🔝 Новый взгляд на мир торговых центров

Сеть крупных торговых центров Westfield инвестирует в новую кампанию для Европы и США от агентства Rosa Paris. С помощью симбиоза компьютерной графики, 3D и нейросетей зрителей отправили в сюрреалистическое путешествие, демонстрирующее потенциал торговых центров в мире растущего e-com. Фудкортницы в ролик не попали.

Как вам креатив?

❤️ — Супер
💔 — Нейрослоп какой-то 
😈 — Вечером бегу на фудкорт

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

⏭ SuperJob сменил владельца

⏭ Медицинские клиники продолжают использовать Telegram для связи с пациентами

⏭ Издательства увеличили продажи и выручку

⏭ Рестораны упрощают меню на фоне роста расходов

⏭ Cleversport инвестирует 14 млрд рублей в развитие сети фитнес-клубов в Москве

⏭ США могут заблокировать сделку
Paramount и Warner Bros. Discovery

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 «Радио Sostav»: Клод Хопкинс — человек, который заставил рекламу считать

Большинство его современников считали рекламу творчеством. Хопкинс считал ее экспериментом. Пока индустрия спорила об образах и слоганах, он задавал другой вопрос: как понять, что объявление вообще работает?

Ответ, который он нашел в начале XX века, сегодня кажется очевидным, но именно он его сформулировал первым. И по этой причине его книга 1923 года до сих пор не потеряла актуальности, а его методы лежат в основе того, что мы сегодня называем data-driven-маркетингом.

О человеке, который превратил рекламу из искусства в науку — в новом выпуске «Радио Sostav».

▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📱 83% рекламы вылетает из головы за сутки

По данным исследования Adobe, только 17% потребителей смогли вспомнить бренд из рекламы, которую видели за последние 24 часа. Дело в нерелевантности, недоверии и вводящем в заблуждение контенте.

Самый запоминающийся формат — короткие видеоролики (52%). Самая эффективная площадка — YouTube (46%), за ним следует стриминговое ТВ (40%). Кроме того, влияют: юмор (56%), повторяемость (43%) и скидка или эксклюзивное предложение (42%). А мешают запомнить бренд: длинные названия (44%), необычное написание (29%) и сходство с конкурентами (22%).

Мы поймем, если вы уже забыли, о чем был этот пост.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🗣 «Спортмастер» ответил на обвинения в невыплатах

Вчера мы писали о том, что «Спортмастер» попал в «зону повышенного риска» рейтинга добросовестности Ассоциации блогеров и агентств из-за обращения агентства Blacklight, заявившего о невыплатах по рекламным услугам.

Также отметим, что агентство Blacklight является соучредителем АБА с момента ее основания в 2022 году. Управляющий партнер и CEO Blacklight, Максим Перлин, является сооснователем ассоциации.

В АБА при этом уточняли, что попадание в «коричневую зону» — не публичная санкция, а внутренний инструмент мониторинга платежной дисциплины на рынке инфлюенс-маркетинга.

Мы фиксируем сигналы от участников рынка. Если у бренда накапливаются задержки по обязательствам, это напрямую влияет на экономику блогеров и агентств. Наша задача — подсветить риски заранее, чтобы рынок не терял деньги и время.

В пресс-службе «Спортмастера» заявили Sostav, что не признают требования Blacklight, считают публикации недостоверными и готовы защищать деловую репутацию в суде — вплоть до требований об опровержении и возмещении убытков. 18-го июня агентство Blacklight подало исковое заявление к «Спортмастеру».

Агентство Blacklight было нашим подрядчиком, и между нами возник коммерческий спор по поводу объема и качества выполненных работ. В итоге мы оплатили контрагенту работу пропорционально фактически выполненным обязательствам, что соответствует условиям нашего договора и нормам делового оборота. Последующие требования агентства мы не признаем, так как услуги не были оказаны в надлежащем объёме.

Мы исходим из того, что подобные разногласия должны разрешаться в правовом поле. Спор уже передан на рассмотрение арбитражного суда, первое заседание состоится 29 сентября 2026г. И считаем недопустимым подменять судебное разбирательство публичной полемикой.

При этом, обращаем внимание: заявления от имени «Ассоциации блогеров и агентств» (АБА) распространяются лицом, которое одновременно является генеральным директором агентства Blacklight. На наш взгляд, это попытка использовать статус саморегулируемой организации для давления на компанию в частном коммерческом споре.

Любые публичные утверждения о нарушении Спортмастером обязательств по выплатам преждевременны до вынесения судебного решения. Мы уважаем всех своих партнеров и подрядчиков, но оставляем за собой право защищать деловую репутацию в случае распространения недостоверной информации. Распространяемые агентством Blacklight сведения являются недостоверными и порочат деловую репутацию компании. В случае продолжения подобных публикаций мы намерены использовать предусмотренные законом способы защиты, включая требование об опровержении и возмещении причиненных убытков

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💍 Невесту затмил внедорожник

Toyota и рекламное агентство Erich & Kallman сняли для RAV4 2026 ролик, в котором материализовался чуть ли не главный страх всех молодоженов — внимание, некогда прикованное к их паре, безвозвратно сместилось. Райан Эбнер, режиссер кампании, без лишней скромности объяснил: «Не нужно переоценивать то, что уже работает».

Интересно, как бы это прокомментировал ведущий шоу «4 свадьбы»...

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👤 Покажите самый необычный предмет на вашем рабочем столе

Спросили у представителей индустрии — какие необычные вещи создают атмосферу в их рабочем пространстве. Думали, ответы будут предсказуемыми, но не тут-то было.

Гармония у Антона Соколова, Административного директора Labelmen 👆

«Откуда Оскар?» — рассказывает Ирма Зуева, PR-директор Depot 👆

⚽️ Сны футбольных фанатов

DICK'S Sporting Goods, ретейлер спортивных товаров в США, совместно с adidas запустили кампанию Where It All Kicks Off, приуроченную к ЧМ-2026. Сосчитайте всех легенд в кадре: Лионель Месси, Ламин Ямаль, Тринити Родман, Коби Джонс, Патрик и Бриттани Махоумс, Хуанпа Сурита и Нью-Йорк Нико.

Ролик, снятый компанией OBB Bolded под руководством режиссера Дапса, плавно переходит от сюрреалистичных к напряженным сценам и передает ощущение того, что спорт существует везде и сразу — от улицы до стадиона.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

⏭ Роскомнадзор впервые оценил объем рекламы в Max

⏭ «36,6» приобрела фармретейлера «Трика»

⏭ Google начнет маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ

⏭ Present & Simple объявил о закрытии магазинов и перезапуске бизнеса

⏭ Большинство россиян признали влияние цифрового контента на детей

⏭ Starbucks разрабатывает собственное ПО

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📈 Кейс Buzzoola и Увелка: как ИИ-ролик дал VTR 93% и рост узнаваемости на 7 п.п.

Продакшен рекламы дорожает, а баннерная слепота у покупателей растет. Как бренду в таких условиях обеспечить качественный контакт с аудиторией? «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group сделали ставку на синергию ИИ-креатива, Big Data МТС и ML-оптимизации.

И вот, что из этого вышло:
⏺️ Рекламный ролик досмотрели до конца 93% аудитории;
⏺️ Узнаваемость бренда (Brand Awareness) выросла на 7 п.п;
⏺️ Отказы на сайте снизились почти вдвое (до 33%).

Подробный разбор механик, этапов подготовки и комментарии всех участников проекта в материале Sostav.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍕 Голод не тетка

Тасманийское агентство jnr. запустило новую бренд-кампанию для Pizza Hut Australia. Насколько далеко ты готов зайти ради хорошей пиццы? Ответ в роликах намеренно абсурдный и гипертрофированный: пицца важнее здравого смысла, приличий и, кажется, инстинкта самосохранения. Основатель jnr. Джон Маршалл отметил, что клиент, понимающий силу креатива, — это редкость и честь.

Ты не ты, когда голоден! Ой, это уже другой бренд...

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX