Как «Снежная королева» привлекла новую аудиторию с помощью комплексной медийной кампании

Медийная реклама принесла fashion-ритейлу 25 тыс. продаж в онлайне и офлайне с ДРР 12%. В этом бренду помогла смена стратегии и привлечение новой аудитории.

Бренд запустил комплексную медийную кампанию в «Яндекс Директе» в три этапа:

▪️ Настроил охватную видеорекламу на пользователей от 18 до 55 лет, которые интересуются модой и шоппингом. А также для построения дополнительной заметной коммуникации с широкой аудиторией подключил премиальный формат — Видеобаннер в Поиске.

▪️ Подключил ретаргетинг медийными видео более короткого хронометража на тех, кто досмотрел ролик на первом этапе, чтобы провести пользователей вниз по воронке продаж и сформировать интерес к бренду и новой коллекции.

▪️ После тестирования креативов с охватной коммуникацией бренд сделал упор на видео с предложением скидки, повысив средний чек на 30%.

В результате охватная реклама принесла 20 тыс. розничных покупок и 5 тыс. покупок в онлайне. Из этих покупателей 47% — новая аудитория и те, кто не совершал покупок бренда с 2023 года.

Вот такой омниканальный брендформанс.

Прочитать подробнее о кейсе можно по ссылке.