Игра работает только когда она является частью продукта
Очевидная мысль, но не всегда про это помнят. Например, недавно Дринкит добавил в приложение аркаду, приуроченную к запуску манго-меню: юзер управляет китом, собирает манго и уклоняется от бомб.

Логично ожидать, что она станет частью коммуникации вокруг сезонного меню. Но сейчас это буквально НЛО, зависший в воздухе:
• найти её можно случайно, зайдя в раздел профиля
• непонятно, какие вообще у неё задачи и зачем юзеру играть
• нет понятного следующего шага: заказать напиток, получить бонус, вернуться завтра или открыть новую награду

Как и куда можно вырастить китёнка
1⃣Поставить конкретные бизнес-цели

• продвинуть манго-меню и познакомить пользователя с новыми вкусами
• повысить GMV за счёт заказов сезонных напитков
• повысить RPR и частоту повторных заказов через бонусы и ежедневные механики
• увеличить средний чек через комбо, десерты, сэндвичи и добавки
• подрастить DAU и частоту открытия приложения

Так игра станет частью воронки:
увидел сезонную коммуникацию → сыграл → получил понятную выгоду → перешёл к заказу → вернулся за новым бонусом

2⃣Встроить игру в путь юзера

А именно в те точки, где пользователь уже думает про заказ:
• главный экран приложения
• раздел сезонного меню
• карточки манго-напитков
• экран после заказа

3⃣Продумать мотивацию для захода

• баллы за собранные манго
• бонус на сезонный напиток
• x2 балла за заказ конкретной позиции
• ежедневная попытка
• страйк за несколько дней подряд
и т. д.

Например, выглядеть всё это дело может так
Лайтовая версия

Юзер заходит заказать кофеёк, на главной видит баннер с оффером типа "Собирай манго и получай баллы на летние напитки"
⤵️
Нажимает на баннер и попадает в игру с исходной механикой
⤵️
В конце сессии конвертим собранные манго в баллы лояльности и предлагаем потратить их на заказ

И это уже будет лучше, чем то, что сейчас

Версия поинтереснее

Дефолтная игра — со сбором манго. Периодически открываются спецуровни с сезонными напитками (1 уровень = 1 напиток), об этом присылаем пуш и стилизуем баннер под напиток. На них предлагаем ловить не только манго, но и другие ингредиенты (кокос, жасмин, юдзу). По экономике возможны 2 варианты:
⏺️Чем больше ингредиентов собрал, тем больше баллов получил. Так юзер познакомится с ассортиментом + залутает баллов на кофе
⏺️На выбор даём х1 баллов на заказ напитка с уровня или х0.5 баллов на любой другой из меню. Норм тема, если нужно запушить продажи конкретной позиции

Вне сценария игры можно давать бустеры за покупку каких-то позиций типа десерта или сэндвича — это может поднять средний чек

Чекали игру? Как думаете, какие ещё сценарии развития могут быть?

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Залетели тут к Британке, рассказали про несколько прикольных кейсов😎

Сленго
VK

Идея прям хорошо попадает в повестку. Новояз, странные словечки — это тема, на которую у людей почти всегда есть мнение. И это уже хорошая точка входа для вовлечения.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов
Cвайпы сюда очень органично ложатся. Ты как будто листаешь слова и решаешь: это оставляем, а это — в мусорку. Просто и понятно, быстро включаешься и сразу начинаешь выбирать.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Пользователь играет роль судьи. С одной стороны, это логично: ты действительно «судишь» слова. С другой — сейчас это считывается немного странно и даже чуть политически. Вряд ли тут закладывали такой подтекст, но он непроизвольно додумывается.

Как допилить:
Гораздо интереснее здесь смотрелась бы училка русского и литературы. Такая строгая, ироничная, немного вредная, но обаятельная. Это сразу добавило бы проекту характера.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Графика
С графикой всё аккуратно: узнаваемый ВКшный стикер-стиль, чистенько, понятно. Но при этом немного бездушно. Как будто визуально всё сделано правильно, но своего вайба у проекта нет.

Как допилить:
Тема очень живая. Хочется больше характера и может быть даже немного дерзости. Чтобы проект не просто показывал карточки со словами, а создавал ощущение маленького мира со своим вайбиком. Плюс, плашки с кучей обводок выглядят слегка устаревшими. Не критично, но визуально проект мог бы быть свежее и плотнее.

Вёрстка
Тоже есть вопросы. Местами всё выглядит слишком пусто: картинки мелкие, текст — тоже, а отступы законячили. Из-за этого экран кажется немного скучным, хотя сама механика должна ощущаться бодро.

И немного про другие экраны:
✨Не хватило нормального онбординга. Подсказка внизу есть, но она маленькая и легко теряется.

Как допилить:
Было бы круче, если бы перед началом игры пользователя прямо попросили попробовать потянуть карточку влево и вправо. Такой мини-тренажёр на один шаг: сделал свайп — понял механику — пошёл играть.

✨Концовка
Самая слабая часть. После того как ты предлагаешь замены словам, которые тебе не понравились, проект просто оставляет тебя на этом экране. Нет ощущения, что игра закончилась. Нет вывода или следующего действия.

Как допилить:
В финале как раз могло быть самое интересное. Например, можно было прям в миниаппе показать, какие варианты замен предлагали другие пользователи; собрать общий народный словарь; вывести топ самых бесячих слов; дать смешной итог типа «вы — радикальный чистильщик языка» / «вы гуманист, который готов простить даже “крайний дедлайн”».

В общем, идея у проекта сильная: актуальная тема, понятная эмоция, удачная механика. Но реализации немного не хватает жизни и нормальной концовки. Получилось аккуратно, но могло бы быть гораздо более ярко.

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Наш чемпионат
VK

Простая футбольная P2P-игра, которая становится интереснее за счёт социальной механики: играешь сам за себя, а за город (возможно даже свой).

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
4 из 5 баллов
На уровне кор-геймплея всё довольно просто: выбираешь зоны ворот для удара и защиты. Забиваешь, отбиваешь, получаешь очки, болельщиков для города, купоны для розыгрыша и прогресс по уровню.

Олды могут вспомнить «Бойцовский клуб»: там тоже была простая, но залипательная механика — выбрать, куда бить противника, и какую часть тела блокировать, когда бьют тебя. Здесь похожий принцип, только в футбольной обёртке.

Сама по себе механика максимально базовая, но тут хорошо работает контекст:
⏺️ЧМ 2026
⏺️игра за конкретный город, благодаря чему победа становится не только твоей личной, а маленьким вкладом в общий результат.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
5 из 5 баллов
Самая сильная часть проекта — не сама мини-игра, а всё, что вокруг неё.
Есть города, рейтинги, болельщики, матчи, билеты, задания, финал чемпионата через 14 дней. Всё это создаёт ощущение события.

За счёт этого игра получает дополнительные смыслы. Даже если матч сам по себе короткий и простой, появляется мотивация вернуться: посмотреть рейтинг, сыграть ещё, выполнить задание, добыть больше болельщиков для города. Это как раз тот случай, когда социальная рамка вытаскивает механику и делает её заметно увлекательнее.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Визуально всё сделано качественно, футбольный антураж считывается сразу.
Но при этом есть ощущение типичной проблемы большинства спецпроектов VK: деньги на графику есть, отдельные элементы сделаны хорошо, но общей креативной рамки и души не хватает.

Получается аккуратная, но стерильная картинка. Как будто каждый элемент по отдельности окей, а вместе — не очень запоминается.

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Не совсем понятно, как в проекте решён баланс между большими и маленькими городами. За Москву и Петербург явно может играть больше людей, чем за условное Иваново, поэтому кажется, что небольшим городам сложно конкурировать. Это стоит объяснить на старте, иначе социальная мотивация может быстро просесть: зачем стараться, если крупные города всё равно задавят количеством?

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤
3 из 5 баллов
Есть задания, уровни, билеты на матчи, купоны для розыгрыша и кастомизация мяча. Но по сути главный игровой апгрейд — это дизайн мяча. Хочется больше фишек (бусты, навыки, разные типы ударов, усиления вратаря и т. д.), которые влияли бы на ощущение прогресса и давали причину играть дольше.

Например, в том же «Бойцовском клубе» была прокачка персонажа, вещи, экипировка, параметры, которые влияли на шанс попадания и силу удара. Поэтому даже простая боевая механика держала дольше: ты не просто повторял действие, а развивал персонажа.

📃Короче, что мы бы допилили:
⏺️Объяснить на старте, как считается рейтинг городов и как решается баланс между большими и маленькими городами
⏺️Добавить больше игровой прогрессии: не только кастом мяча, но и бусты, навыки, предметы или временные усиления
⏺️Вдохнуть жизнь в визуальный стиль
⏺️Сильнее показать вклад игрока в рейтинг города: например, «ты принёс Нахабино +50 болельщиков, город поднялся на 3 позиции»
⏺️Развить социальную часть: командные цели, городские события, общие челленджи, награды за приглашённых друзей

❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию