👤 Покажите самый необычный предмет на вашем рабочем столе

Спросили у представителей индустрии — какие необычные вещи создают атмосферу в их рабочем пространстве. Думали, ответы будут предсказуемыми, но не тут-то было.

Гармония у Антона Соколова, Административного директора Labelmen 👆

«Откуда Оскар?» — рассказывает Ирма Зуева, PR-директор Depot 👆

⚽️ Сны футбольных фанатов

DICK'S Sporting Goods, ретейлер спортивных товаров в США, совместно с adidas запустили кампанию Where It All Kicks Off, приуроченную к ЧМ-2026. Сосчитайте всех легенд в кадре: Лионель Месси, Ламин Ямаль, Тринити Родман, Коби Джонс, Патрик и Бриттани Махоумс, Хуанпа Сурита и Нью-Йорк Нико.

Ролик, снятый компанией OBB Bolded под руководством режиссера Дапса, плавно переходит от сюрреалистичных к напряженным сценам и передает ощущение того, что спорт существует везде и сразу — от улицы до стадиона.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

⏭ Роскомнадзор впервые оценил объем рекламы в Max

⏭ «36,6» приобрела фармретейлера «Трика»

⏭ Google начнет маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ

⏭ Present & Simple объявил о закрытии магазинов и перезапуске бизнеса

⏭ Большинство россиян признали влияние цифрового контента на детей

⏭ Starbucks разрабатывает собственное ПО

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📈 Кейс Buzzoola и Увелка: как ИИ-ролик дал VTR 93% и рост узнаваемости на 7 п.п.

Продакшен рекламы дорожает, а баннерная слепота у покупателей растет. Как бренду в таких условиях обеспечить качественный контакт с аудиторией? «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group сделали ставку на синергию ИИ-креатива, Big Data МТС и ML-оптимизации.

И вот, что из этого вышло:
⏺️ Рекламный ролик досмотрели до конца 93% аудитории;
⏺️ Узнаваемость бренда (Brand Awareness) выросла на 7 п.п;
⏺️ Отказы на сайте снизились почти вдвое (до 33%).

Подробный разбор механик, этапов подготовки и комментарии всех участников проекта в материале Sostav.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍕 Голод не тетка

Тасманийское агентство jnr. запустило новую бренд-кампанию для Pizza Hut Australia. Насколько далеко ты готов зайти ради хорошей пиццы? Ответ в роликах намеренно абсурдный и гипертрофированный: пицца важнее здравого смысла, приличий и, кажется, инстинкта самосохранения. Основатель jnr. Джон Маршалл отметил, что клиент, понимающий силу креатива, — это редкость и честь.

Ты не ты, когда голоден! Ой, это уже другой бренд...

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💉 Инфлюенсерам запретят рекламировать инъекции

Великобритания готовит закон, запрещающий инфлюенсерам и знаменитостям рекламировать инъекционные косметологические процедуры, включая ботокс и филлеры. Запрет распространяется на все форматы продвижения в соцсетях — платные посты, сторис, партнерские интеграции. Инициатор законопроекта, депутат Лора Фарри, заявила, что дети «подвергаются бомбардировке рекламой инъекционных процедур в TikTok и Instagram*» и называют ботокс «таким же обычным делом, как поход к стоматологу».

Фактически в Великобритании лицензирован только ботокс, а филлеры на основе гиалуроновой кислоты до сих пор не регулируются и могут применяться без медицинского образования. При этом количество клиник, предлагающих инъекции, выросло на 60% за пять лет.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ и запрещена

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚽️ Чемпионат мира как источник вдохновения для маркетологов

Пока болельщики спорят о составах, профессионалы присматриваются к рекламным кампаниям. Тренд очевиден: бренды перестали продавать товар, они продают эмоции. Adidas выпускает короткий метр без единого кадра с бутсами — чистая история о характере. Бразильская Brahma обыгрывает местный юмор, а презентация состава Англии превратилась в полноценное шоу.

Спорт учит главному: достаточно рассказать путь человека — его борьбу и победы. Этот приём уже подхватывают банки и девелоперы, в России тоже появляются примеры с историями предпринимателей и рабочих. Будущее за теми, кто умеет рассказывать человеческие истории, а не просто демонстрировать продукт.

Подробнее в материале Sostav.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Эра легкого роста закончилась. Как выжимать максимум из бизнеса в 2026? Ответ искали 1 июля на E+ Grand Summer Forum 2026.

➡️ CEO-сессия
На CEO-сессии лидеры SPLAT Global, «Точка Банка», Group4Media, Lapochka, «Дринкит» в России, Haier CIS и «Сетки» признали: «бесплатный» рост в прошлом. В условиях, когда 44% потребителей чувствуют неуверенность в будущем (исследование Group4Media), главным фактором выживания бизнеса становится доверие. Маркетинг должен трансформироваться в полноценную функцию роста, основанную на эмпатии и создании реальной ценности для клиента.

➡️ HR-сессия
Е+ анонсировал запуск новой премии E+ People за эффективность в HR (партнер — «Авито Работа»). Эксперты «Авито Работы», МШУ «Сколково», «Лемана ПРО» и других компаний разобрали новые подходы к управлению талантами, персонализацию EVP и то, как вовлеченность каждого сотрудника конвертируется в общую прибыль компании.

➡️ Стрим «Promartech»
Эксперты «Авито», сети «Детский мир», «М.Видео» и других компаний обсудили, что ИИ возможно встроить в систему, когда собраны все сценарии использования ИИ и есть типовой набор задач. Юлия Удовенко (RW+) и Катерина Ерошина (moab. pro) обозначили тектонический сдвиг: путь клиента уходит с сайтов брендов в диалог с ИИ, а значит, бизнесу критически важно управлять своим присутствием в выдаче ИИ. А Екатерина Ковыда (Adspector) и Артём Аманов («Купер») рассказали о силе CTV, который обеспечил рост повторных заказов в «Купере» в 81 раз.

➡️ Конференция «Сегодня Маркетинг Завтра»
Конференция «Сегодня Маркетинг Завтра» началась с дискуссии Ольги Барской (OMD), Юлии Ломако («Магнит») и других экспертов, как сохранять эффективность маркетинга. Кейсы представили спикеры «Авито», «Вкусно — и точка», «Яндекс Еды», Mareven, «Градиент». Исследование Okkam показало: в эпоху ИИ эмпатический резонанс — когда человек узнает себя — делает коммуникацию ценнее.

Хотите внедрить тренды уже на этой неделе? Забирайте чек-лист с инсайтами форума в боте

Реклама
ООО Бизнес Эвордс https://eplus.marketing/
erid: 2W5zFFxsa73

👠 Себя не обделю

По данным исследования Sokolov, 11% россиян не экономят на себе, а 32% тратят с удовольствием, но следят за балансом. За последние годы 35% стали выбирать качество вместо количества, 28% перестали делать случайные покупки.

Главные причины вкладываться в себя: рост доходов (47%), изменившееся отношение к себе (41%) и ощущение «уже пора» (40%). При этом 53% признались, что тратить больше мешает уровень дохода, 52% — другие приоритеты вроде семьи и жилья, а 30% испытывают чувство вины за «лишние» траты. Лишь 3% совершают импульсивные покупки.

Пьем кофе с корицей по четвергам и приговариваем: «копеечка рубль бережет».

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📱Ожидание vs Реальность

Агентство L&C запустило новую рекламную кампанию Carfished для сервиса аренды авто Turo. Название — это отсылка к «кэтфишингу» (когда в дейтинг-приложении на фото — красавчик, а на свидание приходит кто-то другой). В прокате все так же: бронируешь премиальный внедорожник, а на парковке тебе вручают ключи от побитой малолитражки «того же класса»

В Tinder мы к такому привыкли, но в отпуске хочется без сюрпризов. Помните, было такое приложение?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX