📈В Европе растёт популярность кормов для животных под СТМ. Россия не исключение

Собственные торговые марки (СТМ) заняли почти треть общей доли рынка кормов для животных в Европе, что свидетельствует о значительном изменении предпочтений потребителей в пользу более доступных альтернатив брендовым продуктам.

Как говорят в Euromonitor International, в 2023 году продажи кормов для животных под собственными брендами выросли на 24% в Восточной и на 16% в Западной Европе.

В частности, пресс-служба европейского ретейлера ALDI сообщила, что с 2019 года продажи кормов для животных под собственными брендами в магазинах ALDI в Польше ежегодно увеличивались в среднем на 20%.

По прогнозам Euromonitor International, доля собственных брендов на европейском рынке продолжит расти. Потребители по-прежнему стремятся оптимизировать расходы в условиях экономической нестабильности, что делает товары собственных марок привлекательной альтернативой дорогим брендовым кормам.

При этом даже с восстановлением экономики тенденция роста спроса на собственные бренды, скорее всего, сохранится.

А как в России❓

В российском ретейле спрос на товары собственных торговых марок (СТМ) тоже продолжает активно расти. Эта тенденция наблюдается в различных продовольственных категориях, а также в сегменте зоотоваров —аксессуаров и кормов для животных.

По данным «Нильсен», за первое полугодие 2024 года на зоорынок вышло порядка 80 новых брендов зоотоваров, а за весь год число новых СТМ превысило 250. Основные причины — в политике импортозамещения и, конечно, в выгодах, которые получают владельцы СТМ.

В 2024 году сети «Пятёрочка», «Глобус», «Лента» и «Детский мир» представили новые бренды и эксклюзивные линейки этого направления. Мы подробно рассказывали об этом в материале «В 2024 году стало больше зоотоваров под СТМ».

Однако чтобы достичь успеха, необходимо грамотно запустить проект, понимая рынок и потребителей. Без исследования есть риск выпустить продукт, который не будет востребован или не будет развиваться так быстро, как нужно бизнесу.

Игрокам зообизнеса поможет мастер-класс «Разработка платформы бренда СТМ в зообизнесе», который пройдёт онлайн на платформе «Зооинформа» с 3 по 7 февраля. Участники получат все инструменты и за неделю, в ходе прохождения курса, самостоятельно, но под руководством и наставничеством эксперта Надежды Авдониной составят платформу бренда для своей марки зоотовара. Это важно не только для тех, кто только собирается запускать СТМ, но и для тех, кто уже присутствует на рынке и хочет усилить свои позиции.

Для достижения более высокого результата на мастер-классе также будут рассмотрены вопросы: удачного нейминга, визуальной составляющей, сути бренда и другие.

Участвовать❗️

#СТМ #зоотовары #бренд