Выгодная змейка
Пикабу х Апельсин (X5)

Удачное переиспользование концепции под другого клиента и задачи. В 2024 году те же Пикабу делали похожую игру в коллабе с СТС. Это было промо сериала «Галя, у нас отмена». Максимально простая: ходишь по торговому залу, собираешь тележки, попутно перс по-сериальному философствует о жизни. Цель — засветиться и прикольно рассказать о премьере сезона.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов

Нынешнюю версию доработали и прикрутили бонусы, рейтинг и розыгрыш 20 призов.

Тут ты ходишь по торговому залу, собираешь предметы — они растят змейку из тележек. Обычные продукты дают +50 баллов, «апельсиновые» — +100. По сумме попадаешь в рейтинг, 20 лидеров получат призы разной степени крутости.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов

Какой-то супер-истории тут нет, но есть замечательный комикс-онбординг. Он мягко вкатывает тебя в сеттинг и показывает вполне реальную сценку: перс пришёл в магазин, оформил Апельсиновую карту и сейчас будет выгодно закупаться, а ты будешь ему в этом помогать. Рассказывать о преимуществах карты начинают уже с порога, но не давят. В самой игре рекламные вставки тоже ненавязчивые: когда подбираешь «апельсиновый» объект, справа выскакивает маленькая плашка с каким-то преимуществом покупок с картой.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов

В комиксе — иллюстрации с мягкими цветами и формами, в самой игре — довольно минималистичное игровое поле. Это стремление к «смягчению» считывается и в интерфейсе: часто встречаются скруглённые углы, подложки-эллипсы, плавные анимации. В совокупности всё это создаёт дружелюбный вайб, чувствуешь симпатию к бренду и нет отторжения, которое часто возникают, когда проталкивают какой-то новый «карточный» продукт.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Красный автобус
Комус

Подготовка к школьному сезону уже началась и Комус, как положено, прыгает в инфоповод одним из первых

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5

В проекте две мини-игры: передать записку однокласснику, пока не заметила учительница, и найти разбросанные по классу вещи.
⏺️Передача записки — понятная школьная шалость с небольшим напряжением
⏺️Поиск предметов — вообще прямое попадание в продуктовую задачу: пользователь ищет не абстрактные бонусы, а реальные товары из категории back to school

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5

В этой игрушке бренд не просто приклеили поверх механики, а встроили в саму тему. Школьный сезон, канцтовары, записки, перемена, училка, бардак в классе — всё естественно связано с ассортиментом «Комуса». Описания после найденных предметов написаны не как сухие карточки каталога, а через школьные ситуации: бумага для записок и докладов, клей для поделок, карандаш для черчения и зарисовок.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5

Визуально игра яркая и живая. Класс, доска, записки, бумажные самолётики, школьные надписи, странные маскоты — всё собирается в цельный мир.

Отдельно хорошо работает школьная UI-рамка: кнопки, подсказки и модалки выглядят как элементы класса — доска, листочки, кнопки-магниты. Это помогает не выпадать из атмосферы.

Но местами картинка перегружена. В hidden object-уровне это частично работает на механику поиска, но из-за большого количества деталей, маскотов и всплывающих описаний экран может утомлять, особенно на мобилке.

Что мы бы допилили:
⏺️Описания товаров после каждого найденного объекта немного тормозят темп. С одной стороны, это помогает нативно рассказать про продукт. С другой — если таких попапов слишком много, игра начинает ощущаться как каталог, который постоянно ставит процесс на паузу.
⏺️Чуть разгрузить hidden object-сцену: она атмосферная, но местами шумная
⏺️Сильнее показать прогресс между двумя испытаниями, чтобы прохождение ощущалось как маленькое школьное приключение, а не просто набор мини-игр
⏺️Добавить больше вариативности в «передачу записки»: например, разные маршруты, рискованные ходы или бонусы

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

ИЗЗЗИ Бизнес
Сбер

Сбер упаковал бизнес-турнир для предпринимателей в тренажёр в миниаппе. Вместо того чтобы собирать тяжеловесное мероприятие с заявками и длинными правилами, команда сделала точку входа через миниапп:
1⃣ предприниматель заходит, подтверждает бизнес через ИНН
2⃣ решает реальные кейсы и показывает, как мыслит в проблемных ситуациях
3⃣ получает баллы за качество предложенных решений
4⃣ попадает в рейтинг и может выиграть денежный приз

То есть приз тут дают не просто за активность — он привязан к навыку: умеешь разруливать предпринимательские кейсы — получаешь шанс выиграть деньги на развитие бизнеса.

Ещё из сильных сторон:

➕ Дают не абстрактные задачки, а проблемы, которые предприниматель легко может примерить на себя: хаос в операционке, нехватка ресурсов, просадки продаж, резкий рост нагрузки
➕ После прохождения дают персонализированный результат: архетип, разбор сильных и слабых сторон решений, полезные материалы
➕ Круто, что можно не просто прокликивать готовые варианты ответов, а писать свои, которые проанализирует ИИшка
➕ 4 вопроса в начале — это не всё участие, взаимодействие с проектом на этом не заканчивается. После основных кейсов открываются дополнительные задания. Контакт с проектом продлевается, у юзера есть мотивация вернуться: добрать баллы, подняться в рейтинге и увеличить шансы на приз
➕ База знаний и бизнес-идеи работают как мост от игры к пользе: человек не просто проходит челлендж, а получает материалы и инструменты для своего бизнеса

Что по минусам:

➖ Ощущается информационный перегруз. Понятно, почему так вышло: в проект нужно было засунуть всё, что обычно прописано в текстовом полотне правил мероприятия. Инфу попытались дозировать через разбивку по разделам, но получилось так, что после прохождения на пользователя вываливается много сущностей сразу.
➖ Оценка выглядит немного взятой с потолка. Пользователь получает балл и коммент к ответу, но может не понимать критериев оценки.
➖ Всё равно есть некоторая абстрактность кейсов: в условиях не хватает бюджета, рисков, может даже последствий решений.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Воришки юдзу
Авиасейс х Ozon Fresh

Прям крепенький промо-формат с быстрым входом, понятной механикой и живым визуалом. Интересно то, как знакомую механику (снова вспомним кейсы раз и два) переиспользовали под новую задачу. Игра не ощущается как повтор того, что было, благодаря грамотной переупаковке через нарратив и визуал.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5
В основе — игра на реакцию: на экране появляются воришки, на них нужно быстро тапать, пока они не утащили фрукты. Есть таймер, жизни, очки, штрафы и порог баллов для скидки. Ничего сложного, но для промоигры на 30–45 секунд этого достаточно.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5
Нашлось место и для него. Мы кликаем не по абстрактным монстрам, а защищаем урожай юдзу и новую линейку вкусов Фреша. А Авиасейлс добавляет большую мотивацию сверху — путешествие/баллы на билеты.

Сюжет микроскопический, но его хватает, всё выглядит вайбово и целостно. В том числе благодаря копирайтингу: вместо стерильных формулировок тут живенькие «щас полезут!», «тык-тык по калькулятору» и «врагов кукожит».

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5
Он поддерживает геймплей: просто чёрные воришки отлично читаются на светлом пастельном фоне сада, а чувачки с жёлтыми вёдрами (?) на голове ожидаемо подначивают спутать их с юдзу и микскликнуть.

Фон местами довольно насыщенный. Для атмосферы это супер, для реакционной игры — уже на грани. Если бы объектов и врагов было чуть больше, читаемость и геймплей могли бы начать сыпаться.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Баскет удачи
Rostic's

Бренд, кажется, начал превращать приложение во что-то большее, чем просто место для заказа курочки. После ребрендинга Ростикс какое-то время осваивался на рынке и решал базовую задачу: закрепить новое имя, айдентику и узнаваемость. Но где-то за последний квартал в аппе заметно обновили дизайн и начали развивать что-то похожее на игровой центр.

Сначала этот раздел строился чисто вокруг билетиков за покупки: сделал заказ — получил билет для участия в розыгрыше. Сейчас туда добавили небольшой раннер с баскетом. Сама игра максимально простая: прыжок по тапу, препятствия, финиш с наградой-промиком. Сама по себе она не особенно интересна, но в общем контексте механика работает как первый шаг к покупке:
⏺️промокод из раннера можно применить от 700 ₽
⏺️билетики в акции дают за каждые 450 ₽ в заказе
➡️получается аккуратная воронка: игра даёт возможность получить промик, который мотивирует собрать корзину минимум на 700 ₽; когда до 900 ₽ остаётся совсем немного, второй билетик начинает казаться лёгкой допвыгодой.

Но пока раздел ощущается драфтовым. Внутри много не слишком явно связанных сущностей, вместе они ещё не складываются в цельную игровую систему. Если с этим поработать, раздел может стать норм retention-инструментом.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Колесити
Самокат

Многослойная игра-раннер с несколькими локациями, коллекционированием и кучей заданий. А ещё хоть и под конец велосезона, но всё-таки: Самокат тут поднял важную тему ПДД, сосуществования велосипедистов и пешеходов. Этим летом как раз как-то сумасшедше увеличилось количество великов.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5

В основе — простой велораннер: маневрируем по полосам велодорожки и тротуару, объезжаем лужи и ограждения, собираем шлемы. После трёх столкновений заезд заканчивается.

Собранные шлемы идут в общий прогресс, открывают новые районы и дают доступ к розыгрышам. Плюс есть задания двух типов: игровые (собрать валюту или пройти испытание) и классические продуктовые "закажи товары из подборки". Получается петля играешь → копишь шлемы → открываешь контент → возвращаешься за призами и бонусами.

Партнёрские товары встроены сразу в несколько слоёв: они появляются в заданиях, наградах и прямо на улицах Колесити.

Ещё есть и допмеханика коллекционирования: игрок собирает тематические карточки, а за закрытую коллекцию получает дополнительные шлемы и билеты для розыгрышей.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4/5
История начинается с небольшого комикса, где наставница быстро объясняет правила, предлагает выбрать героя-курьера и отправляет в заезд. Сам нарратив лёгкий и скорее создаёт контекст для механики, чем разворачивает самостоятельную историю. При этом мы не просто бесконечно едем по одной дороге, а постепенно открываем разные районы Колесити.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4/5

Всё собрано в мягкой и дружелюбной 2D-стилистике: округлые формы, пастельные дома, парки, фонтаны и много зелени — город выглядит безопасным и почти игрушечным. При этом геймплей не теряется на фоне декораций, нужные объекты хорошо читаются даже на небольшом экране.

Отдельно хороши персонажи с разными возрастами и характерами. Но жаль, что выбранный герой во время заезда виден мелко и со спины, его характер почти не работает в геймплее.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Карьерное расследование
hh.ru

Небольшой тест, который учит искать красные флаги в общении с работодателями и заодно объясняет, как ХХ защищает соискателей. Формат теста здесь подходит лучше обычной памятки: человек не просто читает правила, а сначала сам оценивает ситуацию. Заодно бренд может объяснить не только чего стоит бояться, но и какие условия вполне нормальны.

Механика

Пользователю показывают пять переписок с работодателями. Нужно отметить моменты, которые кажется сомнительным, после чего сразу появляется ответ с пояснением.

Ситуации взяты из жизни: огромная зарплата без опыта, просьба прислать паспорт, платное обучение, демонстрация экрана, попытка увести общение в другой мессенджер. Поэтому знания легко перенести на реальный поиск работы.

Особенно здорово, что разбирают и безопасные варианты — так пользователя учат видеть конкретные тревожные звоночки.

Связка с продуктом
После теста пользователя не бросают с абстрактным «будьте осторожны», а рассказывают о собственной системе безопасности: проверке работодателей, контроле вакансий и обратной связи от соискателей.

Что мы бы допилили:

⏺️Не хватило мгновенных пояснений по не/правильности выбранных ответов. Чтобы узнать, что из вариантов считать «уликами», нужно перейти дальше к расшифровке. Если ты забежал быстренько глянуть проект и не сильно фокусируешься на своих ответах, то на шаге проверки уже можешь подзабыть, что какие варианты отметил.
⏺️После объяснения ред флага можно показывать конкретное безопасное действие: не отправлять документы, оставить общение внутри hh.ru, пожаловаться на вакансию или проверить работодателя. Тогда проект не только объяснял бы, где опасность, но и отрабатывал правильное поведение.
⏺️Ситуациям не помешало бы немного разнообразия: выбрать подозрительную фразу, составить безопасный ответ, решить, стоит ли вообще продолжать диалог. Сейчас один и тот же сценарий повторяется несколько раз и под конец начинает утомлять.
⏺️Вакансии и переписки показаны почти как скриншоты внутри мобильного экрана, поэтому текста много и местами он довольно мелкий

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Как превратить негативные эмоции в лояльность

Пока Виктор Рындин и фиксики Dprofile чинят всё после сбоев, можно почувствовать себя причастными и «ускорить» прохождение проверок. Вместо печенек за свои кейсы пока дают пособирать пиксельные🏃‍♂️

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

В два ствола
браузерная версия / Telegram MiniApps

Яркий beat ’em up для промо тура комика Димы Колыбелкина и их с Костей Широковым ютуб-шоу «В два ствола». Буквально вселенная «Двух стволов» и Comigration, эмигрировавшая в игру.

Проект набит отсылками для тех, кто уже в теме, но может работать и как энциклопедия для погружения в лор. Правда, за масштабом и количеством контента заметно, что игру собирали с помощью нейросетей и не везде довели руками до одного уровня качества.

Механика
3/5

В основе — классическая драка в духе старых аркад: ходим по локации, раскидываем толпы противников, собираем монеты и добираемся до босса. Между уровнями можно менять и прокачивать героев, поэтому прохождение не сводится к одной нудной потасовке.

Масштаб сюда завозят восемь тематических уровней и боссов, несколько персонажей с разными характеристиками, соло- и кооп-режим. По коду или через Telegram можно пригласить кента, с которым будете собирать апплодисменты, как Диман с Костей.

Из минусов:
✨На дистанции восьми уровней хотелось бы больше разнообразия в скиллах и атаках
✨Противники почти на каждом экране втыкаются в стены — похожий баг был ещё в Streets of Rage 2, но там встречался заметно реже
✨Иногда уже поверженный враг продолжает наносить урон своим хитбоксом
✨Анимация ходьбы выглядит дёрганой

Нарратив и фан-сервис
5/5

Вот тут проект прям разгоняется. Каждый диалог, локация, боссы — всё отсылает к локальным приколам шоу и его коммьюнити. Фан-сервис здесь не приклеен поверх механики, а определяет состав персонажей, оформление уровней, реплики и концептуальную основу боёв.

Количество деталей реально впечатляет! Для знакомой с шоу аудитории это аттракцион узнавания: постоянно ловишь очередную отсылку и гадаешь, кто/что ждёт на следующем уровне.

Визуал
3/5

Пиксельная стилистика хорошо поддерживает дух старых аркад, а уровни заметно отличаются друг от друга.

Из минусов:
✨ При ближайшем рассмотрении графика по-ИИшному неконсистентна: у объектов скачет размер пикселя, персонажи и фоны различаются по детализации, а часть анимаций выглядит недоработанной
✨ Местами экран перегружен, на насыщенных аренах персонажи начинают немного конфликтовать не только между собой, но и с фоном

Проекту явно не хватило единого ручного прохода по графике и интерфейсу, но при этом игра всё равно получилась крутой и запоминающейся.

Другие интересные моменты

Проект не заканчивается на восьми уровнях. Здесь есть прокачка, достижения, таблица лидеров, кооператив. Поэтому игра работает как небольшой центр фан-сообщества, а не как одноразовый анонс тура.

Технически это простая аркада, но за счёт безумной дотошности к деталям и отсылкам она превращается в живой проект. Видно, что тут прям сидели и скрупулёзно собирали, а потом стыковали друг с другом образы, реплики и конфликты.

Что можно допилить
💎Добавить больше различий между уровнями на уровне механик: особые условия, интерактивные объекты, опасные зоны
💎Чуть разгрузить игровой экран и сильнее отделить персонажей от насыщенных фонов. Особенно в сценах с яркими эффектами и несколькими противниками
💎Выровнять пиксельную сетку, анимации и интерфейс

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Кошмары за дверью
МТС

Карьерный хоррор о страхах сотрудников: неопределённости, отсутствии роста и коллегах-токсиках. Игрок проходит три комнаты, собирает артефакты, побеждает монстров и заодно узнаёт о преимуществах МТС.

Заход через хайповый Backrooms многообещающий, на словах описание проекта звучит бодро, а вот внутрянка вышла уныленькой😁

Механика
2/5

Каждый эпизод устроен одинаково: осматриваем комнату, находим три предмета, применяем их в нужных местах и встречаемся с монстром. Ошибиться, проиграть или повлиять на историю нельзя. Иногда игра предлагает несколько решений. Например, разобраться с недоброжелателями самостоятельно или позвать наставника и команду. Но выбор меняет только ближайшую реплику: результат остаётся прежним.

После первой комнаты схема понятна целиком, новые механики не появляются, задания не усложняются, напряжение не растёт. К третьему эпизоду исследование превращается в обычный поиск кликабельных объектов.

HR-идея
2/5

Каждый страх в итоге разбивается о преимущества работы в МТС: карьерное развитие, поддержку команды и возможность планировать будущее. Но всё это остаётся на уровне общих обещаний.

Особенно жаль артефакты: герой находит бейдж, фотографию собаки и другие предметы, но игра почти не объясняет, как они связаны с жизнью сотрудников. Фотографию можно было использовать для рассказа о коммьюнити, помощь наставника — связать с реальным онбордингом, а карьерный рост — с конкретным маршрутом внутри компании.

Сейчас проект несколько раз говорит, что в МТС классно работать, но почти ничем это не доказывает. Компания остаётся одним из многих крупных работодателей, а призыв проголосовать появляется раньше убедительной причины это сделать.

Визуал
3/5

У проекта хороший жанровый каркас: тёмные комнаты, тревожные детали, странные существа и резкий переход к светлым экранам МТС. У каждого карьерного страха собственный монстр, поэтому эпизоды визуально не сливаются.

Иллюстрации ИИшные — уже база. В целом, собрано прилично сцены достаточно цельные. Но в девушкой в конце, конечно, случился хромакейный факап.

Что можно допилить:
💎 Сделать выбор не номинальным, а чтобы разные решения хоть как-то влияли на сцены, реплики, артефакты или финал
💎 Разнообразить механики внутри комнат и, возможно, постепенно повышать сложность от локации к локации
💎 Превратить артефакты в носители HR-фактуры, подкрепить обещания конкретными примерами из рабочей жизни МТС. Потому что сейчас в итоге лучше всего запоминаются антураж комнат и фотка смешной собаки в рамке. А вот чем работа в МТС отличается от карьеры в другом бигтехе, игра так и не объясняет. Для HR-спецпроекта это главный упущенный шанс(

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Супер-Хинкалио🍽
Старик Хинкалыч
Игровой раздел с двумя мини-играми, ачивками, скинами, лидербордом и вкусными призами. Механики знакомые, но разные настройки делают миниапп хорошим инструментом для повышения возвращаемости.

Механика
4/5

Первый режим — простой раннер. «Большая заварушка» интереснее: упрощённый survivor, где двигаемся по столу-арене, останавливаемся для атаки и уворачиваемся от оживших предметов. С врагов выпадают монеты для прокачки. Каждый новый уровень даёт выбор из трёх случайных скиллов: урон, дальность атаки, допздоровье. Периодически появляются боссы с рецептами для коллекции.

Постепенно врагов и атак становится больше, а свободного места — меньше. Прокачка делает забеги динамичными, но арене не хватает разнообразия: противники множатся, а окружение почти не меняется.

Прогресс и награды
4/5

Монеты сохраняются между забегами и тратятся на улучшения и скины. Есть достижения, совместная игра и «Кулинарная книга» на 68 предметов.

Рейтинги делятся на недельный, месячный и общий. Лидеры получают сертификаты и блюда из меню, после чего начинается новый турнир. Связь с рестораном прямая: набрал очки → получил промокод → пришёл за призом.

Но новичкам верхушка рейтинга кажется недостижимой: лидеры набирают десятки тысяч очков. Награды за личные рекорды, серии входов или топ-100 дали бы мотивацию и обычным игрокам.

Интеграция бренда
4/5

Бренд встроен буквально во всё: героя, врагов, усиления вроде «Пышного теста» и «Быстрой подачи». Сезонные блюда появляются на арене, а призы можно забрать в ресторане.

Недокручена «Кулинарная книга». Вместо коллекции игровых предметов она могла бы знакомить с реальным меню: показывать блюда, состав, интересные факты и кнопку заказа.

Визуал
4/5

Важные объекты читаются хорошо, стилистика соответствует бренду. Но постепенно экран перегружается противниками, монетами, подписями и рекламными объектами.

Разные арены улучшили бы визуал и прогрессию. Кухня, зал ресторана или летняя веранда обозначали бы новые этапы и создавали дополнительные места для интеграции продуктов.

Другие интересные моменты

Игра продолжает жить в соцсетях. Бренд публикует итоги турниров, обновления, шутит про дрозофилу, которую научили играть, и даже записал офлайн-версию на диск.

В итоге знакомые механики превратились в полноценный игровой раздел: прокачка поддерживает интерес, рейтинги создают соревнование, а призы приводят игроков в рестораны. Не хватает разнообразных арен и доступных целей для новичков, но система вокруг игры уже интереснее многих одноразовых промомеханик.

Что можно допилить:
💎Добавить новые локации, окружение и механики, чтобы забеги не сводились к увеличению числа врагов. Плюс, использовать новые арены для органичного продвижения блюд и сезонных предложений
💎Награды за личные рекорды, ежедневную активность и промежуточные достижения, а не только лидерство в рейтинге
💎Связать коллекцию «Кулинарной книги» с реальным меню — показывать блюда, состав, интересные факты и возможность заказа

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию