🤔 Противостояние офлайна и онлайна продолжается

В ответ на возмущение офлайн-ретейлеров, которые обеспокоены конкуренцией с маркетплейсами, несколько ассоциаций предпринимателей в сфере электронной торговли обратились в Госдуму и ФАС с просьбой не вводить в законопроект о платформенной экономике ограничение на размер скидок, которые маркетплейсы предоставляют за свой счет.

По мнению представителей отрасли, скидки от платформ — это добровольный и эффективный маркетинговый инструмент, позволяющий не только стимулировать спрос, но и сдерживать инфляцию. А на доход продавцов они никак не влияют.

Законопроект, который хотят скорректировать, принят пока только в первом чтении, так что будем наблюдать, как решат вопрос в Госдуме.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

📱 Х5 Media запустил новые рекламные форматы в приложении «Пятёрочки»

Теперь появились баннеры в корзине, в совершенной покупке и в истории заказов. На последних двух компании могут размещать рекламу click-out формата — пользователи сразу перейдут на сайт бренда при нажатии на баннер. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе X5 Media.

Ранее рекламодатели получили возможность размещаться на click-out баннере на главной странице приложения «Пятёрочки» и в сторис.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Реклама от ИИ для Pepsi

Фанаты бренда из рекламного агентства Mimagie создали исторический короткометражный фильм о Pepsi, действие которого разворачивается во времена Французской революции. В видео задействовано более 1000 актеров, созданных искусственным интеллектом.

Как оцените ролик?

🔥 — Крутой
👎 — Сделано плохо
🌚 — Не люблю нейросетевые видео

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🖨 Как печать выживает в эпоху TikTok и цифровых медиа?

Цифровизация перевернула медиарынок: сместившись в соцсети и мессенджеры, потребление информации стало постоянным, беспрерывным и часто поверхностным. В этом стремительном потоке печатные медиа казались обреченными на вымирание.

Однако они не только не исчезли — они меняются и находят свое место в новой экосистеме. Бумажные издания становятся не просто носителями контента, а уникальным тактильным и эстетическим опытом. С какими вызовами сталкиваются печатные издания и какие находят точки роста, выяснял редактор Sostav Никита Макаров.

Это «заземляющий» опыт — развернуть журнал, почувствовать запах краски. Печатное чтение помогает сфокусироваться, снизить тревожность и лучше запомнить прочитанное.

А вы покупаете печатные издания?

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Маркетологи не исчезнут. Но тех, кто игнорит ИИ — смоет первым //

Новая волна в маркетинге — не про замену людей, а про их апгрейд. Тех, кто уже понял, что ChatGPT — это не игрушка, а инструмент для реальной работы.

Но реальность жестче: по данным McKinsey, менее 20% компаний видят рост доходов от ИИ. А 39% вообще жалуются на рост расходов. Почему? Большинство топов до сих пор боятся:
— не доверяют выводам нейросетей;
— не понимают, как работает RAG или агенты;
— боятся «человеческой» ошибки от нечеловеческой модели.

Тем временем маркетинг летит вперед: ИИ уже умеет сам вести кампании, настраивать воронки, писать тексты и запускать релизы. Люди теперь — стратеги. Машины — исполнители.

Хочешь выжить в этой турбулентности? Не сливайся с трендом. Управляй им.

🧠 Подписывайся на AItoolz — объясняем, где в ИИ деньги, а где иллюзии

#маркетинг

«Лукоморье»: культурный код как стратегия ИТ-брендинга

Как появилась идея создать айдентику, основанную на славянском сказочном нарративе? Почему именно этот подход? И как сама команда восприняла изменения? Об этом — в интервью дизайн-директора «Лукоморья» Никиты Денисенко.

Мы собрали несколько вариантов визуализации и снова провели тестирование, которое выявило важный нюанс — «русскость» воспринимается нормально, если с ней не перебарщивать. Иначе слишком много «клюквы»: возникают неприятные эмоции, серьезное восприятие меняется на ироничное и саркастичное. От излишней «сказочности» стали отходить, осознав, что мы не «в сказке», а во вполне себе новой реальности. Соответственно, поменялся и слоган — «Новый мир ИТ-разработки».

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❗️ В России могут ввести штрафы за рекламу VPN

На рассмотрение в Госдуму внесли поправки в КоАП, предполагающие штрафы за поиск в интернете экстремистских материалов и рекламу VPN-сервисов.

В документе указаны штрафы за рекламу «программных средств», напоминающих своим функционалом VPN. От 50 тыс. до 80 тыс. руб. — для граждан и от 200 тыс. до 500 тыс. руб. — для юрлиц.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🙈 Зумеры не алло

В ответ тишина, ну максимум дыхание в трубку. Так привыкли общаться по телефону зумеры. Поколение Z не использует слово «алло» и не начинает разговор первым. Такую тенденцию отмечает Business Insider.

SMM Sostav не понимает только одного: зачем вообще звонить в 2025 году, если есть мессенджеры, которые ловят даже на парковке?

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Успешные карьеры не строятся в одиночку. Но и на случайных связях не выезжают.

Sostav School и канал «Нетворкинг и хедхантинг» запустили курс, где нетворкинг — это инфраструктура роста.

🎁 И сейчас — можно бесплатно получить 3 рабочих инструмента из курса:

PRM-шаблон — таблица для выстраивания и сегментации своей сети контактов.
Трекинг-дневник роста — инструмент, чтобы отслеживать прогресс в привычках и окружении.
GPT-промпт — для генерации стратегии карьерного нетворкинга и самопрезентации.

😏 Забрать бонусы

#нетворкинг

🧁 В России появится аналог гида Michelin для оценки ресторанов

Самое интересное, что он будет основан на самооценке заведения. По словам главы Роскачества Максима Протасова, представители ведомства будут смотреть на мнение ресторана о самом себе, а затем устраивать выездные или дистанционные проверки. Дополнительно планируется интеграция с поисковыми системами и платформами с пользовательскими отзывами.

И — вишенка на торте — нейминг отечественного гида Michelin. Российским аналогом станет федеральная премия «Сервис-Страна». Проект с таким названием был запущен в 2023 году в Челябинской области, а в 2025-м инициатива получила федеральный статус.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❓ Как сделать жизнь маркетолога проще с помощью мобильной аналитики?

Трекеры, отчеты, таблицы и дашборды помогают быстро и точно принимать решения, анализируя поведение пользователей, рассчитывая ROI и выявляя фрод. Ключевые компоненты мобильной аналитики включают трекеры, интеграции с рекламными платформами и CRM, а также BI-инструменты для визуализации данных.

Юрий Чудовский из Rocket10 поделился с Sostav инструментами, которые упрощают работу специалистов и помогают клиентам получать данные мобильной аналитики вовремя и без лишних затрат.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⭐ Марк Цукерберг продолжает переманивать сотрудников у конкурентов

Еще два опытных специалиста из OpenAI будут работать у Цукерберга. Джейсон Вэй и Хьюнг Ван, которые создавали модели o3 и deep research от OpenAI, перейдут в Meta*.

Сам Цукерберг, который предлагает зарплаты в $100 млн и $200 млн, говорит, что специалисты переходят к нему совсем не ради денег, а просто потому, что у его компании большие технологические возможности.

*Признана экстремистской и запрещена в РФ

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге