После вебинара от группы компаний «Родная Речь» вдохновились написать по горячим следам инсайты, которые показались интересными. Общий вывод: маркетинг 2025 — это цифровой дарвинизм. Кто адаптировался — тот зарабатывает, кто нет — пишет посты «раньше было лучше».

1️⃣ YouTube в коме, но видеоформат бессмертен
Плохие новости для ленивых маркетологов: сидеть на YouTube и ждать органики больше нельзя. Дневная аудитория платформы в России уменьшилась в два раза, время просмотра — минус 65%. Блогеры в панике, бренды — тоже. Кто-то ушел на маркетплейсы, кто-то осел в онлайн-кинотеатрах. Главное, что видео никуда не делось, просто его теперь смотрят в других местах. Так что придется адаптировать контент под новые реалии.

2️⃣ Маркетплейсы решили стать соцсетями
Wildberries, Ozon и другие больше не просто интернет-магазины. Теперь они ставят рекламу в сториз, пушах, ленте, а Wildberries вообще запустил мини-TikTok с кнопкой «Купить». Классика жанра: продаешь телефон — получи рекламу чехла.

3️⃣ Гейминг под колпаком, но бюджеты все равно там
Новости для маркетологов, которым нравится встраивать свои бренды в виртуальные миры: регуляторы добрались до геймеров. Скоро введут единую маркировку, обязательную регистрацию, а там и до цензуры недалеко. Но! 60% россиян любят игры, так что мимо этой аудитории проходить нельзя. Просто теперь придется рекламироваться аккуратнее, а не как в 2010-х.

4️⃣ Искусственный интеллект сжирает рекламу (и пока не подавился)
Все, человеческий мозг больше не нужен. AI сам делает креативы, баннеры, рекламу и, возможно, вашу работу. Снижение стоимости продакшена, гиперперсонализация, таргетинг с предсказанием будущего — маркетологи либо оседлают эту волну, либо утонут в океане из нейросетевых дешевых рекламных креативов.

5️⃣ Ретейл-медиа — новая религия, кто не молится, тот без бюджета
E-commerce рвет розничную торговлю, а маркетплейсы начали продавать не только товары, но и вас, уважаемые рекламщики. Ozon теперь размещает рекламу селлеров в VK и Telegram, Wildberries играет в стартап, а Яндекс монетизирует аудиторию так, что даже Google в шоке. Вывод: если ваш маркетинг все еще про старые добрые таргетинги, готовьтесь писать мемуары.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

«Пицца — это игра»

Ресторанному бизнесу все сложнее выделяться, особенно сетевым проектам. Osteria Mario и Street Beat Kids нашли решение, объединив гастрономию и спорт в коллаборации, направленной на семейную аудиторию.

Вместо акций бренды разработали детское меню, превратив коробку для пиццы в мини-поле для баскетбола. Дополнительно, Street Beat интегрировались в детский журнал Osteria Mario с развлекательно-познавательным контентом.

О результатах сотрудничества — читайте на Sostav

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге