Инвестиции в создание целостной «сенсорной карты опыта» — это уже не вопрос роста, а вопрос выживания в новой, предельно конкурентной среде, на чьей арене победят те, кто сможет превратить поход в магазин из рутины или вынужденного выбора в желанное, запоминающееся и искреннее событие, за которое потребитель готов голосовать рублем снова и снова.

Хотя темпы роста e-commerce постепенно замедляются, ретейл-медиа продолжает оставаться основным драйвером рекламного рынка в первом полугодии 2025 года. Такой результат стал возможен благодаря активному развитию click-out форматов и расширению собственных AdTech-решений ретейлеров.

Заметный вклад внесла интеграция RWB: Wildberries не только активно размещает собственную рекламу на поверхностях Russ, но и предлагает своим продавцам комплексные условия продвижения — от преференций на площадке до специальных тарифов на наружную рекламу. Этот симбиоз упростил вход в ООН-размещение для новых рекламодателей и позволил наружной рекламе показать рост на 25%, что почти вдвое превышает динамику ТВ и традиционных интернет-форматов.

Алгоритмы социальных сетей, поисковиков и маркетплейсов знают о пользователе больше, чем его близкие: какие товары он просматривает, сколько времени задерживается на фото, что кладет в корзину и не покупает, какие эмоции вызывают у него определенные видео. На основе этих данных реклама становится невидимой, точной и потому особенно эффективной.

Реклама делает материальные вещи не просто желанными, а обязательными для ощущения полноценной жизни. Новая модель телефона становится символом статуса, поездка на курорт — доказательством «правильной» жизни, а обновленный гардероб — способом заявить о своей идентичности. Человек начинает оценивать себя и других через призму обладания: «Я есть то, что я покупаю».