📺 Реклама на ТВ и стримингах в 2025 году: США и Россия

В 2025 году ландшафт медиапотребления продолжает стремительно меняться, особенно на фоне бурного роста стриминговых платформ и Smart TV. Какие тренды есть в сфере ТВ-рекламы в США и России?

➡️ Доля просмотра контента с рекламой
США: Во втором квартале 2025 года 73,6% всего телесмотрения приходится на контент с рекламой.

Россия: Подавляющая часть традиционного ТВ остается рекламной. Рынок ТВ-рекламы к концу 2025 года, по прогнозам, преодолеет отметку в $2 млрд.

➡️ Рост стриминга в структуре телесмотрения
США: В мае 2025 года доля стриминга составила рекордные 44,8% от всего телесмотрения — впервые обогнав суммарный показатель эфирного и кабельного ТВ. Годовой рост составил около 10 процентных пунктов.

Россия: Стриминг и цифровое ТВ продолжают набирать популярность, особенно среди молодежи. По итогам 2025 года ожидается замедление общего роста рекламного рынка, но Smart TV и видеореклама становятся ключевыми точками роста.

➡️ Форматы рекламы
США: AVOD (доступ к контенту за счет рекламы), In-Stream и Out-Stream видео, интерактивные форматы. Connected TV обеспечивает глубокую персонализацию и таргетинг, что повышает ROI для рекламодателей.

Россия: Видеоролики на цифровых платформах, Programmatic Video. Начинают использоваться модели, схожие с американскими, особенно среди крупных брендов.

✍️ И в США, и в России наблюдается переход рекламных бюджетов от традиционного ТВ к стримингу и цифровым форматам. Однако в США этот сдвиг происходит быстрее и глубже, в том числе благодаря массовому проникновению CTV и богатой инфраструктуре AVOD. В России традиционное ТВ по-прежнему сильно, но Smart TV и видеореклама уже формируют будущее медиапотребления.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Петербург передает кадровый отбор госслужащих ИИ //

Смольный впервые внедряет нейросеть в работу кадровых служб администрации. Разработка ИТМО и Комитета по информатизации уже проходит тестирование на кандидатах в Молодёжный кадровый резерв, анализируя анкеты по семи параметрам.

Система совмещает нейросеть из Лаборатории LISA ИТМО с ранее внедренным роботом «Геннадий», который собирает анкеты с Кадрового портала и взаимодействует с ИИ. Окончательное решение пока остаётся за человеком, но технология уже помогает выявлять несоответствия в данных кандидатов и сокращать количество ошибок.

Умеем мы названия придумывать, да?

🧠 Подписывайся на AItoolz — следим за цифровизацией госуправления

#ИИвгосударстве #Петербург #ИТМО

💬 Специальный корреспондент Sostav, сооснователь Zebra Hero и член жюри Big Picture by Grape Андрей Пауков делится впечатлениями от ролика Columbia прямиком из Французских Альп. Смотрим ☝️

❓ Что здесь рекламируется?

На улицах Москвы заметили билборд, который, кажется, должен был рекламировать кроссовер Jetour Dashing. Но заодно получился отличный пример рекламы закона «О рекламе».

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤬 Lada Vesta появилась в рекламе Amazon

Amazon запустил сервис по продаже подержанных авто и использовал в его рекламе Lada Vesta. Как вы знаете, Lada не продается в США — кажется, кто-то в офисе просто нашел «бесплатную картинку».

Получился неплохой подарок для пиарщиков «АвтоВАЗа». Кстати, недавно в компании задумались о переходе на четырехдневную рабочую неделю на фоне сокращения продаж. Бросайте эти мысли, коллеги!

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️ Екатерина Хилютко, офис-менеджер Blacklight, показала любимый офисный бассейн 👆

#офис

❤️ Тарас Триль, руководитель отдела маркетинга Yes, today! Film, считает, что главное в офисе — любимые коллеги 👆

#офис

❤️ Иван Афонин, Regional Director E-Promo International (часть E-Promo Group), претендует на победу в конкурсе на лучший вид из окна офиса 👆

#офис

🤔 Disney отказался от использования ИИ-дипфейков в мультфильме «Моана»

После тестирования сгенерированной с помощью ИИ версии Дуэйна «Скалы» Джонсона в мультфильме «Моана» студия Disney отказалась от планов создания цифровой копии актера. Решение было принято после более чем года работы с ИИ-компанией Metaphysic, которая позволила бы двоюродному брату Джонсона и дублеру-каскадеру Таноаю Риду исполнить роль богатыря Мауи, в то время как лицо Джонсона, созданное ИИ, накладывалось бы на постпродакшене.

Джонсон дал добро на использование своего образа, но Disney в конечном счете отказался от идеи.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Как нижегородские закаты отправились в мировое турне и достигли 90% органического охвата

В 2025 году сохраняется тенденция на внутренний туризм и интерес к локальной культуре.. Конкуренция между регионами растет. В продвижении регионов вслед за коммерческими брендами настало время экспериментов и креативных проектов. Творческий подход в коммуникации уже несколько лет использует Нижний Новгород — в конце марта стартовала масштабная промокампания «У нас всё по-настоящему».

Так, 24 апреля 2025 года на билбордах и экранах в Нью-Йорке, Дубае, Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре и Владивостоке показали видео с изображением нижегородских закатов.

О том, как реализовывалась эта акция и как она смогла набрать более 90% органического охвата, читайте в материале Sostav.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🔥 Beyoncé x Levi’s: деним и ностальгия

В продажу поступила лимитированная линейка из коллаборации Бейонсе и Levi’s — финальный аккорд масштабной кампании, которую бренд вел с прошлого года. За это время были выпущены три ремейка культовых рекламных роликов Levi’s из 80–90-х: Launderette, Pool Hall и Refrigerator.

Сегодня к ним добавилась четвертая, заключительная часть — The Denim Cowboy. Она соединяет сюжетные линии всех предыдущих и отсылает к альбому Бейонсе Cowboy Carter.

Креативщикам American Eagle стоит поучиться.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ В России растет спрос на AI-директоров

➡ Евросоюз отказал в регистрации бренда «Гжель»

➡ «Красное & Белое» судится за право работать в Вологодской области

➡ В Москве снизилось употребление алкоголя и табака

➡ До конца года в Москве появится 1 млн квадратных метров офисной недвижимости

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❤️ Пейзулла Магомедов, сооснователь и исполнительный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, показал свое любимое место в офисе 👆

#офис