любой случай», и это работает.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов
Интерфейс в целом выглядит легко и дружелюбно, цветовая палитра, иллюстрации приятная и соответствует бренду.

📃Что мы бы допилили:
Самая сложная задача при создании квиза с правильными ответами — найти баланс между вызовом и доступностью. Если вопросы сложные, пользователь раздражается. Если слишком простые — чувствует, что с ним разговаривают как с ребёнком.

Сейчас ощущение примерно такое:

Что подарить человеку, который любит цветы?
А. цветы
Б. не цветы

То есть ошибка возникает не потому, что пользователь плохо подумал, а потому что он случайно ткнул не туда. Короче, Флаувау выбрали второй путь, пожертвовав вовлечением ради гарантированной проходимости механики.

Как можно исправить ситуацию? Дать юзеру варианты, над которыми он задумается. Например:

Ты выбираешь подарок коллеге, которого почти не знаешь. Что выберешь?
А. парфюм
Б. сертификат в Золотое яблоко

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию