💤 Реклама встроилась даже во сны

В Канаде IKEA устроила ночную съемку: люди спали, а их звуки во сне стали креативной рекламой. Получился максимально честный обзор на матрас бренда.

Добро пожаловать в мир, где даже бессознательное можно монетизировать.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤬 Apple случайно прорекрамировала Samsung

В соцсетях Apple случилась нетудашка, которая, скорее всего, оставила кого-то без работы. В аккаунт Apple Support в китайской соцсети Weibo выложили ролик с рекламой складного смартфона Samsung Galaxy Z Flip7. Сммщик быстро осознал свою ошибку и удалил видео, но интернет помнит все...

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ Kokoc Group купила контрольную долю в Hello Blogger

➡ Сервис аренды жилья Keygo заработал в России

➡ Автодилеры отказываются от контрактов с брендами

➡ TikTok усилил родительский контроль

➡ ИИ позволил Meta* повысить прибыль от рекламы

*Компания признана экстремистской и террористической организацией в России

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😱 Doritos пародирует порноролики

Реклама для чипсов Golden Sriracha вдохновлена олдскульным порно. Актер Уолтон Гоггинс в ролике «Острый, но не слишком острый сантехник» играет серьезного мастера, который чинит раковину в доме блондинки... а дальше смотрите сами.

Как вам креатив?

🔥 — Остро, но не слишком
👎 — Не нравится
🙈 — Главное, чтобы чипсы продавались

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Сейчас без профильного образования в маркетинге и PR — как без навигатора в океане трендов: можно плыть на ощупь, но рано или поздно окажешься за бортом.

Магистратура НИУ ВШЭ «Управление стратегическими коммуникациями» — это не просто диплом топового вуза, а полноценный апгрейд навыков, нетворкинг с ключевыми игроками рынка и четкое понимание того, как строить коммуникации в цифровую эпоху.

Учиться можно онлайн, без отрыва от работы и смены локации. Приемная кампания на магистратуру уже открыта. Успейте занять свое место!

Подробнее о программе можно на сайте.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️ Ксения Тимофеенко, специалист по работе с социальным медиа и диджитал-проектами «Авито», показала офисную нору 👆

#офис

❓ И снова все дело в генах

На фоне критики рекламной кампании American Eagle с Сидни Суини под горячую руку пользователей попал и Dunkin’. Бренд упрекнули за слово «генетика» в новом ролике.

В рекламе напитка Golden Hour Refresher актер говорит: «Этот загар? Генетика», подчеркивая свой золотой цвет кожи. В соцсетях моментально связали ролик с промо American Eagle, где Сидни Суини восхваляет свои «гены». Теперь некоторые пользователи планируют бойкотировать и Dunkin’, и American Eagle.

Хорошее напоминание всем маркетологам о том, что контекст решает.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

👀 У Lada Iskra за 1,25 млн руб. не будет кондиционера

И знаете почему? Потому что россияне, как правило, им не пользуются. Так комплектацию отечественной машины объяснил Виталий Логинов, главный инженер проекта Lada Iskra.

«Мы проанализировали рынок и увидели, что не все потребители так или иначе пользуются кондиционером. То есть есть регионы, например, с холодным климатом, кондиционер там не нужен, но такую историю, как датчик дождя, датчик света — то есть это опции, которыми потребитель пользуется в любом регионе — они востребованы, поэтому мы здесь их завели на автоматический режим», — пояснил он.

А вы пользуетесь кондиционером в машине?

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⚡️ Новым главой игровой студии «Леста» стал экс-гендиректор VK Борис Добродеев

Он занял пост гендиректора юрлица АО «Айти Технологии» — компании, под управление которой «Лесту» передало Росимущество в середине июля.

Под его руководством компания планирует «агрессивный найм» новых сотрудников, сохранение имеющихся проектов и развитие стратегии, «подтверждающей лидерский статус», сообщил Добродеев.

«Леста» издает в России игры «Мир танков» и «Мир кораблей».

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

👍 Интервью с директором департамента СТМ «Пятёрочки» Романом Аврамовым

Обсудили с Романом, почему СТМ выигрывают у брендов, как удержать качество в условиях инфляции, в чем секрет успеха ЗОЖ-линеек и что ждет ретейл в будущем.

Безусловно, мы учитываем вкусовые предпочтения: например, в разных регионах в лидерах продаж молоко разной жирности. На юге любят более острую колбасу, а на Волге предпочитают с добавлением чеснока. Жители Урала и Дальнего Востока покупают уксусные кислые майонезы, в отличие от Центральной части страны, где любят более сливочный, мягкий вкус.

Самая фундаментальная рекомендация — клиентоориентированный подход. Прежде всего нужно думать о том, как нести добро людям, а делается это через предоставление качественного продукта по самой лучшей, оптимальной цене.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Что такое сертификация тиража и зачем она нужна

В печатных медиа тираж остается одной из ключевых метрик, от которой зависят интерес рекламодателей и доверие аудитории. Но заявленные цифры не всегда совпадают с реальными — и именно для этого существует процедура сертификации. Редакция ЧТИВО, выступившая экспертами в недавнем материале Sostav о печатных медиа, решила поделиться с нами, какое значение имеет эта процедура и как она проходит.

За сертификацию отвечает независимая некоммерческая организация Бюро тиражного аудита (ABC Россия). Основная задача процедуры — подтвердить, что заявленный тираж действительно был напечатан и распространен.

Проверка занимает от двух до четырех недель. За это время специалисты анализируют полный пакет документов: от отчетов типографии до сведений о поставках в розницу и подписку.

Сертификация добровольная, но для рынка она становится все более значимой: наличие подтвержденного тиража повышает прозрачность издания и делает рекламные размещения в нем более предсказуемыми по охватам.

Журнал ЧТИВО прошел через эту процедуру, подтвердив в результате проверки заявленный в 60 тыс. экземпляров тираж. Эти данные ранее указывались в каждом номере, однако теперь у редакции есть сертификат, который может снять вопросы со стороны рекламодателей и партнеров о достоверности цифр.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️ Подсмотрели, где сотрудники makelove, отмечают дни рождения. Все благодаря Саше Булыгиной, старшему менеджеру агентства 👆

#офис

🎙Реклама на радио работает хорошо

Такое заявление в интервью для Sostav сделал гендиректор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов. И заодно поделился секретным приемом привлечения внимания слушателей к рекламным сообщениям.

А сейчас коллеги из АКАР проводят исследование на тему опыта использования радио в рекламных кампаниях. Предлагаем и вам поучаствовать, чтобы рынок узнал все о механиках продвижения в эфире из первоисточников.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге