🪙 Про Хомяка и другие тапалки 🪙
Хайп на Hamster Kombat и в целом на такого рода кликеры спадает, но бренды продолжают их запускать и планировать

Почему сейчас не стоит делать такие проекты
Во-первых, дело в самом Хамстере. Чем дольше он существует и чем ближе эйрдроп, тем больше у людей возникает сомнений и предубеждений. Есть некоторое ощущение скама, что это будет в том или ином роде кидалово.

Во-вторых, Хомяк — это скорее ситуативный проект, для таких важна скорость реакции. Вероятно, именно поэтому большие бренды чаще всего не отрабатывают все ситуативки. Исключение — VIZIT и Aviasales. Они клёво делают это в СММ, но для них это часть позиционирования.
Ещё пару месяцев назад тапалки от брендов выглядели оригинально и даже остроумно (например, от канала «Пятница» или заБОТик). Сейчас же велик риск выглядеть «проспавшим». Даже мы с этим постом уже, возможно, так выглядим🤪
Например, в июле START заанонсили «Колобкоин» по вселенной «Первого богатыря». Если бы релиз был хотя бы через неделю после анонса, то компания могла бы отхватить свой кусок вирусного хомячьего пирога, и то не факт. Но «Колобкоин» выходит в сентябре, спустя два (!) месяца, и очень интересно, какая судьба его ждёт и как команда будет выруливать.

Что делать?
В первую очередь, большим брендам точно не стоит делать похожие тапалки. Лучше строить самостоятельный проект, основанный на своём позиционировании и коммуникационном сообщении.

Если всё-таки хочется хайпануть на Хомяке и иже с ним
Сейчас, по сути, появляется обратный вектор: на разочарование в проекте. Можно его возглавить через кампанию, которая будет не эксплуатировать угасающий тренд, а троллить и хейтить его. 26 сентября у Хомяка листинг и, скорее всего, после него начнется негативная волна. Сначала будет всплеск наверх, а потом разочарование — в этот вагон можно запрыгнуть. Если более конкретно, то можно, например, предложить обменять свой баланс в своей тапалке на товары и скидки бренда или просто сделать проект анти-хомяк.


Спецы и Нативка

Что общего у Самоката и Тетриса? Как сделать трейдинг и бухгалтерию кайфовыми? А вот прочитавшие нашу статью знают ответы😏

На этот раз принесли целое ассорти из площадок, читать можно на любой удобной:
🔗 vc.ru
🔗 DSGNERS
🔗 Sostav Blogs
🔗 Дзен

⚡️Бьюти-тамагочи от Золотого Яблока

Отличный пример игровых площадок, о плюсах которых мы писали в одной из статей.

Как работает:
• выполняешь задания и играешь в мини-игры за баллы энергии, зарабатываешь бьюти-коины, которые можно тратить на внутриигровые штуки и в магазине подарков
• по тем же бьюти-коинам определяется рейтинг, из которого 10 лидеров получают бонусы на карту ЗЯ
• за достижение 4, 7 и 12 уровней и покупки в ЗЯ дают купоны для участия в розыгрыше 15 октября, больше купонов – круче подарок
• есть ещë фишки вроде «Ванной комнаты», где эльфу можно делать разные процедуры

Проект потрясный от идеи до исполнения:
• тамагочи – любимая многими классика, которая в 99% случаев реально надолго затягивает и обеспечивает регулярные касания с юзерами
• проработанное наполнение: разные варианты заданий, много вариантов кастомизации персонажа и окружения, мини-игры
• круто и супернативно интегрирован продукт: с ним связаны многие задания, активности в «Ванной комнате», бонусы ЗЯ по результатам рейтинга
• атмосферные мелочи вроде анимаций, фоновой музыки как в Симс и взаимодействий с персом


Спецы и Нативка

🗡Опровергаем убеждение, что прыгающие пиксельные человечки бесполезны для бизнеса

Читать статью:
🔗 vc.ru
🔗 DSGNERS
🔗 Sostav Blogs

Сити Квест от Яндекс.Плюс | Геймификация в оффлайне
Призы уже не выдают, но выполнять задания, вроде, ещё можно

Второй год подряд Яндекс запускал «Сити Квест» в 4-х городах: в Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде и Казани.

В основе — классические задания по типу «доберись туда-то и сделай то-то». Маршруты создавали вместе с гидами, в каждом городе их было до 2-х, за прохождение давали промокоды и штуки для Плюс Сити. В Москве, например, были «Маршрут Москвича» (к нему приложили руку Москвич Mag) и «Плюсы Москвы». Они оба интересные, но во втором как будто спрятано больше непопсовых мест – самое то для тех, кто хорошо знает город.

Микс оффлайна и онлайна до сих пор выглядит необычно, поэтому такой спецпроект – это как минимум отличный способ выделиться. На заметку😏


Спецы и Нативка