Сленго
VK

Идея прям хорошо попадает в повестку. Новояз, странные словечки — это тема, на которую у людей почти всегда есть мнение. И это уже хорошая точка входа для вовлечения.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов
Cвайпы сюда очень органично ложатся. Ты как будто листаешь слова и решаешь: это оставляем, а это — в мусорку. Просто и понятно, быстро включаешься и сразу начинаешь выбирать.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Пользователь играет роль судьи. С одной стороны, это логично: ты действительно «судишь» слова. С другой — сейчас это считывается немного странно и даже чуть политически. Вряд ли тут закладывали такой подтекст, но он непроизвольно додумывается.

Как допилить:
Гораздо интереснее здесь смотрелась бы училка русского и литературы. Такая строгая, ироничная, немного вредная, но обаятельная. Это сразу добавило бы проекту характера.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Графика
С графикой всё аккуратно: узнаваемый ВКшный стикер-стиль, чистенько, понятно. Но при этом немного бездушно. Как будто визуально всё сделано правильно, но своего вайба у проекта нет.

Как допилить:
Тема очень живая. Хочется больше характера и может быть даже немного дерзости. Чтобы проект не просто показывал карточки со словами, а создавал ощущение маленького мира со своим вайбиком. Плюс, плашки с кучей обводок выглядят слегка устаревшими. Не критично, но визуально проект мог бы быть свежее и плотнее.

Вёрстка
Тоже есть вопросы. Местами всё выглядит слишком пусто: картинки мелкие, текст — тоже, а отступы законячили. Из-за этого экран кажется немного скучным, хотя сама механика должна ощущаться бодро.

И немного про другие экраны:
✨Не хватило нормального онбординга. Подсказка внизу есть, но она маленькая и легко теряется.

Как допилить:
Было бы круче, если бы перед началом игры пользователя прямо попросили попробовать потянуть карточку влево и вправо. Такой мини-тренажёр на один шаг: сделал свайп — понял механику — пошёл играть.

✨Концовка
Самая слабая часть. После того как ты предлагаешь замены словам, которые тебе не понравились, проект просто оставляет тебя на этом экране. Нет ощущения, что игра закончилась. Нет вывода или следующего действия.

Как допилить:
В финале как раз могло быть самое интересное. Например, можно было прям в миниаппе показать, какие варианты замен предлагали другие пользователи; собрать общий народный словарь; вывести топ самых бесячих слов; дать смешной итог типа «вы — радикальный чистильщик языка» / «вы гуманист, который готов простить даже “крайний дедлайн”».

В общем, идея у проекта сильная: актуальная тема, понятная эмоция, удачная механика. Но реализации немного не хватает жизни и нормальной концовки. Получилось аккуратно, но могло бы быть гораздо более ярко.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Наш чемпионат
VK

Простая футбольная P2P-игра, которая становится интереснее за счёт социальной механики: играешь сам за себя, а за город (возможно даже свой).

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов
На уровне кор-геймплея всё довольно просто: выбираешь зоны ворот для удара и защиты. Забиваешь, отбиваешь, получаешь очки, болельщиков для города, купоны для розыгрыша и прогресс по уровню.

Олды могут вспомнить «Бойцовский клуб»: там тоже была простая, но залипательная механика — выбрать, куда бить противника, и какую часть тела блокировать, когда бьют тебя. Здесь похожий принцип, только в футбольной обёртке.

Сама по себе механика максимально базовая, но тут хорошо работает контекст:
⏺️ЧМ 2026
⏺️игра за конкретный город, благодаря чему победа становится не только твоей личной, а маленьким вкладом в общий результат.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов
Самая сильная часть проекта — не сама мини-игра, а всё, что вокруг неё.
Есть города, рейтинги, болельщики, матчи, билеты, задания, финал чемпионата через 14 дней. Всё это создаёт ощущение события.

За счёт этого игра получает дополнительные смыслы. Даже если матч сам по себе короткий и простой, появляется мотивация вернуться: посмотреть рейтинг, сыграть ещё, выполнить задание, добыть больше болельщиков для города. Это как раз тот случай, когда социальная рамка вытаскивает механику и делает её заметно увлекательнее.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Визуально всё сделано качественно, футбольный антураж считывается сразу.
Но при этом есть ощущение типичной проблемы большинства спецпроектов VK: деньги на графику есть, отдельные элементы сделаны хорошо, но общей креативной рамки и души не хватает.

Получается аккуратная, но стерильная картинка. Как будто каждый элемент по отдельности окей, а вместе — не очень запоминается.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Не совсем понятно, как в проекте решён баланс между большими и маленькими городами. За Москву и Петербург явно может играть больше людей, чем за условное Иваново, поэтому кажется, что небольшим городам сложно конкурировать. Это стоит объяснить на старте, иначе социальная мотивация может быстро просесть: зачем стараться, если крупные города всё равно задавят количеством?

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Есть задания, уровни, билеты на матчи, купоны для розыгрыша и кастомизация мяча. Но по сути главный игровой апгрейд — это дизайн мяча. Хочется больше фишек (бусты, навыки, разные типы ударов, усиления вратаря и т. д.), которые влияли бы на ощущение прогресса и давали причину играть дольше.

Например, в том же «Бойцовском клубе» была прокачка персонажа, вещи, экипировка, параметры, которые влияли на шанс попадания и силу удара. Поэтому даже простая боевая механика держала дольше: ты не просто повторял действие, а развивал персонажа.

📃Короче, что мы бы допилили:
⏺️Объяснить на старте, как считается рейтинг городов и как решается баланс между большими и маленькими городами
⏺️Добавить больше игровой прогрессии: не только кастом мяча, но и бусты, навыки, предметы или временные усиления
⏺️Вдохнуть жизнь в визуальный стиль
⏺️Сильнее показать вклад игрока в рейтинг города: например, «ты принёс Нахабино +50 болельщиков, город поднялся на 3 позиции»
⏺️Развить социальную часть: командные цели, городские события, общие челленджи, награды за приглашённых друзей

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Дом Хабра

Игра к 20-летию Хабра в виде домика с комнатами: ищешь предметы, помогаешь героям и собираешь их на праздник.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Идея понятная: классический hidden object, где нужно искать предметы на иллюстрации. Но работает не очень ровно.

Для такой механики нужны простые визуальные объекты: лампа, кружка, ключ, носок. А здесь часто приходится искать абстрактные штуки вроде схемы, ЦОДа или технологического артефакта. Без подсказок игра быстро превращается в рандомное тыкание, а с подсказками — становится слишком простой, потому что за тебя всё уже сделали и остаётся просто кликнуть. Хотя, опять же — тут стоит прислушиваться к аудитории, и если ей ок — ну и супер.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Метафора дома классная: Хабр как пространство, которое построило сообщество. Но навигация через здание в разрезе снова выглядит как идея, которая лучше звучит, чем работает. Внутри перегруз, снаружи пустовато, переходы не всегда понятны. Удачнее была бы изометрия или формат карты пространства.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Базовая история хорошая: Хабру 20 лет, нужно пройти комнаты, помочь героям и собрать всех на праздник. Но из-за партнёрских интеграций сюжет местами распадается. Пользователь вроде бы готовит праздник, но параллельно читает про технологии и продукты, которые не всегда естественно связаны с основной задачей.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов
Первый экран — супер, очень красивый! Праздничный, атмосферный, с сильным ощущением юбилейного проекта. Но дальше стиль стали натягивать на потребности механики, и они начали спорить.

Шумная лайновая рисовка не помогает поиску: картинка красивая, но как игровое поле читается не всегда хорошо.

Общее ощущение от графики рваное: где-то слишком шумно, где-то пусто, а игровой интерфейс выглядит устаревшим. Его стоило делать отдельным чистым UI-слоем, ближе к лендингу, а не пытаться мимикрировать под иллюстрации.

📃Короче, что мы бы допилили:
⏺️Сделать объекты для поиска более конкретными
⏺️Уменьшить визуальный шум в игровых сценах
⏺️Пересобрать навигацию в более сбалансированный формат
⏺️Сильнее связать партнёрские задания с историей праздника
⏺️Сделать игровой UI чище

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Реши за меня
Лайфхакер

Увидели тут, что у Лайфхакера обновился Решатор. Потестили и попросили немного рассказать про него Настю Илатовскую, лид-дизайнера Лайфхакера😏

Решатор — не новый проект Лайфхакера, но весной мы решили его переодеть: сделать удобнее и приятнее. Хотелось, чтобы визуал отражал саму суть сервиса, поэтому идеи сразу крутились вокруг темы выбора — развилка на дороге, карты таро, подбрасывание монетки. В итоге остановились на двух вариантах: шар предсказаний (magic 8-ball) и шар гадалки. Второй в процессе отпал, уходить в мистику не хотелось.

Настя, лид-дизайнер Лайфхакера

Главный плюс — проект не пытается казаться чем-то большим, чем он есть. Это не игра с прогрессом, наградами и сложным сценарием, а фановый инструмент под один конкретный пользовательский затык «блин, что же выбрать».

Общий яркий и дерзкий визуал — это наш новый фирменный стиль (потихоньку показываем его в наших проектах). Маскот с задорными фразами добавляет жизни, шары внизу страницы — интерактивности.

Из забавного: булочки в полях ввода я добавила в концепт просто чтобы уйти от скучного «вариант 1, вариант 2». Но они как-то прижились, обзавелись подружками с другими вкусами и остались в финальной версии 🥐🥨🥯

Настя, лид-дизайнер Лайфхакера

Визуал хорошо попадает в формат: лёгкий, смешной, немного абсурдный. Графика не пытается объяснять механику — она скорее создаёт настроение. Всё довольно чисто, быстро считывается и не мешает главному действию — вписать варианты и нажать кнопку.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Хватит держать клиентов за глупеньких детей😡
На примере «Героев чистоты и красоты» от Самоката разбираем, почему брендовые игры часто становятся слишком безопасными — и чем простая механика отличается от примитивной.

Одна из главных проблем промоигр — они выглядят как игры, но ощущаются как розыгрыш с красивым интерфейсом. Карточки, уровни, герои, призы, брендовые товары есть — а свободы решений для игрока почти нет. Он нажимает, ждёт результат и быстро понимает, что от него мало что зависит.

Обычно к этому приходят из благих побуждений: бренд не хочет перегрузить пользователя, поэтому упрощает геймплей. Меньше правил и трения — меньше риск, что кто-то не разберётся и отвалится. Но вместе с этим легко вырезать главное — контроль над игрой.

Если в карточной стратегии оставить только сравнение чисел, как у Самоката, получится не игра, а тупо ожидание результата. Да, порог входа низкий, но и интерес — тоже.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Выгодная змейка
Пикабу х Апельсин (X5)

Удачное переиспользование концепции под другого клиента и задачи. В 2024 году те же Пикабу делали похожую игру в коллабе с СТС. Это было промо сериала «Галя, у нас отмена». Максимально простая: ходишь по торговому залу, собираешь тележки, попутно перс по-сериальному философствует о жизни. Цель — засветиться и прикольно рассказать о премьере сезона.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов

Нынешнюю версию доработали и прикрутили бонусы, рейтинг и розыгрыш 20 призов.

Тут ты ходишь по торговому залу, собираешь предметы — они растят змейку из тележек. Обычные продукты дают +50 баллов, «апельсиновые» — +100. По сумме попадаешь в рейтинг, 20 лидеров получат призы разной степени крутости.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов

Какой-то супер-истории тут нет, но есть замечательный комикс-онбординг. Он мягко вкатывает тебя в сеттинг и показывает вполне реальную сценку: перс пришёл в магазин, оформил Апельсиновую карту и сейчас будет выгодно закупаться, а ты будешь ему в этом помогать. Рассказывать о преимуществах карты начинают уже с порога, но не давят. В самой игре рекламные вставки тоже ненавязчивые: когда подбираешь «апельсиновый» объект, справа выскакивает маленькая плашка с каким-то преимуществом покупок с картой.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов

В комиксе — иллюстрации с мягкими цветами и формами, в самой игре — довольно минималистичное игровое поле. Это стремление к «смягчению» считывается и в интерфейсе: часто встречаются скруглённые углы, подложки-эллипсы, плавные анимации. В совокупности всё это создаёт дружелюбный вайб, чувствуешь симпатию к бренду и нет отторжения, которое часто возникают, когда проталкивают какой-то новый «карточный» продукт.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Красный автобус
Комус

Подготовка к школьному сезону уже началась и Комус, как положено, прыгает в инфоповод одним из первых

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5

В проекте две мини-игры: передать записку однокласснику, пока не заметила учительница, и найти разбросанные по классу вещи.
⏺️Передача записки — понятная школьная шалость с небольшим напряжением
⏺️Поиск предметов — вообще прямое попадание в продуктовую задачу: пользователь ищет не абстрактные бонусы, а реальные товары из категории back to school

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5

В этой игрушке бренд не просто приклеили поверх механики, а встроили в саму тему. Школьный сезон, канцтовары, записки, перемена, училка, бардак в классе — всё естественно связано с ассортиментом «Комуса». Описания после найденных предметов написаны не как сухие карточки каталога, а через школьные ситуации: бумага для записок и докладов, клей для поделок, карандаш для черчения и зарисовок.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5

Визуально игра яркая и живая. Класс, доска, записки, бумажные самолётики, школьные надписи, странные маскоты — всё собирается в цельный мир.

Отдельно хорошо работает школьная UI-рамка: кнопки, подсказки и модалки выглядят как элементы класса — доска, листочки, кнопки-магниты. Это помогает не выпадать из атмосферы.

Но местами картинка перегружена. В hidden object-уровне это частично работает на механику поиска, но из-за большого количества деталей, маскотов и всплывающих описаний экран может утомлять, особенно на мобилке.

Что мы бы допилили:
⏺️Описания товаров после каждого найденного объекта немного тормозят темп. С одной стороны, это помогает нативно рассказать про продукт. С другой — если таких попапов слишком много, игра начинает ощущаться как каталог, который постоянно ставит процесс на паузу.
⏺️Чуть разгрузить hidden object-сцену: она атмосферная, но местами шумная
⏺️Сильнее показать прогресс между двумя испытаниями, чтобы прохождение ощущалось как маленькое школьное приключение, а не просто набор мини-игр
⏺️Добавить больше вариативности в «передачу записки»: например, разные маршруты, рискованные ходы или бонусы

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

ИЗЗЗИ Бизнес
Сбер

Сбер упаковал бизнес-турнир для предпринимателей в тренажёр в миниаппе. Вместо того чтобы собирать тяжеловесное мероприятие с заявками и длинными правилами, команда сделала точку входа через миниапп:
1⃣ предприниматель заходит, подтверждает бизнес через ИНН
2⃣ решает реальные кейсы и показывает, как мыслит в проблемных ситуациях
3⃣ получает баллы за качество предложенных решений
4⃣ попадает в рейтинг и может выиграть денежный приз

То есть приз тут дают не просто за активность — он привязан к навыку: умеешь разруливать предпринимательские кейсы — получаешь шанс выиграть деньги на развитие бизнеса.

Ещё из сильных сторон:

➕ Дают не абстрактные задачки, а проблемы, которые предприниматель легко может примерить на себя: хаос в операционке, нехватка ресурсов, просадки продаж, резкий рост нагрузки
➕ После прохождения дают персонализированный результат: архетип, разбор сильных и слабых сторон решений, полезные материалы
➕ Круто, что можно не просто прокликивать готовые варианты ответов, а писать свои, которые проанализирует ИИшка
➕ 4 вопроса в начале — это не всё участие, взаимодействие с проектом на этом не заканчивается. После основных кейсов открываются дополнительные задания. Контакт с проектом продлевается, у юзера есть мотивация вернуться: добрать баллы, подняться в рейтинге и увеличить шансы на приз
➕ База знаний и бизнес-идеи работают как мост от игры к пользе: человек не просто проходит челлендж, а получает материалы и инструменты для своего бизнеса

Что по минусам:

➖ Ощущается информационный перегруз. Понятно, почему так вышло: в проект нужно было засунуть всё, что обычно прописано в текстовом полотне правил мероприятия. Инфу попытались дозировать через разбивку по разделам, но получилось так, что после прохождения на пользователя вываливается много сущностей сразу.
➖ Оценка выглядит немного взятой с потолка. Пользователь получает балл и коммент к ответу, но может не понимать критериев оценки.
➖ Всё равно есть некоторая абстрактность кейсов: в условиях не хватает бюджета, рисков, может даже последствий решений.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Воришки юдзу
Авиасейс х Ozon Fresh

Прям крепенький промо-формат с быстрым входом, понятной механикой и живым визуалом. Интересно то, как знакомую механику (снова вспомним кейсы раз и два) переиспользовали под новую задачу. Игра не ощущается как повтор того, что было, благодаря грамотной переупаковке через нарратив и визуал.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5
В основе — игра на реакцию: на экране появляются воришки, на них нужно быстро тапать, пока они не утащили фрукты. Есть таймер, жизни, очки, штрафы и порог баллов для скидки. Ничего сложного, но для промоигры на 30–45 секунд этого достаточно.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5
Нашлось место и для него. Мы кликаем не по абстрактным монстрам, а защищаем урожай юдзу и новую линейку вкусов Фреша. А Авиасейлс добавляет большую мотивацию сверху — путешествие/баллы на билеты.

Сюжет микроскопический, но его хватает, всё выглядит вайбово и целостно. В том числе благодаря копирайтингу: вместо стерильных формулировок тут живенькие «щас полезут!», «тык-тык по калькулятору» и «врагов кукожит».

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5/5
Он поддерживает геймплей: просто чёрные воришки отлично читаются на светлом пастельном фоне сада, а чувачки с жёлтыми вёдрами (?) на голове ожидаемо подначивают спутать их с юдзу и микскликнуть.

Фон местами довольно насыщенный. Для атмосферы это супер, для реакционной игры — уже на грани. Если бы объектов и врагов было чуть больше, читаемость и геймплей могли бы начать сыпаться.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию